短視頻給電視民生新聞傳播帶來的啟示

海準

摘要：新媒體時代，短視頻通過媒體傳播已經滲透到每個人的工作和生活當中，這種新型的傳播方式十分便捷，深受人們的喜愛，它給人們帶來很多樂趣，因此短視頻的傳播方式也被應用到新聞媒體傳播行業中。本文通過分析短視頻給民生新聞帶來的沖擊，探究了短視頻給電視民生新聞傳播發展帶來的啟示。

關鍵詞：短視頻；民生新聞；啟示

在傳統的電視媒體中，民生新聞將鏡頭轉向群眾的日常生活，將新聞內容瞄準群眾的關注焦點，貼近群眾生活，緊跟時代，打造地方媒體新聞。但是隨著互聯網的發展，網絡傳播已經是人們的常態，而新媒體短視頻憑借碎片化信息出圈，只要用一部移動終端手機就可以進行短視頻的全部內容，無論是拍攝還是傳播都可以隨時隨地進行，方便快捷，深受大眾喜愛，它能夠在第一時間將新聞信息傳輸到人們手中，在網絡傳播的市場占有率不斷提升。這對于電視民生新聞來說既是一場機遇，也是一場莫大的挑戰。

一、新媒體短視頻傳播的特點及存在問題

（一）新媒體短視頻特點

隨著新媒體時代的發展，短視頻發展的趨勢也愈演愈烈，各大自媒體平臺不斷涌現出來，短視頻也跟著流行起來。而且短視頻制作簡單，行業要求門檻低，只要擁有移動終端就可以將自己拍攝的短視頻在媒體平臺上進行傳播，視頻時長一般不超過5分鐘，在這個信息快速傳播的時代，快速獲得了各個年齡階段人們的喜愛[1]。

1.制作簡單，傳播速度快

新媒體視頻的制作不像傳統的新聞制作需要搜集素材、采訪核實新聞內容、后期剪輯等，短視頻制作對于普通民眾來說都可以信手拈來，制作過程比較簡單，制作門檻低，拍攝手法簡單，只要用智能手機就可以進行拍攝、剪輯以及發布。而且一些短視頻拍攝平臺自帶編輯功能，特效及濾鏡也十分豐富，就算是新手接觸也可以學得很快，不需要花費很多時間就可以編輯好視頻，這樣就可以實現短視頻的全民化。

2.娛樂性強

娛樂性強是短視頻最明顯的一個特點，因為在短視頻被制作的過程中，參與的用戶可以通過編輯視頻平臺上的各種濾鏡、貼紙、特效以及音樂進行創作，為自己打造獨特的風格。這些短視頻也十分符合大眾審美，因此短視頻被當作人們日常的娛樂消遣方式，具有較強的娛樂性。短視頻記錄的不僅僅是用戶的生活，還有部分用戶專門拍攝搞笑視頻，所以使用短視頻的用戶不僅是被娛樂者，也是創造娛樂的人群。短視頻近年的發展已經占據了大半媒體市場，主要是因為它符合用戶的審美趣味，而且創作性和娛樂性突出，十分適合這個迅速發展的時代。

3.時效性強，信息量大

相比于新聞媒體來說，短視頻的時效性更為強大。例如，在面對突發新聞素材的產生下，新聞記者確實會第一時間趕到現場并通過微博平臺發布最新新聞，雖然具備了較強的時效性，但是由于時間倉促，再加上各種狀況的限制，會導致文字無法將新聞具體事件表達清楚。而短視頻則可以通過視頻方式對新聞進行傳播，可以完美地對新聞現場進行新聞直播報道，讓人們及時了解新聞現場事件發生的全過程，這樣的短視頻新聞傳播有效地滿足了人們的時效需求，而且傳播效果要比新聞報道傳播更為迅速、簡單。

