俄語類微信公眾號新聞特點研究

徐愁倚 張陽雪

摘要：隨著微信的普及，微信公眾號也漸漸走進了大眾視野，成為新媒體領域的一顆明星。如今公眾號的數量不斷增加，各領域內容覆蓋也越來越廣，微信用戶的訂閱選擇也越來越多。同時，微信公眾號使俄語這一小語種多了一種傳播渠道。如今俄語類公眾號屬于公眾號的一個細分領域，主要發布俄語、俄羅斯的相關內容，新聞內容便是其中一方面。本文以此為切入點，站在俄語人視角深度剖析自俄語類微信公眾號的現狀及特點，開放性探討俄語類微信公眾號新聞編輯工作改進策略。

關鍵詞：俄語;新聞;微信公眾號;新媒體

一、俄語類微信公眾號概況

目前俄語類微信公眾號大約有500個，按照發布者類型可以分為媒體類、學校類、企業類、個人類四大類。每種類型的公眾號對新聞內容的側重各不相同，訂閱群體與影響力也不盡相同。

（1）媒體類

此類公眾號一般由俄語相關的媒體機構創辦，如“CGTN俄語頻道”“中俄頭條訂閱號”。其宣傳重點大多為俄羅斯重大政治、經濟、社會事件，中國相關新聞的對俄輸出，中俄關系，國際新聞等，如CGTN俄語頻道于2020年6月12日發布的推送《以鄰為伴，守望相助——評新時代中俄全面戰略協作伙伴關系一周年》，中俄頭條訂閱號于2021年11月12日發布的推送《俄羅斯企業在上海進博會期間舉行234場商務會談》。由于是正規的新聞媒體機構，新聞生產者主要為媒體機構的記者、編輯等，新聞語言以正式得體為主，為漢語或俄漢雙語，質量和數量都非常穩定。因為代表了中國的政治立場，新聞的影響力較大。訂閱者基數龐大，包括對俄羅斯新聞感興趣的群體、俄語學習者等。

（2）學校類

此類公眾號一般由學校俄語學院創辦，如“大外俄語學院”“四川外國語大學俄語學院”。其宣傳重點大多為與本學院相關的活動新聞，如大外俄語學院于2021年12月1日發布的推送《俄語學院舉辦習近平談治國理政多語種版本翻譯與外語教學專題講座》，四川外國語大學俄語學院于2021年12月3日發布的推送《俄語學院第六屆“傳幫帶”活動表彰大會暨第七屆啟動儀式成功舉行》。新聞語言不必過于正式，以漢語為主。新聞生產者和訂閱者主要為校內俄語專業師生，訂閱者數量往往取決于校內俄語組織規模大小，其影響力往往僅限于俄語學院或組織內。

（3）企業類

此類公眾號一般由從事俄語事業的企業創辦，以盈利為主，如“俄語編輯部”“外研社俄語”。企業業務一般包括俄語培訓、留學中介、俄語翻譯、中俄貿易等。公眾號內容一般包括商品服務宣傳、俄語相關崗位招聘信息、俄語學習資料、俄語相關新聞等。新聞在此類公眾號中居次要地位，主要功能為吸引訂閱者，提高企業的知名度，從而間接為企業帶來收益。新聞生產者主要為企業員工，新聞選材主要為俄羅斯時事熱點，原創較少，大多搬運自其他媒體，推送一般包含廣告。有些公眾號根據營銷策略打造了個性化新聞推送，如俄語培訓機構將俄語新聞作為俄語學習材料，提供解析、翻譯、音頻等。主要訂閱者為企業潛在客戶。

（4）個人類

作為俄語類公眾號數量最多的一類，個人創辦的公眾號風格迥異，不拘一格，表現自媒體時代“人人都有麥克風”的特點，如“俄羅斯旅游”“俄語外教DIMA老師”“俄羅斯電影趣話”。個人類公眾號內容一般包含個人想表達的各個方面，隨機性較強，而專門做俄語新聞的幾乎沒有。新聞大多數為轉載，作者在新聞選材、加工、發布日期等方面擁有絕對的決定權。新聞往往伴隨著作者的評論，互動性較強。由于一些人創辦個人公眾號的初衷是興趣，可能對自己要求不高，可以隨心創作更新，不一定在宣傳上下功夫。與其他類型公眾號相比，個人公眾號的影響力下限較低，容易出現訂閱者寥寥甚至“無人問津”的情況。

