吉祥物經(jīng)濟：是門好生意嗎

從五福娃到冰墩墩

吉祥物是一門好生意嗎

冰墩墩爆火

背后的生產(chǎn)商和銷售商都賺麻了

光是線上旗艦店

一天就能賣300萬元

但輝煌時刻誰都有

別把一刻當永久

冰墩墩并不是第一個頂流

前有2008年奧運會福娃

后有2010年世博會海寶

每一個熱門吉祥物的誕生

都在那個時期帶動了行業(yè)的經(jīng)濟

2008年福娃創(chuàng)造的經(jīng)濟價值高達25億元

2010年世博會的特許產(chǎn)品銷售總額

更是超過了300億元

不過福娃、海寶這類吉祥物

能夠引起話題的主要原因是活動本身

具備高熱度

如果缺少持續(xù)的運營

終究是曇花一現(xiàn)

而另一類吉祥物

它們被創(chuàng)作的初衷

就是為了制造熱度

比如2010年在日本熊本縣推出的熊本熊

誕生之初就是為了宣傳當?shù)氐穆糜螛I(yè)

這個熊本縣

是一個人口老齡化、經(jīng)濟負增長的

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)城市

別說國際知名度

就連在日本本土知名度都很低

卻把熊本熊運營成了全球知名的卡通形象

當年為了提升名氣

熊本縣放棄了短期的盈利

只要是用于城市宣傳

就能免費得到熊本熊的形象授權

隨著周邊產(chǎn)品的大量開發(fā)

各行各業(yè)的人開始認識它背后的城市

不到3年

熊本熊就已經(jīng)成為了日本最知名的吉祥物

10年過去了

這只熊仍在持續(xù)為當?shù)貏?chuàng)造價值

僅2020一年

就創(chuàng)造了超百億元人民幣的經(jīng)濟效益

你最喜歡的吉祥物是什么呢