4.具有較強的互動和參與性

如今，人人都可以通過網絡進行交流互動，人人都可以參與報道新聞，短視頻就是人們的交流平臺，可以通過直播的方式，將人們帶入新聞事件發生的現場，拉近了新聞與人們的距離，讓人們更近距離地了解新聞，第一時間滿足人們的好奇心理。人們還可以通過直播彈幕發布自己的評論，表達自己對新聞的看法觀點，這不僅豐富了內容，還拉近了新聞媒體與用戶的距離。

（二）短視頻存在的問題

因為短視頻媒體的特殊性，讓普通群眾也能夠成為新聞的記錄者以及發布者。新媒體傳播者與專業的新聞媒體人缺乏專業的新聞素養，很多新聞事件，新媒體人難以對事件的真實性進行辨別，容易出現不實、低俗的新聞。這也導致了很多為博得大眾眼球的人，隨意造假新聞，利用用戶“寧可信其有，不可信其無”的心理惡意傳播不實消息，在新媒體傳播平臺上制造假新聞。有人說網絡就是最大的謠言集散地[2]。在短視頻媒體中，每一位用戶都是監督者，雖然短視頻實現了全民化，但是在新聞真實性方面有所欠缺，造成新媒體短視頻的真實度及可信度等都存在問題。

豐富的新媒體傳播方式為受眾構建了一個全新的網絡信息傳播地，在這個傳播地，人人都可以成為傳播者以及創造者。這也使得網絡環境復雜化，當新聞通過短視頻媒體傳播出來，面對不同的群體，容易引起利益沖突。而且在短視頻媒體里也沒有合法的監督權，大眾容易在這個信息泛濫的平臺迷失自我，無法擺正自己的位置，因此，需要具有較強權威的新聞媒體對群眾進行理性引導，而不是在短視頻新媒體上隨意攻擊他人、惡意傳播不實謠言、編輯虛假信息，雖然現在是言論自由時代，但是這樣隨意發言很容易出現傳播失真問題。

二、短視頻給電視民生新聞帶來的沖擊

（一）電視新聞受眾被分流

隨著新媒體發展，短視頻受到的關注度遠超電視民生新聞，越來越多的人選擇不再關注電視新聞，而是更加傾向短視頻媒體平臺，這也導致了電視新聞的受眾分流。新媒體自身的便捷性和豐富性，在短時間內就吸引了各個群體的受眾喜愛，這對于主打電視民生新聞的地方有線頻道是一個重大的沖擊。分析其自身原因，主要是因為電視民生新聞內容單一，而且新媒體短視頻播放的內容與民生相貼切，用戶的關注焦點也是主要以新聞事件為主，民生新聞不再像以前那樣是獨家新聞內容了。在短視頻時代，人人都是記者，都是新聞的參與者，打破了以往新聞事件的時空界限和記者身份界限[3]。而且電視民生新聞缺乏創新性，每天在固定時間進行直播或重播，這種傳播與制作手法根本無法與新媒體短視頻相比較，在快節奏的生活當中，人們的需求發生改變，越來越多人不再打開電視，而是在手機上沖浪，了解時事。因此更加不可能在固定時間點去收看電視民生新聞了，新媒體技術可以完全滿足人們在這方面的新聞需求，這也最終導致了電視民生新聞的受眾慘遭分流。

（二）削弱了記者的職能

因為新媒體短視頻制作成本低、制作過程簡單等，這對于傳統新聞來說是做不到的優勢，短視頻用戶基本都可以利用手機進行拍攝、剪輯以及發布等，人人都可以成為新聞的記錄者，隨時隨地發布，滿足了人們碎片化的視聽需求，具有較大的發展潛力。隨著科技的不斷發展，人們使用的手機拍攝功能可以滿足基本的新聞拍攝需求，從而產生了一種新型的職業“拍客”，他們工作內容就是拍攝新聞線索以及題材賣給各個媒體平臺[4]。因為拍客的出現，這也讓民生新聞能夠及時且廣泛地收集到新聞，使得新聞素材來源得到了擴展。拍攝記錄的過程沒有高技術的要求，傳送傳輸也十分簡單，在面對突發事件出現時，如果相關的專業人員無法第一時間到達現場，那么拍客可以拿出自己的手機在第一時間內錄取關鍵視頻內容并進行發布，這在一定程度上削弱了記者的職能。

