智能媒體下播音主持與AI的現場協作途徑

杜朋

摘要：當前的廣播電視播音員常常因為千篇一律的表達，被一些觀眾稱為“朗讀機”。智能媒體浪潮下，AI合成主播出現了，在這樣的背景下，人們不禁會問既然有人工智能主播，播音主持是否還需在現場。本文以AI主播的發展現狀作為切入點，就播音主持與AI主播如何更好地協作進行討論，并提出加入人性化的情感表達、個性化的術語描述、多維度地溝通等優化播音主持的現場傳播途徑。

關鍵詞：AI；播音主持；現場；傳播途徑

在2018年11月推出中國首位AI主播、能站立的AI主播“新小浩”、AI女主播“新小萌”、英語AI主播Mary之后，于第二年5月進一步推出全球首個3D版AI的合成主播“新小微”，這是新華社與國內人工智能企業研發的最新智能媒體產品。作為新聞傳播的“未來畫面”，引入大數據、人臉識別、語音合成、唇語編碼等人工智能技術，輸入文字便可精確地轉化為新聞傳播的視頻畫面，同時，強有力的肢體語言進一步推動媒體行業在更廣維度上實現跨越式發展。

考慮到當前AI主播的新聞產品還無法達到人們的預期，即新聞主播需在現場傳播當前的國內國際大事，現有的實際播音作業表明，鑒于AI主播的應用效果，新聞主播在現場是很有必要的。

本文以AI主播在新聞傳播上的應用作為切入點，對播音主持行業面對的挑戰及未來發展的自我提升展開研究，著重分析智能媒體時代播音主持需在現場的可行性和必要性。

結合當前的新技術、新媒體，闡述播音主持需對當前的行業發展積極應對，適時調整新聞傳播方式，與AI主播進行現場協作，從而適應智能媒體并在生活逐步智能化的今天實現自我突破。

一、問題的提出

新聞工作是媒體各項工作的重要組成部分，新聞的改革是傳媒改革的關鍵。新聞傳播體系中，播音主持處于較為核心的位置，它是傳播人們信息的前沿通道，又是黨和人民群眾溝通與聯系的橋梁，因而播音主持對新聞信息的傳播十分重要。AI主播給新聞業，尤其是一些從事播音主持的媒體人帶來困惑，這些人會懷疑自己是不是會被取代[1]。

有關互聯網信息播發展存在一個觀點，即技術只是改變了信息傳播的途徑與信息的表現形式，并不會改變傳播的主體和實質性內容。

智能媒體時代，播音主持需要明白如何在現場與AI主播更好地協作，從而在有稿播出時實現新聞報道增色，在無稿提供時實現新聞報道流暢，進而適應當前的智能媒體新平臺。

二、播音主持的概念

由于互聯網媒體的加入，使得原本收看電視節目的人群進一步分流至互聯網，因而在傳統的新聞媒體上引入互聯網顯得尤為必要。

隨著AI、VR、5G等新技術的引入，人們進入萬物互聯、媒體無處不在的時代，AI主播作為新聞傳播創新的新興載體，本文僅討論新華社AI主播為代表智能主播的優缺點，與之相對的是，播音主持主要泛指新聞播音員，不包括其他綜藝、娛樂節目主持人。

播音主持在培養上是一步一步地從教學逐步走上主播臺，在具體實踐上不一定就在主播大廳，而是在事件現場。中國著名播音大師張頌曾經說，面向新聞的播音主持，需要具備較為廣博的知識面，兼具一定的心理素質，對政策具有較好的知曉性，為了更好地描述當下正在發生的事實能在語言上進行創造。“在現場”與“不在場”相對，在智能媒體、AI主播進入大眾視野的今天，分析播音主持在現場是否必要具有重要的現實意義。

三、AI主播并未實質性改變新聞傳播

新聞信息的傳播創新主要在于降本增效，人工智能應在新聞采集中得到應用，從而使得智能算法更好地傳播主流價值，進而提升信息傳播的力度、廣度，讓民眾更好地了解黨，也讓黨更好地了解民眾[2]。

AI主播作為媒體與智能技術結合的產物，與人相似，具備聲音、表情且具有行動能力，可結合不同場景進行服裝、發型的更換，同時可以不間斷在網站上及社交媒體上進行新聞播報，從而有助于實現降本增效的效果。

