消費升級背景下國潮風包裝設計可持續發展的路徑研究

汪曉東

摘要：消費升級背景下，民眾的消費需求和消費傾向都在不斷發生變化，過去以追求功能為主導的消費模式正在被以追求體驗為主導的消費模式取代。消費過程中，消費者會重點關注產品或服務的個性化與品質化，并且會為了獲得全新的消費體驗而付出額外的經濟成本。上述變化為國潮風的包裝設計創造出了全新的發展機遇，為廣西茶葉包裝設計工作的創新發展打下了堅實的基礎。本文針對消費升級背景下國內消費市場發生的種種變化以廣西茶葉產品的包裝設計工作為切入點，對國潮風包裝設計工作的可持續發展進行了研究論述，希望可以由此著手推進各項細節工作的創新改革并且提高廣西茶葉產品的市場關注度。

關鍵詞：消費升級；國潮風包裝設計；可持續發展；廣西茶葉

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2022） 03-0062-04

Research on The Sustainable Development Path of Guochaofeng Packaging Design Under The Background of Consumption Upgrade

——Take Guangxi Tea Packaging As An Example

WANG Xiao-dong（College of Media， Guangxi Vocational and Technical College， Guangxi 530226， China）

Abstract： Under the background of consumption upgrading， people’s consumption needs and consumption tendencies are constantly changing， and the past consumption mode dominated by the pursuit of functions is also being replaced by the consumption mode dominated by the pursuit of experience. During the consumption process， consumers will focus on the personalization and quality of products or services， and will pay additional economic costs in order to obtain a brand-new consumption experience. The above-mentioned changes have created new development opportunities for the packaging design of Guochaofeng， and laid a solid foundation for the innovative development of Guangxi tea packaging design. In the following， the author discusses the sustainable development of Guochaofeng packaging design work based on the various changes that have occurred in the domestic consumer market under the background of consumption upgrading. Innovative reform of detail work and increase market attention of Guangxi tea products.

Key words： consumption upgrade； national trend packaging design； sustainable development； Guangxi tea

消費升級背景下，民眾對于養生保健等問題的關注度也在不斷提高，茶葉類產品的消費不再只是老年人的專利，越來越多的中年人、年輕人開始迷戀上了以休閑品茗為主導的休閑方式。在茶葉消費市場轉型升級的大環境下，需要從包裝設計環節的工作著手改革產品的生產和宣傳營銷模式，進而在提高產品市場關注度的基礎之上促進國內茶葉產品的消費升級。茶葉包裝設計會直接影響消費者對于相關產品的認可情況，進而影響產品的市場關注度，因此需要在實際包裝設計工作中貼近消費者的審美需求、購物偏好，借此來提高相關產品的核心競爭力。

1 消費升級背景下國內消費市場與產業形勢的變化分析

1.1 消費群體結構變化

社會在發展，80后和90后早已成為了新一代的消費引擎，而且成為了推動相關行業轉型發展的核心動力。在互聯網經濟高速發展的影響之下，80后和90后群體對于消費增長的貢獻作用也在不斷被強化。由于他們生活在信息爆炸的年代，所以更愿意接受新生事物，而且對于產品或是服務的品質也擁有全新的要求[1]。在此基礎上，他們其實更愿意為了產品的附加值掏錢，因此如果能夠通過有針對性的包裝設計策略滿足他們的審美需求，便可以提高他們對于相關產品的支持與認可度，并且推動相關行業的轉型發展。

1.2 產品審美化與藝術產業化

消費升級背景下，藝術、設計等過去“虛無縹緲”的內容正在向著逐漸商品化的方向發展，而且以精英主義為主導的藝術風潮正在被以大眾審美為主導的消費文化所取代。在大眾生活審美日漸盛行的大環境下，消費群體對于審美化的需求已經成為消費文化的核心。由于產品同質化趨勢正在日漸嚴峻，因此能否從包裝設計著手吸引消費者的關注度便成為能否促成交易的關鍵因素。對消費者來說，在面對產品時他們往往會從包裝審美和質量兩個方面著手進行選擇[2]。如果外包裝能夠滿足他們的審美需求，則能夠激發起他們的探究欲望，進一步促成交易。這一現狀進一步說明了改革產品包裝設計工作的必要性，后期應當重視各項細節工作的優化調整。