（三）電視新聞部分功能被替代

在過去，傳統電視是群眾獲取新聞信息的重要渠道，但是隨著時代科技的發展，媒體行業在不斷壯大，網絡設備已經逐漸向移動設備靠攏，新媒體發展平臺也越來越多，短視頻的出現一致獲得大眾好評，被大多數用戶認可，因此短視頻媒體已經成為電視民生新聞重要的競爭者之一。短視頻在互聯網技術的幫助下，不僅讓拍攝播放內容更加的多元化，還使得視頻播放手段更加多樣化，豐富了用戶的體驗，為用戶提供了更加全面的服務。人們隨著時代科技的發展，對短視頻媒體有了更加全面的了解，很多新聞資訊都能夠在短視頻上搜索得到，可以通過短視頻播放來了解，因此人們對電視民生新聞逐漸喪失了興趣，忘記了其傳播功能，從一定程度上來說電視民生新聞的宣傳的功能已經被短視頻媒體所取代[5]。

三、短視頻給電視民生新聞傳播帶來的發展啟示

（一）加強新聞輿論導向

相比于傳統的電視新聞媒體而言，新媒體傳播更具多樣化，編輯內容方式也更具多元化，新聞的時效性更強，民眾參與感更高，但是對于新媒體來說，傳統的電視新聞媒體更加專業，人才更多，而且具有權威性以及官方的話語權，公信度更高，對于一些大事件、熱點新聞，民眾更相信官方媒體，兩者各自具備優點。個性化內容、較快的傳播速度已經是當下新媒體平臺的顯著特點，但是實際上很多新聞內容有待求證，而且還存在一些低俗內容，短視頻已經基本全民化，很多視頻內容存在斷章取義的問題，故意發布容易引起民眾討論的內容，不具備事件的完整性以及實際事實內容。因此，電視民生新聞應該在繼續保持自身權威性的基礎上，從新聞報道的真實性方面入手，將自身的優勢最大化地展示出來。民生新聞因為是從群眾基本生活角度出發，與人們的生活密切聯系，具備較強的親和力，因此在此類新聞傳播上更需要注重從民眾視角去觀察追蹤，試圖引起群眾共鳴，拉近與民眾的距離，讓群眾自發地去關注民生新聞，傳統的民生新聞需要借助品牌化的優勢，更加貼近本土文化、社會情感，通過每一個實事求是的新聞，將最真實的新聞情況告訴群眾，從而加強新聞輿論的引導性。

（二）強化新聞深度報道，加強官方權威性

新媒體獨有的特點就是快節奏、個性化、跨平臺等，只要新聞事件發生了，多個網絡平臺就能夠在第一時間內發布新聞，受眾用戶就會對此進行多次重復轉發傳播[6]。海量的碎片信息最終導致新聞信息的泛濫，也進一步模糊了新聞信息的關注焦點，這樣的新聞就是表面新聞，不具備新聞價值，沒有相應的價值深度，大部分新聞受眾只是關注了新聞表面，沒有對新聞真實性進行深究。雖然新媒體短視頻在傳播速度上優勢極強，但是其真實性以及可靠性等方面明顯都沒有電視媒體可信，因此，電視民生新聞應該加強對新聞的深度報道，從多個角度去分析新聞，將新聞價值體現出來，鞏固自身的權威形象，提高收視率，進一步將民生新聞的劣勢轉化為優勢，增強民生新聞的吸引力，贏得受眾的關注度，獲得受眾喜愛。

