新媒體在國(guó)企黨建融入企業(yè)文化工作中的應(yīng)用研究

肖迪

摘 要 從運(yùn)用新媒體發(fā)揮黨建融入企業(yè)文化工作的引導(dǎo)力，運(yùn)用新媒體促進(jìn)黨建融入企業(yè)文化工作的協(xié)同性，運(yùn)用新媒體加強(qiáng)黨建融入企業(yè)文化工作的創(chuàng)新性三個(gè)方面分析網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)于開展黨建融入企業(yè)文化工作的優(yōu)勢(shì)，希望為國(guó)有企業(yè)中黨建工作融入企業(yè)文化工作提供理論支撐。

關(guān)鍵詞 新媒體；黨建；企業(yè)文化

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2021）01-0037-03

近年來，新媒體蓬勃發(fā)展，成為新時(shí)代信息傳播的重要陣地。新媒體蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)給企業(yè)的黨建工作帶來了新的發(fā)展機(jī)遇[1]。面對(duì)新媒體發(fā)展的新形勢(shì)，如何積極適應(yīng)新要求，借助網(wǎng)絡(luò)新媒體開展黨建融入企業(yè)文化工作，成為新時(shí)期黨建工作研究的重要課題。

1 新媒體在國(guó)有企業(yè)黨建工作中的發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)今社會(huì)，新媒體已經(jīng)融入廣大人民群眾工作、生活等各個(gè)方面，對(duì)社會(huì)發(fā)展、信息資源共享起到了重要作用。新媒體已經(jīng)將廣大人民群眾同黨員干部聯(lián)系在了一起，新媒體信息傳遞對(duì)黨員干部、廣大人民群眾的思維方式、價(jià)值觀念的影響，使得新媒體成為黨建工作開展的重要陣地。

為豐富企業(yè)黨建的發(fā)展，各企業(yè)都在大力探索“黨建+新媒體”的融合方式。在共產(chǎn)黨員網(wǎng)、共產(chǎn)黨員微信公眾號(hào)等一系列黨建產(chǎn)品的影響下，企業(yè)也涌現(xiàn)出了自己獨(dú)有的黨建平臺(tái)。在黨建平臺(tái)的日益繁榮下，黨員的網(wǎng)上互動(dòng)方式也在逐漸增加，微信、微博、論壇、黨建群等多種新媒體，正在改變黨員互動(dòng)交流的途徑。在這種背景下，企業(yè)積極嘗試在各類新媒體陣地上開展宣傳教育，加強(qiáng)正面輿論引導(dǎo)和宣傳推介。利用在線會(huì)議、網(wǎng)絡(luò)直播等方式，組織開展黨員學(xué)習(xí)教育，提高了黨員學(xué)習(xí)的參與率。將新媒體平臺(tái)和傳統(tǒng)媒體結(jié)合，宣傳企業(yè)內(nèi)部的正面典型，放大正面形象，加強(qiáng)黨員和黨員領(lǐng)導(dǎo)干部的黨性作風(fēng)錘煉[2]，教育和鼓舞廣大黨員群眾。

2 新媒體在黨建融入企業(yè)文化工作中的促進(jìn)作用

2.1 發(fā)揮引導(dǎo)力

借助新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，牢牢把握企業(yè)文化建設(shè)方向。利用新媒體的廣泛傳播能力，旗幟鮮明堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，將新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神作為黨建工作的指導(dǎo)思想，利用新媒體方式開展黨員思想政治教育，將思想政治教育滲入黨員的“碎片時(shí)間”，激發(fā)黨員的學(xué)習(xí)熱情。利用短視頻、微信推文等新媒體方式加強(qiáng)正面宣傳引導(dǎo)，將企業(yè)內(nèi)外具有正面效應(yīng)的人物事跡傳播出去，讓先進(jìn)典型形象更深入人心，促進(jìn)黨員群眾“學(xué)典型、爭(zhēng)做典型”，激發(fā)企業(yè)內(nèi)部的內(nèi)生動(dòng)力。充分利用網(wǎng)站、微信、微博、短視頻平臺(tái)，協(xié)同營(yíng)造良好的企業(yè)文化氛圍。通過發(fā)布黨建風(fēng)采、企業(yè)文化理念等，將黨委精神貫徹到企業(yè)文化之中，全方位提升企業(yè)形象。

