新時代下我國影視文化產業出口的現狀及其解決措施

孫玥

【摘要】面對經濟全球化和我國加入世貿組織后經濟實力的日益增長，作為服務貿易的文化貿易在世界范圍內發展迅速，不僅為經濟發展做出了貢獻，也增強了我國的全球競爭力。而影視文化作為文化產業的一部分，也已然成為全國性的產業，尤其是在新媒體時代下，影視文化對藝術和交流更有著強大吸引力，在政治、經濟以及社會發展中都起著不可磨滅的作用。其中，電影和電視劇作為一種獨立的文化產品，不僅為出口帶來巨大的經濟利益，而且可以根據人們的生活方式、內容和發展來分配出口的價值。由此可見，研究新時代下我國影視文化產業出口的現狀及其解決措施非常重要。

【關鍵詞】新時代? 影視文化? 產業出口? 現狀? 解決措施

現如今，影視文化作為文化產業的重要參與者，它的價值以及增長潛力是無限的。影視文化貿易不僅可以增加國家收入，還可以加強世界各國對價值、民族文化和制度變化的認知以及影響。而這就是世界各國為什么積極招募不同渠道，并制定各種相關政策來支持電影和電視劇發展的根本原因。雖然我國影視行業在新媒體時代下發展迅速，但如何把握中國影視產業發展的黃金時代？如何通過出口具有競爭力的電影和電視產品來創造我國影視文化價值？這對于目前我國影視行業的發展來說，是非常重要的。基于以上疑問，本文將從新時代下我國影視文化產業出口的現狀及其解決措施這一根本問題進行探討。

一、新時代下我國影視文化產業出口的現狀

（一）出口分布不均

自從加入世界貿易組織以來，中國的經濟實力不斷增強，政府對影視業的扶持也有所增加。但從整體來看，中國影視產業的發展還處于起步階段，影視產品質量較差，特別是缺乏滿足國內外消費者需要的高質量影視劇，以及針對國內外市場的有效營銷策略，致使國內電影和電視產品在海外市場銷售冷淡。據相關資料顯示，2016年-2018年我國電視節目進出口逆差巨大，且每年呈上升趨勢，進口總額超過4.5億元人民幣，尤其到了2018年，進口總額增長迅速，已超過20.9億元。與之相反，我國影視出口總額占比之低，均不超過2.8億元，而這其中已經包括電視連續劇，動畫片，紀錄片等各種節目的年度出口。經計算，我國進出口僅算2018年就有18.1798億元的差額。

除此之外，隨著世界電影事業的不斷發展，中國電影行業也在快速的順應時代發展，成為國際上第二大電影市場。 2019年，全國票房達到642.66億元，占市場的64.07%，國產影片票房收入411.75億元，進口影片票房收入230億元。據以上數據顯示，2019年的國產電影票房雖高于進口影片，但從國內電影的出口和發行來看，我國電影還是處于弱勢。例如，在我國《哪吒之魔童降世》電影票房價值達到50.70億元，而北美的票房只有294萬美元。從世界電影的角度來看， 2019年全球票房高達到425億美元，而中國電影票房僅占全球電影總票房的21.56%，這一現象的出現主要是因為國內出口電影宣發不到位，海外銷售收入也相對較低，從而導致進口的電影通常在中國獲得巨大票房，但是出口的國內電影票房往往不理想。

（二）產業競爭力弱

幾十年來，影視文化產業雖然一直走在正確的道路上，但由于我國影視行業經濟規模的尚不確定，相關的影視文化產業起步較晚，增長速度較慢，一直沒有達到理想狀態。相反，美國借助好萊塢大片《鋼鐵俠》系列、《紙牌屋》、《老友記》等經典的影視作品，不僅打開了影視文化出口推廣貿易，而且也在美國本地形成了一個影視恒業體系。除此之外，還有其他的國家也在相應的形成一定的出口產業鏈，例如印度電影《三傻大鬧寶萊塢》《摔跤吧爸爸》等，韓國影視項目《來自星星的你》《秘密花園》《太陽的后裔》等，日本動漫《海賊王》《火影忍者》以及影視劇《非自然死亡》《我是大哥大》等，這些在我國的各種APP或是網站資源上都能找的到相關視頻，并且在我國影視行業都曾掀起過波瀾。與這些國家相比，我國影視文化輸出的項目少之又少，近年來，能說出名字并知曉出口的有《步步驚心》《陳情令》《錦衣之下》。而出現這一情況的原因，一是國外尤其是歐美影視制作水準整體上比國內強;二是國外影視題材限制少;三是很多人認為國外大片始終比國內好，有著崇洋媚外的心態;四是我國影視文化產業鏈的不完善，沒有給予相應的技術及經濟的支持;五是內容輸出的不到位，影視文化不夠多元，致使我國與其他國家輸出相比競爭力較弱。

