新媒體時代播音主持個性化風格的培育途徑

鄒北群

摘要：隨著新媒體時代的到來，多形式的新媒體不斷涌現，對傳統媒體的播音員主持人產生重大影響。作為播音員主持人，如何在新媒體不斷發展變化中，化危為機，緊緊跟隨時代節奏和步伐，勇立時代潮頭？文章通過對新媒體時代播音員主持人面臨的挑戰的分析，闡述了新媒體播音員主持人個性化主持風格的重要性，并從播音員主持人個性化風格培養途徑提出相應舉措，從而使播音員主持人真正能夠適應新媒體時代的需要，并伴隨著新媒體的發展而不斷成長。

關鍵詞：新媒體；播音主持；個性化風格；培育路徑

隨著信息技術的不斷發展，尤其是5G技術的推廣應用，人們可以通過多種渠道獲取更多的信息，這在為傳統的廣播電視帶來不小挑戰的同時也孕育著新的發展機遇，在新媒體的背景之下，播音員主持人需要充分結合當下觀眾的實際需求，緊跟時代的發展，不斷提升自身的專業素質和能力，對現有的工作模式進行創新，加強融媒體的應用，形成個性化風格特點，使廣播電視媒體在新媒體的市場中更具競爭力，進而促進行業的整體發展。

一、新媒體時代對播音員主持人提出的挑戰

新媒體時代，隨著科技進步帶來的不斷創新，以5G為代表的新技術將引發新聞采集、生產、傳播、呈現和反饋等多鏈條的深刻變化，作為傳統媒體“標配”的播音員主持人將面臨諸多挑戰。

（一）競爭環境更趨激烈

在當今新媒體“萬物皆媒”時代，個體成為傳播的自主主體，人人皆媒體、皆中心，個個都是記錄者、創作者、傳播者，形成了去中心化的信息傳播和接受模式，傳統的理性化、結構化、系統化的主流敘事方式越來越被邊緣化。同時，在媒體融合發展進程中，各主流媒體逐步打破傳統模式，在報道理念、內容生產、傳播形態等方面進行了不斷探索和有益的嘗試。H5、3D建模、虛擬主播以及人工智能等新技術創新了新聞表達方式，使得新聞作品在互聯網移動端進一步強化。因此，無論是Facebook、Twitter、YouTube、微博、A站（AcFun彈幕視頻網）、抖音、快手等國內外社交平臺，還是融合后的主流媒體傳播平臺，都對播音員主持人的工作提出了新的挑戰，競爭環境更寬更廣。

（二）知識更新更加迫切

當前，媒介生態環境和輿論格局正加速重構，5G等新技術進一步推廣應用，用戶的觸媒習慣也隨之改變，新聞生產流程再造提速換擋。作為傳統媒體的播音員主持人，無論是在媒體融合轉型中，還是個體身份轉換“一專多能”中，學習新知識、新技能的迫切性更加突出，知識的積累更加重要，要更加積極地學習借鑒新媒體的傳播方式，嘗試創新更豐富的傳播手段，這樣才能在新媒體環境下占據一席之地。如電視的魅力就是形聲兼備，視聽并重，現場感強，但那種“畫面+解說+同期采訪”的電視新聞模式已經嚴重落伍了，如何做到活學活用，恰當運用多種表現手法，不斷提高傳播的引領力，是我們當前面臨的一個重要課題。

（三）融合意識更為重要

2019年1月25日，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時，明確提出全媒體“全程、全息、全員、全效”的特征，揭示出當前信息傳播的新格局、傳播方式的新變化，這也是主流媒體內容融合創新的基本要求和發展方向。根據這一認識，媒體發展不僅需要變換賽道，更需要轉換思維，牢固樹立融合意識，用互聯網思維想問題，用新媒體規律辦事。既要在全媒體機制、流程、平臺、渠道、產品和服務等方面主動融合，又要在平臺運營中積極參與，尤其要注重產品和傳播方式與用戶融合，努力實現與用戶形成信息傳播、情感交流、價值判斷的共同體。

