“世界灌溉工程遺產”視域下的都江堰文創設計策略研究

周爵祿 范鑫 劉依君

摘? 要：文創設計是近年來文旅產業的熱點話題。都江堰水利工程具有灌溉工程與文化遺產雙重屬性，入選世界灌溉工程遺產名錄。本文從灌溉工程遺產文化屬性的三個維度出發，分析了灌溉工程遺產元素在文創設計中的應用現狀及問題，提出了基于灌溉工程遺產視域的都江堰文創設計策略。

關鍵詞：世界灌溉工程遺產;文創;設計策略;都江堰;世界遺產

基金項目：本文系四川省社會科學重點研究基地“李冰研究中心”課題“‘世界灌溉工程遺產’名片下的都江堰灌區旅游產品形象整合研究”（LBYJ2019-019）研究成果。

一、引言

近年來關于文創設計策略的討論[1]成為學界和文旅產業的熱點話題，其主要觀點大致有如下四類：一是主張將地區或區域因素引入文創設計中[2];二是主張文創設計需對應當代受眾的具體情況[3];三是主張數字化文創設計[4];四是主張“跨界”文創設計[5]。以上觀點從不同角度對文創設計“同質化”現象進行了有力回應，雖然文創設計創意來源千差萬別，但文創設計始終離不開“文化”這一根本屬性。那么，如何理解“文化”呢？具體到世界灌溉工程遺產來說，其具有灌溉工程與文化遺產的雙重屬性[6]。都江堰水利工程入選世界灌溉工程遺產名錄已3年有余，其對都江堰文創設計有何影響？李云鵬認為，建設都江堰需要挖掘特色文化符號、建設“文化灌區”、打造水利文化品牌[7]。蒲婷認為，通過提高外宣翻譯質量，提升都江堰國際影響力，推動中國傳統文化的海外傳播[8]。因此，本文在 “灌溉工程遺產”視域下，試圖探討都江堰文化之“根”到底是什么？都江堰文創設計現狀及有哪些問題？最后，對都江堰文創設計策略進行探討。

二、灌溉工程遺產的文化屬性

（一）灌溉工程遺產評選標準層面

灌溉工程遺產評選標準有10余項[9]，其中首要條件是“工程歷史須在100年以上”，此外，“具有文化傳統或文明的烙印”也是突出價值條件之一。灌溉工程遺產的項目都具有悠久的歷史，并具有獨特的文化屬性。2018年8月，都江堰就是在這樣苛刻的評選條件中勝出的。無獨有偶，早在2000年12月，都江堰入選“世界文化遺產”項目時，聯合國世界遺產委員會官方給出的評價是“全世界迄今為止，年代最久、唯一留存、以無壩引水為特征的宏大水利工程[10]。”由此可見，都江堰水利工程具有獨一無二的文化價值屬性。

（二）都江堰灌溉工程物質構成層面

都江堰水利工程是距今2200多年的戰國末期修建的防洪、灌溉綜合性水利工程。其主要由魚嘴、飛沙堰和寶瓶口三大主體部分及附屬工程構成[11]。而“灌溉工程遺產”即都江堰灌區所指的范圍和內容遠比這大，其包括都江堰灌區7市38縣（市、區）的完整工程體系1000余萬畝附屬遺產，還包括祭祀建筑、石刻碑記、歷史文獻、出土文物等[12]。這當中包括二王廟、伏龍觀等大量的建筑群、石碑石刻、李冰和堰工石像、史書等。

（三）都江堰灌溉工程精神構成層面

“道法自然”與“天人合一”的哲學理念、“深淘灘、低作堰”“遇灣截角、逢正抽心”等治水方略[11]等是構成都江堰灌溉工程水文化的主要內容。具體來說主要包括水神崇拜與宗教、詩詞歌賦作品、灌溉文化民俗等。如每年清明前后的“放水節”、李冰生日紀念活動等。

三、灌溉工程遺產元素

在文創設計中的應用現狀及問題

（一）灌溉工程遺產宣傳與研究力度不足

灌溉工程遺產申報成功至今已3年有余，然而關于此遺產的宣傳鮮見于報紙、電視、新媒體等渠道，相關研究也屈指可數。通過中國知網，搜索時間范圍限定在都江堰申報灌溉遺產成功之后（2018-8-14——2021-10-6），分別以“世界灌溉工程遺產”“都江堰灌區”為主題詞搜索，僅58篇、69篇文獻，遠低于“文化遺產”主題詞下的37947篇、“自然遺產”主題詞下的1345篇、“世界遺產”主題詞下的3059篇。在文創設計應用層面，此類研究更是少之又少。以“世界灌溉工程遺產”和“設計”為主題詞搜索，僅4篇文獻。