（三）促進新聞采編隊伍的建設

目前，隨著新媒體的融合，新聞采編的流程也隨之更新。電視民生新聞要學會揚長避短，將自身優勢發揮到最大，學會發揮自己的長處，避開自己的短處。在資金方面，電視民生新聞明顯要強于新媒體短視頻，可以利用資金為自身打造一支優秀的采編隊伍，可以通過對采編人員進行培訓，為新聞媒體打造一支強有力的采編隊伍[7]。提升電視民生新聞的結構構思、內容編輯、文字效果等內容，通過打造優秀團隊，培養專業人才提升新聞的內容質量。相比于普通的短視頻拍客，專業人才對于新聞素材敏感度、調查能力以及對資源的整合都在新媒體短視頻之上，借助專業的團隊，保證民生新聞在各方面都能得到有效的提升。即使新媒體短視頻的流量更大，但是節目主辦方可以在建設專業采編團隊時從采編、策劃、節目質量入手，將節目的權威性充分展現出來，在這些方面展現自己的超強競爭力。

（四）以融媒體作為發展方向

新媒體在時效性方面有著明顯且突出的優勢，它不僅可以用移動終端隨時隨地進行新聞的傳播，還能夠交互傳播各類新聞，因此，短視頻還是具備較強的發展潛力。傳統的電視民生新聞想要保證自己能夠在媒體行業繼續生存下去、保持自己的競爭力，就要不斷加強自身實力，將自己的核心競爭力發揮到最大，并且與新媒體相互合作，為自己團隊培養新媒體記者，打造更適合自己的融媒體平臺，實現多方面、多層次、多終端的傳播。可以將電視民生新聞的發展重點放在媒體直播上，與受眾更進一步接觸，增加互動性，擴大新聞的覆蓋面以及影響力。在建設融媒體的過程中，可以根據不同媒介的傳播性質與自身所具備的優勢，對民生新聞進行更加真實、全面的報道，從而促進電視民生新聞的穩定可持續發展，將新聞內容質量實現最優化。從中我們可以看到，新聞傳播不再是依靠普通的報紙、影像等，而是通過更加新型化的媒介進行信息傳播。在短視頻流行的當下，新聞的發布形式也將隨新媒體發展而逐漸豐富起來，更具專業性和權威性，這也對電視民生新聞的發展提出了新的要求，促使民生新聞工作人員不斷提升自我能力以及素養。

四、結語

新媒體短視頻的出現既給電視民生新聞帶來了巨大沖擊，也為民生新聞發展帶來了新的方向。帶來的沖擊衍生了以下問題，即受眾群體被分流、電視記者職能被削弱、電視功能被替代、發布的新聞失真等。在新媒體時代，如何推動電視民生新聞的發展才是重中之重。因此，為減少短視頻媒體帶來的負面影響，新聞工作人員需要堅持正確的價值理念，不斷提升自身的專業素養及工作能力，為群眾創造出更加優質的新聞內容，為促進民生新聞發展不斷貢獻力量。而電視民生新聞也應該意識到新媒體給民生新聞帶來的發展機遇，將目前的劣勢轉變為優勢，在這樣一個魚龍混雜的媒體時代，電視民生新聞應該堅持自身的特色，通過融媒體發展，不斷強化對新聞的輿論導向，為民生新聞打造一支專業采編隊伍，加強官方的權威性，從而加強自身的影響力以及競爭力，為自己獲得更為廣闊的發展空間。

參考文獻：

[1] 郭菁.電視民生新聞如何應對短視頻帶來的影響[J].新聞傳播，2022（4）：106-107.

[2] 韓勝.“短視頻+”時代電視民生新聞應對策略[J].中國報業，2022（2）：36-37.

[3] 王清平.電視民生新聞的新媒體傳播路徑研究[J].新聞文化建設，2022（1）：99-100.

[4] 丁婕.短視頻沖擊下電視民生新聞的應對策略[J].記者搖籃，2021（12）：98-99.

[5] 陳占軍.短視頻語境下電視民生新聞欄目的生產策略[J].新聞傳播，2021（21）：44-45.

[6] 胡慶亮.融媒體時代電視民生新聞傳播的問題與對策分析[J].記者觀察，2021（29）：133-135.

[7] 張志浩.新媒體環境下的電視民生新聞傳播研究[J].新聞研究導刊，2021，12（18）：207-209.