二、新媒體播音員主持人個性化主持風格的重要性

主持風格是指播音員主持人在長期工作中逐漸形成的自己的風格，具備一定的個性化特點，對于播音員主持人而言更像是一種標簽，這種風格越有特色，越會贏得觀眾的認可，尤其是在新媒體時代，播音員主持人個性化主持風格更加重要。

（一）滿足新媒體發展的需要

隨著新型媒體的不斷涌現，人們獲得信息的渠道不斷增多，各類社交平臺推出不同類型的音頻視頻作品，尤其是現今發展迅猛的短視頻作品，增加了受眾的選擇范圍，也是受眾對于節目內容和形式提出了新的更高要求，播音員主持人需要具備個性化的風格才能在行業中脫穎而出，贏得觀眾的認可，因此播音員需要樹立個性化的主持風格，提升節目的整體質量，進而滿足觀眾在新媒體背景下對節目以及主持人的要求。

（二）滿足廣大受眾群體的需要

如今新媒體的電視節目種類繁多，不同節目類型由于節目內容要求不一樣，在風格表達上會有所不同。如新聞類的節目風格多是嚴肅、莊重，而娛樂類的節目則需要具備一定的娛樂性質，這些節目的受眾群體也有著明顯的差別，因此，播音員主持人需要結合節目的定位和風格，在節目內容的基礎上進行專業化的表達。對于綜藝類的節目，如果主持人的風格過于嚴肅，在無形中會加大節目與觀眾之間的距離，使得節目無法吸引觀眾的注意力；對于財經類和新聞類的節目，如果主持人過于幽默、松散，則會使觀眾質疑主持人的專業性、節目的權威性，由此可見，主持人的個人風格可以影響節目的整體風格[1]。

（三）滿足個人成長發展的需要

融媒體時代，不論是廣播電視節目，還是各類音視頻作品，都已打破傳統傳播的思維束縛，借助多元靈活的新媒體手段，極大豐富了節目作品的表達形式，增強了親和力、傳播力。播音員主持人在其中發揮了不可或缺的作用，不斷將優質的節目呈現給觀眾。播音員主持人要想保持強大的競爭能力，個性化主持風格是重要保障。因此播音員主持人需要在工作中不斷積累經驗，不斷提升自身的綜合素質，逐漸形成適合自身特點的主持風格，在主持節目的過程中充分發揮自身的優勢和價值，為觀眾呈現出最優質的節目，以此來吸引受眾群體。

（四）滿足節目欄目品牌的需要

播音員主持人需要結合節目的需求規劃自己的工作方案、發展自身的風格，如對于新聞類的節目而言，早間新聞和晚間新聞在主持風格上有所不同，因此主持人需要根據節目特點，選擇適當的主持風格，早間新聞的主持應該更具有朝氣，讓觀眾感受到活力，夜間新聞應該采用稍顯低沉的主持風格。在主持播音的過程中還需要依據節目內容的推進，把握節目的整體節奏，適當調整主持的風格，進而帶動觀眾的情緒，使節目更具吸引力，同時滿足節目欄目的需要[2]。

三、新媒體播音員主持人個性化主持風格的培育途徑

現階段，媒體形式逐漸呈現出融合發展的趨勢，融媒體是將傳統的紙質媒體和廣電媒體、新媒體融為一體，根本上是人的綜合素質的“融合”。在這樣的背景之下，播音員主持人需要結合融媒體的理念，以融媒體的傳播特點作為主持工作的原則之一，積極創新自身的主持理念，在工作中形成個性化的風格特點，始終堅守播音員主持人的責任與使命，結合自身的發展特點和節目內容的定位，創新自身的主持風格。同時，播音員主持人需要樹立競爭意識，緊跟時代步伐，順應時代要求，不斷提升工作能力，發揮自身優勢，積極提升應對突發情況的能力，在日常工作中對可能出現的狀況進行分析，提前規劃危機應對措施，以此來提升節目的整體質量，使其在行業競爭中保持一定的優勢。

