信息時代博物館文創衍生品發展現狀研究

【摘要】在信息時代，互聯網和信息技術與文化產業整合成為人們關注的重點。基于網絡信息技術的帶動，文化產業獲得了長足發展，并逐步構建了全新的產業發展格局，當然也在很大程度上推動了文化產業衍生品的出現與發展，并逐步構建產業鏈。信息時代博物館的發展建設，將文創衍生品發展作為重要突破口，為了確保文創衍生品的綜合質量，必須綜合梳理企業發展現狀，履清發展的基本思路，進而提出科學有效的發展策略，推動博物館在新時代的創新發展。

【關鍵詞】信息時代；博物館；文創衍生品；發展現狀

【中圖分類號】G26 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007-4198（2021）18-202-03

【本文著錄格式】張帆.信息時代博物館文創衍生品發展現狀研究[J].中國民族博覽，2021，9（18）：202-204.

信息化時代帶來了新的思維方式，也引起了生產生活方式的變革，其中對博物館的影響是非常深刻的，在助推數字化與智慧化博物館建設的同時也加快了文創衍生品的開發建設步伐，拓展了發展空間。在新時代環境下，為了帶動博物館的創新發展，必須不斷提高產品的豐富程度，加快文創衍生品的開發與發展，不過在這一過程中應該把握現狀，找到實際工作的改進突破口，應對信息化時代所帶來的挑戰和變革，最大化體現博物館文創產品的發展優勢。

一、信息時代博物館文創衍生品發展現狀

2014—2019年，國家文化部門陸續發出關于支持博物館文創發展的數十個政策，為博物館的文創事業發展提供了有力的政策支持。政策明確強調要大力推動文博創意產業發展，指出要在文創產業建設當中加大力度，這無疑為博物館的發展建設帶來了新機遇，當然博物館也在這一政策的助推之下讓文創產業發展獲得質的提升。因為文化產業和信息技術整合。在發展文化產業的過程中，推動文創衍生品發展已成為至關重要的組成部分，當前文創衍生品對博物館傳播文化價值產生了極大的影響力。在這樣的背景之下，博物館必須認清文創衍生品發展的價值，并對歷史文化積淀進行吸收，不斷提高設計質量，融入更多的創新意識，以確保博物館文化延展性和有效性。當前博物館已成為公益類文物保護單位，當然也是民族優秀文化的集結地，彰顯了國家的文化傳承與深刻底蘊。文創產品是對博物館文化進行傳承發揚的載體，是豐富群眾生活的一部分。信息化時代博物館文創衍生品的開發與發展既要對傳統文化進行傳承，又要迎合信息化時代特征，充分體現現代科技力量與現代智慧，從而提高產品價值層次，讓文化產業步入到一個全新發展階段。

二、信息時代對博物館文創衍生品發展的影響

（一）利用創新思維扭轉發展觀

發展文創衍生品是博物館在市場經濟體制改革背景之下做出的重要決策，是用自身所擁有的優勢歷史文化資源滿足群眾文化消費需求的重要方法。但是傳統落后的產品發展理念無法調動群眾參與產品研發活動的熱情，且信息時代的大眾已經不是被動接受者，而是體驗、創造與分享者。于是博物館在文創衍生品發展理念的設計方面必須朝著信息化和網絡化的方向轉變，依托創新思維扭轉落后的發展觀。互聯網新思維在發展中有很多成果，比如用戶體驗思維、共享共創思維、人性化思想、以人為本思想、極致簡約思維等。比如在文創衍生品創意研發當中就可以建立以人為本的思想，充分考慮到消費者的實際需求，尊重并且激發消費者首創精神；在產品營銷當中可以樹立社會化營銷思維，依托社交平臺構建粉絲群，提升消費者口碑，提升營銷競爭力。

（二）利用創新技術提高發展能力

隨著信息化時代的到來，博物館也在逐步朝著網絡數字化以及智能化方向發展。毋庸置疑，先進的網絡信息技術手段極大程度上提高了博物館文創衍生品發展能力，獲得了更加豐碩的創新發展成果。第一，借助物聯網、網絡技術、大數據技術等，博物館可以把自身擁有的豐富歷史文化資源進行虛擬化與數字化建設，積極打造文物藏品數據庫以及文創資源信息平臺，選用多種授權方法給開發者提供對文物資源進行有效利用的線上路徑，讓開發者在設計產品過程當中有效獲取豐富多樣的文化素材，提升博物館文物藏品資源利用率。第二，運用3D打印技術、立體建模技術等變革博物館文創衍生品的傳統發展模式，運用生動逼真以及精準度極高的方法，呈現出產品模型，改變過去產品制造中粗制濫造的情況。同時也可利用這樣的方法設計虛擬卡通形象，借助新興打印技術手段，實現迅速打印與生成。第三，依托新媒體、云計算等技術手段，博物館可以極大程度上拓展產品開發能力，拓寬營銷平臺，培養消費客戶群。另外，大數據技術的持續發展和應用能夠進一步挖掘不同群體的產品需求以及體驗服務需要，從而為博物館開發文創產品提供全面綜合的信息支持。

