標志在企業形象設計中的創意表達

何曉敏

摘要：伴隨科技水平的提高，企業文化也在不斷更新。因此，很多企業也開始對于自身文化有所關注。尤其是企業標志，其直接代表著核心內容。通過深入設計，能夠有效將多方面內容全部整合在一起，展現出企業本身的特色。因此，相關人員就需要對此有所關注，對設計內容不斷完善，進而提升表達效果。本文主要描述在企業形象設計過程中標志的創意表達形式，并對于其中的細節內容方面發表一些個人的觀點和看法。

關鍵詞：企業形象設計;標志;創意表達

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2020）30-0170-01 DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.30.119

伴隨企業規模的擴大，通過合理設計，能夠有效體現出企業的文化特點。因此，在設計的時候，必須考慮多方面內容，以此更好地進行創意表達。

一、企業標志文字設計的視覺創意

從很早以前，我國許多商鋪便有了自己獨有的標志。在當時，基本上標志都以文字內容居多，這一形式也伴隨歷史的發展而流傳了下來。當前企業在對標志形象設計的時候，要么以單一漢字的形式呈現，要么就是在文字基礎上加一點字母進行呈現。

（一）基于文字形態進行設計

對企業標志來說，其最為基本的形態就是基于原有的名稱對其展開設計。當前很多企業都應用了這一設計模式，依靠獨有的文字進行呈現，便在此基礎上予以進一步創新。通常來說，在設計的過程中，并非只是對原有字體進行簡單變換，而是要和企業的精神以及提供的產品全面結合。如此一來，形象設計的美感將會全面展示出來，凸顯出企業獨有的特色[1]。

（二）結合字母形態進行設計

伴隨時代的發展，當前很多企業都開始嘗試對文字與字母進行融合，以此完成形象設計。字母并非只是漢語拼音，同時還包含一些英文單詞。現如今我們國家正逐步走向國際化，企業為了能夠走向全世界，迎合西方市場，在對標志設計時，就會嘗試將原有的漢字和字母展開結合，以此設計出一類有著較強特點的全新標志。

二、企業標志圖樣設計的視覺創意

企業為了能夠追求現代化生產，標志設計自然也要不斷創新。很多企業的標志甚至沒有了漢字，純粹以圖樣的形式進行呈現，從而使得內容表達變得更為生動，加深了人們的印象。

（一）以象形圖樣進行設計

所謂象形圖樣，主要是指通過將大自然作為基本題材，通過合理設計和提煉之后，將其變成一類有著較強寓意的符號。之后再通過針對性設計，能夠使其變得更為醒目，幫助人們進行理解。長此以往，人們對該企業的印象就會有所加深。

（二）以人類圖樣進行設計

對人類形象來說，通常主要分為兩類：其一是基于創辦者自己的頭像，并額外加入一定程度的藝術設計，讓其形態有所夸大，幫助人們更好地完成記憶。不但能夠記住企業本身的名稱，而且對其提供的產品也有著深刻印象。其二是直接通過漫畫的方式進行呈現，直接展現出企業一直以來亙古不變的經營理念，由于其思想模式能夠直接呈現在人們眼前，因此使得情感變得更為親近，進而讓人們熟知。

（三）以具體現象進行設計

對具體現象來說，這不僅能夠看作是一種具體現象的表現，而是在原有具體現象之上，對其展開一定程度的再創造。通過基于原有的具體現象，讓其出現一定的變化。由于整個變化有著較強的直觀性，因此和人們的日常生活極為貼近。之后再通過一定程度的加工之后，就能慢慢變成企業的標志。當人們看到這一標志時，可以有效把握其形態，進而增強理解水平。

（四）以印象圖樣進行設計

對印象圖樣來說，其屬于近些年具有較強創新特點的設計模式，主要基于設計師原有的基本印象，以此完成轉變。顯然，這種印象層面的美感，很難通過語言完成表達。通過采取大膽設計的形式，給人在視覺層面帶來強烈沖擊，使得人們的記憶力得到一定程度的刺激，進而加深對標志的印象。

三、企業標志文字圖樣結合設計的視覺創意

對圖樣和文字來說，兩種設計的自主結合，并非只是將二者單獨羅列出來。通過在圖形內部，設計一些特有的字樣，之后再予以一定程度的修飾，從而實現視覺創意表達。為了能夠有效應用圖樣和文字，自然需要對多方面內容予以考慮。諸如我國的農業銀行，其標志圖樣的外形部分就是一個隱藏樣式圓幣，帶有金融的含義。中間部分是一個麥穗，含義是農作物。兩邊完全對稱，說明銀行與廣大客戶之間時刻保持平等。此類設計模式能夠有效完成文字和圖樣的結合，充分展現出設計創意[2]。

四、結語

綜上所述，企業標志能夠直接呈現出企業自身整體形象。伴隨企業的發展，企業文化同樣需要進行發展。因此，標志設計就顯得極為重要。除了要滿足設計要求，還要敢于突破傳統，從而能夠推動企業的不斷進步。

參考文獻：

[1]徐軍.企業標志設計中視覺創意表達探討[J].中國民族博覽，2016，000（022）：165-166.

[2]孫小壘.標志設計的創意和內涵——以企業標志設計為例[J].現代裝飾（理論），2014（12）：98-98.