田雪蓮 趙麗 王春梅 宋小燕
[摘 要] 應用型本科市場營銷專業需要培育德、知、行、思全面發展的高級營銷人才,而傳統課程教授過程中存在知識傳授、價值塑造和能力培養各環節之間不同程度的脫節問題,針對這一痛點,以“廣告策劃與管理”課程為例,基于OBE教育理念提出了課堂教學與學科競賽和校企合作雙維度融合的OCIA教學路徑設計。該教學路徑設計包括四維度教學目標的設定,賽教融合和校企融合的教學內容及活動設計,多元多維的課程評價體系的設計,以及如鹽入水的課程思政設計。通過該教學路徑的設計和實現,促進學生理論學習和實踐相結合,提升學生解決實際營銷問題的能力,為學生將來走上工作崗位奠定了良好的基礎。
[關鍵詞] 市場營銷專業;人才培養;課程教學設計
[基金項目] 2016年度黑龍江省教育科學規劃省教育廳規劃課題“應用型高校市場營銷專業實習設計就業一體化研究與實踐”(GJC1316165);2017年度黑龍江科技大學教學研究項目“市場營銷專業‘學習實習就業一體化模式’研究與實踐”(JY17-80)
[作者簡介] 田雪蓮(1976—),女,黑龍江齊齊哈爾人,博士,黑龍江科技大學管理學院副教授,碩士生導師,主要從事市場營銷專業教育研究;趙 麗(1975—)女,黑龍江七臺河人,碩士,黑龍江科技大學管理學院講師,主要從事公共事業管理專業理論與研究;王春梅(1980—),女,遼寧沈陽人,碩士,黑龍江科技大學管理學院副教授,主要從事市場營銷專業教育研究。
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