基于RMP分析的恩施州民俗體育文化旅游資源開發研究

劉俊潔　汪新蕊

摘 ? 要：采用文獻資料法、實地訪談法以及昂普（RMP）分析法，從旅游資源、市場和產品三個方面對恩施州民俗體育文化旅游資源開發中存在的問題進行分析，并在此基礎上提出“挖掘民族文化價值、豐富旅游產品形式、完善相關基礎設施、創新產品宣傳方式”等進一步開發恩施州民俗體育文化旅游資源的建議。

關鍵詞：RMP分析;恩施州;民俗體育文化旅游;資源開發

中圖分類號：F590 ? ? 文獻標志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2021）26-0098-03

引言

湖北省恩施州作為一個少數民族聚居地，擁有美麗的自然景觀和獨特的人文資源，民俗體育文化旅游資源更是豐富多彩。依托美麗的自然景觀和獨特的人文資源對恩施州民俗體育文化旅游資源進行開發，能夠為恩施州帶來巨大的經濟效益，促進其經濟水平的快速提高。但當前，這些極具保護與開發價值的民俗體育文化旅游資源并未得到全面有效開發，民俗體育文化旅游資源的價值也未得到充分體現。鑒于此，本文運用昂普（RMP）分析法對恩施州民俗體育文化旅游資源開發中存在的問題進行分析，并提出進一步開發的相關建議，以期為該州民俗體育文化旅游業的快速發展提供思路。

一、恩施州民俗體育文化旅游資源開發的RMP分析

RMP分析是由北京大學教授吳必虎先生于1999年提出的旅游產業開發分析理論，該理論認為，旅游產業的開發應以旅游產品為中心進行R（Resources）性分析和M（Market）性分析，并在此基礎上進行P（Products）性分析，最終提出以旅游產品為中心的規劃框架[1]。該理論自提出以來就成為我國文化旅游規劃的重要依據。恩施州民俗體育文化旅游資源開發同樣需要借用該理論對其資源優勢和市場現狀進行分析，并在此基礎上開發出具有當地特色的旅游產品，以提高當地民俗體育文化旅游的市場競爭力。

（一）旅游資源（R性）分析

恩施州具有豐富的民俗體育文化旅游資源（見表1），具體可分為自然資源和人文資源（包括民俗體育項目和人文景觀）兩大類。

1.自然資源

恩施州位于湖北省西南部，境內地形以山區為主，喀斯特地貌發育，崇山峻嶺、瀑布飛瀉、溶洞密布、溪河幽深，自然風光以“雄、奇、秀、幽、險”著稱，旅游資源獨具特色。目前全州境內有A級景區33家，其中如恩施大峽谷、巴東神農溪、利川騰龍洞等4A級以上的生態旅游景區有20家[2]。這些天然神奇的自然景觀，不僅為恩施州民俗體育文化旅游提供了獨特的自然風光，也為開發射弩、賽龍舟、攀巖等民俗體育活動創造了優勢條件。

2.人文資源

作為古代巴楚文化的發源地，恩施州民族文化底蘊深厚，民俗體育項目豐富多彩。據統計，目前恩施州8大縣市保存的民俗體育項目有30余項，主要擺手舞、撒爾嗬、肉連響、茅古斯等，這些民俗體育項目蘊藏著豐富的民族文化內涵。例如，擺手舞是土家族人為了紀念先輩、追憶民族發展、再現田園生活而創作的大型舞蹈史詩。表演時人們穿著民族服飾、扛著龍鳳大旗、打著燈籠火把聚集在一起，在善舞者的帶領下，隨鑼鼓節奏跳著“趕猴子”、“挖土”、“水牛打架”等動作。撒爾嗬是土家族民間悼念死者，為死者送行的一種送葬儀式。舉辦喪事時，親朋好友齊聚在亡人的靈柩前，踏著鼓點載歌載舞，通過這種喪事喜辦的形式展現土家族人樂觀豁達、笑對生死的人生觀。這些獨具特色的民俗體育項目為恩施州民俗體育文化旅游的發展提供了有力支撐。隨著歷史的變遷以及民俗文化的傳承與發展，恩施州的人文景觀也得到極大豐富。目前恩施州擁有恩施土司城、舍米湖擺手堂、七孔子崖葬、仙人洞崖葬、大水井古建筑群、五里坪紅軍舊址等多個人文景觀。這些民族文化特色鮮明的人文資源為恩施州民俗體育文化旅游資源開發奠定了深厚的文化基礎。

（二）市場（M性）分析

隨著我國社會經濟的發展和人民生活水平的提高，人們更加注重健康的生活方式。在此背景下，蘊涵豐富民族文化和民俗風情的民俗體育文化旅游受到越來越多的民眾關注。恩施州作為一個少數民族聚居地，民俗體育文化旅游資源豐富多彩且獨具特色，蘊藏著巨大的開發潛力。近年來，恩施州相關部門借助其資源優勢，充分結合自身實際探索“體育+文化+旅游”的新模式，開發具有本土特色的旅游活動。比如，舉辦“闖灘節”、“擺手節”、“女兒會”等特色民族民間藝術節，并在民族民間藝術節中加入民俗體育活動表演，供游客觀光與欣賞。這種特色民俗體育文化旅游活動不僅吸引了眾多游客，還為恩施州帶來了巨大的經濟效益。據該州國民經濟和社會發展統計公報顯示，2018年全州旅游業接待游客6 216.34萬人次，比上年增長21.1%;旅游綜合收入455.4億元，比上年增長23.9%。2019年全州共接待游客7 117.71萬人次，比上年增長14.5%;旅游綜合收入530.45億元，比上年增長16.5%[3]。這些數據充分表明恩施州民俗體育文化旅游市場需求正在日益增加。另據調查顯示，隨著旅游品位的提升和文化意識的提高，傳統的觀光型體育旅游已不能滿足現代旅游者的需求，他們更渴望在旅游活動中通過參與和體驗感知文化、挑戰自我、釋放身心、獲得享受。

（三）產品（P性）分析

民俗體育文化旅游產品作為文化資源與體育活動所結合的復合產品，要想吸引廣大游客，其開發和設計必須結合市場需求，展示民俗體育項目中的文化內涵，結合當地民俗風情，突出自身特色。但當前恩施州民俗體育文化旅游產品開發中仍存在一些問題，阻礙著恩施州民俗體育文化旅游業的發展，具體體現在以下幾個方面。

1.開發方式簡單，文化品牌意識弱

民俗體育文化旅游資源要充分發揮蘊含其中的文化價值與功能，就必須在開發的過程中遵循資源對內求深度和市場對外求廣度的原則[4]。資源對內求深度就是要求民俗體育文化旅游資源開發要建立在深厚的文化基礎上，展現當地特色的民族文化精神內涵。但當前由于缺乏專業的規劃和設計，恩施州民俗體育文化旅游產品大多數都是粗獷型開發，民俗體育的文化價值并未得到充分體現，甚至有些景區為了迎合游客喜好隨意扭曲民俗體育活動形式，造成民俗體育文化中的本土特色丟失，弱化了民俗體育文化的價值與功能。市場對外求廣度就是要求民俗體育文化旅游產品的開發要根據市場需求打造精品特色旅游產品。當前恩施州還沒有形成本土特色的旅游文化品牌，缺乏能夠展現恩施州文化內涵的文化創意旅游產品，民俗體育的文化價值還有待挖掘。