但即便AI主播不斷進行改造、優化，實現不間斷的連續播報，是否對新聞的信息發布具有額外優勢？觀眾是否會對AI主播產生疲勞？還需要進一步研究。

（一）新聞傳播的格局并未改變

AI主播在當前的新聞播報應用領域處于較為初級的階段，除了賦予人的形象，與文字轉語音的AI應用相差無幾，很多時候需要真人對播報內容進行記錄和編輯。

以新聞內容播報過程為例，AI主播大多只能見字發聲，即無法像人一樣對具體的字、詞進行停頓、輕重讀，如果想實現對新聞本身內容進一步分析或者將內心的感受通過語音表達更是不可能。

更為重要的是，AI主播難以應付廣大受眾新聞需求，AI主播主要用于新華社的部分新聞APP產品或者個別廣播節目，為了完成不同的新聞節目需要大量人力，這樣才能保證新聞節目的可靠性，并對新聞傳播的質量起到重要支撐。

（二）播音主持隊伍并未改變

AI主播進行播音時，字數有限，傳播缺乏合理的句調，需要傳遞什么意思并不明確，因為很多時候人們聽播音時會關注核心的詞匯，即一句完整的話里面需要突出某些詞匯，而這一點，當前的AI主播還無法實現，進而降低新聞信息傳播的效率。

AI主播可以輔助播音主持完成一些簡單的、重復性的任務，從播音主持的角度，他們應該積極擁抱現代科技，尋求自我能力的提升，在完成新聞工作時引入智能技術，使得播音具有自己的風格，以其自身的特點，使得播音區別于對話、話劇、小品、相聲等語言表達形式。

從歷史的角度，消極面對AI主播是徒勞的，需要充分利用AI主播的優勢，并強調播音主持在現場的必要性。

四、播音主持與AI主播的現場協作途徑

播音主持的定位是播報新聞，播音主持不是電視劇偶像，而是新聞從業人員。

播音主持不只是將文字轉化為聲音，更是思想啟發者。播音主持在現場，需要牢記自己的職業操守和新聞目標。新興技術給新聞從業人員帶來欣喜的同時，也時時伴有焦慮，相同的新聞節目，播音主持和AI主播區別在于播音主持具備獨立的人格，具備感知事件背后人性、情感的深度，能更好地理解新聞數據傳遞的社會價值，能更好地向全世界發出有力的中國聲音，能結合新聞信息內在的邏輯性、輿論情況挖掘其更進一步的深度。

科技的進步并不能簡單理解為將人腦替換為機器，而是將機器作為輔助，更好地幫助人腦完成各項生產生活。播音主持對于新聞這塊土地應牢牢守護，加強對真相的追求，新聞內容借助AI主播實現實時、準確的報道，但需要加入人的思考、深入、情感及更加理性的成分。

有學者定義人工智能時代時，認為人工智能最大的好處是幫助我們更好地衡量人性。

人工智能并不能創造具有獨立創造性、人性情感的生物，因為人工智能是人創造的，基于此，僅僅通過技術的疊加，忽視情感的說話并不是人類意義上的交流。

腳下走過多少路，人的心中就會產生多少情感。結合視聽效果的播音節目從形式上來說非常多，播音主持需要加強與受眾的交流，從最開始的稿件準備到整條新聞的播報，心理上要有畫面感、鏡頭感及大局意識，形成集聲音、各種標記符號及內心想法于一體的整體統一感覺。

AI主播可以在節奏、停連等外部技術上做到聲音復刻，但是要想對新聞本身的關鍵詞匯做到重音、語氣的把握是比較勉強的，同時要做到情景再現、內在語、面對對象等內在的人際表達更是難上加難，播音主持在與AI主播進行現場協作時要把握人本身對事物的溫度、感觀。

以2008年央視播音主持文靜報道汶川地震新聞為例，一位母親在身體極其微弱的條件下使出自己僅剩下的力量從身子底下托起了一個只有幾個月的嬰兒，救援人員在抱起這個嬰兒的同時，發現一條手機短信，上面寫著“寶貝，如果你還能活下來，記住我會一直愛你”，救援人員當場失聲痛哭。播音主持的內在人際表達蘊含著豐富且樸素的人性思考，著名主持人汪涵也提到，主持人的“主”表示頭腦，“人”表示關懷，要始終不忘播音主持人也是一個人，交流不能沒有應有的心理需求和精神撫慰。在播音主持與AI主播進行現場協作的過程中，并不是相互競爭，而是優勢互補，從播音主持的角度，要注重打造自身的人性魅力。

