從傳播學(xué)視角看網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下女性歧視現(xiàn)象

摘要：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展，一方面，女性擁有了發(fā)表言論、表達愿望的平臺，話語權(quán)不再集中在男性的手中，在一定程度上實現(xiàn)了男女平等；另一方面，媒介報道和社交媒體中依然隨處可見女性歧視現(xiàn)象。媒體通過議程設(shè)置放大女性的負面形象，加深公眾對女性的偏見，導(dǎo)致女性歧視問題仍然比較嚴重。本文從傳播學(xué)角度考察網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的女性歧視現(xiàn)象，并分析其成因。

關(guān)鍵詞：傳播學(xué)；網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；女性歧視；議程設(shè)置；刻板印象

中圖分類號：C913.68 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）08-0123-02

一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下女性歧視現(xiàn)象的表現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下女性歧視現(xiàn)象主要體現(xiàn)在女性外在形象被過度強調(diào)、媒體報道中呈現(xiàn)的女性形象以及媒體女性歧視的語言表現(xiàn)3個方面。

（一）女性外在形象被過度強調(diào)

對于女性的印象和評價，公眾首先關(guān)注的都是女性的外貌、身材等外在形象，外在形象似乎成了女性的價值所在。在各類網(wǎng)絡(luò)直播中，為了迎合男性的審美標準和要求，女主播都力求“大眼睛、雙眼皮、白皮膚、錐子臉，櫻桃嘴”，即所謂的網(wǎng)紅臉，要么通過整容來實現(xiàn)，要么通過濾鏡來實現(xiàn)。無論多么多才多藝的主播，如果沒有顏值的加持，就很難有發(fā)展的空間和成功的可能。比如2019年7月，名為“喬碧蘿殿下”的女主播在斗魚平臺上與另一位女主播PK時，由于貼圖軟件出現(xiàn)問題，濾鏡失效，原形畢露，“二次元蘿莉”秒變“50歲大媽”，不少網(wǎng)友表示不能接受，粉絲也紛紛離開。在人們看來，主播是靠臉吃飯的職業(yè)，沒有顏值加持的“喬碧蘿殿下”就沒有了做主播的條件，直接被列入直播行業(yè)的黑名單，結(jié)束了直播生涯，之前的一切努力都成了竹籃打水一場空。

另外，女性的外貌似乎也成了老公出軌、男友劈腿的理由和借口。在阿沁、劉陽分手事件中，阿沁作為這段關(guān)系的受害者，卻沒有得到網(wǎng)友的同情和維護，反而成了部分網(wǎng)友的攻擊對象。部分網(wǎng)友將阿沁和半藏森林作比較，表示作為“小三”的半藏森林長得好看，甚至認為阿沁長得不好看是男友出軌的重要原因，表示女性被出軌應(yīng)多從自己的身上找問題，這些評論無疑是從男性視角看待問題、歧視女性的顯著體現(xiàn)。

除此之外，女性似乎成了原罪，女性的一切行為似乎都能和“性暗示”“拜金”直接掛鉤。在網(wǎng)絡(luò)直播、微博等自媒體和社交媒體平臺上，女性消費主義隨處可見，人們總是將對商品的消費更多地集中在對商品價格的消費上，習(xí)慣地將女性和商品價格聯(lián)系起來，并進行臆想和惡意地揣度，如“這么便宜的口紅你也敢用？”“有干爹就是好！”的評論屢見不鮮。無論是出于諷刺挖苦的心理，還是出于妒忌的心理，部分網(wǎng)民很難相信女性是靠自己的力量獲得成功的[1]。在人們的固有認知里，似乎沒有男性的幫助，女性就不會成功。比如曾經(jīng)火爆全網(wǎng)的奶茶妹妹章澤天，憑借清純的外貌成為無數(shù)宅男心目中的女神，但沒多久就嫁給了京東創(chuàng)始人劉強東，對此不少網(wǎng)友表示不能接受，諸如“奶茶妹妹為了錢嫁給比自己大20歲的劉強東”的言論一時風靡全網(wǎng)，其高考成績也成了網(wǎng)友攻擊的對象，可以說，奶茶妹妹自從嫁給劉強東，網(wǎng)友對其的負面評論就沒有停止過。類似的事件還有奚夢瑤和何猷君，不少網(wǎng)友猜測奚夢瑤嫁給何猷君只是為了進入豪門。