（二）灌溉工程遺產認可度較低

眾所周知，“世界遺產”（包括文化遺產、自然遺產、文化自然雙遺產）是由聯合國教科文組織及世界遺產委員會從1977年開始評審發布的。而“世界灌溉工程遺產”是由國際灌溉與排水委員會（ICID）從2014年開始才評審發布的，距今也不過8年的時間。無論從評審機構的級別還是項目運作的歷史，后者都遠不及前者。因此，國內外對灌溉工程遺產的認可度都較低。整體的低認可度導致文創設計中灌溉工程遺產元素出現的頻率低，而在當今流量至上的時代，低頻現身就沒有流量，沒有流量就沒有曝光，沒有曝光就沒有知名度。如此一來，將進入惡性循環，人們對灌溉工程遺產的認可度將進一步降低。

（三）灌溉工程遺產尚未與文旅產業有效融合

文旅融合發展是當前一項重要的國家建設方針[13]。近年來，文旅產業融合發展是一個主要趨勢，國家大力推進文旅產業融合發展。但融合的程度與可持續性受到諸多因素影響，其中文化賦能是關鍵。在當前的都江堰文創設計作品中，較多還停留在原先的“世界文化遺產”層面，比如將“世界文化遺產”標志與都江堰水渠首工程、李冰像等印制在冰箱貼、服裝等產品上，而“灌溉工程遺產”元素則難覓蹤影。誠然，都江堰“世界文化遺產”與“世界灌溉工程遺產”其主體具有高度重合性，但是其差別也是顯而易見的。從都江堰申報灌溉遺產的范圍可以看出，后者的范圍包括了整個都江堰灌區7市，其文化元素的內容和數量都大大超出都江堰“世界文化遺產”的范圍。

四、基于灌溉工程遺產視域的都江堰文創設計策略

（一）建立都江堰“灌溉工程遺產”素材庫

從宣傳報道來看，除了灌溉遺產申報成功時刮過的一陣風之外，后續鮮有報道;從文獻研究來看，關于“灌溉工程遺產”的研究也相對較少;從文創市場來看，市場少有“灌溉工程遺產”主題的文創產品。宣傳與研究的不足，導致“世界灌溉工程遺產”這一名片鮮為人知。而要加強宣傳和研究，必須有可靠和多樣的素材。因此，當務之急是在都江堰灌區7市38縣（市、區）內搜集與整理“灌溉工程遺產”相關素材，建立都江堰“灌溉工程遺產”素材庫，并根據情況進一步建立數字化素材庫。這對于都江堰灌溉工程遺產中部分岌岌可危的工程及遺跡具有非常重要的意義和價值。

（二）提升灌溉工程遺產認可度

客觀上來說，都江堰“灌溉工程遺產”雖然是一張王牌名片，但它還是一個新生事物，人們對新生事物的認可有一個過程。一方面，“灌溉工程遺產”相關政府管理部門可通過多種渠道對這一名片進行宣傳介紹。尤其是當下流量為王的時代背景，可結合抖音、微博、微信等年輕人為主要用戶群的大流量媒體平臺，在相對短期內實現較高曝光度，提升知名度，從而提高認可度。另一方面，都江堰灌區內的7市38縣（市、區）也應主動作為，在“世界灌溉工程遺產”這一統一的名片下，突出各自的特色，充分挖掘與灌溉遺產相關的各種資源。通過適當的方式向人們展示，提升灌溉遺產的認可度。

（三）開發多品類“灌溉工程遺產”主題文創產品

在文旅產業融合的大背景下，充分挖掘“灌溉工程遺產”這一文化資源寶庫，開發多品類“灌溉工程遺產”主題文創產品。在文創設計的選材范圍方面，可結合上述都江堰“灌溉工程遺產”素材庫，根據不同的要求選擇合適的遺產文化素材;在文創設計的產品類別方面，可適時考慮當下人們消費產品類型的變化，充分結合智能時代人們的消費偏好，設計開發智能化、科技化、情感化等“灌溉工程遺產”主題產品類別;在文創產品的受眾人群方面，可結合上述大流量媒體平臺，細分用戶群體，充分考慮線上用戶群體和線下用戶群體的不同類型。

五、結語

都江堰水利工程入選“世界灌溉工程遺產”名錄，對都江堰文創設計乃至文旅產業發展來說是一個難得的機遇。如何打造好“灌溉遺產”這一名片，是學術界和產業界需要長期研究的課題。本文在分析都江堰灌溉遺產現狀及問題的基礎上，提出了對應的文創設計策略，以期為都江堰的文旅產業發展提供有益參考。

參考文獻：

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[7]李云鵬，郭姝姝.“文化灌區”建設的現代化意義及實施路徑探討[J].中國水利，2021（17）：30-32.

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[10]馬穎卓，楊勤，呂彩霞.古堰流芳遠? 千年寫傳奇——都江堰印象與啟示[J].中國水利，2020（3）：4-13.

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[13]金武剛，趙娜，張雨晴，汪巖丹.促進文旅融合發展的公共服務建設途徑[J].圖書與情報，2019（4）：53-58.

作者簡介：

周爵祿，碩士，成都錦城學院講師、工程師（原單位：成都東軟學院）。研究方向：產品設計。

范鑫，碩士，成都東軟學院講師。研究方向：工業設計。

劉依君，碩士，成都東軟學院講師。研究方向：展示設計。