（一）加強創新直擊熱點

在新媒體時代，人們可以通過多個渠道獲得信息，信息的時效和真實尤為重要，作為播音員主持人，要以超前的意識及敏銳的觀察力，捕獲全網熱點，并根據自身個性風格，運用創新思維，創作精品節目。當然，無論是播音員主持人還是節目的主創團隊，都要及時掌握社會熱點、大眾的關注點，在節目內容的創作上贏得主動。此外，在傳統的工作模式上經常會出現讀稿、背稿等行為，這很不利于節目效果的呈現以及播音員主持人自身能力的提高，因此，播音員主持人需要參與到節目流程的制作中，了解節目的各個環節，掌握節目進程的主要特點，加強創新，直擊熱點，提升節目內容的時效性[3]。

（二）充分結合受眾需求

任何一個節目都要接受受眾的評判，受眾的滿意度是評判節目優劣的重要標準。第一，播音員主持人在開展主持工作的過程中，要以服務受眾作為首要目標，建立與受眾溝通的橋梁，加強與受眾之間的交流互動，充分結合受眾的需求，不斷改進自身的個性風格，以此來提升節目的滿意度；第二，播音員主持人還需要了解受眾獲取信息的渠道，掌握受眾的特點和喜歡的節目類型，在明確受眾需求之后，主持人則需要按照需求對節目環節進行設計，以此來增強節目的整體效果；第三，需要增加受眾對播音員主持人的關注度，對主持人的風格進行優化，播音員主持人可以建立自己專屬的公眾平臺，拉近與受眾之間的距離；第四，節目制作者需要依據受眾需求，創新節目形式和個性主持風格。

（三）打造獨特的主持風格

廣播電臺想要在競爭激烈的新聞媒體行業中保持競爭優勢，需要在市場需求的基礎上，建立獨特的節目風格，其中播音員主持人的個性化風格對于節目風格的形成具有重要意義，因此主持人在形成自身風格的過程中，需要與節目的定位進行融合，進而形成個性化的主持風格，滿足受眾對節目的需求，獲得更多的受眾群體，在節目制作的過程中，節目風格的呈現主要就是通過播音員主持人的工作，因此廣播電臺的管理人員需要協助播音員主持人形成個性化的播音主持風格，鼓勵播音員主持人展示自身的特點，清除不利于節目效果呈現的因素，進而全面提升節目制作的質量[4]。

（四）不斷提升綜合能力

播音員主持人的綜合能力，就是其核心競爭力，也是個性化主持風格的主要表現形式。雖然多數從事播音主持的工作人員都是相關專業出身，基礎理論知識較為扎實，具備一定的專業能力和素養，這也為實際工作中的風格創新奠定了基礎，但業務素質的培養、綜合能力的提升永遠在路上，只有起點，沒有終點。如何做到人無我有，人有我優，人優我特，人特我精。首先，播音員主持人需要強化訓練自身的語言掌控能力，在語言準確、生動以及凸顯鮮明個性等方面下大功夫，苦心修煉，提升語言魅力，在主持的過程中使自身的語言表達更加準確；其次，播音員主持人還需要不斷提高現場直播控制力，在節目直播中，對現場掌控能力也將影響著節目的精彩程度和不同效果，尤其是對新聞現場意外狀況的把握，更加考驗其綜合能力；最后，播音員主持人不能僅僅只會播音、主持，還要熟練掌握播導、編輯、策劃、制片等專業技能，還應在專業技能、感知能力、心理素質、思想素質、政治素質等方面進行全面全新提升，成為全能型人才，并突出個性特點，注重自己形象，這樣才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，不斷提升自己的競爭力。

