品牌設計運營與實踐

朱夢瑩

【摘要】互聯網數字媒體的發展對現有品牌產生了巨大的沖擊和融合，并重新定義了品牌的概念和設計特征。數字媒體下的品牌是通過數字媒體進行品牌表達的形式，也包括通過數字媒體建立、維護和擴大品牌的過程。數字品牌并不局限于互聯網，媒體的互動能力使得數字品牌更容易實現他們的承諾。因此，如何界定和設計數字媒體下的品牌形象是當前關注的主要問題。

【關鍵詞】品牌設計;運營;實踐

前言：品牌形象影響和決定人們的消費動機和消費行為，而獨特的品牌形象有助于企業確立品牌定位，提高品牌市場績效。自90年代中后期以來，隨著互聯互通和電子信息技術的飛速發展，通過網絡渠道和數字電視、移動電話等終端設備為用戶提供信息、通信和娛樂服務的數字媒體形式迅速發展。在新技術和新媒體的條件下，數字媒體已經成為視覺傳播的重要方式。它將網絡與各種先進的互動技術結合起來，更有效地實現了視覺設計的傳輸，對企業品牌形象的塑造產生了重要影響。

一、數字媒體環境對品牌形象塑造的影響

（一）品牌信息表達方式的多樣性

隨著數字媒體技術和互聯網的發展，電子屏、網絡電視、手機等移動終端和各種電子信息載體不斷涌現，為信息的傳播提供了多種便捷的渠道，文本、聲音、圖像、視頻等各種要素都能滿足廣大群眾的視覺體驗。除了傳統媒體及其各種表現形式外，數字媒體廣告突破了傳統廣告的獨特性，可以以文本、圖像、聲音、圖像和動畫等多種形式出現在新媒體中。消費者對品牌信息的接受不再局限于單一媒介的信息來源。信息來源的多樣化正在改變人們的生活方式，促使現代企業利用多媒體信息來闡述其品牌設計理念，利用數字媒體來傳播多樣化的品牌信息，從而增強品牌形象的生命力和吸引力，從而有效地提高廣告對受眾的信息傳播效果。

（二）互動參與品牌訊息傳遞

在以互聯網和移動媒體為代表的通信環境中，數字文本、聲音、圖形和圖像與傳統媒體相比具有無可比擬的優勢，用戶的黏滯性和交互性遠遠高于電視、報紙等傳統媒體。在互聯網普及之前，受眾接收信息的方式是輸入型和被動性的。但隨著網絡和新媒體技術的發展和應用，數字文字和圖像可以很好地與受眾互動，品牌形象也成為互動過程的一部分。數字背景，無論是線上還是線下，消費者與品牌之間的互動已經悄然改變，這種互動的傳播方式比傳統方式更有效、更直接、更流行。

（三）全方位和全天候品牌建設

在傳統媒體環境下，品牌信息的傳遞是以點對點的方式進行的。在數字媒體環境中，數字品牌形象的傳播方式是非線性的、全方位的。數字媒體技術還促進了自我媒體的發展，在這種媒體中，每個人既是信息的接受者，也是傳播者。除了報紙、雜志和廣播等傳統媒體之外，用戶還可以利用互聯網平臺在網絡覆蓋的任何地方傳遞信息，任何接入網絡的人都可以在任何時間、任何地點以多種形式接收和傳送信息，目標群體收到信息的方式比傳統媒體更具選擇性。數字品牌信息傳播可以實現全方位、全天候、定向、點對點、交互式共享，節省了大量的信息傳輸成本，大大提高了信息傳播速度和影子能力。

二、數字媒體環境下的品牌設計與傳播策略

由于數字媒體在品牌形象設計和傳播中的突出優勢，企業對新媒體的傳播采取了積極的態度，并將新媒體作為企業營銷和促銷的重要媒介，其支持甚至超過了傳統廣告媒介。通用電氣等國際公司已嘗試在多個移動平臺上發布照片和視頻，而廣告設計人員則專注于創作優質內容，以取悅和融入當地環境。廣告客戶評估廣告的效果和影響時，要看用戶的參與度、廣告被分享的頻率以及視頻或微博的傳播范圍。筆者認為，數字媒體環境下品牌形象的設計和傳播應考慮以下策略。

（一）加強品牌設計和創新

數字媒體技術的飛速發展改變了傳統媒介接受信件和興趣的單向傳播模式。新技術和新媒體的應用極大地豐富了企業形象識別系統的設計理論，改變了傳統的概念識別系統、行為識別系統、視覺識別系統、附加語音識別系統和網絡識別系統。在數字媒體環境下，品牌形象是集圖像、文字、聲音、動畫于一體的全方位形象設計。品牌形象不再是單純的視覺形式，而是延伸到多義，這種豐富的形式使受眾和品牌更加親密，溝通更加流暢，突出了顧客體驗至上的網絡互動營銷。數字技術使設計突破了傳統繪畫的局限，用高科技代替了大量的傳統藝術技術，設計者可以用各種繪圖軟件進行創作，創作方法變得越來越容易，為人類藝術潛力的開發提供了前所未有的可能性。因此，通過數字化品牌設計和創新，企業需要更準確地傳達品牌信息，解釋企業文化，使受眾能夠從其他類似產品的形象中迅速識別出來。在新媒體環境下，品牌形象的設計理念、內容和方法將得到拓展和拓展。

（二）加強品牌互動和用戶體驗

數字媒體日益復雜的傳播環境、媒體與科技的快速發展、消費者需求的多樣化等，使得受眾的注意力不斷分散，對某一視覺要素的停留時間越來越短，對品牌形象在網絡環境下如何在雙向信息中進行有效的傳播提出了新的要求。設計師希望利用互聯網的互動特性，讓消費者參與，發揮廣告的作用，成為品牌個性的主角。廣告客戶與受眾之間的溝通和互動，可以使受眾群體感受到關注和關注，提升他們的認同感，有助于形成良好的品牌效應。同時，應加強網站平臺的互動性，提供豐富的用戶體驗。企業通過提供獨特的品牌體驗，形成自己的差異化優勢，為不同的消費者提供不同的個性化體驗。獨特的網絡體驗有助于形成網絡品牌的獨特特征，提高品牌資產的價值，最終提高消費者的滿意度和忠誠度。

三、結束語

移動通信、網絡電視、數字廣播、網絡游戲、社交媒體等數字媒體的應用越來越廣泛，在當今的商業模式中發揮著越來越重要的作用，企業品牌形象的設計和推廣需要適應這種新的媒體特點。為保證品牌形象的差異化和傳播效果的優化，企業應充分認識媒體傳播環境的變化及其對品牌形象的影響，結合傳統媒體與數字媒體的優勢，加強數字品牌設計與品牌創新的互動，提高跨境設計與品牌傳播的一致性，實現準確的營銷，控制品牌形象塑造與推廣的核心。

參考文獻：

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