2.2 促進(jìn)協(xié)同性

國(guó)有企業(yè)黨建與企業(yè)文化建設(shè)之間存在著天然的內(nèi)在聯(lián)系。利用新媒體，可以更好地將二者之間的聯(lián)系加以體現(xiàn)。中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系是黨的指導(dǎo)思想，也是國(guó)有企業(yè)文化創(chuàng)新的理論依據(jù)[3]。運(yùn)用各類新媒體平臺(tái)，推進(jìn)國(guó)有企業(yè)黨建和企業(yè)文化的理論指導(dǎo)思想的發(fā)展和落地。在各類新媒體客戶端廣泛宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，使其深入人心，落地生根。在各類新媒體終端開放互動(dòng)平臺(tái)，使國(guó)有企業(yè)黨建和企業(yè)文化的建設(shè)主體加強(qiáng)聯(lián)系。國(guó)有企業(yè)黨建的建設(shè)主體是黨員，企業(yè)文化的建設(shè)主體是企業(yè)全體員工，運(yùn)用新媒體互動(dòng)平臺(tái)加強(qiáng)黨員和全體員工之間的聯(lián)系，利用新媒體雙向溝通的特點(diǎn)，有效進(jìn)行溝通交流，黨員帶動(dòng)全體員工參與建設(shè)企業(yè)黨建及企業(yè)文化建設(shè)。運(yùn)用新媒體平臺(tái)，圍繞企業(yè)中心工作，使國(guó)有企業(yè)黨建和企業(yè)文化在工作思路上對(duì)接，促進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。新媒體平臺(tái)擁有優(yōu)質(zhì)快速的整合力，可及時(shí)整合各類知識(shí)資源，使國(guó)有企業(yè)黨建和企業(yè)文化在工作思路得到高度統(tǒng)一。

2.3 加強(qiáng)創(chuàng)新性

國(guó)有企業(yè)黨建融入企業(yè)文化工作實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，能達(dá)到雙贏的目的。借助新媒體的先進(jìn)性、廣泛性，能更好地將國(guó)企黨建工作與企業(yè)文化工作之間的創(chuàng)新進(jìn)行關(guān)聯(lián)。國(guó)企黨建工作與企業(yè)文化創(chuàng)新之間存在一定的關(guān)聯(lián)性[4]，新媒體作為企業(yè)黨建融入企業(yè)文化工作的助推器，緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，結(jié)合移動(dòng)客戶端平臺(tái)、5G、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，拓展新媒體黨建基地。利用新媒體開拓新型學(xué)習(xí)方式，保證學(xué)習(xí)效果。加強(qiáng)對(duì)黨務(wù)工作人員新媒體知識(shí)的培訓(xùn)，不斷提高網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)、辦公、開展活動(dòng)的能力，從而更好地運(yùn)用新媒體開展企業(yè)黨建工作。邀請(qǐng)專家，利用新媒體方式開展形式多樣的教育培訓(xùn)，拓寬黨員群眾的學(xué)習(xí)面，提高黨建知識(shí)的吸引力。企業(yè)黨風(fēng)廉政建設(shè)工作就是企業(yè)黨建和企業(yè)文化的一個(gè)有效結(jié)合點(diǎn)。利用新媒體的信息傳播優(yōu)勢(shì)和其針對(duì)性做好監(jiān)督管理。新媒體本身獨(dú)有的互動(dòng)方式，可以保證企業(yè)黨風(fēng)廉政建設(shè)工作的開展效果。在新媒體平臺(tái)開設(shè)意見投訴通道，接受廣大黨員群眾的監(jiān)督，同時(shí)也可以在新媒體平臺(tái)將黨的紀(jì)律進(jìn)行反復(fù)宣傳，提高警示力。