二、新時代下我國影視文化產業出口對策

（一）政府加大對影視文化產業的扶持和引導

文化的發展離不開國家的扶持與引導，同樣的想要出口更多的影視文化產業，那就需要相應的“文化體制”。美國的大片之所以在國內上座率較高，完全基于國內觀眾，甚至可以說是國內的男同胞們，他們更加喜歡這種刺激、機械感、燒腦，特效特別炸的視覺感官;相反，韓國影視的觀眾大部分是國內的女性，她們喜歡那種“韓流”的文化，喜歡帥哥美女，也比較享受看一些玄幻、浪漫愛情的影視。不論是美國還是韓國的影視，他們都有著自己的“文化體制”。同樣，想要我國影視行業走出去，那必須發展出自己的“文化體制”。只有這樣，才能保證我國影視行業能夠被全世界的人接受，進一步發展我國影視文化推向全世界的進程，而這一系列的舉動都離不開國家的支持與引導。

（二）加強國際合作，深化市場體制改革

隨著全球競爭加劇，所有國家都在發展自己的文化產業，希望通過發揚本國的文化來影響國際地位。近年來，各國為了在全球影視業中立足，決定通過戰略性合作克服貿易壁壘和國際貿易的障礙。而合作的方式就是共享人力、物力和經濟資源，以減少電影制作和發行的成本，這樣做既可以促進兩國影視文化的交流，也是互利互惠的合作典范。在我國，對于海外推廣和國際合作方面，中國影視業從資本投資、股票和市場份額三個角度綜合來看，中國影視想要達到國際化的程度比較低，資本投資和股票的國際化程度在廣度和深度上還需要進一步發展。制片環節通過資本運作整合國際資源的能力較弱，并且影響了海外的推廣流程。

基于此，我國政府應建立市場為導向的多遠投資主體的融資體系和影視產業風險投資管理制度，拓展融資渠道，解決我國資金不足的問題。除此之外，我國影視文化企業的規模還比較小，不夠集中，很多分散經營的小企業在市場競爭中難以生存，優質的資源大部分都被掌握在成規模的公司手中。小影視公司想要突破現狀，必須與其他影視公司聯手或者并購成立大的影視集團，實現集團化經營，讓影片制作、發行和營銷的實力有一個系統性的提升，才能在市場競爭乃至國際競爭中脫穎而出。

（三）引進培養國際化影視人才

發展社會主義文化強國戰略離不開對人才的培養，與之相對的，影視文化產業中也需要大量的相關人才。在我國，事業單位或是國企都有著相關的人才培養政策，鼓勵或派遣他們去國外學習先進的技術或是最新的動態，以便隨時順應時代的發展。而在當前的影視行業中，并沒有這樣相關機制的培養，而且由于工作繁重也沒有大量的時間去學習、跟進，從而導致在影視行業缺乏國際商業運作和專業機構組織方面的杰出人才。

針對以上問題，我們有必要培養一些對社會和經濟發展規律比較了解的高素質影視人才。一方面，需要培養出一批海外銷售人員并建立專門的版權機構。另一方面，需要培養能夠理解外語并可以熟悉國外市場銷售業務的人才，可以了解國際市場規則。因此，我們必需增加以影視文化產業相關的人才培養機制，加強教學體制的改革，大力支持國際文化貿易專業的建設，并以市場為導向，要經常注意將優秀人才派往國外學習，進行探索研究，并積極地推廣和引進人才。

國際影視文化人才培養是一項艱巨的任務，與所有參與者和建設者的支持分不開。我們需要不斷學習，持續研究，引進優秀的人才，落實好人才培養目標，才能讓我國的影視文化產業突出重圍，讓世界看到中國的影視。

三、結語

雖然我國影視行業起步緩慢，但仍有很大的發展空間。經過這些年的不斷努力，我國影視行業與其他國家影視行業發展的差距已不斷地縮小。在未來，我國影視行業的首要任務是不斷開放國際市場，有效引領與整合多樣化的文化思潮，以便為我國文化增添情境，實現市場發展的目標。

參考文獻：

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