關于傳統電視新聞媒體與新媒體的融合創新思考

劉洋

摘 要：隨著社會的不斷發展進步，網絡化技術得到了飛速的發展，人們已經邁入了網絡化時代，新媒體被廣泛應用到了人們的生活當中，對于人們的生活產生了巨大的影響。在生活中，人們可以通過新媒體，對各種各樣的新聞可以及時地進行了解，這對于傳統的電視新聞媒體而言，有著極其巨大的影響，傳統的電視新聞媒體想在市場中站穩腳步，就必須要將新媒體與自身進行融合創新，只有這樣，才能繼續在市場中站穩腳步，獲得良好的發展。本文就關于傳統電視新聞媒體與新媒體的融合創新思考發表了相關的看法，以此供相關的人士參考交流，希望對傳統電視新聞媒體與新媒體的融合創新有一定的幫助，使傳統電視新聞在激烈的市場競爭中站穩腳步，占據一席之地，獲得良好的發展。

關鍵詞：傳統電視新聞媒體;新媒體;融合創新;思考

中圖分類號：G22 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）23-00-02

現如今，在信息化時代的背景下，互聯網已經進入了人們的生活之中，新媒體的不斷出現，對于傳統電視新聞媒體而言有著極其巨大的影響，對傳統電視新聞行業造成了巨大的沖擊。就目前實際情況而言，傳統電視新聞媒體在各個方面都要落后于新媒體，傳統電視新聞媒體如果不進行一系列的改變，肯定是無法在競爭激烈的市場中生存下去，所以傳統電視新聞媒體必須進行創新，只有創新，才能夠順應時代發展的潮流，使其長久健康地發展下去。基于此，傳統電視新聞媒體應該對新媒體資源進行合理使用，將新媒體資源與傳統電視新聞媒體融合創新，使傳統電視新聞媒體獲得良好發展。本文就傳統電視新聞媒體與新媒體進行對比分析，對傳統電視新聞媒體與新媒體的融合創新提出策略。

一、傳統電視新聞媒體與新媒體相比較存在的問題

（一）傳統電視新聞媒體傳播方式比較單一，而且缺乏互動性

就傳統電視新聞媒體與新媒體在傳播方式上而言，傳統電視新聞媒體的傳播方式非常單一，但是新媒體的傳播方式卻是多種多樣的。傳統電視新聞媒體主要是因為受到了很多因素的限制，例如播放時間是固定的、播放頻道也是固定的，正是因為這些因素的限制，導致了傳統電視新聞媒體傳播形式單一，客戶想要通過傳統的電視新聞媒體獲取新聞事件信息，就需要通過電視機在固定的時間、固定的頻道進行觀看，只有這樣才能夠獲取新聞事件的信息，但是新媒體就不會出現這些問題，可以通過網絡平臺隨時對新聞事件的信息進行了解。傳統電視新聞媒體無法進行互動，觀眾只能通過觀看了解到新聞事件的信息，但是并不能發表自己對新聞事件的看法，而新媒體用戶不僅可以及時地了解新聞事件信息，還能夠對新聞事件進行討論，發表自己的看法，增強了互動性。此外，傳統電視新聞媒體無法收到用戶的反饋，無法對存在的問題進行改正，而新媒體可以及時地了解用戶的反饋，及時做出調整，這些因素都導致了傳統電視新聞媒體流失了很多的用戶[1]。

（二）傳統電視新聞媒體傳播的內容較為傳統

雖然傳統電視新聞媒體已經嘗試和新媒體進行融合，但傳統電視新聞媒體依舊沒有做出太大的改變，傳統電視新聞媒體在對新聞事件報道時，依舊采用傳統的表達方式，在創作風格上并沒有太大的變化，這就導致很多的觀眾并不愿意觀看電視新聞，所以傳統電視新聞媒體流失了大量的觀眾，而新媒體不同于傳統的電視新聞媒體，新媒體在傳播新聞事件的時候，有多種表達方式，而且新媒體很注重創新，這就吸引力很多的觀眾，也是新媒體發展越來越好的原因，傳統的電視新聞媒體不能制作出簡單的融合，應該將新媒體優勢充分地融合到傳統電視新聞媒體，只有這樣，才能夠使傳統電視新聞媒體有更好的發展。因此，傳統的電視新聞媒體一定要注重新聞事件傳播的表達方式等，并及時地進行一定的創新，這樣才能夠在保證原有的觀眾下吸引新的觀眾，以此促進電視新聞媒體的發展[2]。

（三）節目更新的速度比較慢

傳統電視新聞媒體與新媒體在傳播速度上而言，傳統電視新聞媒體傳播的速度比較慢，但是新聞最主要的核心就是時效性，對于發生的新聞事件要在第一時間進行傳播，但是傳統電視新聞媒體在進行新聞事件信息傳播的時候，需要在固定的時間里、固定的頻道上將新聞事件信息進行傳播，在傳播之前還要對新聞事件信息進行嚴格的審核，這就使新聞事件信息制作時間變長，在發生之后很長一段時間里，傳統電視新聞媒體才能夠將新聞事件傳播給觀眾，在這段時間內，很多的觀眾通過新媒體就已經了解到這一新聞事件，而傳統電視新聞媒體在傳播新聞事件的時候很少有觀眾對其進行觀看，傳統電視新聞媒體因此損失很多的觀眾。從這一情況看出，傳統電視新聞媒體在進行新聞事件傳播的過程中，原本應該具有的時效性卻變成了滯后性，觀眾通過新媒體可以及時地了解新聞事件，很多觀眾對傳統電視新聞媒體失去了興趣[3]。

