新媒體環境下新聞播報方式的轉變

劉思彤

摘 要：在傳統媒體與新媒體融合的時代背景下，新聞播報的方式相較于傳統媒體時代發生了很大變化，例如在節目類型上推出了《主播說聯播》欄目，精煉、有力地進行新聞評論;在平臺上運用微博、抖音等，打造了符合平臺特色的官方媒體賬號以傳遞新聞資訊;在語言上融入了更接地氣的表達，同時在新聞播報的過程中加入了更多“說”新聞、“聊”新聞的方式，也加入了文藝播音的元素。通過分析國內主要媒體新聞播報方式的轉變，探索能指導新媒體時代的新聞播報的規律和方法，希望能為廣大從業者、學習者提供學習、提升的新思路和新方法。

關鍵詞：新媒體;新聞;播音主持

一、新聞播報類型與平臺的多樣化

2009年，央視新聞頻道進行了改版，加入了對時事熱點的即時評論，同時中央電視臺的《共同關注》與《東方時空》加入了特邀評論員的連線與點評，從不同角度關注新聞事件，《新聞聯播》節目也加入了“本臺短評”單元，對當下發生的新聞事件進行快速、簡短且有力的評論，讓大眾快速了解新聞事件，并為大眾傳遞新聞觀點。2017年春節期間，《新聞聯播》推出組合式報道《厲害了，我的國》，主要內容為采訪在春節期間還默默堅守在自己崗位上的無私奉獻的普通人，為大眾呈現出一個又一個鮮活的形象和動人的故事，以更為生活化的報道形式貼近人民大眾的生活，讓觀眾將新聞看得更真切。2019年，央視新媒體中心正式推出短視頻欄目《主播說聯播》，此欄目在內容上密切關注時事熱點，結合當天的重大事件和熱點新聞，借由豎屏短視頻的形式由央視主播進行短評，每個視頻一至兩分鐘，用通俗易懂的語言傳遞新聞觀點，傳遞主流聲音。《主播說聯播》欄目實現了新聞語態之變和傳播方式之變，取得了良好的傳播效果，一經推出就備受大眾喜愛，廣受人們好評。截至目前，在微博平臺上，“主播說聯播”話題已經有超過100億的閱讀量和超過200萬的討論。

2018年，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，要把握正確的輿論導向，提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力，做大做強主流思想輿論，加強傳播手段和話語方式創新，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。隨著新媒體時代的到來，新聞播報從最開始播音員坐在主播臺前嚴肅正經地播報新聞到加入即時評論、新聞連線以及推出主題組合式系列報道，再到融入了新媒體元素，利用短視頻的形式更迅速地進行報道，我們可以看到新聞播報的類型正越來越多元。在網絡環境與時代不斷變化的情況下，應逐步鞏固和提高媒體的引導力與傳播力，緊緊把握時代脈搏，變革新聞播報方式，從而以更有溫度、有深度的方式報道人民大眾的生活現實。

此外，新聞播報所依托的平臺也在不斷豐富。隨著微博、抖音、微信公眾號等平臺的發展，央視也在各大新媒體平臺創建了官方賬號。截至筆者撰稿，央視新聞在微博平臺共擁有1.22億粉絲，有超過25億的點贊、轉發與評論，抖音平臺也有1.1億粉絲。在新媒體環境下，從中央到地方的各類媒體都在用新媒體平臺傳遞新聞資訊，這一方式不僅便捷、迅速，更拉近了媒體與大眾之間的距離。

二、新聞播音員語體風格的變化

（一）更加生活化

新聞播音員的語體風格逐漸親民化、生活化，更接地氣。我國新聞播音員最早的語體風格可以追溯到延安新華廣播電臺時期，當時戰況復雜，形勢嚴峻，新聞播音的工作和任務就是要快速、準確地傳達政策精神，鼓舞同胞的士氣，所以當時的播音風格體現為昂揚向上、氣勢磅礴、堅定有力，同時又兼具穩重從容、沉著大度的特點，很具有代表性。中華人民共和國成立后，我國邁入新的社會發展時期，此時的播音風格體現為節奏奔放明快，語勢上揚，播音員在播音時充滿著熱情。隨著時代的發展，播音員播報的方式仍舊以“播”為主體，但是相對而言“播”的方式出現了一定的改變。

