網絡直播背景下我國流行音樂傳播研究

莊研光

摘要：流行音樂作為大眾文化傳播的主要形式，是人們生活娛樂中的重要項目與內容。基于網絡時代背景不斷發展的情況下，網絡直播行業將流行音樂的傳播形式進行有效拓展，同時全面豐富了其內容。為了充分保障網絡直播背景下流行音樂傳播效果與基本質量，該文基于網絡背景下，對我國流行音樂的傳播現狀與傳播策略進行了全面化分析及探究。

關鍵詞：網絡直播? 流行音樂? 傳播? 現狀? 策略

中圖分類號：G206.2? ? 文獻標識碼：A

Abstract： Popular music， as the main form of mass cultural dissemination， is an important item and content in people's life and entertainment. Based on the continuous development of the background of the Internet era， the web live broadcasting industry has effectively expanded the spread of popular music and enriched its content in an all-round way. In order to fully guarantee the effect and basic quality of popular music dissemination under the background of online live broadcast， this article analyzes and explores the current situation and communication strategies of popular music in my country based on the network background.

Key Words： Webcast; Pop music; Dissemination; Present situation; Strategy

對當前階段社會環境與網絡發展背景情況進行全面化分析，流行音樂的傳播形式已經從傳統化的傳播模式逐漸延伸至網絡傳播途徑中，不僅形式比較新穎，同時以較全面的載體有效提升了傳播效果。加強分析當前階段網絡背景下我國流行音樂傳播現狀中的主要問題，實施科學、全面且具備針對性的措施加以完善，不僅可以有效提升流行音樂的傳播效果與質量，同時可以有效推動我國流行音樂的發展效率，進而幫助流行音樂傳播工作走出困境。

1基于網絡背景下我國流行音樂目前傳播現狀

1.1商業化因素過度

網絡直播的迅速發展離不開資本家的參與。根據當前階段網絡直播現狀進行分析，我國所使用的網絡直播平臺十分多元化，其中的商業價值十分深厚，更多資本者積極參與其中，推動了網絡直播平臺的發展。流行音樂元素是網絡直播中十分重要的基礎因素，通過網絡直播將流行音樂進行傳播和發展，同時結合電商等操作形式的應用，為更多人獲取了較大的利益。這種情況及背景環境的發展本身是十分有利于流行音樂有效傳播的，但是在具體發展過程中為了迅速增加收益，會在其中穿插過多的廣告及商業化推廣元素，這便在一定程度上影響了流行音樂的傳播效果[1]。因此，對當前階段網絡直播背景下流行音樂傳播現狀進行分析，發現商業化因素過度的問題是比較嚴峻，需要重點關注并加以改善。

1.2低俗化問題明顯

綜合網絡直播發展情況進行分析，由于直播群體比較廣泛，其中包含著不同層次和興趣愛好的人群，在流行音樂與網絡直播結合的過程中，很多直播者為了獲取更多人的關注，獲得更多的收益，并不重視流行音樂的真正傳播目的與文化價值。在此背景下，逐漸出現了一部分內容比較低俗的元素，無論是音樂內容或思想感情均存在一定的不健康成分，這是網絡直播背景下流行音樂發展及傳播的重要問題。網絡直播為更多缺乏機會的音樂創作者帶來了機會與發展空間，但同時由于管理不足等多重因素影響，導致部分不健康、低俗化內容流入其中，這對受眾群眾的基本價值觀念有著不良的導向和影響，是需要重點分析并加以解決的問題。因此，低俗化問題是影響流行音樂發展的關鍵性因素 [2]。

1.3傳播信息不對稱

信息不對稱是網絡時代發展背景下的一大問題所在。網絡傳播過程中，傳播方面與受眾方面之間的信息存在一定的差異。網絡直播具備較強的互動性與溝通性特點，在具體傳播過程中，傳播者會通過網絡途徑將相關信息進行傳遞，而信息不對稱問題便影響了受眾者的思路，認為傳播者的信息是非常真實有效的。這樣的問題對于流行音樂的傳播工作有著極大的影響作用。常見的問題便是流行音樂通過網絡直播傳播時，經常會出現假唱或者錄屏等問題，為了獲取更多的利益，很多傳播者并不會顧及音樂本身的版權問題，進而嚴重影響了很多原創音樂人的根本利益。因此，網絡時代發展迅速雖然為現代社會帶來了一定的促進作用，但同時也帶來了一定的負面影響[3]。