二、傳統電視新聞媒體與新媒體的融合的策略

（一）將新聞節目與觀眾的互動性進行一定的提升

傳統電視新聞媒體與新媒體相比較而言，在互動性方面差距太大，因此傳統電視新聞媒體要借鑒新媒體，增強傳統電視新聞媒體與觀眾的互動，在進行新聞事件的傳播時一定要將互動性落實到實處，例如傳統電視新聞媒體在傳播新聞事件的時候，開設一個交流討論的平臺，供觀眾在平臺上討論對新聞事件的看法，而傳統電視新聞媒體可以及時地了解到觀眾對新聞事件的需要。此外，在進行新聞事件互動的過程中，傳統電視新聞媒體不僅能夠滿足觀眾對討論節目的需要，還能夠贏得觀眾的尊重，在不斷的互動中吸引更多的觀眾，促進傳統電視新聞媒體的發展。與此同時，傳統電視新聞媒體還能夠收到觀眾的反饋，對存在的問題進行及時的改正，有利于促進傳統電視新聞媒體后期工作的改正[4]。

（二）對新聞事件傳播的人文精神進行一定的豐富

傳統電視新聞媒體與新媒體相比較而言，傳統電視新聞媒體有著更多的責任，例如引導社會大眾形成一個正確的價值觀，并且為社會創建一個較好的輿論環境。所以，傳統電視新聞媒體在進行新聞事件傳播的過程中，要充分將新媒體中的人文精神融合到傳統電視新聞媒體之中，這樣就可以使觀眾充分的知道這是一件比較重要的事情，觀眾就會被傳統電視新聞媒體正確地引導。傳統電視新聞媒體在融合新媒體人文精神的同時，也應該繼續發揮傳統電視新聞媒體的優勢，不斷提高自身具備的權威性，以此來更好地引導社會大眾形成良好的價值觀。

（三）對節目的內容進行及時的更新

傳統電視新聞媒體在節目內容上與新媒體相比較而言，相差太多，傳統電視新聞媒體長期都是固定的節目，而且在節目的內容上更沒有太大的變化，還要在固定的時間內、固定的頻道才能觀看，這就導致了傳統電視新聞媒體的觀眾越來越少，很多人不愿意觀看傳統電視新聞媒體，然而新媒體在節目上更新較快，而且在內容上能夠及時地更新，并且還不用受到時間、頻道的限制，隨時隨地觀看。因此，傳統電視新聞媒體在這一方面要進行一定的改變，必須要對節目的內容進行及時的更新，通過這種方式不斷地吸引觀眾，將節目的觀看率進行一定的提高，例如，某地發生了一場大型火災，傳統電視新聞媒體不但要派出工作人員進行事故概況的拍攝，而且還應該組織工作人員對這場事故的原因等進行調查，然后將調查的原因通過電視傳播給觀眾，這也是一種更新，在很大的程度上能夠吸引觀眾，提高收視率。

（四）加強人才與新聞生產的管理

傳統電視新聞媒體與新媒體融合背景之下，記者不僅需要具備新聞采寫能力，更需要樹立多媒體整合的新型工作理念。對記者進行培訓之時，首先需要讓每位記者掌握網絡環境下發稿、寫稿的流程，實現記者的轉型與升級。后期培訓應以新聞內容為主，盡可能創新編輯新聞的形式，讓傳統電視新聞媒體沾染新媒體的傳播方式，擴大新聞的影響力。就新聞生產管理來看，電視臺需要建立專業而規范的稿件管理制度，規避重復寫稿、審稿的問題。同時應用信息技術提高稿件的處理效率，比如所有新聞記者可以依據稿件的要求編輯內容并上傳到對應數據系統當中，方便后續的查閱與分析。

（五）樹立國際化發展意識

當前的時代背景之下，新媒體的形式越來越自由多樣，傳統電視新聞作為主流媒體，應當樹立國際化發展意識。首先，傳統電視新聞媒體需要將傳播全球文化作為核心發展理念，不斷提升自身實力，用以面對新媒體的沖擊。比如電視臺可以依據地區差異將新聞內容轉化為不同語言，英語、粵語以及當地方言等，促進新聞信息的有效傳播。其次，傳統電視新聞媒體應秉持謙虛求教的學習態度，積極學習新媒體的優勢，比如新聞內容的豐富性、信息傳播的廣泛性等，加強內部資源整合，實現新聞創新。另外以國際視角審視新聞媒體，將國內環境與國外動態聯系起來，促使觀眾開拓視野。

三、結語

隨著科學技術的發展，新聞傳播技術也日益發達。電視作為一種傳統新聞媒體，因為互聯網的出現不得不面對巨大的發展機遇與挑戰。本文就關于傳統電視新聞媒體與新媒體的融合創新思考發表了相關的看法，先對傳統電視新聞媒體與新媒體相比較存在的問題進行了詳細的闡述，然后對傳統電視新聞媒體與新媒體融合的策略進行了詳細的闡述。相信在不久的將來，傳統電視新聞媒體與新媒體的融合創新將取得巨大的成功，傳統電視新聞媒體也將獲得更好的發展。

參考文獻：

[1]陶甚健.關于城市廣電與新媒體融合的實踐與思考——以紹興市廣播電視臺為例[J].中國廣播電視學刊，2015（5）：123-125.

[2]程宏.把握時代趨勢 媒體融合發展——觀摩BIRTV2012之后的思考[C]//中國新聞技術工作者聯合會學術年會，五屆五次理事會暨“王選新聞科學技術獎”和優秀論文獎頒獎大會，2013.

[3]賴小兵.傳統媒體和新媒體融合發展態勢研究——以新華全媒頭條的融合和創新為例[J].出版廣角，2016（17）：28-31.

[4]吳煒華，高胤豐.“電視+新媒體”深度融合的模式、趨勢與思考——2017年廣電融媒體發展年度盤點[J].電視研究，2018，（3）：31-34.