鳳凰衛視的《鳳凰早班車》是國內第一檔以“說”新聞的方式傳遞新聞資訊的節目，在保持新聞準確客觀的前提下，主持人用更親切的語氣和更有講述感的方式，以輕松、自然的狀態“說”新聞，向大眾傳遞新聞內容。“說”是建立在新聞客觀和真實的基礎之上的。這種用口語化、生活化的表達方式，以平等、輕松的交流狀態向觀眾傳達新聞資訊的方式將人際傳播的特點融入了大眾傳播的過程，改變了單一的傳者中心的模式，滿足了受眾在接受過程中平等、輕松的心理訴求，使得信息的傳播效果更佳。隨后，北京電視臺的《晚間新聞報道》、湖南衛視的《晚間新聞》、河南衛視的《新聞60分》均采用了“說”新聞的方式進行新聞播報。2014年元旦，《新聞聯播》的結語讓很多觀眾印象深刻，主播在畫外音中說：“朋友們都在說，2013就是愛你一生，2014 就是愛你一世，那就讓《新聞聯播》和您一起傳承這一生一世的愛和正能量吧！”這句話一經播出迅速在網絡上走紅，不少網友開玩笑說《新聞聯播》“賣萌式”送祝福。也正是在這一時刻，主播所流露出的是真切的情感，而這一新的語言風格也讓大眾感受到《新聞聯播》是以朋友的方式陪伴在大眾身旁。

除了“說”新聞，“聊”新聞的表達方式也出現在新聞節目當中。“聊”新聞的方式借鑒了平常生活中聊天和談話的機敏靈活、親切生動、交流性強的特點，讓新聞產生了互動性和參與感。例如央視的《朝聞天下》，以新聞和服務資訊為主，加入社會民生新聞、天氣出行資訊、文化體育資訊、時尚生活資訊等，用“聊”的方式增強和大眾的互動，為大眾提供當天的生活資訊。還有央視的《新聞30分》、東方衛視的《東方夜新聞》、鳳凰衛視的《時事開講》等節目。“聊”的方式更容易引起觀眾聆聽和互動的興趣，關注新聞的發展態勢，這種生活化的新聞播音方式也成為“播”“說”之后更加有益的方式之一。

（二）適當融入文藝播音的元素

2019年，由中共中央宣傳部主管，以宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為主要內容的“學習強國”學習平臺正式上線，并且在2020年開通了語音播報功能，同時由我國著名播音員、朗誦藝術家虹云老師為“學習強國”中的《每日金句》單元配音。虹云老師的播音風格以親切自然著稱，在進行政論類播音的時候，她也特別強調在播音的過程當中一定要牢牢把握內容，準確理解內容，傳遞中央思想。《每日金句》中的播報與以往在演播室的播報具有諸多不同，比如需要在準確輸出內容、傳遞思想的同時保證時政性，語調應輕快積極、情感飽滿充沛，融入一些文藝播音的元素，從而更容易吸引聽眾的興趣與注意力，讓聽眾對內容留下更深刻的印象。

新聞播音的過程中加入文藝元素也意味著要適當加入情感元素。在播報時首先要保證客觀性、準確性、真實性，但是同時新聞播報也可以視為通過傳情達意來傳遞信息的過程，所以要根據不同的新聞內容采取不同的方法進行情感的調整和把控。將最為真情實意的情感自然流露，才能讓觀眾在聽清楚的同時對新聞所傳遞出的新聞資訊產生共鳴。

（三）語體樣式豐富

近些年，新聞播音中一些生動靈活的語體廣受大眾歡迎。央視主持人朱廣權以“段子手”著稱，經常在主持節目時加入一些順口溜，如“你若軍訓，便是晴天;你若放假，便是雨天;你若發奮寫作業，便是開學前一天;你若不發奮寫作業，便會遇到鐵面無私包青天”。這些段子在網絡上迅速走紅，而這樣一本正經又不失幽默詼諧的播報方式也改變了很多觀眾對于新聞主播刻板、拘謹的印象。

此外，在新聞播音當中，一些網絡熱詞、新詞的出現與運用也讓很多觀眾耳目一新。《主播說聯播》中就使用一些網絡熱詞、新詞，對新聞事件進行短評，如“秋天的第一杯奶茶”“我太難了”等，讓不少網友不禁感嘆“這樣的形式太好了！這樣的新聞聯播愛了愛了！”。《主播說聯播》欄目的走紅不僅體現了主流媒體緊跟時代進步、接受新鮮事物和反映新觀念的工作方式的轉變，更是主流媒體在新媒體實踐下的成功體現。

三、新聞節目主持人的轉變

在網絡媒體還沒有快速發展的時代，受眾獲取新聞資訊的主要方式是報紙和新聞節目，而對于新聞節目來說，節目主持人的形象和風格就起到至關重要的作用，因此《新聞聯播》一貫給人以嚴肅、莊重的印象。同時，新聞播報員從發型到服飾再到表情動作都需要遵守嚴格的規定，服裝樣式基本上保持一致，項鏈等飾品一律不準出境，可能只有在服裝顏色上有些變化。從傳播學的角度來說，觀眾總是在不斷追求新鮮感，如果總是一成不變，那觀眾在信息接收過程中就會感到乏味，所以現在人們可以看到以《新聞聯播》為代表的許多新聞節目正在進行變化，在主持人的形象風格、造型搭配、語言運用等方面正在進行轉變。

