一個省的知名度“杠桿”是什么？

譚保羅

在中國的省級行政區中，有兩個“西”總是缺乏存在感，一是江西，二是山西。

一個有意思的現象是，鄰近的省份并不比兩個“西”的經濟要發達多少，但知名度卻要高很多。湖南就要比江西的辨識度大很多，你知道湖南人嗜辣如命，卻不知道江西人吃辣比湖南人還要厲害。此外，陜西、河南也要比山西的曝光率高很多。

為什么會有這種知名度差異？可能有兩個原因。

第一，人口的多寡和地域的大小，會影響知名度。在給定的一個“人均出新聞”的概率（經濟發展水平相當的省份取相同的概率）之下，那么人口多的省份，自然曝光率就會高，這是一個簡單的數學問題。湖南人口為6600萬，而江西人口只有4500萬，差了不少。同樣，河南人口9900萬，陜西3900萬，而山西最少，只有3500萬。

地域面積的大小也差不多是這個道理。在“每平方公里出新聞”的同一個概率之下，面積大的省份，曝光度自然高。在這方面，江西和山西同樣吃了虧，它們地域面積都不算大。

第二個原因可能更重要，江西和山西都沒有“核心城市”，這讓它們缺乏吸引全國網民關注的重要支點。特別在重慶、成都和鄭州等一大批“網紅城市”不斷崛起的時代，把知名城市為支點，對提升一個區域的知名度和整體形象來說，太重要了。長沙之于湖南，西安之于陜西，鄭州之于河南，無不說明了這個道理。但江西和山西，暫時還沒有這種支點。

2020年，江西的第一大城市省會南昌，GDP只有5700億，而湖南第一大城市省會長沙有1.2萬億。再看山西，其第一大城市省會太原，GDP為4100億，而鄰省省會西安和鄭州分別達到了1萬億和1.2萬億的水平，差距不小。

地域知名度是一個經濟現象，也是文化現象，研究它，有利于理解我們中國人自己，從哪里來，到哪里去。

再看人口，長沙、西安和鄭州早已破千萬，成為“特大城市”，而南昌和太原的人口分別是600多萬和500多萬，和前面幾個超級省會相比，存在“代差”。

不過，以上兩個“原因”很大程度已經是一種“結果”，因為人口多寡和城市對資源的集聚程度是由很多客觀條件決定的，比如自然條件，經濟地理的歷史變遷等。

從宋朝到明朝，江西都是中國的經濟中心之一，手工業非常發達，這里的景德鎮生產著世界上最富有美感的瓷器奢侈品。經濟發達的物質基礎，自然也哺育了眾多優秀人物，在唐宋八大家里，江西人就有曾鞏、歐陽修和王安石三個，有點半國才子都是江西人的感覺。

到了近代，海運興起，江西作為南北要沖，長江水運中心的優勢地位迅速下降。同時，長三角和珠三角的快速發展，以及武漢作為近代工業中心之一的崛起，開始對江西產生強大的虹吸。于是，江西輝煌不再，一些江西人自嘲“不東不西，不是東西”，就說明了這個問題。

山西的輝煌歷史更加綿長久遠。戰國七雄里面，山西一個地方就產生了韓趙魏三個強國，盡管它們后來把都城和統治中心外遷，但山西是它們在文化和宗族上的龍興之地。在明清兩朝，晉商更成為一個奇跡。他們的興盛時間橫跨明初到晚清的六七百年時間，比徽商更有歷史的持久力。

然而，山西多山的地理條件，也決定這個地方無法像河南那樣形成大規模的農耕區，因此人口數量方面必然吃虧。同時，帶有晉商基因的山西人也并不排斥奔走四方，行商致富的生活方式，并不會固守在桑梓之地。種種條件，決定了山西不會有鄭州和西安這樣的超級中心城市。

地域知名度是一個經濟現象，也是文化現象，研究它，有利于理解我們中國人自己，從哪里來，到哪里去。