網絡營銷平臺對運動品牌的推廣影響及應用研究

張小軍

摘 要：網絡營銷已經成為運動品牌推廣以及競爭力提升的關鍵所在。本文旨在通過對網絡營銷平臺對運動品牌推廣影響因素的深入分析，發掘現階段運動品牌網絡推廣存在的問題，并針對性地提出優化對策，旨在提升網絡營銷在運動品牌推廣中的實際作用。

關鍵詞：網絡;市場營銷;運動品牌;推廣

0 引言

互聯網技術催生了網絡營銷平臺的快速發展，網絡營銷手段在運動品牌的推廣過程中扮演著日益重要的角色，但也同時存在諸多弊端。因此如何進行優化整合，從而提升網絡營銷平臺在運動品牌網絡推廣中的實際作用，已經成為運動品牌企業日益關注的問題。

1 網絡營銷平臺與運動品牌推廣的關系

網絡營銷平臺和運動品牌推廣之間存在著密切的關系，尤其是伴隨著網絡技術的發展，網絡營銷平臺對運動品牌營銷質量提升的作用日益顯著。

一方面，隨著電子商務經濟發展的逐步成熟，網絡營銷平臺對于運動品牌形象的展示提供了重要的渠道和條件，也為企業營銷手段的拓展提供了更加全面的技術支持。不僅有效提升了品牌推廣的力度，同時提高了品牌知名度，促進了運動品牌良好形象的樹立。

另一方面，網絡營銷平臺的出現促進了運動品牌推廣的方式產生極大變革。網絡營銷平臺，利用其推廣成本低廉、受眾范圍廣泛、傳播迅速的特點，逐步影響傳統的消費習慣，對于消費者的購買習慣產生了一定的引導作用。因此，網絡營銷平臺的構建能夠幫助企業提升營銷效果，同時還能夠提升企業無形資產儲備，提升企業綜合實力。

2 網絡營銷平臺對運動品牌的推廣影響

2.1 傳播主體更多元化

網絡營銷平臺的出現，使得運動品牌的推廣傳播主體變得更加多元化。網絡營銷平臺具有虛擬化的特點，平臺內部的信息存儲以及傳播在一定程度上擺脫了時空限制，內容的發布和傳播具有更加靈活的特點。這就使得運動品牌推廣過程當中，推廣內容的傳播時間會極大縮短，傳播范圍也得到極大的擴大。還可以通過虛擬平臺的自主選擇，使得傳播的主體受眾以及傳播的主體平臺變得更加多元化，最大限度地提升傳播效果。

2.2 傳播過程呈現動態變化

傳播過程的動態變化也是網絡營銷平臺對運動品牌推廣帶來的重大影響之一。相對于傳統媒介來說，虛擬化的網絡平臺能夠利用自身的實際特點，為消費者和企業之間提供一個良好的互動平臺。運動品牌可以通過在網絡營銷平臺上發布產品信息的方式，或者營造社會熱點話題的方式，開放消費者的評論和留言通道，能夠最大限度地提升消費者和企業之間的互動程度，及時回饋消費者所關心的重點問題，解答消費者疑問，進而提升消費者購買的達成概率。

2.3 傳播交流的開放性更強

網絡營銷平臺的出現，還為運動品牌的推廣提升了更加開放性的交流選擇。運動品牌的目標客戶不僅僅是面臨單一的區域或者國家的消費者，比如國際品牌往往會面臨不同國家使用不同語言的消費者。網絡營銷平臺可以利用自身的技術特點實現傳播內容的國際化。運動品牌可以利用門戶網站設計的便利性和相關技術實現網站語言的多樣化，保證能夠為不同語言習慣的消費者提供同樣品質的服務，不僅能夠提升門戶網站宣傳內容的曝光率和傳播性，還能夠有效提升消費者的品牌感知程度。

2.4 傳播主體覆蓋面更廣

隨著信息技術的發展，尤其是自媒體技術的廣泛應用，世界上的網民數量逐漸增加，越來越多的消費者可以通過自媒體平臺來接受網絡營銷信息。因此，自媒體技術的廣泛應用，使得網絡營銷平臺營銷內容的傳播主體覆蓋面更加廣闊。這就使得運動品牌利用網絡營銷平臺進行信息推送的能力進一步增強，推送的覆蓋層面也就更加寬廣。與此同時，網絡營銷信息還可以通過網絡平臺在受眾之間互相傳播，這在一定程度上擴大了營銷信息的覆蓋層面。

2.5 傳播方法更加靈活多樣化

網絡營銷平臺還使得運動品牌營銷信息的傳播方法更加靈活多樣化。互聯網技術推進了網絡傳播渠道的建立與發展，類似于貼吧、博客、短視頻平臺等多種網絡信息傳播平臺，對于人們的生活和消費習慣帶來了巨大影響，同樣使得運動品牌的營銷推廣手段發生了變化。運動品牌可以通過在貼吧、微博、抖音短視頻等網絡平臺發放自身廣告內容或者冠名門戶網站的方式，增加品牌曝光率，提高品牌口碑，最終有效提升運動品牌的推廣效果。

3 網絡營銷平臺運動品牌推廣存在的問題

3.1 網絡品牌推廣的監管力度不足

運動品牌利用網絡營銷進行推廣過程當中存在網絡品牌監管力度不足的問題。一方面，網絡品牌推廣對于產品價格的監管力度不足，部分運動品牌為了實現短期收益的最大化，在網絡營銷過程當中不惜利用損害品牌形象的方式進行低價競爭，這對于整個運動品牌行業的發展都極為不利。另一方面，網絡品牌推廣對于產品質量的監管力度不足。網絡監管力度的不足導致運動品牌市場上假冒偽劣產品頻出，這在一定程度上損害了消費者的利益，最終也必然會導致運動品牌的自身口碑受損，不利于整個運動品牌市場的良好發展。

3.2 網絡品牌推廣認知度有限

隨著互聯網技術逐漸發展，營銷平臺已經成為企業品牌推廣的重要手段。但現階段部分企業對于網絡品牌推廣的認知程度還較為有限。由于部分企業領導者對于網絡技術的認知水平有限，導致企業整體無法正視網絡營銷平臺對于品牌推廣的重要意義，即對網絡品牌推廣手段的研究不夠深入，缺乏一定的工作經驗和推廣技巧，加之有關網絡品牌推廣的資金投入較少，也就使得網絡推廣效果十分有限，最終導致網絡營銷推廣工作比較滯后，難以提升企業品牌競爭力。

3.3 網絡品牌推廣未形成核心競爭力

企業核心競爭力是企業長久發展的基本保障，但是現階段運動品牌面臨網絡品牌推廣核心競爭力不足的問題，一定程度上阻礙了企業的發展成長。現階段，運動品牌方在進行網絡營銷過程當中，更加重視通過病毒營銷、事件營銷等方式實現企業品牌形象的推廣，而忽視了在網絡平臺對于自身產品的展示，使得推廣受眾無法獲得有關運動品牌的產品體驗，也就無法獲得營銷受眾的產品偏愛度和品牌忠誠度，導致網絡營銷無法為運動品牌建立起核心競爭力。