（一）新鮮面孔涌入

2019年，中央廣播電視總臺舉辦了一場時隔八年的主持人大賽，此次大賽也為央視選拔出一批優秀的主持人。在比賽結束之后，有入職《朝聞天下》的，有入職《正點財經》的，還有中文國際頻道、農業農村頻道、國防軍事頻道、綜合頻道等均有從主持人大賽脫穎而出的新入職主播。這些電視新面孔的到來讓很多觀眾再一次對新聞節目充滿新鮮感與期待。就年齡來說，央視新晉主持人的平均年齡在30歲左右，正是逐漸成熟而又富有活力的年齡;就業務能力來說，新晉主持人幾乎都有地方電視臺工作經歷，經驗也十分豐富。除此之外，東方衛視推出了《主播有新人》節目，參賽選手主要是即將畢業的大學生以及在電視臺有過工作經驗且年齡在30歲左右的年輕人，由楊瀾、劉建宏和酈波擔任比賽的評委，并且最終為上海電視臺簽約了一些優秀選手。目前，一些選手已經在上海電視臺進行實習，并開始主持上海電視臺的一些重要活動。

2020年9月，潘濤、寶曉峰、嚴於信等新面孔相繼亮相《新聞聯播》，其中嚴於信作為《新聞聯播》中首位80后主播，搭檔李梓萌進行播報，表現毫不遜色。同時，我們可以看到很多地方電視臺也在進行新聞節目的變化和改動，陸續為新聞節目的主持人隊伍加入新鮮血液。新聞節目選用年輕的主持人，正逐步改變著觀眾心中對新聞節目的固有印象。

（二）服裝造型創新

最開始，新聞節目主持人的服裝造型以穩重端莊的風格為主;而現在，主持人的服裝造型也有了更多的變化，在風格上呈現出更加年輕、更加富有活力的特點。《湖南新聞聯播》主持人劉夢娜曾經在接受采訪時說過，在上鏡之前主持人會和領導、同事討論主持人的服裝，大家的統一思想是不穿老氣、過時的服裝，但同時既要時尚青春、健康向上，又要和潮、性感、太過個性區分開。

以《新聞聯播》為例，作為新聞媒體的主流門面，《新聞聯播》從開播以來其主持人就需要保持莊嚴、穩重的形象，無論是發型、表情、動作都有統一的標準與約束。從服飾上來說，《新聞聯播》的主持人在最開始是以黑灰色西裝為主，到20世紀90年代的時候出現了黑白波點的襯衫，并且加絲巾作為點綴，整體看上去大氣、端莊又不缺時尚感。再到21世紀，主持人以不同顏色、不同款式的西裝小外套為主，有親切感又不失穩重感。現在從中文國際頻道也可以看到，主持人會稍微帶一點飾品，例如小耳釘或者小胸針，服裝顏色和款式相對其他頻道來說也會更為潮流一些，這可以看出中文國際頻道主持人的特點符合其節目設定，更接軌國際，更有創新特點。

新聞節目主持人的形象需要在一定程度上體現新聞的真實性、客觀性和權威性。主持人是媒體形象的代言人，只有新聞節目主持人的形象被觀眾認可和喜愛，新聞節目的內容才能被觀眾接受，才可以更好地傳遞當下的新聞資訊、傳遞主流價值觀。因此，新聞節目主持人在形象上要盡量保證大方得體，并適當加入時尚元素，適應大眾的審美需求。

總的來說，在新媒體環境下，新聞播報的類型與平臺趨于多樣化，各類新聞欄目對于新聞主持人的選擇更加多元化，新聞節目主持人顯得更為親和與自然。在表達方式上，新聞節目的主持人在準確、客觀、真實傳遞新聞內容的同時也在使用親切、接地氣的語言進行表達，甚至會加入一些段子、繞口令以及當下流行的網絡熱詞，以通俗易懂的語言對新聞內容進行報道、評論，呈現出多樣的播報語態，豐富了向大眾傳遞新聞資訊的形式，更易于讓大眾喜歡和接納。在形象塑造方面，新聞節目主持人的服裝、發型的搭配保持了端莊、大氣，又增添了活力、時尚的元素，滿足了新媒體時代下社會大眾的審美需求。在新時代下，既要保留傳統的播報方式，也要接納新方式和樣態的變化，從而促進新媒體環境下新聞播報語態多樣化、豐富化發展。

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作者單位：

東北師范大學