2 國潮風產品包裝設計的視覺語言分析

明確國潮風產品包裝設計的設計語言是做好廣西茶葉產品包裝設計工作的基本前提，因此必須要提高對于這類問題的關注度。具體來說，應當從圖形、色彩、風格三個方面著手理清楚這方面的設計語言，進而為后續產品包裝設計工作的優化調整打好基礎。

2.1 圖形語言

國潮風視角下，實際產品外包裝設計中用到的圖形語言大都與傳統文化元素有關，例如吉祥紋樣、剪紙、刺繡、戲劇、書法。在此基礎上，還會在這方面的產品包裝設計工作之中應用帶有中國文化元素的特殊符號。需要注意的是，國潮風外包裝設計并不需要對傳統圖形語言進行生搬硬套，而是需要通過對圖形語言的組合排列讓其煥發出別樣的設計美感[3]。在整合利用傳統圖形語言之余，還應當進一步推進現代潮流元素在有關產品外包裝設計工作中的應用實踐，要通過現代與過去、潮流與傳統的有機融合提高產品外包裝的藝術水準與審美價值。簡單來說，如果說傳統中國風是雅致清新而且充滿東方韻味的，那么國潮風就是兼容并包的，這是能夠吸引年輕消費者關注的主要原因。

2.2 色彩語言

單就色彩而言，傳統畫作的色彩較為淡雅，民間工藝美術的色彩要相對濃烈。國潮風視角下，有關產品的外包裝設計工作既汲取了傳統色彩中的養分，又實現了與現代色彩審美的融會貫通。按照上述思路完成外包裝設計的改革實踐之后，產品外包裝的色彩整體效果實現了進一步提升，而且視覺沖擊力也實現了進一步提升。具體來說，其中既包括喜慶跳脫的熱烈色彩，又通過現代流行色強化了產品外包裝的時尚氣息，因此得到了年輕消費者的支持與關注。

2.3 設計風格

從設計風格的角度分析，國潮風視角下的產品外包裝設計風格要更加多元化，因此能夠帶給不同消費者耳目一新的感覺。具體來說，其中既涉及到了波普式的設計風格，又涉及到了傳統中式年畫的設計風格，之后還包括老上海摩登懷舊畫報的設計風格。這種兼容并包的方式使得國潮風視角下的產品外包裝呈現出了別樣的風采，進而強化了產品所特有的文化價值內涵。

3 消費升級背景下國潮風包裝設計的可持續發展分析

廣西壯族自治區是國內茶葉市場的主要產地。雖說近幾年在當地政府部門的引導之下，廣西的茶葉產業已經進入了轉型發展的新階段，但在行業轉型的大環境下，有關產品的銷量其實并不理想[4]。因此在茶葉消費人群不斷年輕化的趨勢之下，通過革新有關產品的外包裝設計工作提高其市場關注度，進而在全方位滿足消費者消費需求的基礎上促進有關產業的全面發展。

3.1 強化品牌意識

強化品牌意識所帶來的直接好處就是提高消費者對于相關產品的關注度，而且讓其轉化為忠誠客戶。實際產品營銷和宣傳推廣之中，不同類型的茶飲品牌也在有意識的在產品設計等環節強化品牌意識，目的在于讓消費者能夠在第一時間將其與其他同類型產品區分開來，而且強化產品在消費者心目中的形象。這一環節的設計工作之中，先要深入挖掘自家產品的品牌價值內涵，之后需要選用合適的設計在外包裝設計中呈現出先前涉及到的品牌價值內涵，進而強化外包裝設計的品牌意識。實際工作中，要注意在統一好產品外包裝標準的基礎之上完成好這一環節的設計，之后還需要注意把控好產品外觀尺寸和質量強度等方面的標準，進而讓消費者能對特定產品形成統一認識，而且提升相關產品的社會關注度。如圖1，這是廣西順來茶葉有限公司推出的古樹蜜香滇紅金毫。整體包裝色調主要以紅色為主，而且在包裝正中央布置了一個巨大“順”字，既向消費者強調了自身的品牌價值，又表達了對于消費者的美好祝愿。“順”字周邊鑲嵌了古典建筑、傳統服飾人物和花卉等紋飾圖案，進一步強化了包裝的整體韻味。茶葉由鋁罐儲存，通體金黃色，鋁罐上同樣使用了中國傳統花卉紋飾，罐體中心位置布置了中國傳統毛筆體“順茶”兩個大字，進一步強化了包裝的品牌效應，有助于提高產品的市場關注度。