3 運(yùn)用新媒體有效發(fā)揮黨建融入企業(yè)文化工作的舉措

3.1 開辟黨建新陣地，正確把握企業(yè)文化建設(shè)方向

隨著企業(yè)新媒體平臺(tái)的建設(shè)，新媒體已經(jīng)成功改變了企業(yè)黨員的信息接收渠道，黨員已經(jīng)習(xí)慣了使用新媒體接收各類信息?；诖?，各企業(yè)都在積極建設(shè)和開發(fā)好各類新型媒體，開設(shè)官方抖音號(hào)、官方微信公眾號(hào)、官方微博，同時(shí)，利用企業(yè)內(nèi)部的黨建平臺(tái)，全方位多角度抓好企業(yè)文化理念體系的教育宣貫。堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，牢記企業(yè)愿景使命，把握文化建設(shè)方向，企業(yè)一把手圍繞十九大報(bào)告提出的創(chuàng)造美好生活目標(biāo)和企業(yè)家精神、創(chuàng)新精神、工匠精神等，在各類新型媒體平臺(tái)帶頭宣貫公司企業(yè)文化；結(jié)合實(shí)際情況，深入講解企業(yè)的核心價(jià)值觀和經(jīng)營(yíng)管理理念，并緊貼互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型新形勢(shì)下文化落地等主題，向全員講授企業(yè)文化專題黨課。

充分結(jié)合內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等新型媒體及專欄簡(jiǎn)報(bào)和企業(yè)文化手冊(cè)等傳統(tǒng)文化載體進(jìn)一步鞏固和弘揚(yáng)公司員工身上大膽創(chuàng)新、勇于開放、不懈拼搏等既有的優(yōu)秀文化基因。運(yùn)用新媒體廣泛傳播的特性，將企業(yè)文化理念廣泛傳導(dǎo)到企業(yè)一線員工、廣大客戶和合作伙伴中。

3.2 突出正向激勵(lì)，持續(xù)打造文化興企“軟實(shí)力”

不斷發(fā)掘、培育和樹立新時(shí)代踐行企業(yè)文化的先進(jìn)典型，利用官方抖音號(hào)、官方微信公眾號(hào)、官方微博，同時(shí)結(jié)合傳統(tǒng)媒體，大力宣傳和弘揚(yáng)企業(yè)家精神、勞模精神、工匠精神，在新媒體平臺(tái)構(gòu)建積極向上、干事創(chuàng)業(yè)的良好氛圍。利用好新媒體直播平臺(tái)，講好員工故事。組織爭(zhēng)先創(chuàng)優(yōu)，在直播平臺(tái)上召開評(píng)選表彰大會(huì)、組織先進(jìn)基層黨組織經(jīng)驗(yàn)交流。在新媒體平臺(tái)上開展“黨建精品工程”創(chuàng)建，動(dòng)員黨員群眾、基層黨組織全過程參與。利用新媒體傳播方式的多樣化，充分運(yùn)用好文字、圖片、短視頻、長(zhǎng)視頻等方式，以點(diǎn)帶面、形成示范，推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)水平的整體提升。

借助企業(yè)大型事件，在新媒體平臺(tái)上借勢(shì)傳遞企業(yè)文化，使企業(yè)文化理念深入人心，不斷提升企業(yè)形象。

3.3 優(yōu)化健全新媒體運(yùn)營(yíng)，健全企業(yè)文化工作長(zhǎng)效機(jī)制

探索互聯(lián)網(wǎng)化新形勢(shì)下企業(yè)文化建設(shè)方式方法，充分利用企業(yè)現(xiàn)有的新媒體傳播平臺(tái)，豐富企業(yè)文化信息報(bào)送渠道，創(chuàng)新呈現(xiàn)企業(yè)形象。將企業(yè)文化融入企業(yè)內(nèi)、外網(wǎng)及移動(dòng)端建設(shè)，優(yōu)化健全新媒體運(yùn)營(yíng)。舉辦企業(yè)文化小組成員選拔大賽，成立一支懂宣傳、會(huì)宣傳的小組，共同做好新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)。在官方抖音號(hào)、官方微信公眾號(hào)、官方微博上打造互動(dòng)平臺(tái)，促進(jìn)黨員群眾線上發(fā)聲、線上交流，構(gòu)建傳播快捷、覆蓋廣泛的企業(yè)文化傳播體系。