2網絡直播背景下我國流行音樂傳播策略

2.1完善網絡直播音樂傳播管理機制

對當前階段網絡直播發展現狀進行分析，流行音樂的傳播過程中存在一定的不足。雖然通過網絡直播傳播流行音樂勢在必行，但是全面分析其中的不足，利用科學的方法加以改善和解決同樣是至關重要的基本條件。對此，相關網絡信息管理及網絡直播平臺等需要制定并落實科學性的網絡直播傳播管理機制，一方面為了保證流行音樂在合理的形式及范圍內進行傳播，另一方面可以有效限制網絡直播過程中的不良問題發生，全面化提升網絡主播人員的核心素養水平，推動構建積極良好的網絡直播環境。首先，需要相關政府部門作為主要領導者進行工作，加強監督力度，設計完善化的監督機制，同時結合相關法律條文內容，促進構建良好的網絡環境氛圍，使傳播者與受眾者均可樹立正確的價值觀念與法律意識[4]。另外，網絡直播傳播管理機制制定過程中，要以相關網絡直播平臺作為主要責任方，通過現代信息技術方式加強針對網絡直播過程中存在的不良信息傳播以及音樂版權侵犯等多項問題進行嚴格審查，避免流行音樂傳播效果不佳問題的出現。因此，通過完善化的網絡直播音樂傳播及管理機制制定和落實工作角度進行全面分析，可以有效促進構建積極良好的網絡環境，推動流行音樂傳播效果的提升。

2.2充分保障流行音樂基本質量

通過網絡直播途徑傳播流行音樂需要在健康積極的環境下進行，這樣不僅可以充分保證音樂傳播效果，同時可以保障音樂傳播質量。對當前階段流行音樂在網絡途徑傳播現狀進行分析，發現基本質量無法得有有效保障是比較常見的問題。為了改善這一問題，充分保證原創音樂人的基本權益，需要通過加強流行音樂專業人才培養的方式進行。同時，要根據社會及受眾群體對流行音樂的基本需求角度進行全面化分析，使更多年輕的音樂創作者積極參與到網絡直播平臺中，從而促進推動網絡直播平臺健康積極發展，同時促進提升流行音樂的傳播效果與質量。其次，保障流行音樂在網絡直播傳播途徑的基本質量，可以通過營造積極向上的網絡環境方式進行推進。音樂作為我國的重要文化元素所在，在網絡途徑的傳播和發展過程中需要以良好的環境氛圍作為核心基礎，以此保障傳播質量的全面提升[5]。另外，流行音樂傳播質量提升目標實現過程中，對網絡途徑中音樂文化版權控制工作需要加強重視，要使創作者與受眾者認識到版權問題的重要性，從而保障創作者的基本權益。因此，在網絡直播途徑中傳播流行音樂，需要加強重視流行音樂基本傳播質量的控制，通過多種措施和方法全面化提升網絡傳播效果與流行音樂傳播質量。

2.3加強構建誠信化音樂傳播模式

針對上述問題中提及的傳播者與受眾者信息不對稱問題進行分析，其根本成因在于傳播者的基本素養與道德品質，很多傳播者為了私利，在流行音樂傳播過程中會存在侵權或者虛假因素。對于此問題進行分析，加強構建誠信化音樂傳播模式至關重要。這不僅需要網絡直播平臺工作人員加以重視，更需要相關管理及領導部門通過科學合理的方式加以監督和引導，通過完善的傳播方案構建正向的網絡傳播及運營模式。同時要全面打擊網絡直播流行音樂傳播工作中的不良信息等影響工作質量的問題，以此避免信息不對稱等情況的發生對流行音樂的傳播造成不良影響。與此同時，誠信化及健康化的流行音樂傳播方式對于網絡直播平臺有著十分積極的正面影響，是促進推動現代網絡發展的重要根本[6]。因此，結合中國流行音樂的傳播現狀與網絡直播平臺的發展背景進行全面分析，加強構建誠信化及健康化的音樂傳播模式，是促進推動網絡信息技術與直播行業發展的重要環節，更是影響流行音樂傳播質量與效果的有效措施。

3結語

通過對我國目前階段網絡直播發展背景與現代信息技術的進步情況進行分析，發現充分利用網絡直播模式促進流行音樂傳播工作是勢在必行的基本措施。但是在具體的流行音樂傳播工作發展過程中，存在多項不利因素，這不僅嚴重影響了流行音樂的傳播效果，同時對網絡直播行業也帶來了弊端影響。通過從多重角度進行分析，結合其中的不足問題設計針對性的改革解決策略，全面提升網絡直播環境與氛圍，構建科學的管理發展機制，將會有效促進推動實現網絡直播發展質量的提升，同時有效強化流行音樂的傳播效果。

參考文獻

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[3] 周美彤.論抖音對中國流行音樂發展的影響[J].戲劇之家，2020（34）：68-69.

[4] 項菲，劉冠宏.當代流行音樂傳播研究的新成果——評《中國當代流行音樂的傳播與接受研究》[J].新聞與寫作，2020（9）：117.

[5] 石茁.網絡媒介發展與中國流行音樂的傳播研究[D].沈陽：遼寧大學，2021.

[6] 李子涵.短視頻平臺流行音樂的視覺化傳播研究[D].青島：山東大學，2021.