全媒體時(shí)代下突發(fā)事件中的地方融媒體作為

【摘要】突發(fā)事件具有突然爆發(fā)、難以預(yù)料、情況緊急、社會(huì)關(guān)注度高等特點(diǎn)，做好突發(fā)事件的新聞報(bào)道是對媒體和新聞人的一個(gè)考驗(yàn)。在互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達(dá)的時(shí)代，地方融媒體必須沖破思維藩籬，催化融合質(zhì)變，以自我革命的勇氣擔(dān)當(dāng)深入推進(jìn)媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新媒體首發(fā)、全媒體跟進(jìn)、融媒體傳播的全新格局，提高記者運(yùn)用現(xiàn)代傳媒技術(shù)的能力素質(zhì)，才能有效應(yīng)對突發(fā)事件，發(fā)揮新型主流媒體作用。本文以恩施州廣播電視臺(tái)抗洪搶險(xiǎn)報(bào)道為例，分析論述地方融媒體如何做好突發(fā)事件的新聞報(bào)道。

【關(guān)鍵詞】突發(fā)事件;媒體融合;能力素質(zhì)

近年來，恩施州廣播電視臺(tái)作為一家市州級(jí)媒體，深入推進(jìn)媒體融合發(fā)展，以“云上恩施”客戶端為移動(dòng)新媒體總平臺(tái)，新媒體矩陣用戶精準(zhǔn)覆蓋全州，輻射全國，矩陣總用戶量超過500萬，年度流量過100億，寫下媒體融合發(fā)展的“恩施答卷”。

2020年7月，受強(qiáng)降雨天氣影響，恩施州遭受暴雨洪澇災(zāi)害。恩施州廣播電視臺(tái)持續(xù)加大汛情預(yù)警和抗洪搶險(xiǎn)救災(zāi)宣傳報(bào)道和輿論引導(dǎo)力度，通過電視、新媒體、廣播等平臺(tái)進(jìn)行融媒體宣傳，及時(shí)發(fā)布雨情汛情信息，加強(qiáng)搶險(xiǎn)救災(zāi)新聞報(bào)道，為全州上下萬眾一心，齊心協(xié)力打贏防汛抗洪搶險(xiǎn)救災(zāi)這場硬仗提供強(qiáng)大輿論支撐。

一、融媒體在突發(fā)事件報(bào)道中的優(yōu)勢

（一）傳播速度快時(shí)效性強(qiáng)

突發(fā)事件事發(fā)突然，難以預(yù)料，會(huì)在短時(shí)間內(nèi)得到大家的關(guān)注，也是觀眾急需了解的，所以說突發(fā)事件的報(bào)道必須做到快速而準(zhǔn)確。電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體因?yàn)楣?jié)目時(shí)間編排上的相對固定，記者在現(xiàn)場采訪后，還要進(jìn)行寫稿、編輯、配音、合成等程序，才能在電視節(jié)目中播出，需要耗費(fèi)大量時(shí)間。而新媒體不受時(shí)間、地點(diǎn)限制，記者在現(xiàn)場可以先拍照片或短視頻，編輯一段文字稿，就可以發(fā)送上傳，用時(shí)很短。所以在傳播速度上來說，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，在速度上不能同日而語。7月17日，恩施州受強(qiáng)降雨影響，多地受災(zāi)嚴(yán)重，導(dǎo)致各地道路塌方，山體滑坡等險(xiǎn)情，云上恩施手機(jī)客戶端、恩施電視臺(tái)微信公眾號(hào)等新媒體24小時(shí)不間斷地及時(shí)發(fā)布相關(guān)新聞，讓受眾只需要在手機(jī)上就能第一時(shí)間了解天氣、災(zāi)害、交通出行等預(yù)警信息，極大維護(hù)了人民群眾的生命財(cái)產(chǎn)安全。[1]

（二）傳播范圍廣受眾面寬

全媒體時(shí)代，大多數(shù)人只需一部手機(jī)便能知曉天下事。傳統(tǒng)媒體的受眾正在逐步減少，新聞傳播的范圍越來越小。恩施州廣播電視臺(tái)推進(jìn)媒體融合以來，受眾成倍增長。在今年的抗洪救災(zāi)報(bào)道中，恩施電視臺(tái)微信公眾號(hào)加大微信推送力度，內(nèi)容包括干群抗洪搶險(xiǎn)，氣象信息專報(bào)，地質(zhì)災(zāi)害提醒等。同時(shí)，記者利用自己的微信賬號(hào)推送自己的作品或者他人的作品，通過朋友圈相互轉(zhuǎn)發(fā)，增加了另外一種傳播渠道，受眾面自然而然無限擴(kuò)大。抗洪報(bào)道期間，《恩施全境連遭暴雨襲擊，多地受災(zāi)嚴(yán)重！數(shù)百人連夜被轉(zhuǎn)移……》點(diǎn)擊量超過10萬，《洪水肆虐，施州澤國！但這些瞬間，讓我們看到恩施力量》點(diǎn)擊量也突破5萬，較好地引導(dǎo)了輿論，多角度反映了我州干群萬眾一心奮力抗洪搶險(xiǎn)的戰(zhàn)時(shí)作為和典型事跡。