4 運(yùn)用新媒體探索黨建融入企業(yè)文化工作的幾點(diǎn)思考

4.1 傳統(tǒng)黨建工作的不足

盡管傳統(tǒng)媒體可以走進(jìn)千家萬戶，但其傳播速度和廣度遠(yuǎn)不及新媒體，基本上只能實(shí)現(xiàn)區(qū)域性的傳播。由于傳統(tǒng)媒體的單向性，黨員無法在傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行互動(dòng)，無法表達(dá)自己對(duì)于企業(yè)黨建的看法和觀點(diǎn)，從而無法真正參與企業(yè)黨建。同時(shí)，黨員也無法選擇自己感興趣的內(nèi)容，自主性差。

傳統(tǒng)方式下，企業(yè)黨組織與黨員群眾的聯(lián)系渠道多為座談會(huì)、調(diào)研會(huì)、談心談話等多種形式。但這些形式，或多或少存在不及時(shí)的問題，企業(yè)的管理者無法及時(shí)了解民意，則會(huì)導(dǎo)致聯(lián)系群眾不夠密切。傳統(tǒng)黨建工作的開展形式十分單一，“三會(huì)一課”多采取支部現(xiàn)場(chǎng)會(huì)議形式召開，黨建教育的形式也多采取小范圍集中一級(jí)一級(jí)傳達(dá)，傳播速度慢，黨的政策方針不能第一時(shí)間傳達(dá)到企業(yè)基層，黨員也不能隨時(shí)學(xué)習(xí)。這樣的狀態(tài)下，黨員教育的效果會(huì)大打折扣。

在新媒體背景下，仍利用傳統(tǒng)媒體宣傳黨建，其效果必然受到影響，黨員的積極性會(huì)受到限制。

4.2 發(fā)揮新媒體的互動(dòng)性，提升黨員群眾對(duì)黨建融入企業(yè)文化的感知

新媒體背景下，黨建工作者要在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)亮身份，展現(xiàn)自我。努力用“有意思”的方式傳播“有意義”的內(nèi)容，對(duì)于社會(huì)、企業(yè)中存在的正能量，加強(qiáng)正面宣傳，積極引導(dǎo)，營(yíng)造良好的企業(yè)文化氛圍。利用新媒體醒目的標(biāo)題和簡(jiǎn)介的內(nèi)容，讓關(guān)注者在短時(shí)間內(nèi)迅速獲得正能量。同時(shí)，在新媒體平臺(tái)加強(qiáng)黨組織與群眾的互動(dòng)，不擺架子，不說空話，讓黨員群眾親身參與企業(yè)文化建設(shè)，提高黨組織的親和力。創(chuàng)新建設(shè)好新媒體平臺(tái)，合理布局板塊，確定發(fā)布內(nèi)容，定期更新內(nèi)容，及時(shí)發(fā)布信息，用適當(dāng)?shù)膬?nèi)容形式進(jìn)行企業(yè)文化宣傳，用身邊人將身邊事，用短視頻、長(zhǎng)圖等吸引眼球的方式，觸發(fā)黨員群眾的動(dòng)力。