（二）媒體報道中呈現(xiàn)的女性形象

媒體報道中呈現(xiàn)的女性形象大概分為兩種，一種是“柔弱的受害人”形象，另一種是“賢妻良母”的成功女性形象。在大多數(shù)有關(guān)女性的新聞報道中，女性幾乎都是以受害人的角色出現(xiàn)，比如曾登上微博熱搜的湖南師范大學(xué)女生自殺事件、山東女子因不孕被虐殺致死事件等，在獲得網(wǎng)友關(guān)注的有關(guān)女性的新聞報道中，女性幾乎都是作為受害人的形象出現(xiàn)在公眾的視野中，而這類新聞也容易受到媒體的青睞。而對于一些成功女性的報道，媒體在采訪中經(jīng)常會涉及的一個問題就是“如何平衡事業(yè)和家庭”，相比事業(yè)，扮演好家庭中“妻子”和“母親”的角色被社會默認為女性的義務(wù)所在，是女性的主要責任和價值體現(xiàn)，“男性主外，女性主內(nèi)”的傳統(tǒng)認知在倡導(dǎo)男女平等的21世紀依然存在，束縛著女性事業(yè)的發(fā)展。

（三）媒體女性歧視的語言表現(xiàn)

一是對女性進行差別化對待。在報道中，如果女性具有同樣強勢的地位，新聞媒體會因為是女性而差別對待。具體來說，新聞報道關(guān)于部長、國王或者博士等的報道，通常默認為男性的部長、國王或者博士，而如果有博士或者國王為女性，那么新聞報道中則會特別指出女博士及女王，這充分說明了新聞報道中對于女性的差別性歧視[2]。再如曾經(jīng)鬧得沸沸揚揚的“碰瓷”事件，媒體在報道此類事件時，明顯可以看出老頭碰瓷事件少于老太太碰瓷事件，導(dǎo)致人們一看到老人碰瓷第一時間想到的就是老太太碰瓷，除了因為媒體頻繁報道老太太碰瓷事件，還有一個原因是媒體在報道老頭碰瓷時用“老人”這個詞來代替，而當報道對象是老太太時，媒體一般就會直接使用“老太太”這個能體現(xiàn)性別的詞。

二是對女性貼標簽。在現(xiàn)代新聞報道中一些矮化女性的內(nèi)容時有出現(xiàn)，比如作為高頻詞匯的“小三”“情人”“情婦”等詞出現(xiàn)在新聞中，總會獲得人們的關(guān)注。又如“女禍論”，一些媒體把官員貪污腐敗的原因歸咎于官員家屬[3]。如2019年7月保時捷女司機當街掌摑男司機遭反削事件，保時捷女司機的囂張跋扈引起網(wǎng)民的大量不滿，網(wǎng)民在對該女子進行人肉搜索的同時，還發(fā)現(xiàn)其丈夫在任職期間存在違紀問題，對此，不少網(wǎng)友調(diào)侃稱“娶妻應(yīng)當娶賢”，把丈夫的過錯歸咎于其妻子。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下出現(xiàn)女性歧視現(xiàn)象的原因

（一）媒體：擬態(tài)環(huán)境和議程設(shè)置理論

議程設(shè)置理論認為媒體的新聞報道和信息傳達活動影響公眾對事件的感知以及對事件重要程度的判斷。在新媒體環(huán)境下，公眾的注意力成為各大媒體爭奪的重要資源。媒體為了使議題引人入勝，在關(guān)于女性的新聞議題設(shè)置上，總是把對女性的報道集中在“黃”“暴”“錢”上，以求獲得轟動的效果，引起公眾的廣泛關(guān)注。然而這些報道所呈現(xiàn)的女性形象是不完整的，是有失偏頗的，會放大女性的負面形象，加深社會對女性的固有印象。

擬態(tài)環(huán)境理論認為大眾傳播活動營造的信息環(huán)境并不是對現(xiàn)實環(huán)境的客觀再現(xiàn)，而是傳播媒介通過對新聞進行選擇和加工，重新加以結(jié)構(gòu)化后向人們展現(xiàn)的環(huán)境。而媒體的議程設(shè)置是形成擬態(tài)環(huán)境的重要原因，媒體對女性議題的設(shè)置，形成和鞏固了公眾對女性形象的片面認知，造成女性歧視現(xiàn)象層出不窮。

