初探植入本土文化的鄉村旅游效果評價體系的構建

劉紅 劉俐伶

摘 要：自黨的十九大提出鄉村振興戰略以來，鄉村振興戰略背景下鄉村發展得到社會各界的關注，對鄉村發展模式等的理論研究、實踐研究層出不窮。鄉村旅游作為實現鄉村振興的重要抓手，如何實現其可持續發展成為主要課題。鄉村旅游可持續發展離不開文化的傳承與發展，鄉村文化在是游客體驗的重要組成部分，本文以鄉村旅游可持續發展為基準點，以鄉村本土文化為載體，以游客體驗為評價點，研究具有本土文化特色的鄉村旅游體驗效果，最終形成植入本土文化的鄉村旅游效果評價體系。

關鍵詞：鄉村旅游；本土文化；效果評價

中圖分類號：F590；F224 文獻標識碼：A

基金項目：江西省高校人文社會科學研究項目“鄉村振興背景下江西休閑農業破瓶頸對策研究”（GL19105）；2021年度吉安市社會科學研究規劃項目“鄉村振興背景下鄉村旅游植入本土文化效果評價體系的構建”（21GHA265）。

鄉村振興戰略是國家為推進鄉村全面發展而提出的宏觀策略，在近幾年有效地推進了鄉村經濟發展和生活進步[1]。鄉村振興戰略不僅僅是一個概念，更是一種偉大實踐。基于鄉村振興戰略而出臺的《國家鄉村振興戰略規劃（2018—2022年）》是一本宏觀規劃指南，指導各省各地依據地方實際制定相應的鄉村發展對策。通過查找各地規劃，比較發現大部分省區市將鄉村旅游作為鄉村振興的重要抓手[2]。

近年來，鄉村旅游借助鄉村振興之勢，由粗放型向精細化發展，走地方特色道路。鄉村旅游成為發展鄉村經濟、改善鄉村生活的首選。鄉村旅游在鄉村振興的大背景下作用明顯，因此鄉村旅游能否實現可持續發展成為鄉村打造旅游品牌首先要攻克的難題。鄉村文化作為鄉村旅游的重要“景觀”，成為鄉村旅游實現可持續發展的切入點。鄉村文化中民間風情、民間故事、民居建筑均能體現出不同特色，只要充分挖掘文化內涵，可規避旅游規劃過程中的“同質化”現象，實現鄉村旅游的可持續發展，從真正意義上實現鄉村振興。

基于文獻研究，大多數鄉村旅游規劃者或開發商在規劃開發過程中意識到鄉村文化的重要作用，已不同程度地挖掘了鄉村文化，使其體現在“吃、住、行、游、購、娛”各個層面或不同層面，凸顯其鄉村旅游特色[3]。本文基于旅游六要素，結合鄉村旅游要素的特點，以鄉村本土文化為載體，以游客體驗為評價點，確定以飲食服務、民房建筑、交通設施、解說服務、旅游商品、節事活動為評價指標，構建鄉村旅游植入本土文化效果評價體系[4]。本文研究對象主要選取兩個江西吉安著名的鄉村旅游點：渼陂古村、釣源古村。這兩個村各具文化特色，符合本文對研究對象的要求。

（一）渼陂古村概況

渼陂古村是一座比較典型的江右民系古村，始建于南宋初年，距今800余年，被譽為“廬陵文化第一村”，它還是江西省重點文物保護單位，2005年，渼陂古村被中華人民共和國住房和城鄉建設部和國家文物局公布為第二批中國歷史文化名村。2008年，渼陂古村被原國家旅游局授予國家AAAA級景區等多項榮譽。它以厚重的歷史、古典的明清贛派建筑群、璀璨的明清雕刻藝術及可敬可頌的紅色文化，受到世人的矚目。其明清時期的古建筑保存完好的有367棟，還有紅四軍的軍部、二七會議會址、毛澤東舊居和曾山的舊居。

（二）釣源古村概況

釣源古村是第五批國家級歷史文化名村，第一批省級歷史文化名村，第一批中國傳統村落，同時又是國家4A級旅游景區[5]。后因保護發展問題，要求整改。釣源古村坐落在江西吉安市吉州區興橋鎮，該村始建于唐代末年，系北宋著名政治家、文學家歐陽修宗裔聚居地，有“小南京”之稱。釣源古村現有居民150余戶，近900人。釣源現存建筑190棟，有廟觀、祠堂、書院、別墅、民居等。其中，102棟為明、清建筑，近代建筑有88棟。釣源的古建筑分布有一個極為奇譎的特點，全村無論街、道、巷，無一取直，全然“歪門邪道”；建筑物的朝向，囊括北南西東多種朝向。從其建筑特色可以看出釣源古村的先祖崇尚遁世，由此建筑和裝飾也無不透露出一種隱逸遁世的道家色彩。

（一）渼陂古村文化建設現狀

從飲食服務、民房建筑、交通設施、解說服務、旅游商品、節事活動幾大方面看，渼陂古村飲食服務方面設有農家特色菜館，具有本土文化特色；民房建筑整體規模大，完整度高，建筑外觀凸顯民居文化特色，原始且古樸；內部交通設有觀光車，文化特色不明顯，無獨具本土文化的交通設施；解說服務大部分為專業講解員，講解員自身缺乏本土文化認知和感悟；旅游商品方面具有商品街區，街區規模較大，商品種類少；節事活動的組織除傳統的節日活動，還有獨特的鯉魚燈表演等特色節事活動，以此吸引游客，凸顯文化氛圍與特色。

