國際數字動漫產業現狀、趨勢及對我國的啟示

劉雯雯

摘 要：近些年來，以動漫產業為首的行業主體在生產運作模式上，主張利用網絡應用技術以及數字化技術，實現與動漫產業的深度融合、高度發展。結合當前發展情況來看，在新興信息通信技術的支持作用下，數字動漫產業得到了迅猛發展，且逐漸成為全球動漫產業的發展趨勢。針對于此，本文主要立足于國際數字動漫產業發展現狀及趨勢，闡明在新業態模式下我國數字動漫產業亟待改進的方向。

關鍵詞：國際數字動漫產業;發展現狀;發展趨勢;啟示

前 言

在數字化技術與移動互聯網技術的驅動下，全球動漫產業迎來了全新的發展機遇。其中，動漫產業主張結合數字化技術以及移動互聯網技術的應用優勢，積極開拓了動漫新業態發展模式。結合當前發展情況來看，以數字動漫發展模式為主的新興模式逐漸成為全球動漫產業的主流發展方向。與此同時，在新動漫文化發展模式的推動作用下，全球范圍內的動漫產業逐漸形成多元共生的層次體系。在這樣的發展態勢下，我國動漫產業應該積極立足于時代發展趨勢，積極借鑒國外數字動漫產業的先進發展模式，實現與相關產業的融合發展與高度集成，進一步推動我國動漫產業鏈與價值鏈的可持續發展。

1 國際數字動漫產業現狀

目前，全球動漫產業仍舊以美國與日本雙頭稱霸的局面為主，韓國動漫以黑馬之勢迅猛發展。結合相關數據顯示，美國方面，2019年迪士尼營業利潤再創新高;漫威IP制作的系列電影在全球范圍內得到了廣泛關注。日本方面，2013至2019年間等動畫內容發行總收益穩定上升，促使動漫業在內的文化產業成為本國重要支柱產業之一。韓國方面，政府部門對于動漫產業的發展問題予以了高度重視。并為此成立了文化產業振興院，力圖可以在政策與財政方面給予本國動漫產業良好支持，進一步推動本國動漫產業的可持續發展[1]。

中國方面，動漫產業始終處于蓬勃發展狀態。2016至2019年間，我國動漫產業融資額增長迅速，有效推動了動漫產業的可持續發展。結合相關數據顯示，2018年動漫行業融資事件明顯增多，高達65起。雖然投資數量較往年相比有所下滑，但平均投資金額呈現出逐年上升的趨勢。從上述數據內容不難看出，全球范圍內的數字動漫產業正在以穩定增長、蓬勃發展的狀態發展，具有重要的產業價值意義。

2 國際數字動漫發展趨勢

縱觀近幾年的數字動漫產業發展情況來看，以數字化技術與移動互聯網技術為依托搭建的動漫文化數字平臺，不僅有效改變了傳統動漫行業生產方式，同時也有效改變了傳統動漫行業發展內容。可以說，在數字動漫的支撐作用下，全球范圍內的數字動漫產業將會得到迅猛發展。根據當前發展現狀來看，動漫產業新業態模式已經初具規模。其中，多元共生儼然成為數字動漫的主流發展趨勢。與此同時，在新一代通信技術的支撐作用下，動漫傳播運營以及業態發展模式將會得到進一步改變[2]。

最重要的是，動漫及其衍生產品消費規模將會不斷擴大，甚至會與文學以及音樂等內容形式實現高度集合，延伸動漫產業鏈與價值鏈的可持續發展。除此之外，全球范圍內的動漫產業已經深刻意識到平臺的出現不僅是局限于拓展動漫文化交流社群方面，而是更多地放在了動漫文化消費市場規模與發展方面。在數字化技術的引領作用下，各國動漫產業應該立足于前瞻性發展戰略目標上，對本國動漫產業資源以及多方布局問題進行合理配置與有效構建，進而形成多元發展、多頭并進的數字動漫產業格局。

3 國際數字動漫產業發展對我國動漫產業的啟示分析

3.1 中國動漫產業發展現狀。近兩年來，動漫產業在提質升級目標的引導作用下，發展步伐得到了進一步加快。其中，消費者市場表現強勁，促使我國動漫產業得到了迅猛發展。與此同時，政府部門對于我國動漫產業的發展問題予以了高度重視。通過推行一系列政策要求，為我國數字動漫產業的崛起發展提供了良好的內在驅動力。