4.3 發(fā)揮新媒體的廣泛性，贏得黨員群眾對(duì)黨建融入企業(yè)文化的認(rèn)同感

新媒體終端能給用戶帶來海量信息[5]，用戶可以快捷地獲取自己感興趣的信息。在新媒體信息推送時(shí)，重點(diǎn)關(guān)注一線員工的工作和生活，將崗位工作和團(tuán)隊(duì)建設(shè)緊密結(jié)合，結(jié)合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)和黨員群眾感興趣的話題，實(shí)行精準(zhǔn)推送。聚焦企業(yè)內(nèi)部重大決策，在網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)征求黨員群眾的意見，及時(shí)進(jìn)行發(fā)布。線下開展企業(yè)文化建設(shè)的同時(shí)，加強(qiáng)線上互動(dòng)宣傳，贏得更多黨員群眾受眾。積極策劃組織網(wǎng)上黨員活動(dòng)，對(duì)內(nèi)凝聚企業(yè)力量，對(duì)外展示良好的企業(yè)形象。對(duì)于黨員群眾在線上平臺(tái)反映的意見，及時(shí)響應(yīng)，及時(shí)解決，贏得黨員群眾對(duì)黨建融入企業(yè)文化的認(rèn)同。

4.4 認(rèn)識(shí)新媒體的“雙面性”，規(guī)避其對(duì)黨建融入企業(yè)文化工作的消極影響

新媒體在給黨建融入企業(yè)文化工作帶來機(jī)遇的同時(shí)，也帶來一系列隱形存在的“消極”影響，影響黨建融入企業(yè)文化工作的開展。一方面，由于新媒體傳播的信息來源廣泛，如果出現(xiàn)不正確的言論，極有可能影響到黨員群眾的正確認(rèn)識(shí)。這就要求我們?cè)谠掝}及內(nèi)容選取上要極為謹(jǐn)慎，必須經(jīng)過重重把關(guān)，才能將內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布。另一方面，由于新媒體傳播的便捷性，黨員群眾對(duì)于傳統(tǒng)學(xué)習(xí)方式會(huì)更難接受，對(duì)于“原文”“原著”可能會(huì)失去閱讀興趣。還需要注意的是，新媒體學(xué)習(xí)方式極容易分散黨員群眾的注意力，黨員學(xué)習(xí)的效率也有可能會(huì)降低。

4.5 發(fā)揮新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新推動(dòng)“黨建+企業(yè)文化”平臺(tái)建設(shè)

根據(jù)新媒體的特征，創(chuàng)新黨建融入企業(yè)文化工作，打造“黨建+企業(yè)文化”平臺(tái)。全面整合全網(wǎng)資源，豐富平臺(tái)建設(shè)。開設(shè)企業(yè)文化理念、正面典型宣傳、黨風(fēng)廉政建設(shè)、線上互動(dòng)活動(dòng)等板塊，使得黨員群眾一鍵獲取企業(yè)文化內(nèi)容。重點(diǎn)打造線上互動(dòng)活動(dòng)板塊，創(chuàng)新策劃多種類型線上活動(dòng)，如匿名“總經(jīng)理在線”活動(dòng)、匿名“意見征集”活動(dòng)、線上“五四”活動(dòng)、線上“七一”活動(dòng)，在活動(dòng)上增設(shè)時(shí)下流行的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，以生動(dòng)趣味的活動(dòng)方式充分調(diào)動(dòng)黨員群眾的參與性。

5 結(jié)語

新媒體背景下，積極適應(yīng)新形勢(shì)要求，創(chuàng)新開展黨建融入企業(yè)文化，能有效推動(dòng)企業(yè)黨建工作的高質(zhì)量發(fā)展。運(yùn)用新媒體發(fā)揮黨建融入企業(yè)文化工作的引導(dǎo)力、促進(jìn)黨建融入企業(yè)文化工作的協(xié)同性、加強(qiáng)黨建融入企業(yè)文化工作的創(chuàng)新性，探索運(yùn)用新媒體有效發(fā)揮黨建融入企業(yè)文化工作的舉措，同時(shí)，認(rèn)清新媒體背景下黨建融入企業(yè)文化的不足，發(fā)揮新媒體的互動(dòng)性、廣泛性，提升黨員群眾對(duì)黨建融入企業(yè)文化的感知、贏得黨員群眾對(duì)黨建融入企業(yè)文化的認(rèn)同感。認(rèn)識(shí)新媒體的“雙面性”，發(fā)揮其平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，切實(shí)推動(dòng)國(guó)有企業(yè)黨建融入企業(yè)文化的發(fā)展。

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