二、俄語類微信公眾號所面對的機遇與挑戰

微信已成為當代社交網絡中不可或缺的一部分，擁有數量龐大的活躍用戶。根據相關資料，截至2020年5月，2020年微信用戶數量統計顯示微信注冊用戶數量突破了9.27億。微信用戶平均年齡為26歲，97.7%的用戶在50歲以下。俄語類微信公眾號的用戶群體也基本都存在于這個龐大的用戶群體中，俄語類微信公眾號的潛在用戶量非常巨大。

俄語類微信公眾號是面向與俄語相關的讀者用戶的一類專業性較強的公眾號。由于國情與政策影響，俄語作為小語種越來越被大眾所看到。而俄羅斯及其他俄語國家的熱點新聞等相關信息的及時推送更是廣受肯定。這類公眾號的需求量非常大，受到讀者們的廣泛關注和歡迎。

但根據調查到的已知俄語類的微信公眾號可以看出，新聞資訊并不是這類公眾號的主要內容，學習類的公眾號占據了主要部分;而新聞的相關內容更多的是不夠準確，不夠客觀，不夠具有時效性的新聞資訊。有的信息甚至會被個人公眾號以謀私利為由肆意篡改，用戶難以辨別信息的真假。這是俄語類公眾號在為用戶傳播有價值信息中的一大挑戰。

不僅獲取到的新聞信息的準確度令人唏噓，想要獲取信息的用戶甚至難以了解有哪些俄語類的微信公眾號。因為微信公眾號是基于微信來傳輸信息的公眾平臺，具有一定的“向內性”，宣傳渠道十分有限。特別是新聞類的資訊內容，信息的推廣性相對來說較弱。

微信公眾號是以圖文為主的信息開放平臺，要求使用者具有較高的文字功底。在俄語類的公眾號中也存在這一大問題，編輯者的俄語水平要求理應較高。而現實中運營俄語類公眾號的工作者的俄語水平參差不齊。在面對新聞資訊這種需要闡述得十分精準與確切的內容時，語言是一個無法忽視的關鍵要素。

三、對公眾號團隊的建議與期待

俄語類微信公眾號目前魚龍混雜，業務能力參差不齊。特別是新聞資訊類的公眾號需要改善的地方還有很多。為了公眾號能持續擁有讀者，更新高質量的作品才是重中之重，不可為了流量突破底線。

（1）提高公眾號運營門檻，合理運用資源

個人類公眾號在俄語類公眾號中占比最高，其中新聞類的實際運營的比例并不高，這樣會造成資源浪費，同時產生很多毫無傳遞價值的“文章”。這樣會影響用戶越來越難以篩選出有價值的信息，體驗度呈現不斷下滑的狀態，阻礙公眾號的打開率。

（2）遵循客觀事實，確保新聞的真實性

一些公眾號的新聞轉載自其他平臺，并不能完全保證新聞的真實性，容易導致以訛傳訛，因此在轉載前應該查證新聞的真實性。未被備注原創的文章如若能夠引起大量的關注度與閱讀量，很快就會被搬運甚至抄襲，這種現象嚴重阻礙了有價值的公眾號的發展，應該被限制。

（3）提高內容質量，杜絕筆誤

在發布前多次審核，杜絕筆誤和錯別字，是對稿件質量負責，對讀者用戶負責。如果發布原創俄語或雙語內容，作者或編輯還應具備相應的俄語水平。

（4）合理投放廣告，找準公眾號重點

將廣告置于新聞中間非常影響閱讀的流暢性，建議放在最后。廣告太多導致喧賓奪主，閱讀界面不夠清爽，建議控制每條推送投放的廣告數量。

四、總結。借助于微信公眾平臺這個新媒體的強勁發展勢頭，有機地將其與俄語相結合，利用其形式豐富、互動性強、精準到達、性價比高、推廣方便等特點將俄語類新聞資訊更加高效與廣泛的傳播是必然的。但在新聞傳播中所面臨的挑戰與困難不容忽視。各俄語類微信公眾號應當在遵循尊重客觀信息，不誤導用戶的前提下，提升自身業務能力，抓住新聞資訊這一需求缺口，將俄語類微信公眾號新聞相關內容更合理、更精準地傳遞給廣大讀者用戶。

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