（一）人性化的情感傳播

在很多新聞播報中，播音員、主持人在口述新聞時一直秉承“帶點情感、把握尺度”的原則，從新聞播報的角度，這是對新聞從業者還原事實的基本要求。但是，部分人缺乏對新聞播報發展歷史的了解與認知，導致其對新聞傳播產生某些誤讀甚至錯誤認識，認為帶有一副官腔、高高在上的感覺以及描述事實略帶強勢的語言是新聞播報的本質屬性，從而忘記了在新聞播報時，態度、情感也是非常重要的屬性。播音主持在陳述當前發生的事實時，保持一種嚴肅、認真的態度，有助于觀眾獲取信息的同時，對新聞播報行業誠懇、負責的態度產生一定的好印象。AI主播出現后，那種冰冷、面無表情的播音感覺使得人們將AI主播與播音主持人畫等號，進而產生了AI主播可以替代現有播音主持人的想法。新聞在傳播過程中，它需要符合新聞傳播應有的要求，鄭重嚴肅的態度本無可厚非，但是在智媒體時代，人們不再滿足于信息的簡單發布，因為音視頻、流媒體等技術的介入，希望在播報新聞過程中增加互動與交流。

因而，播音主持人在進行新聞報道時在保持理性的同時需要加入一些情感，促進人們對事件本身產生積極的情緒，從而關注事件背后的社會現象。就事物的態度改變問題，施拉姆曾表示相比邏輯的呼吁，情感呼吁的作用更大[3]，勒龐也提到在永恒的公理沖突中[4]，感情從來就不是失敗，進一步說明播音主持在播報新聞時引入人性化情感十分必要，這是AI主播無法做到的。

（二）個性化的術語描述

播音主持人也是人，每個人在闡述一件事或描述一個人時都會有自己的表達方式，而從主持人的角度，標準的語言描述及非語言描述彰顯了主持人的個人魅力。播音主持在進行新聞報道時會受限于節目要求及自身認知，發音吐詞、詞與詞之間短句會相對重視一些，但是語言本身含有內在社會屬性，即一個地方的人在描述事物本身有其自身特色及自己獨立的思考。語言從不同人的角度它們傳遞的含義不同，語言本身與人所在的層次、生長環境相關，這些因素對語言的使用產生巨大影響。層次、生長環境不同構建了語言的社會屬性，進而促使語言具有個性化的特征，AI主播只能借助人工智能對人類語言的表面特征進行模仿，但難以模仿語言的社會屬性。播音主持在現場時不應只拘泥于吐字正確發音標準，AI主播在進行標準吐字的同時，新聞主播可以以自己個性化的術語，讓觀眾在了解事件的過程中感受到播音主持人對事件核心部分的態度，同時，個性化的語言相比標準的發音更加親民，有助于公眾對事件的核心要點或者關鍵的因素產生畫面感。

（三）多維度的互動溝通

在智能媒體浪潮下，播音主持人要做的已不再只是照本宣科式的播報，AI主播進行簡單播報的同時，播音主持人可以借助智能媒體了解人們對事件的感受、想法，從而實時進行互動，還可以就公眾對事件關心的問題調整播報狀態，與AI主播切換，發表自己對該問題的想法。智能媒體打破了收發信息雙方的界限，播音主持人得以及時了解目標群體對新聞的感知、認知。AI主播無法在現場增加更多的互動，而播音主持在現場可根據與受眾的互動情況，對報道的事實進行靈活反應，包括在線回答、寫下自己的感受，進而增加報道的溫度。在現場，不同于AI主播的格式化程序設計，播音主持可以借助智能媒體與公眾更好地互動，收集必要的信息，以自己的才學、內涵就公眾感興趣的問題闡述自己獨到、個性化的見解。

五、結語

智能媒體不是將沒有情感的機器轉為人，而是促進媒體人在工作上更加專業，增加媒體人在進行信息傳遞上的手段。傳媒的變革是傳播內容向加強內容的變革。AI主播只是單純的播報工具，播音主持可以以自己人性化的情感、個性化的術語描述及多維度的互動，與AI主播在現場實現協作，進而傳遞給人們盡可能多、盡可能廣的新聞信息。

參考文獻：

[1] 張慧晨.全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰與對策[J].記者搖籃，2019，50（5）：105-106.

[2] 陳杰.論新媒體時代電視新聞采編創新[J].西部廣播電視，2018，38（21）：140-141.

[3] 郭炳陽.淺析抖音短視頻的傳播機制：以施拉姆的大眾傳播模式為例[J].記者搖籃，2020（4）：127-128.

[4] 袁蕊，徐艷玲.基于集體行為理論的“無直接利益沖突”群體心理分析[J].江西社會科學，2019，39（1）：217-226.