短視頻+戰“疫”：突發公共事件中短視頻的表達與作用分析

呂廣路

摘要：短視頻短小精悍的特點符合受眾的生活節奏和多樣化的信息需求。在突發公共事件中，信息的公開和快速傳播異常關鍵，短視頻的特點在突發公共事件中凸顯出巨大的優勢。2020年新型冠狀病毒肺炎疫情突發，短視頻運用多種表達形式，如短紀錄片、情景短劇、純科普短片和特色短視頻等，在高效傳播信息、對硬新聞進行軟表達和擠壓虛假信息傳播空間等方面發揮重要作用。“短視頻+”也越來越成為未來信息傳播與交流的主流趨勢。

關鍵詞：短視頻 突發公共事件 新型冠狀病毒 戰“疫”

截至2020年3月，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達8.50億，其中短視頻用戶規模為7.73億，占網民整體的85.6%。2020年年初，受新冠疫情影響，網絡視頻應用軟件的用戶規模、使用時長均有較大幅度提升。在突發公共事件中，短視頻信息表達直白和視角多元化的特點使其成為突發公共事件中信息傳播的重要輔助力量。本文旨在探討2020年新冠疫情（突發公共衛生事件）中短視頻的表達與作用，以期為未來短視頻在突發公共事件中的信息傳播與輿論引導提供借鑒意義。

短視頻在突發公共事件中的傳播優勢

2020年，新冠疫情的爆發使其成為今年的“主角”，在突發公共事件的傳播中，“快”“準”“全”“滾”是信息傳播的第一要求。同時，2020年移動互聯技術的發展和智能終端的普及使得短視頻依靠自身傳播優勢和在技術的加持下創新傳播形式，在此次突發公共事件中脫穎而出。那么，相比傳統的媒介平臺，短視頻在突發公共事件中有哪些優勢？

短小精悍、內容直白。短視頻的“短”主要是從時長上來說的，其時長一般控制在5分鐘以內，其“短”“平”“快”的特點極大地適應了現代人的生活節奏和觀看視頻的習慣。短視頻將主要觀點提煉出來，受眾不需要過多思考即可理解主要內容。在突發公共事件的信息傳播中，短視頻的傳播特點不僅節省了受眾對形勢變化的理解時間，而且能快速形成輿論，提高受眾對突發事件的關注，規避風險。

視頻形式更具有真實性。相較于傳統的文字+圖片的一維呈現，視頻+圖文的二維呈現使得信息更具有現場感。短視頻的現場感帶給受眾更多的真實感，這種真實感在突發公共事件中顯得尤為重要。在圖片和文字較易作假的年代，視頻作假的難度相對較大，這在一定程度上使得受眾更相信視頻所具有的真實性。

多視角傳播。一、主流媒體：弘揚主旋律。主流媒體是權威的代名詞，在突發公共事件中，主流媒體主要以弘揚主旋律，提高全國人民的凝聚力為主。在2020年抗擊疫情中，以人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等為主的主流媒體累計發布相關短視頻50余部，累計播放量超過3億次。《武漢，等你重啟》《等春來》《決戰武漢》等優秀視頻作品記錄了抗疫中的英雄人物和事件，傳達了永不言棄的抗爭精神。

二、自媒體：共同發聲，信息貼近群眾。自媒體以個人傳播為主，人人都有麥克風，在突發公共事件中，自媒體傳播擴大了信息的來源范圍，有助于大眾全面認識突發事件情況。比如，2020年抗擊疫情期間，自媒體博主回形針paperclip發布了一則短視頻《關于新冠肺炎的一切》，該視頻以嚴肅的口吻、通俗易懂的話語、理性的畫面向受眾講述了新型冠狀病毒肺炎疫情的來龍去脈和相關常識。

短視頻在突發公共事件中的表達形式分析

在“內容為王”的時代，表達形式依然重要，內容決定形式，形式服務于內容。2020年新冠肺炎突發公共事件中，短視頻運用多種表達形式傳播疫情信息，增強受眾對疫情的認識和理解，最終達到了關鍵信息的有效傳播。

短紀錄片。紀錄片是以真實生活為素材進行藝術創作的視頻形式，短紀錄片在時長上縮短至十分鐘左右，更適宜現代人的生活節奏。短紀錄片縮短了時長，內容表達上更為集中，而其自身所具有的真實性對突發公共事件信息的傳播更具有說服力和感染力。

2020年疫情期間，中央廣播電視總臺影視劇紀錄片中心記錄頻道推出系列短紀錄片《武漢：我的戰“疫”日記》，由醫護人員、普通市民、外地援助者等不同職業的武漢疫情親歷者們，采用vlog的形式講述了武漢抗疫過程中的溫暖故事。短紀錄片在突發公共事件中，主要是從不同角度展現突發中心不同人們的生活日常，以此增強全國人民對處理突發事件的信心。

情景短劇。情景短劇是情景劇在短視頻快速發展時代所衍生出的新的內容表達形式，主要以現實生活為素材，用詼諧、幽默的語言和肢體動作進行藝術夸張化表演，以達到娛樂、科普等目的。疫情初期，自媒體用戶在騰訊視頻平臺發布了系列抗疫短劇，共7集，主要以科普知識為主，比如第2、3集集中闡述在隔離期間要適度運動，增強抵抗力，第4集主要是破解各種防疫誤區，第6集提倡科學防疫等。該短劇幽默的表演展現了疫情隔離期間正確的應對措施和新冠病毒傳播的相關知識，提高了受眾對病毒的認識以及對病毒的防御。