（三）傳播內(nèi)容多互動(dòng)性強(qiáng)

在抗洪救災(zāi)報(bào)道中，云上恩施手機(jī)客戶端及云上恩施網(wǎng)站及時(shí)推送廣播、電視等傳統(tǒng)節(jié)目，微信公眾號(hào)24小時(shí)實(shí)時(shí)更新防汛抗災(zāi)相關(guān)新聞和信息之外，還以“視頻+圖片+文字”的形式呈現(xiàn)新聞報(bào)道，同時(shí)還制作H5在朋友圈大量轉(zhuǎn)發(fā)，可以說內(nèi)容豐富，形式多樣，也得到用戶的大量留言。名為《堅(jiān)強(qiáng)的恩施，又亮了》H5推出后，一張張干部群眾同心協(xié)力、和衷共濟(jì)重建家園的照片引起社會(huì)共鳴，很多網(wǎng)民紛紛點(diǎn)贊留言，可以說，這些新媒體作品的推出，凝聚起萬眾一心打贏這場硬仗的信心和力量，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。[2]

二、地方融媒體如何有效應(yīng)對突發(fā)事件新聞報(bào)道

（一）加強(qiáng)節(jié)目策劃實(shí)現(xiàn)全媒體傳播

2020年7月進(jìn)入梅雨季節(jié)以來，恩施州遭遇連續(xù)暴雨，各地相繼受災(zāi)，為了做好防汛救災(zāi)工作部署宣傳，恩施州廣播電視臺(tái)加強(qiáng)節(jié)目策劃，在廣播、電視、新媒體平臺(tái)開設(shè)專欄《抗洪搶險(xiǎn)力保安瀾》、《黨旗在抗災(zāi)救災(zāi)一線飄揚(yáng)》、《人民至上生命至上萬眾一心共克時(shí)艱》等欄目，根據(jù)抗洪形勢的變化，策劃大型電視直播，全方位，多角度，多形式地做好防汛抗災(zāi)宣傳工作。在傳播方式上采用新媒體首發(fā)、全媒體跟進(jìn)、融媒體傳播的全新格局，全臺(tái)各路記者到達(dá)受災(zāi)現(xiàn)場后，首先用手機(jī)拍攝照片和短視頻，編寫簡短扼要的文字稿件回傳給新媒體編輯，保證了突發(fā)事件新聞的快速發(fā)布，滿足人民群眾對事件的知情權(quán)。在保證新媒體首發(fā)之后，記者們迅速進(jìn)行全方位的深入采訪，挖掘現(xiàn)場黨員干部群眾奮力抗災(zāi)的感人故事，做好電視新聞節(jié)目深度報(bào)道。當(dāng)電視節(jié)目播出后，新媒體平臺(tái)除了把電視節(jié)目上傳至云上恩施平臺(tái)，同時(shí)在官方微信和手機(jī)客戶端進(jìn)行推送，實(shí)現(xiàn)融媒體傳播，擴(kuò)大傳播范圍，增強(qiáng)報(bào)道影響力。[3]

7月17日，恩施市遭遇50年一遇的洪水，城市內(nèi)澇嚴(yán)重，多處道路、房屋被洪水淹沒，政府迅速啟動(dòng)城市防洪一級(jí)響應(yīng)。恩施廣播電視臺(tái)根據(jù)日益嚴(yán)峻的防洪形勢，立即改變思路，于7月17日下午16：00策劃啟動(dòng)《萬眾一心戰(zhàn)洪災(zāi)》特別大直播，直擊抗洪救災(zāi)一線。通過“現(xiàn)場連線+新聞播報(bào)+嘉賓訪談”的形式，幾十名記者奔赴抗洪搶險(xiǎn)現(xiàn)場，用手機(jī)和攝像機(jī)與演播室進(jìn)行4G連線，在市區(qū)各個(gè)受災(zāi)嚴(yán)重的地點(diǎn)，及時(shí)報(bào)道受災(zāi)和搶險(xiǎn)救援情況，在現(xiàn)場捕捉到了黨員干部沖鋒在一線的身影，給觀眾留下深刻印象。同時(shí)在演播室內(nèi)，邀請水利、交通、疾控、農(nóng)業(yè)農(nóng)村等部門相關(guān)負(fù)責(zé)人就如何加強(qiáng)防范、如何正確應(yīng)對洪澇災(zāi)害等內(nèi)容進(jìn)行解讀。云上恩施手機(jī)客戶端配合電視直播進(jìn)行圖文視頻直播，多角度關(guān)注干群抗洪救災(zāi)現(xiàn)場，截至17日晚22點(diǎn)，瀏覽量達(dá)77萬，湖北電視臺(tái)抖音號(hào)同步轉(zhuǎn)播，實(shí)時(shí)觀看人數(shù)14.7萬。通過近六小時(shí)大直播，全面宣傳全州上下齊心協(xié)力搶險(xiǎn)救災(zāi)的場面，凝聚起萬眾一心打贏這場硬仗的信心和力量。

