新媒體環(huán)境下電力新聞宣傳工作的創(chuàng)新

唐學(xué)飛

摘 要：新時(shí)期，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷深化，電力企業(yè)要樹(shù)立良好的企業(yè)形象，因此，電力新聞工作者要保持樂(lè)觀的工作態(tài)度，積極接受新媒體帶來(lái)的新工作方式，通過(guò)不斷學(xué)習(xí)和實(shí)踐來(lái)保持電力新聞宣傳工作的質(zhì)量和效果。基于此，本文對(duì)電力企業(yè)新聞宣傳工作的特點(diǎn)以及新媒體環(huán)境下電力新聞宣傳工作創(chuàng)新的措施進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;電力新聞;宣傳工作;創(chuàng)新實(shí)踐

1 電力企業(yè)新聞宣傳工作的特點(diǎn)

歷來(lái)優(yōu)秀的電力企業(yè)管理者都追求能夠“人企合一”，最大限度的調(diào)動(dòng)起員工的積極性和創(chuàng)造性。要達(dá)到這一目的，其根本是員工的歸屬感，只有員工將電力企業(yè)視為自己的根基與責(zé)任，才能夠真正調(diào)動(dòng)職工的能動(dòng)性為電力企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。

那么怎樣才能通過(guò)電力企業(yè)新聞宣傳讓員工有這樣的主人翁意識(shí)呢？這就要求電力企業(yè)新聞宣傳具有以下特點(diǎn)：普及性、及時(shí)性、日常性。

電力企業(yè)新聞宣傳工作者要保證所有員工都能夠及時(shí)了解到電力企業(yè)的最新動(dòng)態(tài)，對(duì)電力企業(yè)的發(fā)展充滿信心，對(duì)電力企業(yè)所面臨的困境具有堅(jiān)定的患難與共的責(zé)任感和突破困境的勇氣與信念。只有能夠隨時(shí)隨地了解到電力企業(yè)的真實(shí)現(xiàn)狀，與電力企業(yè)、與管理者達(dá)到了信息共享，進(jìn)而對(duì)電力企業(yè)才能夠有歸屬感。這就是所謂的普及性和及時(shí)性。

2 新媒體環(huán)境下電力新聞宣傳工作創(chuàng)新的措施

2.1 優(yōu)化采編流程，調(diào)整人員結(jié)構(gòu)

電力企業(yè)要在媒體融合發(fā)展的背景下堅(jiān)持對(duì)采編流程進(jìn)行優(yōu)化，調(diào)整工作隊(duì)伍的結(jié)構(gòu)，樹(shù)立工作人員的發(fā)展意識(shí)與創(chuàng)新意識(shí)，搭建起融媒體采編播平臺(tái)。首先要堅(jiān)持樹(shù)立媒體發(fā)展的創(chuàng)新意識(shí)，利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)對(duì)信息進(jìn)行采集整理，嚴(yán)格控制編輯、審核、發(fā)布的各個(gè)過(guò)程，以達(dá)到一次性采集，多平臺(tái)發(fā)布的效果。其次，要對(duì)人員結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理調(diào)整。在分配新聞宣傳工作崗位的過(guò)程中要結(jié)合具體的業(yè)務(wù)特點(diǎn)進(jìn)行安排，充分發(fā)揮員工才能，同時(shí)為員工創(chuàng)造更多學(xué)習(xí)和展現(xiàn)自我才能的機(jī)會(huì)，以進(jìn)一步提高員工工作能力。最后要重視二次傳播，二次傳播是提高傳播效率的關(guān)鍵所在，能充分加強(qiáng)信息間的交流互動(dòng)，因此要努力利用二次傳播擴(kuò)大宣傳范圍，增加新聞活動(dòng)的受眾和影響力。

2.2 加強(qiáng)企業(yè)軟實(shí)力

供電企業(yè)與外部進(jìn)行良好溝通的前提和基礎(chǔ)是客觀認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)自身工作。要想與社會(huì)各界進(jìn)行良好的溝通就要對(duì)企業(yè)自身的定位和價(jià)值準(zhǔn)確把握，只有這樣才能引起社會(huì)共鳴，取得理想的效果。企業(yè)和外部環(huán)境甚至利益相關(guān)的載體則是企業(yè)社會(huì)責(zé)任，這不僅是積極與外部溝通的平臺(tái)，也是企業(yè)對(duì)自身較為科學(xué)的評(píng)價(jià)。而企業(yè)的新聞宣傳工作主要針對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任實(shí)踐的具體成果進(jìn)行報(bào)告，這就要求企業(yè)在新聞宣傳方面要注重轉(zhuǎn)變方向，克服公式化，用民生的角度去解讀電網(wǎng)服務(wù)于社會(huì)各個(gè)方面的價(jià)值，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。企業(yè)文化代表著企業(yè)的整體形象，供電企業(yè)在當(dāng)前形勢(shì)下不僅要對(duì)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行防范，還要應(yīng)對(duì)金融危機(jī)，從企業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，就要做到硬實(shí)力與軟實(shí)力的相互促進(jìn)和協(xié)調(diào)。對(duì)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升和打造是提升企業(yè)軟實(shí)力的主要方式，這就要充分發(fā)揮新聞宣傳作用，高揚(yáng)優(yōu)秀企業(yè)文化旗幟，可對(duì)企業(yè)文化宣傳活動(dòng)項(xiàng)目化，認(rèn)真做好推行企業(yè)文化的每一項(xiàng)工作。

