淺析“云養寵”的現狀和發展趨勢

郭悅 張博

摘要：“云養寵”是指人們每天通過電腦、手機在互聯網上觀看寵物博主發布的寵物圖片或視頻，來代替在現實生活中飼養寵物的行為?！霸起B寵”以其虛擬性體驗、選擇性投入的特點成為獨樹一幟的寵物文化奇觀，寵物形象成為格雷媒介中最常見的視覺元素，在青年群體乃至全年齡段人群中都產生了較為廣泛的影響。鑒于此，本文擬淺析“云養寵”的現狀和發展趨勢，并提出針對性的建議，以期為用戶提供更好的服務。

關鍵詞：云養寵;現狀;發展趨勢

“云養寵”是指人們每天通過電腦、手機在互聯網上觀看寵物博主發布的寵物圖片或視頻，來代替在現實生活中飼養寵物的行為，寵物形象經過網絡媒介的“二次加工”后，呈現出極富你人色彩的寵物性格，逐步形成別具一格的寵物風格，為觀看者帶去治愈、愉悅的心理體驗。青年群體作為網絡的主要用戶與受眾群體，隨著生活和工作壓力的激增，“云養寵”逐漸成為當代青年釋放和緩解壓力的重要途徑之一。“云養寵”以其虛擬性體驗、選擇性投入的特點成為獨樹一幟的寵物文化奇觀，寵物形象成為格雷媒介中最常見的視覺元素，在青年群體乃至全年齡段人群中都產生了較為廣泛的影響。鑒于此，本文擬淺析“云養寵”的現狀和發展趨勢，并提出針對性的建議，以期為用戶提供更好的服務。

一、“云養寵”的緣起與現狀

“云養寵”最早雛形可追溯到以動物為原型的ACG文化，ACG為英文Animation Comic Game的縮寫，是動畫、漫畫和游戲的總稱。ACG文化發源于日本，以網絡及其他方式傳播，除了以二維、三維的模式來構成以人為模型的主角之外，動物也是其不可或缺的創作素材。從早期國產動畫《黑貓警長》中機智勇敢的黑貓、日本動畫《哆啦A夢》中可愛百變的機器貓，到動漫《夏目友人帳》里風靡全球的妖怪貓咪老師，動畫電影《瘋狂動物城》中動物在不同行業各司其職，嫣然勾勒出一個可比擬人類生活的二次元動物世界，動物已經成為ACG文化創作中的異形符號，往往一擊即中且深入人心。

移動媒介將不同種類、形態各異的寵物聯結在同一流動空間中，網民們各取所需地進入空間中，從某一款甚至某一只寵物處獲取自己所需要的情感式滿足，關注度最高的一些寵物便順勢成為“網紅寵物”，而被“網紅寵物”所吸引，開始有規律觀看寵物視頻、圖片的網民，也打開了“云養寵”的大門。

在互聯網快速發展的十幾年間，貓、狗憑借其高冷優雅、憨態可掬的特點一躍成為互聯網上最受歡迎的動物，在 B 站的視頻分類中有專門的“動物圈”，圈里的視頻素材又被細分成“吸貓”、“鏟屎官”、“汪星人”等 21 個標簽組，其中“喵星人”訂閱人數 44.2 萬人，“汪星人”訂閱人數 31.2 萬。在其他 APP中，網紅寵物的表現也是相當亮眼，截至 2021年5月，知乎有關貓、狗話題擁有超500 萬的關注者，百度貼吧“貓吧”、“狗吧”聚集了近 800 萬粉絲、共有近 9300 萬個討論帖，豆瓣“貓”的小組常駐著 100 萬討論成員。在美國，甚至有專門為互聯網貓視頻設立的“洛杉磯貓電影節”。至此，寵物已成為互聯網最炙手可熱的“網紅”之一，“云養寵”已彰顯出其獨具生命力的亞文化特色。

二、“云養寵”的發展趨勢

“云養寵”主要依托的是各個觀看視頻和圖片的平臺，包括各個網站和獨立的APP。以前大家觀看的基本是飼養寵物的個體已經錄制好的視頻或是拍攝完成的圖片，雖然能夠給人以很好的觀賞性，但是缺乏一些互動性和沉浸式體驗。隨著各大短視頻平臺的推出和發展，寵物視頻和圖片可以做到更加的具有連續性和互動性。尤其是直播的興起更是大大推動了個體與寵物之間的互動性和接觸性。進行直播的主人甚至可以依據觀眾的要求進行實時的互動，代替觀眾與寵物進行很好的接觸。因此，各大短視頻APP的出現與發展大大推動了“云養寵”的進一步發展。

由于“云養寵”不僅能夠為個體帶來溫暖，滿足其在心理上愛和情感的需要，還能緩解他們的壓力并舒緩負性情緒。最為重要的是，“云養寵”可以免去真實飼養寵物的麻煩（例如喂食、打掃衛生、生病就醫等）。因此，“云養寵”未來的發展勢頭將更為強勁。目前的“云養寵”已經滿足了互動、沉浸式體驗、愛與情感聯結等的需要，但是在觸摸、專屬性方面還略有欠缺，以后的“云養寵”可以與線下體驗相結合，在不同的地域與當地的觀眾建立線下的認購和全天候線上服務，使其在需要觸摸的時候可以去門店進行體驗，同時可以在線上時時觀看自己認購的專屬寵物的一舉一動，還可以在線上與同樣的愛好者進行即時的交流與溝通，更大的發揮“云養寵”的撫慰和溝通作用。

三、建議

雖然目前的短視頻平臺已經為“云養寵”提供了很大的便利，但是這些平臺上面同時包括了許多其他與寵物無關的內容。這雖然可以為用戶提供更多的選擇，但同時也弱化了“云養寵”的獨特性，用戶有時可能會被其他內容分散了注意力。因此，有必要為“云養寵”設計專屬的APP為具有共同愛好的群體提供更具針對性的服務。基于目前“云養寵”的現狀，此款APP應該具有以下的幾個特點。

首先，APP需要與線下的門店進行很好的對接，最好可以固定的推送給該地域的熱愛“云養寵”的用戶，使他們可以按照個人的意愿進行線下的活動。其次，APP需要與寵物醫生進行連接。寵物生病是十分常見的事情，如果可以讓用戶看到寵物的就醫過程，也能夠方便他們的線上認購行為，保證每個寵物都能接受及時的救治，不會因為延誤就醫而傷殘。然后，APP可以與一些具有保障的寵物用品商家建立連接，為個體認購的寵物提供更好的生活條件。最后，APP可以為寵物提供配對專欄，為想給寵物配對的主人提供選擇，可以任意挑選不同品相的寵物。

參考文獻

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作者簡介：郭悅（1998.2.20），女，漢族，籍貫：黑龍江省黑河市，主要研究方向：國際貿易，市場營銷，就讀學校：黑龍江八一農墾大學.

項目來源：“PetsMo移動鏟屎官”互聯網+寵物隨享服務平臺，2019年大學生創新創業訓練計劃黑龍江省創業實踐（C類）省級一般項目，項目編號：201910223107