三、信息時代博物館文創衍生品發展的基本思路

信息時代的到來給博物館的發展建設帶來了深刻影響，在這樣一個階段，要對博物館文創衍生品進行開發與創新，就必須轉變傳統的工作思想和實踐策略，確立創新性的思路，為提出科學化的實踐措施奠定基礎。第一，從重視研發到重視綜合服務。在步入到信息化時代之后，博物館在努力提高文創衍生品開發質量和水平的同時，還必須逐步轉變開發主體角色，積極為群眾提供資源、人才、版權交易等方面的服務。第二，從線下轉變為線上。隨著前沿技術的飛速發展與普及應用，博物館應該提高對信息時代的適應能力，從線下走向線上，占領線上發展陣地，尤其是要重視和互聯網企業、新媒體企業等的合作，推進博物館文創衍生品網絡研發平臺，建設基于網絡投融資方法的資金開發，線上征集群眾意見，創意整合多種資源，確保開發鏈條一體化。第三，從憑借一己之力到強調多方聯合。博物館在文創衍生品的開發建設當中，如果只是依靠一己之力是有極大局限性的，不過在信息化時代背景下，博物館和博物館、企業、公共機構等展開有效合作成為當務之急，以便提高對信息時代的適應能力，形成文創產品發展合力。比方說博物館可以通過同行業合作的方式共享數字化資源，打破文物資源對產品開發水平的限制，促進文物資源可持續利用。第四，從發展單一產品到發展鏈條化產品。現如今博物館在文創衍生品的發展方面存在著單一分散的特征，沒有形成完善化的體系，也沒有建立良好的產業鏈，不能夠迎合市場的發展需求。信息化時代下的博物館，應該把鏈條化產品發展作為重中之重，充分滿足不同受眾的不同需要，推動多類別產品的發展。

四、信息時代博物館文創衍生品發展的有效措施

（一）運用眾籌研發方法

在網絡信息技術的發展當中，眾籌模式進入人們的視野，并成為化解博物館文創衍生品研發資金難題的方法。當然借助這種方式，也有助于面向社會籌集更多的個性創意資源，并在網絡信息技術和新媒體平臺的影響之下得到粉絲支持開拓市場空間。博物館眾籌方式在國外已經成為一種普遍的發展方法。不管是開發創意產品還是要建設博物館均可基于網絡平臺，面向社會籌集資金，讓人們有機會參與到博物館的發展建設當中。當然要進行博物館文創衍生品的開發建設也可以運用眾籌方法開展產品研發工作，通過這樣的眾籌方式整合大眾智慧與力量，有效突破過去博物館獨立研發或者是企業單獨投資的傳統模式，利用互動性融資方法增強消費者對文創衍生品的歡迎程度，也讓產品設計者可以加強對潛在消費者需求的認知，獲得更多個性化的創意成果。一個非常典型的利用眾籌方法進行文創衍生品研發的案例就是荷蘭梵高博物館利用淘寶眾籌平臺，眾籌開發融合梵高有名藝術作品元素的產品，比如抱枕、藍牙耳機、寵物服裝等。利用該方法創作出來的產品得到了市場歡迎和諸多消費者追捧。不過在看到該方法優勢的同時，也需要認識到這種方法的風險性，一旦出現眾籌失敗，很容易造成資金資源損失，所以必須做好風險防范工作。

（二）設計體驗化的產品

所謂體驗化的產品實際上就是結合信息時代大眾文化消費新特征，借助更具精神美感、品牌認同與娛樂休閑特色的產品和產品空間來增加博物館文創衍生品體驗價值，使得這類產品不再只是單純的基礎實用和展示價值，而是具備更高層次的文化精神價值，從而讓產品的影響力和影響范圍得到提升和拓展。一是實體性博物館的文創衍生品，應該在外觀呈現以及文化內涵層次，擁有高水平藝術設計感，而不只是把歷史文化信息貼附到實用品上。正確的做法是把文創衍生品創意設計成擁有很高收藏價值的藝術品，讓大眾的精神文化需要得到滿足。二是基于信息化時代群眾的消費需要和消費形式變化，開發出具備互動體驗功能的數字化文創衍生品，滿足文化體驗要求，把線上和線下體驗結合起來，在寓教于樂的氛圍當中進行文化傳播。三是借助高品質產品與服務來建設博物館文創衍生品品牌，持續提高品牌形象與內涵價值，提高廣大消費者對產品品牌的認知認同和忠誠度。比方說可以建立針對博物館的文化創意體驗館，通過提供體驗空間的方式吸引消費者，同時要增加服務能力，把一定的休閑活動融入到博物館當中，獲得理想的研發效果。