可以說，我國動漫產業發展勢頭強勁，在不久的未來，基本上可以實現動漫產業全產業鏈的轉型升級與創新發展。但是需要注意的是，與美國以及日本等動漫產業大國相比，我國動漫產業還是存在較多亟待改進的地方。針對于此，建議我國數字動漫產業應該立足于全球數字動漫產業發展趨勢，對當前發展過程中存在的不足問題進行及時改正與優化處理，以期可以從根本上推動我國數字動漫產業的可持續發展[3]。

3.2 啟示分析。結合美國及日本等動漫產業大國的發展經驗來看，我國在數字動漫產業格局發展方面需要朝向以下內容進行努力實踐：首先，在動漫內容方面，我國動漫產業應該始終堅持內容的原創性。一般來說，內容的原創性基本上可以視為動漫核心要素，同時也是文化產業的共性要素。在動漫內容設置方面，我國動漫產業應該充分立足于中國傳統文化內容，深度挖掘動漫題材。如可以結合神話故事以及傳統文化內容。與此同時，動漫產業應該立足于全球數字動漫目標受眾變化情況。也就是說，從原本以少兒為主流的受眾群體，逐漸轉移到以大眾為主流的受眾群體。也就是說在動漫內容的設定方面，我們應該根據受眾實際需求進行適當調整，以確保制作的動漫內容滿足受眾群體需求[4]。其次，在科學技術應用方面，動漫產業應該積極促進高新技術與動漫產業的集成融合。一般來說，高新技術的應用主要可以從動漫產品以及服務新形態兩個方面進行統籌規劃與合理應用。如美國動漫產業通過積極利用高科技，有效拓寬了動漫產業服務內容，并進一步推動了本國動漫產業的經濟發展。與此同時，新科技還有效促進動漫產業鏈的整合發展。針對于此，建議我國動漫產業應該積極立足于新科技發展動態。適當借鑒美國等動漫產業大國的先進發展經驗，對當前動漫產業模式進行適當調整，實現動漫產業全產業鏈的轉型升級發展。最后，在資本與國際合作方面，建議我國政府部門應該加強對動漫產業發展的政策支持力度。與此同時，我國政府部門應該加強對動漫產業知識產權的保護力度。通過不斷加強對動漫產業知識產權的保護力度，促使我國動漫產業市場始終保持良性發展。除此之外，在國際合作方面，我國動漫產業應該立足于國際數字動漫產業發展趨勢[5]。對本國當前存在的不足問題進行及時改正與優化處理。雖然從客觀角度上來看，我國動漫產業產量較高，但是在質量與影響力方面與美國等動漫產業大國相比，還是存在較大不足。針對于此，建議我國動漫產業應該加強對外交流力度。積極借鑒美國以及日本動漫強國的業態發展模式，并適當對我國動漫經營發展格局進行優化改進。

結 論

總而言之，我國作為全球第二大動漫文化消費市場，國民尤其是新生代對于動漫的消費需求十分旺盛。針對于此，我國動漫市場應該牢牢抓住時代機遇，積極迎合數字動漫產業的發展要求，不斷激活動漫產業的生長動力。與此同時，我國動漫產業應該精準把握市場主體發展需求，按照統籌規劃與合理部署原則，推動我國動漫產業全產業鏈的轉型升級與創新發展。相信在不久的未來，我國數字動漫產業勢必可以得到良好發展，占據全球動漫產業的主導位置。

參考文獻

[1] 于小凡.淺議新媒體趨勢下中國數字動漫產業發展趨勢及對策分析[J].商情，2019，（31）：66.

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[3] 韓若冰.數字文化創意與動漫文化產業的生態化發展[J].濟南大學學報（社會科學版），2018，28（4）：151-156.

[4] 李旺鴻，尚鴻雁.數字動漫產業發展的問題與趨勢研究[J].科技資訊，2017，15（28）：115，117.

[5] 戎霞.“互聯網+”時代海洋影視動漫產業數字化創新[J].新聞知識，2016，（9）：8-10.