（二）提高記者素質(zhì)打造全媒體人才隊(duì)伍

“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一。”融媒體并不是簡單地把報(bào)紙和電視臺(tái)合并在一起，也不是把電視記者和新媒體工作人員合并在一起，而是要不斷提高記者的能力素質(zhì)，熟練掌握新媒體技術(shù)，加快全媒體人才轉(zhuǎn)型，打造一支會(huì)使“十八般武器”的全媒體人才隊(duì)伍。

在全媒體時(shí)代，從前的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法滿足當(dāng)今受眾的需求，這也意味著很多傳統(tǒng)媒體記者如果要適應(yīng)這種改變，就必須解決本領(lǐng)恐慌，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，了解和掌握多種媒體的采集、編輯、發(fā)布技巧，熟練掌握手機(jī)短視頻剪輯、無人機(jī)操作等新媒體技術(shù)應(yīng)用，從“廣播電視”到“微信抖音”再到“視頻、H5、VR全景”……成為“提筆能寫，對筒能講、舉機(jī)能拍”的多功能型全媒體記者，生產(chǎn)出更多契合受眾需求的新聞產(chǎn)品。[4]7月21日，受暴雨影響，恩施市清江上游發(fā)生山體滑坡，并形成堰塞湖，對下游居民帶來嚴(yán)重威脅。恩施廣播電視臺(tái)派出記者火速趕往現(xiàn)場，報(bào)道各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和專家在現(xiàn)場研究解決方案的新聞。到了現(xiàn)場以后，拍完專家會(huì)商的畫面，需要拍攝堰塞湖的補(bǔ)充畫面，但由于安全問題，攝像記者并不能到滑坡地帶進(jìn)行拍攝，這時(shí)無人機(jī)就派上了用場，在當(dāng)天的新聞報(bào)道中，無人機(jī)獨(dú)特的空中視野，拍攝出了滑坡地帶的全景畫面，給觀眾帶來視覺沖擊力和直觀感受，如果說記者不會(huì)掌握無人機(jī)的操作，不能拍攝到堰塞湖和滑坡體的大場景，那么拍出來的新聞可能就會(huì)平淡無奇。

（三）上下聯(lián)動(dòng)奏響融媒體最強(qiáng)音

受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。作為市州級(jí)媒體，恩施州廣播電視臺(tái)利用云上恩施“1+8”融媒體平臺(tái)，把全州8個(gè)縣市的云上平臺(tái)全部納入，實(shí)現(xiàn)全州“一朵云”。在抗洪搶險(xiǎn)報(bào)道中，各縣市的新聞作品都能在云上恩施平臺(tái)集中展現(xiàn)，成為全州人民了解防汛動(dòng)態(tài)的一個(gè)窗口。在做好縣市通聯(lián)的同時(shí)，加強(qiáng)對外宣傳也是奏響融媒體傳播最強(qiáng)音的有效手段。在抗洪搶險(xiǎn)報(bào)道中，恩施州廣播電視臺(tái)記者深入抗災(zāi)救災(zāi)一線，推出了許多有溫度的作品，故事感人至深，多部新聞作品也在中央、省級(jí)媒體以及《學(xué)習(xí)強(qiáng)國》等平臺(tái)播出和報(bào)道。新聞特寫《沖鋒在一線把人民扛在肩上》在中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》節(jié)目中播出，在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響，讓“恩施聲音”更加清晰響亮。

結(jié)語

在抗洪搶險(xiǎn)報(bào)道中，恩施州廣播電視臺(tái)對全媒體傳播做了創(chuàng)新探索，取得了不錯(cuò)的效果。媒體融合是時(shí)代所向、大勢所趨。這是一場由技術(shù)飛躍帶來的深刻變革，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代重塑新聞業(yè)態(tài)。作為地方融媒體只有守好主陣地，融出新氣象，從“相加”到“相融”，向著“融為一體，合而為一”闊步邁進(jìn)，以融媒合力壯大主流陣地影響力，我們就一定能展現(xiàn)新聞輿論新氣象，贏得主流媒體新未來。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉剛.突發(fā)事件報(bào)道的融媒體傳播創(chuàng)新實(shí)踐[J].新聞e家，2018（ 6）： 74-76.

[2]李曉華.媒體如何做好突發(fā)事件的“融媒體”報(bào)道[J].中國有線電視，2019 （6）： 655-657.

[3]周來.淺談融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾卟稍L應(yīng)變能力[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020 （2）： 135-137.

[4]楊宏，融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾邞?yīng)具備的業(yè)務(wù)素質(zhì)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019 （1）：138-220.

【作者簡介】段銳，湖北省恩施州廣播電視臺(tái)記者。