新媒體環境下的社區圖書館閱讀推廣

張藤瑤

摘 要： 新媒體時代，社區圖書館面臨發展挑戰，但也迎來了創新發展的機遇。在挑戰與機遇并存的新環境下，社區圖書館要轉變發展理念，加強閱讀推廣服務建設，以適應新的時代環境。本文分析了新媒體環境下社區圖書館閱讀推廣面臨的問題，并在此基礎上從創新閱讀推廣載體、構建多樣化閱讀推廣平臺、開辟特色閱讀推廣等方面，具體闡述了新媒體環境下強化社區圖書館閱讀推廣建設的措施。

關鍵詞： 新媒體 社區圖書館 閱讀推廣

社區圖書館是社區精神文化建設的重要載體，是滿足社區群眾閱讀需求的重要渠道。在新媒體環境下，社區圖書館閱讀推廣服務面臨諸多挑戰，面對閱讀環境、閱讀方式及載體的改變，要求社區圖書館優化閱讀推廣模式，以創新發展的思維視角，提高社區圖書館閱讀推廣服務質量。社區圖書館應適應新的時代要求，抓住發展機遇，依托新媒體的載體平臺，構建更具特色、更具活力的社區圖書館，是社區圖書館建設發展的內在需求，應在新的時代環境下得到有效落實。本文立足社區圖書館閱讀推廣現狀，就新時期如何深化社區閱讀推廣服務建設做了如下具體闡述。

一、新媒體環境下社區圖書館閱讀推廣面臨的挑戰

隨著新媒體的不斷發展，社區圖書館在閱讀推廣構建中面臨一些挑戰，特別是閱讀方式的轉變、閱讀載體的多元化，更加強調社區圖書館優化閱讀推廣的必要性與重要性。實際而言，新媒體視域下社區圖書館的閱讀推廣服務環境發生了變化，來自媒介載體、讀者群體的轉變，成為制約新時期社區圖書館閱讀推廣發展的重要因素。因此，具體而言，主要面臨以下發展挑戰：

（一）閱讀方式發生改變，追求碎片化閱讀。

新媒體時代，受眾的閱讀方式發生了變化，特別是指尖上的閱讀開啟，更加強調閱讀環境的優化，以更好地適應新時代環境。從實際而言，社區圖書館在閱讀推廣推廣中缺乏閱讀環境的改造，面對閱讀方式的改變，表現出較大的不適應性。首先，數字圖書館的建設，要求社區圖書館升級閱讀推廣機制，為廣大讀者提供更加便捷化、數字化的閱讀推廣內容，社區圖書館缺乏閱讀環境的升級改造，陳舊的閱讀方式難以滿足現代人的閱讀需求；其次，現代人的生活節奏加快，碎片化閱讀更加強調閱讀環境的優化，以便更好地轉變閱讀方式。當前，社區圖書館在閱讀推廣建設中缺乏優質推廣體系的構建，單一的推廣內容不僅滿足不了讀者的閱讀需求，而且滯后于新時代的發展步伐。

（二）媒介載體發生改變，強調多樣化推廣。

媒介載體的改變是當前社區圖書館面臨的一個突出問題。由于社區圖書館資源有限，在多樣化推廣載體的構建中，缺乏切實有效的構建，導致閱讀推廣渠道狹窄，多樣化推廣欠缺。首先，社區圖書館在新媒體載體平臺開發中，缺乏平臺渠道的構建，新媒體的閱讀推廣功能尚不完善；其次，社區圖書館在新媒體平臺的構建中，缺乏足夠的資金，以致平臺建設不到位，缺乏相應的推廣載體，影響閱讀推廣質量；再次，閱讀推廣缺乏特色建設，同質化的閱讀推廣內容，難以滿足廣大社區群眾的需求。對于如何依托新 媒體搭建多樣化的閱讀推廣，有待進一步深化建設。

（三）閱讀觀念發生改變，受眾群體流失嚴重。

隨著社會的不斷發展，民眾的閱讀觀念發生了較大變化，社區圖書館陳舊的閱讀推廣模式，顯然無法滿足實際需求，導致閱讀群體不斷流失，影響社區圖書館的建設發展。一方面，社區圖書館面對閱讀環境的改變，缺乏實質性建設舉措，陳舊的閱讀推廣模式難以契合讀者閱讀觀念的轉變。另一方面，基于傳統閱讀模式的群體逐漸減少，數字化閱讀成為現代人的閱讀主流，社區圖書館滯后的發展建設表現出較大的不適應性，導致受眾群體流失。因此，如何更好地適應環境，緊扣新的閱讀觀念，是強化社區圖書館建設，吸引廣大受眾群體的內在要求。

二、 新媒體環境下強化社區圖書館閱推廣建設的重要性

面對新的媒體環境、新的閱讀理念，社區圖書館應以創新發展的思維視角，強化閱讀推廣建設。因此，新媒體環境下強化社會圖書館閱讀推廣建設，是社區圖書館閱讀推廣建設的內在需求，也是提高閱讀推廣質量的重要保障。