（三）堅持生產的定制化

生產定制化是博物館在信息化時代發展文創衍生品的重要趨勢和根本方向，簡單來說就是堅持以消費者為中心，面向消費者，提供個性化和針對性的文化產品與文化服務。一方面需要利用網絡信息技術對消費者的文化需求進行全面考察和總結分析，從而結合消費需求特點來研發生產極具針對性的文創衍生品。比方說可以依托網絡大數據對消費者的喜好和消費特點等展開研究，在實際工作當中持續觀察與追蹤反饋，以便對產品設計和服務進行改進。另一方面，消費者可基于網絡平臺，為文創衍生品的開發建設提供個性化的創意想法，參與到產品的研發設計環節，滿足個性定制生產的要求。利用3D打印等先進技術方法，滿足個性定制要求是應用比較廣泛的方法，尤其是在國外有了非常悠久的應用歷史，比如大英博物館。現如今我國也有不少博物館，比如北京故宮博物院也開始推廣3D打印技術，通過這種技術方法促進生產定制目標的實現，消費者可通過掃描二維碼的方式支付并購買。這樣的方式可以大幅度提高消費者的參與積極性，也能夠讓他們依托產品開發服務平臺滿足自身的精神文化需要。

（四）強化平臺的整合性

信息化時代的特色就是對互聯網平臺進行有效開發與利用，在這一平臺的輔助之下，博物館想要開發文創衍生品也會顯得非常便利。基于這一現代化平臺，博物館可將文創衍生品開發主體、開發資源和其他所需的開發要素進行有機整合，構建一個涵蓋主體層、產業城等的開發生態圈，促使開發人員以及廣大消費者共同投入到衍生品的研究與開發工作當中。平臺整合性關注的是與博物館文創衍生品有關各個參與主體都由相同平臺彼此連接與互動溝通，其中投資者結合文創衍生品的具體開發情況和實際要求，提供資金方面的支持；博物館充當資源提供者的角色有效依托數據庫等資源平臺，把各類開發資源向外授權；平臺支持者負責對產品開發過程當中涉及到的各個環節和程序進行協調和監督管理；創意設計人員負責對文創衍生品開展多層次設計，比如包裝設計、外觀設計、內容設計、形式設計等；產品生產者負責對文創衍生品進行生產，運用精細化生產與管理方法確保產品質量；產品營銷人員負責對生產出來的文創衍生品進行有效營銷；消費者是產品消費者，也是產品研發設計過程當中必不可少的參與人員。在產品研發生產的整個過程中，上面所涉及到的主體都是彼此關聯的，利用互相協作的方式開發出具備極高綜合效益的文創衍生品，并把產品的設計、生產、銷售、消費等諸多環節結合起來，實現生產要素自由化流動，以及與各項資源的科學配置，讓博物館在和互聯網深度交融過程中拓展文化產業鏈，同時實現多方共贏。

（五）落實營銷的網絡化

信息化時代博物館的文創衍生品發展，不能夠只是把關注點放在產品的設計和生產方面，還需要重視產品營銷活動的創新，助推營銷活動服務化以及網絡化。想要達成這樣的目標，就必須積極利用新媒體以及互聯網平臺落實線上和線下整合營銷方法，通過線上和線下協調互動的方式拓寬營銷路徑。具體來說，在營銷創新當中需要重點把握以下幾點：基托線上平臺和先進的信息技術手段，建設博物館文創衍生品的用戶社區平臺，從消費者視角出發研究產品營銷的具體內容、方法、路徑以及平臺打破過去，將博物館作為中心的單調乏味的圖文宣傳方法，讓這種新型產品營銷模式獲得更加理想的傳播影響力，提高消費者的參與積極性，提升客戶黏性。可以依托如今廣為流行的微信、微博等新媒體平臺，結合博物館開發出來的文創衍生品，策劃一定的內容與話題引起群眾的熱烈討論以及內容共享，借助人和人、人和產品相互連接的方式形成線上用戶社區，逐漸把線上的粉絲群體或者是關注群體轉化成為產品忠實消費者。而在線下營銷活動當中，博物館需要重點做的就是提供和群眾交流交互的機會，用人文化服務融入到城市、社區與公共生活當中，依托多元化博物館商店構建實體營銷網絡，利用文創衍生品俱樂部、研習營等匯聚大量的用戶群體。除此以外，線下可以利用二維碼、移動軟件等入口便捷訪問博物館的在線商店與移動微店，滿足移動化和便捷化支付的要求，通過線上和線下營銷整合的方法構建一個系統健全的O2O營銷模式。

五、結語

現如今國家的文化創意產業呈現出迅猛發展的趨勢，這也為博物館的創新改革帶來了強大的推動力。尤其是國家強調文物活化和利用，加大文化價值的研究和展示力度，開發多樣化的文創產品。這些政策的提出無疑為博物館文創衍生品的發展打下了基礎，也更有助于對博物館的文創產品精華進行展現。博物館應該依托先進的信息技術手段進行創新發展，尋求信息技術和文創衍生品發展的密切關系，搭建創新平臺，確保博物館的現代化建設效果。

參考文獻：

[1] 何曉雷.博物館文化創意產品開發的特征、問題及對策[J].學習與實踐，2018（12）：128-133.

[2]謝瓊燕.移動互聯網時代博物館宣教工作的新機遇[J].文化創新比較研究，2019（3）：172-173.

[3] 相娜.互聯網時代博物館面臨的挑戰與對策[J].現代工業經濟和信息化，2019（Z2）：79-81.

作者簡介：張帆（1989-），男，河北石家莊，本科，研究方向為博物館文創發展。