新媒體時代交通廣播節目制作與創新

摘要：隨著科學技術的發展，人們的生活出行方式發生了巨大的改變。現在小汽車普及，多數人家里都擁有私家車，還有部分人群會借助汽車謀生，如開出租車、開滴滴或在其他平臺上接送乘客等。這一部分龐大的、常年與交通工具接觸的人群為交通廣播節目的發展壯大提供了市場，他們是交通廣播節目的主要受眾。因此，要創新發展交通廣播節目，就需要結合市場動向，分析受眾的興趣愛好，將現代多元化元素融入交通廣播節目的制作，從節目的內容和整體制作出發，不斷提高節目的質量，這樣才可以提高交通廣播節目的市場競爭力。

關鍵詞：新時代；交通廣播節目；制作創新

中圖分類號：G222.3 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）01-0096-02

一、交通廣播的傳統優勢

交通系統越完善、越發達，交通廣播節目的受眾就越多、越廣，就更有市場。發展改革的初期，交通體系不完備，汽車還屬于高端奢侈品，而隨著科學技術和經濟的發展，我國逐漸制造出了高性能的國產汽車，同時也加大了國外汽車的進口力度。近些年來，汽車的普及率顯著增高，這就使得交通廣播的潛在觀眾基數不斷增加[1]。而各類平臺的興起也擴大了交通市場，比如以前人們出行只能選擇大巴公交或出租車等，而今阿里旗下的滴滴平臺逐漸興起，美團、高德、百度等集團也紛紛開設了打車項目，一度拓寬了交通廣播節目的市場。同時，隨著國家對廣播節目的扶持，伴隨著娛樂行業的發展，交通廣播節目的內容逐漸增添了地方特色。比如節目不僅僅只是為司機和乘客傳達路況信息、交通事故以及新聞消息，還增設了一些旅游文化購物類的節目內容，為聽眾提供了更多的選擇，提高了節目的多樣性，促使節目內容更契合聽眾的需求。

二、交通廣播的發展瓶頸

科技和經濟的發展給交通廣播節目帶來了龐大的市場和大量的受眾，但同時也給交通廣播節目帶來了不小的挑戰。新媒體和新技術對廣播電臺的沖擊，以及現有交通廣播的體制，都制約著交通廣播節目的發展，新媒體吸引了大量聽眾，壓縮了廣播節目的市場。現在各個軟件和平臺的興起給交通行業提供了便利，如百度地圖和高德地圖的發展都使人們的生活更加便捷，但這也擠壓了交通廣播的生存空間。為司機乘客播放路況信息是交通廣播節目的主要內容之一，當人們能自主利用其他方式獲取路況信息時，交通廣播就不再是人們的唯一選擇，交通廣播節目就不會成為所有司機乘客的首選目標。同時，其他同類型的娛樂軟件，如喜馬拉雅聽書、懶人聽書、蜻蜓FM、企鵝FM、荔枝FM的崛起，也對這部分人群進行了分流，擠占了交通廣播的市場[2]。因此在新媒體時代，交通廣播節目要想創新內容、優化制作、提升節目質量，以留住聽眾，提高節目的核心競爭力，就需要正視當前發展瓶頸，借鑒其他軟件的優勢特點，靈活設置節目內容，促使節目內容更具特色。

三、交通廣播的創新發展

（一）提高內容制作的專業性

第一，打造一批精品電臺節目。在當下隨著視頻節目的快速增長，市場已經趨于飽和，因此有大批人將目光放在了聽覺上，這與交通廣播節目異曲同工。為了吸引聽眾的注意力，一些娛樂軟件不斷優化內容，創新節目形式，制作出聽眾喜愛的節目，才能在眾多娛樂節目中殺出重圍，吸引更多的聽眾，同時增強聽眾的黏性。因此交通廣播節目需要優化內容，要結合目前的潮流，突出新奇感和時尚感，不能故步自封、一成不變，這樣才能不斷引起聽眾的好奇心。

比如現在的一些音頻軟件都在積極創新優化內容，擁有眾多聽眾的喜馬拉雅聽書軟件之所以能夠留住許多用戶，是因為這個軟件的內容品種繁多，有單純的娛樂項目內容，比如各種有聲小說或廣播劇，又或者是將大火的影視劇的音頻提取出來，使人們在休閑娛樂時能閉著眼睛放松心情，不用費眼；同時也有一些學習性的節目內容，使人們可以利用碎片化時間學習，不斷提升自我；還有一些科普性的知識和新聞資訊，能夠幫助用戶隨時了解社會時事，拓展用戶的知識面。這樣的軟件還有許多，比如企鵝FM、荔枝FM、蜻蜓FM等，在內容的設計上都非常用心。交通廣播節目想要從這些優秀的軟件平臺中殺出重圍、脫穎而出，需要不斷完善優化自己的節目內容，要對現在多數人的生活狀態進行分析，打造一些短小精悍、快節奏的精品節目，使聽眾可以利用碎片化的時間收聽節目。即交通廣播節目要對受眾人群特點進行精準分析，從而打造出最適合這一類人群的節目內容，并利用現代科學技術進行推廣傳播。