（一）強化社區圖書館閱讀推廣是閱讀推廣服務的內在需求。

社區圖書館是精神文明建設的重要載體，如何適應新的環境，構建更具活力、更具創新的社區圖書館，成為新時期的發展要求。圖書館閱讀推廣服務要創新，要基于新的推廣載體，為讀者提供細分化的推廣服務。通過微信平臺、手機圖書館等推廣模式，為廣大讀者提供多層次的優質服務，更好地滿足讀者的需求。與此同時，閱讀推廣服務要轉變發展模式，契合新的時代環境，以更加多樣化的推廣服務機制服務讀者，提高閱讀推廣服務質量，適應新的發展要求。

（二）強化社區圖書館閱讀推廣是提高閱讀推廣質量的重要保障。

深化閱讀推廣建設，是當前社區圖書館建設發展的重要內容。面對新的環境要求，社區圖書館要以讀者為中心，通過優化閱讀推廣模式、創新推廣載體，為讀者提供更加優質、便捷的閱讀推廣，契合當前社區圖書館的發展需求。因此，從閱讀推廣質量提升角度而言，社區圖書館應依托新媒體平臺，拓展推廣服務渠道，為廣大社區群眾提供更加優質的閱讀推廣服務。傳統的閱讀推廣服務難以滿足實際需求，通過構建個性化、多層次的推廣服務，更好地深化閱讀推廣建設，以更好地適應新的環境，推進圖書館建設發展。

三、新媒體環境下強化社區圖書館閱讀推廣的策略

社區圖書館在適應新的時代環境中應以創新發展的思維視角，搭建更加開放式多元化的閱讀推廣服務，以更好地滿足社區群眾的閱讀需求。筆者認為，社區圖書館強化閱讀推廣建設，關鍵在于以新媒體為載體，通過創新推廣渠道、開辟特色推廣服務，為社區圖書館閱讀推廣服務創造良好的發展環境。因此，具體而言，社區圖書館閱讀推廣建設可從以下幾個方面具體展開，構建圖書館閱讀推廣新模式。

（一）創新閱讀推廣載體，適應新的閱讀環境。

在新的媒體環境中，社區圖書館要依托新媒體平臺，創新閱讀推廣載體，以更好地適應新的閱讀環境。首先，轉變傳統閱讀推廣服務模式，以新媒體為依托，通過微信、微博等新媒體載體，更好地構建快速、便捷的閱讀推廣服務，滿足社區民眾的閱讀需求；其次，創新閱讀推廣途徑，特別是創設“網上+網下”的閱讀推廣機制，實現更加全面的閱讀推廣，提高閱讀推廣的服務質量；再次，依托新媒體載體，打造移動閱讀平臺，通過手機圖書館等的有效搭建，更好地滿足讀者“指尖上”的閱讀需求，提高閱讀推廣的服務質量，突破傳統單一閱讀推廣的禁錮。因此，創新社區圖書館閱讀推廣途徑，是當前提升閱讀推廣質量的關鍵，更是新時期社區圖書館閱讀推廣建設的著力點。

（二）與新媒體融合，構建多樣化閱讀推廣平臺。

與新媒體融合，構建多樣化的閱讀推廣內容及平臺，是當前社區圖書館閱讀推廣建設的重要方向。為了加大閱讀推廣的輻射力度，應加大與新媒體的融合力度，達到良好的推廣效果。社區圖書館通過新媒體傳播載體，創設主題式閱讀推廣，讓閱讀推廣更加全面而廣泛。例如，在“學習十九大報告”的閱讀推廣中，社區圖書館可以依托新媒體平臺，創設“學習十九大報告”專欄，提高閱讀推廣質量，更好地滿足廣大讀者的需求，讓閱讀推廣更接地氣。因此，社區圖書館要與新媒體積極融合，構建多樣化閱讀推廣平臺，更好地服務受眾群體，發揮圖書館的重要作用。

（三）以創新發展為驅動，開辟特色閱讀推廣。

圖書館閱讀推廣服務的同質化問題，正成為社區圖書館建設面臨的重要問題。為此，社區圖書館在新的時代環境中應以創新發展為驅動，開辟特色閱讀推廣，更好地吸引受眾群體，增強閱讀推廣效果。首先，社區圖書館可以建立閱讀推廣專欄，增加閱讀推廣欄目，為讀者閱讀提供良好的推廣服務；其次，社區圖書館可以推進移動圖書館建設，為讀者提供更加便捷的推廣服務，特別是互動式閱讀推廣的實現，能夠轉變傳統閱讀推廣模式；再次，發揮微信、微博等載體在閱讀推廣中的重要作用。通過個性化、特色化的閱讀推廣平臺，更好地吸引受眾群體，提高閱讀推廣質量。

總而言之，社區圖書館在新的媒體環境下應轉變思想理念，以創新發展的思維視角，搭建新的閱讀推廣服務機制。在本文的探討中，社區圖書館閱讀推廣面臨諸多問題，閱讀環境的轉變、閱讀載體的多樣化，要求社區圖書館應適應新的環境，以新媒體為載體平臺，創新閱讀推廣服務模式。筆者認為，新媒體環境下社區圖書館閱讀推廣建設，著力點在于三個方面：一是創新閱讀推廣載體，適應新的閱讀環境；二是與新媒體融合，構建多樣化閱讀推廣平臺；三是以創新發展為驅動，開辟特色閱讀推廣。從創新發展出發，立足新媒體視域，構建更具特色、更具活力的社區圖書館。

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