科普短片。科普短片是由相對專業的人士進行制作、發布，內容具有一定的知識性。在突發公共事件中，科普短片有利于受眾科學認識、理性應對突發事件。

科技博主回形針paperclip全網擁有粉絲量累計高達1000多萬，其發布的視頻信息擁有較大的影響力。2020年2月2日，回形針paperclip發布了關于新冠肺炎的科普短片《關于新冠肺炎的一切》，該視頻講述了新冠肺炎疫情的來龍去脈，科普了相關常識，還對新冠肺炎在全世界范圍的大流行進行科普。此外，自媒體博主吟游詩人以七宗罪的方式對“新冠肺炎如何攻陷全世界？”進行了科普，使得受眾能夠以世界性的眼光看待此次新冠肺炎的大流行。

特色短視頻。特色短視頻的出現及流行主要與新媒體技術的發展有關系，它創新信息傳播形式和傳播語態，從心理上拉近了與受眾之間的距離。比如，在此次突發公共衛生事件——新冠疫情中，天津的“津云”新媒體、湖北的“長江云”新媒體等不僅發揮了短視頻自身的優勢，而且創新了內容呈現方式，以更接地氣的傳播形式達到了更好的傳播效果。津云新媒體在疫情期間發布了眾多使人耳目一新的短視頻作品：手繪視頻《戰地日記》、漫畫視頻《新冠肺炎的防控指南》、木偶相聲《疫情防護三字經》等視頻;長江云新媒體發布了歌曲短視頻《武漢伢》。這些豐富多彩的呈現形式使短視頻具有更多的吸引力，信息傳播的效果也更加深入人心。

短視頻在突發公共事件中的作用分析

2018年被稱為“短視頻元年”，在社交裂變效應下，短視頻成為人們獲取信息的便捷方式之一。短視頻自身所具有的優勢和在媒介技術支持下所形成的多樣化的表達形式，使得短視頻在突發公共事件中發揮了積極的作用。

契合大眾媒介習慣，實現信息高效傳播。當今生活節奏加快，大眾媒介使用習慣呈現“碎片化”“淺閱讀”的特點，長篇新聞、深度報道很難吸引受眾進行長時間關注。短視頻的“短”契合了當今大眾的媒介習慣，受眾不用過多思考，就能理解關鍵信息，實現信息的高效傳播。

在此次新型冠狀病毒的戰“疫”中，不同媒體共同利用起短視頻這一“利器”，在疫情傳播中，提升了傳播效果。截至2020年3月，人民日報、新華社等主流媒體累計發布相關短視頻50余部，累計播放量超過3億次，這50余部短視頻均引發了不同程度的輿論反響。除此之外，各類自媒體用戶也紛紛制作高質量的疫情短視頻，形成了一定的社會影響。在此次抗疫中，短視頻的應用真正實現了疫情信息的高效傳播。

“硬新聞的軟表達”。新媒體不斷發展和壯大，人們接受新聞的方式也逐漸多樣化，傳統形式的新聞播報受眾群體正在不斷減少，其發展面臨危機。硬新聞的軟表達是在傳統新聞傳播的基礎上結合新媒體技術，創新傳播形式，最終實現有效傳播。短視頻就是實現硬新聞軟表達的形式之一。

央視新聞在硬新聞軟表達方面積極進行探索，于2019年7月29日正式推出短視頻欄目《主播說聯播》。該欄目視頻時長多控制在1分鐘左右，新聞聯播主持人以相對輕松的狀態和接地氣的詞匯播報新聞，相對于正襟危坐的新聞播報模式，受眾對這種新穎的新聞表達方式更易接受。疫情防控期間，《主播說聯播》多次普及疫情防控知識、播報疫情發展現狀和相關的社會生產生活等方面的新聞，提高大眾對疫情防控的信心。

擠壓虛假信息傳播空間。自媒體使得“人人都擁有麥克風”的同時，也為謠言的滋生提供了“溫床”，網民難以在海量的信息中辨別真偽。短視頻的出現高度還原了事件現場，特別是無剪輯的視頻內容更具有真實性、權威性和說服力。

疫情期間，騰訊視頻推出《戰“疫”vlog作品展》，該vlog作品展共收集了210個短視頻作品，短視頻主人公來自各個國家、各行各業，主要反映了疫情防控期間各個國家和各行各業的生活現狀，全面展現了真實的疫情生活。作品展的推出使得一些謠言不攻自破，比如疫情初期的“2月25日—3月10日武漢所有商店關門，武漢市民做好物資準備”這一謠言。

結語

新媒體技術的快速發展使得短視頻的表現形式不斷豐富，在突發公共事件中展現出積極的作用。“短視頻+”已成為未來信息傳播的一大趨勢。但是，不可否認的是，大熱的短視頻行業仍然存在諸多問題，如內容同質化、過度娛樂化、表達無序性等，這些問題制約著該行業的發展。因此，在研究短視頻的“熱”發展的同時，也要進行批判性、反思性的“冷”思考，以促進短視頻行業的健康成長。（作者單位：廣西藝術學院）

參考文獻：

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