2.3 堅(jiān)持以人為本，優(yōu)化新聞內(nèi)容

電力企業(yè)開(kāi)展新聞宣傳活動(dòng)的目的是為了幫助自身更好更快發(fā)展，但新聞宣傳的接受者卻是社會(huì)大眾，如何通過(guò)新聞宣傳讓大眾了解電力企業(yè)、傳播社會(huì)積極能量，就需要靠以人為本的宣傳原則來(lái)實(shí)現(xiàn)。電力企業(yè)的新聞宣傳工作應(yīng)逐漸減弱刻意宣傳的痕跡，即弱化“做廣告”的感覺(jué)，強(qiáng)調(diào)新聞宣傳的本質(zhì)特征，以群眾為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合群眾的新聞需求進(jìn)行新聞?lì)}材的選取、內(nèi)容的設(shè)置和傳播方式的選擇。以校企結(jié)合為例，如果對(duì)該事件進(jìn)行新聞宣傳時(shí)，僅僅從企業(yè)活動(dòng)開(kāi)展的角度上安排新聞內(nèi)容，重點(diǎn)宣傳企業(yè)各項(xiàng)工作的開(kāi)展情況，公眾對(duì)于這些內(nèi)部信息并不會(huì)產(chǎn)生多大的興趣，想要實(shí)現(xiàn)較大的社會(huì)影響也十分困難。若從宏觀的層面來(lái)探討“校企結(jié)合”的重要意義和進(jìn)展情況，并將電力企業(yè)的工作作為一個(gè)微觀案例進(jìn)行安插，公眾對(duì)于該新聞內(nèi)容的閱讀興趣就會(huì)被充分激發(fā)，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)與公眾之間的互動(dòng)交流。在此過(guò)程中，人們必然會(huì)對(duì)企業(yè)內(nèi)部信息有一定的了解，潛移默化地在公眾心中樹(shù)立企業(yè)的良好形象，幫助日后人才招聘、項(xiàng)目合作等工作的順利開(kāi)展。

2.4 優(yōu)化采編流程，調(diào)整人員結(jié)構(gòu)

電力企業(yè)要在媒體融合發(fā)展的背景下堅(jiān)持對(duì)采編流程進(jìn)行優(yōu)化，調(diào)整工作隊(duì)伍的結(jié)構(gòu)，樹(shù)立工作人員的發(fā)展意識(shí)與創(chuàng)新意識(shí)，搭建起融媒體采編播平臺(tái)。首先要堅(jiān)持樹(shù)立媒體發(fā)展的創(chuàng)新意識(shí)，利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)對(duì)信息進(jìn)行采集整理，嚴(yán)格控制編輯、審核、發(fā)布的各個(gè)過(guò)程，以達(dá)到一次性采集，多平臺(tái)發(fā)布的效果。其次，要對(duì)人員結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理調(diào)整。在分配新聞宣傳工作崗位的過(guò)程中要結(jié)合具體的業(yè)務(wù)特點(diǎn)進(jìn)行安排，充分發(fā)揮員工才能，同時(shí)為員工創(chuàng)造更多學(xué)習(xí)和展現(xiàn)自我才能的機(jī)會(huì)，以進(jìn)一步提高員工工作能力。最后要重視二次傳播，二次傳播是提高傳播效率的關(guān)鍵所在，能充分加強(qiáng)信息間的交流互動(dòng)，因此要努力利用二次傳播擴(kuò)大宣傳范圍，增加新聞活動(dòng)的受眾和影響力。

2.5 豐富現(xiàn)有的宣傳內(nèi)容

宣傳內(nèi)容作為電力企業(yè)宣傳思想文化工作中的重要內(nèi)容，只有在擁有了良好宣傳內(nèi)容基礎(chǔ)上，才能夠更好地吸引讀者的注意力，確保新聞宣傳工作的落實(shí)效果。因此，在新媒體時(shí)代背景下，電力企業(yè)要在圍繞企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)際的基礎(chǔ)上，根據(jù)時(shí)代潮流和讀者需求，豐富、創(chuàng)新新聞的內(nèi)容和形式，將文字、圖片、聲音、視頻等內(nèi)容進(jìn)行組合發(fā)布。同時(shí)，要注重與讀者的互動(dòng)，傾聽(tīng)讀者聲音和意見(jiàn)，用簡(jiǎn)潔明了的敘述風(fēng)格、親民化接地氣的報(bào)道方式，把員工想知道和想讓員工知道兩方面宣傳好，將宣傳工作由單向傳輸向雙向互動(dòng)轉(zhuǎn)變，讓企業(yè)宣傳活起來(lái)。

3 結(jié)束語(yǔ)

在新媒體背景下，要想更好地促進(jìn)電力新聞宣傳工作的順利開(kāi)展，一定要充分利用和體現(xiàn)出多樣化新媒體的應(yīng)用價(jià)值，了解和掌握在新媒體環(huán)境下新聞編輯的內(nèi)涵，綜合考慮廣大群眾對(duì)新聞讀取的需求和愛(ài)好等手段來(lái)提升大眾對(duì)電力新聞宣傳工作的重視度。

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