3.2 利用廣西優質文化IP引發傳統共鳴

廣西優質文化IP包括廣西傳統建筑形象：干欄、鼓樓、風雨橋等；非遺文化：銅鼓文化，三月三文化等；傳統手工藝美術：壯錦、銅鼓等；這些元素形象具有濃厚的歷史、文化與藝術價值。我們可以通過深入挖掘這些文化IP，打造具有本地民族特色的現代時尚國潮風。借助這些優質文化IP在包裝設計中體現文化內涵，傳承文化價值，增強對于傳統文化的認同和熱愛，引發消費者的傳統共鳴。如圖2，這是廣西本地一款非常有代表性的三鶴牌六堡茶，包裝正面畫有廣西梧州特有的龍母太廟與騎樓城，再配上國潮風中常常使用的錦鯉與海浪元素，整體用色大膽新潮。這一設計理念不僅加深了消費者對于產品的印象，而且將梧州本地傳統建筑元素與茶葉產品整合到了一起，進而強化了本地茶葉產品的歷史底蘊，能夠讓消費者對于產品和其中蘊含的文化價值理念產生共鳴。

3.3 包裝設計體現消費時代審美特征

外觀品牌設計是新時期改革廣西茶葉產品包裝設計首先要關注的細節。具體需要在這一環節的設計工作之中整合外部因素、企業文化和產品特性，進而以提高相關產品的文化內涵為前提提高產品的市場關注度。具體來說，要注意全盤考慮茶葉種植、生產制造和加工銷售等環節所涉及到的細節問題，之后需要將各個環節的核心價值內涵融入到產品的外包裝設計工作之中，而且在綜合利用顏色、圖形和材料等設計元素的基礎上營造出全新的茶葉產品外包裝[5]。為了提高外包裝設計的整體水準，需要在其中融入特定產品的品牌價值內涵、保健效果，而且通過與產品特征緊密相連的設計技巧提高產品的市場關注度。如圖3，這是產自于廣西梧州三鶴牌的一款“品雅·承韻特級六堡茶”，其外包裝采用復古的畫風把梧州秀美的茶山、古老的茶廠還有茶農買賣茶葉的場景描繪出來，而內包裝則使用的是竹篾編織而成的竹簍配合牛皮紙內袋。竹簍原本就是廣西地區的特色生活用具，所以這種設計方式直截了當的點明了這款產品的產地、特性，而且能夠帶給消費者耳目一新的感覺。同時這一設計既保證了內部茶葉產品的通風度，又避免了受潮問題。在此基礎上，消費者在飲用完茶葉之后還可以將內包裝當成民族手工藝品進行收藏。如果消費者想要送禮，這種極具民族特色的包裝設計也能夠提高產品的文化價值內涵。總體來說，該款產品的包裝設計基本實現了廣西地區民族文化資源的完美融合，后期建議通過改進內襯材料的方式增加產品的防潮效果，進而保障產品的安全性而且提升消費者的消費體驗。

4 總結

消費升級背景下，需要重視以國潮風為引導的茶葉產品包裝設計，進而滿足不同消費者的審美需求，提高其對于相關產品的關注度，最終實現廣西茶葉產業的轉型發展。相關改革實踐之中，要緊密結合國潮風視角下的設計語言、設計模式，對各個環節的設計策略進行優化調整，進而提升設計工作的整體效果，努力給消費者營造出耳目一新的感覺。

參考文獻：

[1] 楊瀾.綠色理念對現代包裝設計的影響——以龍井茶包裝為例[J].綠色包裝，2021，（09）：68-70.

[2] 葉丹瀾，薛彥輝.基于文化特征的常州旅游農產品包裝設計[J].西部皮革，2021，43（17）：64-66.

[3] 孫立.民間美術元素在茶葉包裝中的應用研究芻議[J].輕紡工業與技術，2021，50（08）：49-50.

[4] 黃琳.基于中國茶文化的茶葉包裝設計創新研究[J].福建茶葉，2021，43（08）：203-204.

[5] 陳靜.繪畫元素在藝術設計中的應用研究[J].華東紙業，2021，51（04）：29-31.