（二）釣源古村文化建設現狀

從飲食服務、民房建筑、交通設施、解說服務、旅游商品、節事活動幾大方面看，釣源古村相較于渼陂古村，整體規模小，偏向于單一層面的文化建設與保護，其文化特色集中在民房建筑、解說服務，其民房建筑以“歪門邪道”而著稱，體現了獨特的道教文化，其解說服務中人員講解以當地居民為主要特色，講解過程具有濃厚的本土氣息及本土文化自信心，其他幾個方面釣源古村植入本土文化特色不突出，旅游商品無鄉村文化特色，節事活動數量少，特色不明顯。

（一）評價指標確定

基于文獻分析與理論研究，在實施鄉村振興戰略背景下，研究鄉村旅游過程中，確定植入本土文化六大元素即飲食服務、民房建筑、交通設施、解說服務、旅游商品、節事活動，以六大元素為評價體系一級指標，根據一級指標，通過層次分析法（Analytic Hierarchy Process，AHP），確定二級目標、三級目標，從而得出鄉村旅游植入本土文化效果評價體系，以此為鄉村旅游的本土文化植入、傳承提供科學指導。

（二）評價因子篩選

通過查閱大量文獻及專家咨詢，并結合廣義歸納法定性選擇能夠反映植入本土文化鄉村旅游效果的因子建立預選指標集（見表1），共計因子35項。

根據表1所顯示的指標中，可能存在相似性，本文遵循代表性原則，通過相關性處理將指標合并、刪除。相關性和獨立性的分析的方法主要采用德爾菲法、頭腦風暴法和統計分析法，一方面根據相關領域專家和古村管理者的主觀判斷，一方面運用數理統計分析的方法量化分析，以避免重要指標的損失。

本文為考慮指標體系在植入本土文化鄉村旅游效果評價的實踐中的可操作性，欲將最終指標體系中的指標控制在20個，滿分設置為100分，在此基礎上評分、比較。共進行三輪打分，每一輪篩選過程都要遵循重要性、代表性原則，按10%～20%的比例對指標進行篩選和刪除。最后篩選出評價因子20個（見表2）。

（三）評價指標有效性驗證

通過篩選已確定出20個評價因子，但由于上述指標定性分析的成分較多，對專家學者的主觀意識依賴性較強，為更科學地驗證此20個指標的合理性，本文主要采用指標效度分析的檢驗方法，由于本文研究地為兩個，所以針對不同的研究對象，分別進行分析。此步驟的目的是為驗證指標的有效性，那我們需要假設該指標無效，其分析結果如表3、表4所示。

1.渼陂古村效度分析

由表3可知，KMO檢驗值為0.679，大于0.6，Bartlett球形度檢驗的原假設為相關系數矩陣為單位陣，其伴隨概率Sig值為0.000，小于顯著性水平0.05，因此拒絕原假設，說明變量之間存在相關關系，也就是指該指標所構成評價體系具有較好的結構效度。

2.釣源古村效度分析

由表4可知，KMO檢驗值為0.698，大于0.6，Bartlett球形度檢驗的原假設為相關系數矩陣為單位陣，其伴隨概率Sig值為0.000，小于顯著性水平0.05，因此拒絕原假設，說明變量之間存在相關關系，此評價體系有效。

（四）效果評價體系構建

1.權重計算

對以上所有評價指標權重進行確定，首先由20名評委對以上20個指標根據準則層按其重要程度進行排序，最重要的指標為1，第二重要的指標為2，以下數據以此類推。根據以下計算公式進行權重的確定[6]。

式（1）中，aj表示第j個指標的權重，L為評委數，K為指標的個數，Mj為第j個指標的秩和（j=1、2、3……K）。

將以上數值代入公式可得權重（該指標為評價因子在整個體系中的權重值，由評價因子總體排序計算而來），如表5所示。

2.植入本土文化鄉村旅游效果評價體系構建

依據以上分析及權重確定，總結歸納植入本土文化鄉村旅游效果評價體系，如表6所示。

本文從分析兩個鄉村旅游點的概況及植入本土文化現狀著手，得出挖掘鄉村旅游中的本土文化，應用于鄉村旅游活動的全過程，能夠促進鄉村旅游高質量發展，因此運用層次分析法、歸納法等篩選鄉村旅游點植入本土文化鄉村旅游效果評價因子，進行可信度分析，并加以權重，構建植入本土文化鄉村旅游評價體系，有助于客觀地評價鄉村旅游點的游客體驗效果。有助于提升鄉村旅游服務質量、增強游客文化體驗，從而實現鄉村旅游的可持續發展。

[1] 王瑤瑤，李海艷.鄉村振興背景下寧波“生態+文化+旅游”深化融合路徑研究[J].寧波經濟（三江論壇），2021（8）：38-40.

[2] 邢倩，李帥.鄉村振興戰略視域下吉林省鄉村文化建設現狀研究[J].山西農經，2021（14）：108-109.

[3] 楊衛軍，馮芊芊.鄉村文化建設面臨的問題及對策[J].長江論壇，2021（4）：65-71.

[4] 單福彬，周靜，李馨.鄉村文化旅游吸引力的多層次評價：以遼寧赫圖阿拉村為例[J].干旱區資源與環境，2017（12）：196-202.

[5] 嚴輪.基于村民視角的廬陵地區傳統村落保護研究：以釣源和燕坊為例[J].地方文化研究，2016（5）：31-36.

[6] 石友榮，鄭全太.圖書館評價中確定因素權重的兩種方法[J].農業圖書情報學刊，2002（4）：31-33.