四、新媒體播音員主持人要積極探索創作爆款作品

播音員主持人不僅要樹立危機意識，加強個性化主持風格的培育，不斷在實踐中努力提高個人的綜合素質和業務能力，還要緊跟時代的步伐，運用新理念新思維，積極參與、籌劃創作受眾喜愛的精品之作，尤其要潛心創作爆款作品，提升傳播力、擴大影響力，才能在“流量為王”的融媒體時代占據一席之地。

（一）緊跟時代熱點，堅守正能量

一方面，作品要符合時代的主題，且是全網的熱點和關注點，能夠引領受眾或粉絲產生強烈共鳴；另一方面，作品要堅持正確輿論導向，堅守正能量，守正創新，正能量的故事可以激勵人們奮發向上，可以緩解人們精神疲憊，可以給人以溫暖和信心，滿足人們的情感需求。正能量才是大流量，正能量作品同樣能夠產生爆款視頻。如短視頻《信仰的力量》是長沙市望城區融媒體中心為慶祝中國共產黨建黨100周年，精心策劃的“重溫黨史聽紅色故事”專欄中的短視頻之一，此短視頻推出后獲得了大量粉絲圈粉，榮獲2021年度網絡短視頻大賽全國二等獎，并在全國各大網站播出，獲得全國網友好評。

（二）講好主題故事，堅守內容為本

運用講故事的形式表達主題內容，也是短視頻創作的一個方向，講故事更符合受眾的收聽收看心理和傳播習慣，新聞故事化是媒體發展的潮流。講故事也要堅守內容為王，不能因為取悅受眾而“失向”，也不能為吸引眼球而“失真”，更不能為刻意迎合而“失態”，要找準定位、創作內容優質、凸顯社會價值和精神價值的作品，這是備受好評、獲得關注、增強傳播效果的根本保證。短視頻《信仰的力量》就是講好中國共產黨的故事，講好新時代中國故事的一次成功嘗試，用短視頻融合了電臺、電視、互聯網等傳播渠道，將“信仰的力量”傳播給廣大受眾，激發了廣大民眾的愛國熱情和自豪感。通過廣播、大屏、小屏等平臺播出，得到用戶、受眾的廣泛稱贊，閱讀量10萬+。

（三）注重語言風格，堅守個性表達

每個廣播播音主持人都在創作聲音作品，每個優秀的廣播播音主持人都十分注重個性表達，都有自己個性化的獨特語言，用有別于其他主持人的個性氣質與個性化語言，呈現出鮮明的個性特征。以短視頻《信仰的力量》為例，語言風格上莊重樸實接地氣，氛圍營造上突出面對面互動的感覺，呈現出畫面高度場景化、語言個性化的特點，同時注重傳播的教育引導作用，創新話語體系和表達方式，用積極昂揚和充滿激情的聲音表達感黨恩、跟黨走的決心和信心。

五、結語

在新媒體時代下，播音員主持人要直面挑戰，充分認清個性化風格的形成對于節目效果的呈現具有重要意義，樹立新媒體發展理念，加強創新直擊熱點，充分結合受眾需求，不斷提升綜合能力，打造個性化的主持風格，并在實踐中積極探索創作爆款作品，為觀眾提供更加優質的節目，進而推動媒體行業的持續發展。

參考文獻：

[1] 范莊琳.廣播電視臺播音員主持人個性化主持風格的培養策略[J].環球首映，2020（7）：35.

[2] 鄧鵬蕓.融媒背景下廣播電視臺播音員主持人個性化風格養成路徑[J].魅力中國，2020（12）：346.

[3] 吳端旭.媒介融合下播音主持的個性化表達[J].傳媒論壇，2020，3（8）.50-51.

[4] 郝俊杰.融媒體時代播音員主持人風格的塑造與創新[J].聲屏世界，2020（4）：39-40.