第二，建立一支專業的人才隊伍。廣播電臺的發展需要專業的技術人員，對人員的素質和技能要求較高。要想創新交通廣播節目內容制作，就需要建立一支強大的專業人才隊伍，要讓這一支專業的人才隊伍中的成員都能有效配合協調。比如后期工作人員要嚴格把控質量，使交通廣播節目在后期制作時更富有趣味；電臺節目的主持人需要具備極高的素養和能力，懂得靈活應對各種突發事件；對節目的選題和形式也要再三考量。交通廣播電臺要改變原有的制度，使有才能的人得以發展，避免出現“吃大鍋飯”的現象。一些交通廣播電臺對人員的考核力度不夠大，考核方式也不夠嚴謹完善，無法調動相關工作人員的積極性，使得許多工作人員都無心創新發展，只知道沿用固有的交通廣播電臺節目形式。廣播電臺體制制度的不完善使部分人失去了進取心，工作內容沒有具體劃分到每一個人身上，一旦出現問題，就容易出現互相推諉責任的現象。因此廣播電臺可以適當提高招收工作人員的門檻，在體制內部還可以定期考核人員的綜合素養，同時也可以提高工作人員的福利待遇，調動工作人員的積極性；而明確工作人員的晉升機制可以為人員提供更大的發展前景和機會，使人員毫無保留地發揮自己的才能。交通廣播電臺可以吸收新鮮的血液，因為普遍來看年輕人的思維更加活躍，更容易接受新鮮事物。總體來說，就是要從廣播電臺制度和人員素養兩方面出發，構建專業的人才隊伍。

（二）實現傳播形式的多樣化

隨著科學技術的發展，衍生出了許多不同的信息傳播渠道，如果廣播電臺只知道墨守成規，不懂得進一步實現傳播形式的多樣化，那么交通廣播節目就無法擴大收聽覆蓋范圍，無法發現更多的新聽眾。在多媒體和信息技術的沖擊下，交通廣播節目不具備特色的核心競爭力，聽眾只會逐漸被其他軟件和節目稀釋。因此要推動交通廣播節目發展創新，促使交通廣播節目內容制作更加優良，不斷推陳出新，做到開源節流。開源就是要擴大交通廣播節目的收聽覆蓋范圍，吸引更多的聽眾；節流就是要創新形式，加強與新媒體的結合，留住現有聽眾。

現在交通廣播電臺采取的傳播形式比較單一固定，基本上都是利用車載設備進行傳播，但其他同類型的軟件傳播方式比較廣，比如人們可以下載APP收聽節目，也可以通過對應的微信公眾號有選擇地聽自己感興趣的節目，同時這些軟件還可以利用各種論壇、貼吧、朋友圈以及微博等形式進行傳播推廣，在大量的推廣和傳播過程中，會有越來越多的人知道這些產品節目。交通廣播節目可以參考這些軟件的成功案例，積極創新推廣形式，加強與新媒體的結合，使新媒體成為交通廣播節目發展推廣的有力手段。

（三）打造頻率活動的品牌

現在是一個信息化時代，各種娛樂節目充斥在人們的生活中。娛樂行業已經發展到了一定的地步，節目質量參差不齊，在一定程度上出現了劣幣驅逐良幣的現象。因此交通廣播節目想要發展創新，就不能再有“酒香不怕巷子深”的想法，而是要重視推廣，打造頻率活動品牌。交通廣播節目是一個看不見摸不著只能聽到的節目，這種節目想要脫穎而出，具備較大的難度，加上現在市面上各種內容同質化嚴重，要想吸引聽眾、留住聽眾，就需要將交通廣播節目打造成人們耳熟能詳的頻率品牌，使人們一提到對應的節目品牌，就能瞬間想到節目頻率，勾起聽眾的興趣。在這個多元化的時代中，信息資料太過龐大，增加了人們精準尋找優質信息的難度，因此人們在獲取信息的時候，會不由自主地傾向于熟知的大品牌，比如人們常用的化妝品，又或者是飲食方面、服裝方面的品牌。而在娛樂行業中，品牌和口碑顯得尤為重要。交通廣播節目只有打造出自己獨有的品牌，才能增強聽眾的信心，使聽眾形成“某某交通廣播品牌出品的節目一定是精品節目”的想法，要增強民眾的市場信心，使交通廣播節目成為聽眾的第一選擇，節目才能迎來新的發展期。要打造頻率品牌，可以多舉辦一些線下活動，使聽眾有更多的機會與節目工作人員進行溝通互動，進而提升聽眾的參與度。同時也可以進一步實現媒體合作的常態化，比如交通廣播節目的內容不能局限于路況播報和交通事故的傳播，還可以多與一些美食節目、購物節目、旅游節目等聯動，讓這些節目在傳播的過程中宣傳交通廣播節目，使交通廣播節目在內容設置上更加多樣，使節目創意更現代化。

四、結語

新時代中國社會變化日新月異，交通廣播的節目既面臨著機遇，也面臨著挑戰，對此，要正視交通廣播節目的傳統優勢和當前的發展問題，積極創新交通廣播節目，進一步強化交通廣播的節目制作，比如打造一批精品電臺節目，建立一支專業人才隊伍，或進一步拓展交通廣播節目的傳播形式，使節目傳播多樣化，并努力結合現代技術，擴大覆蓋收聽范圍。同時，還要加強交通廣播節目與多媒體合作的常態化，比如加強交通廣播節目與其他娛樂節目的聯動，加強創意分享，使交通廣播節目可以相互借鑒、相互融合，進而構建出更加符合當今社會中人們的心態和興趣愛好的優質交通廣播節目。

參考文獻：

[1] 李婷婷. WiFi時代下的交通廣播節目制作與創新[J].記者搖籃，2020（05）：98-99.

[2] 劉首軼.新時代市州交通廣播發展創新的幾點思考[J].西部廣播電視，2018（15）：170-171.

作者簡介：趙欣（1989—），女，山西原平人，本科，二級播音員，研究方向：廣播民生類節目。