（二）公眾：刻板印象和“使用與滿足”理論

刻板印象是指人們對社會環(huán)境中某類人或某個事物產(chǎn)生的固定、概括、籠統(tǒng)的看法，它通常伴隨著人們對該類人或該事物的價值評價和情感的好壞。現(xiàn)代信息傳播中，媒體議程和公眾議程的互動性增強。一方面，媒體議程促進公眾議程的形成，另一方面，公眾議程又反過來影響媒體議程的形成。刻板成見的形成和鞏固亦如此，媒體對公眾刻板印象的迎合加深了固有的刻板印象，與此同時，公眾的刻板印象也會影響媒體對刻板印象的形成和加深。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下女性歧視現(xiàn)象的產(chǎn)生，和公眾對女性的刻板印象聯(lián)系緊密。

“使用與滿足”理論將受眾接觸和使用媒介的過程看成是一個具有特定需求的個人，基于特定的動機接觸和使用媒介，以滿足自身需求的過程。公眾對某一事件的關(guān)注，往往并不是因為事件本身的重要程度，而是與自身的喜好和需求掛鉤，比如阿沁、劉陽分手事件，人們對該事件的關(guān)注，主要是想看熱鬧，滿足自己的“八卦”心理。

（三）女性：“信息繭房”和“鏡中我”理論

“鏡中我”理論認為人的行為在很大程度上取決對自我的認識，而這種認識是在與他人的社會互動中形成的，他人對自我的評價和態(tài)度，是反映自我的一面鏡子，透過這面鏡子，個人能認識和把握自我。女性歧視現(xiàn)象的存在與女性自身的形象塑造和行為舉止有一定的關(guān)系。媒體的信息推送和商家的營銷套路將女性禁錮在媒體搭建的“信息繭房”中，大興“顏值之上”和“消費主義之風”。女性對外在形象的過度追求，是對男性價值觀的迎合和認同，將男性為女性制定的框架和標準作為自己的行為準則，不斷向男權(quán)靠攏。

三、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和社交媒體的出現(xiàn)雖然使女性的話語權(quán)得到了一定的保障，但這種話語權(quán)和男性相比依然較弱，對女性外貌的過分強調(diào)、對傳統(tǒng)女性的刻板印象等女性歧視現(xiàn)象依然比比皆是，女性歧視問題依然較為嚴重。女性歧視問題的成因可以從媒體、公眾以及女性自身三個方面來看。首先，媒體議程設(shè)置后的關(guān)于女性的新聞報道總是集中在“黃”“暴”“錢”上，呈現(xiàn)出的女性形象是不完整的，是片面的，媒體呈現(xiàn)的這種負面形象加深了社會對女性的歧視和偏見。其次，受眾的關(guān)注點往往和事件本身的重要程度無關(guān)，而是與自身的偏好和需求直接掛鉤，因此女性仍然逃不了“被看”“被品頭論足”的命運。最后，女性歧視現(xiàn)象的頻繁出現(xiàn)和女性對男性觀念的靠攏和認同也有關(guān)系。

實現(xiàn)真正意義上的男女平等，消除女性歧視問題，任重而道遠，有賴于全社會的努力。首先，媒體作為負責提供信息和引導(dǎo)輿論的意見領(lǐng)袖，應(yīng)規(guī)范自身的行為，承擔起實現(xiàn)男女平等的任務(wù)，通過議程設(shè)置，向社會呈現(xiàn)完整的女性形象，潛移默化地改變社會對女性的刻板印象，甚至消除大眾對女性的偏見。其次，應(yīng)加強女性教育，拓展女性視野，改變現(xiàn)有女性過于追求外貌的觀念，促使女性重視內(nèi)外兼修，提升和增強女性的內(nèi)在素養(yǎng)與獨立性。

參考文獻：

[1] 王依睿.從傳播學(xué)角度看社交媒體女性歧視現(xiàn)象[J].視聽，2020（07）：185-186.

[2] 孫蔣君.試論新聞傳媒中的女性歧視[J].新聞傳播，2016（24）：111-112.

[3] 張誼.新聞傳媒報道中的女性歧視及其根源[J].中南大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2013，19（01）：243-248.

作者簡介：王曉倩（1997—），女，安徽六安人，碩士在讀，研究方向：傳播學(xué)。