如何講好中國故事

曾丹

摘要|隨著綜合國力的增強，中國受到世界的矚目，講好中國故事也就成為了一項迫切的任務。在中國傳統文化面臨困境之時，網紅李子柒憑借其視頻有著優質的產品輸出，辨識度高，宣傳渠道多樣，簡單易懂等特點成為傳播傳統文化的優秀代表。本文分析李子柒火起來的原因，并希望對中國傳播中國傳統文化帶來啟發。

關鍵詞|講好中國故事;李子柒;中國傳統文化;啟發

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改革開放以來，中國國力不斷增強，現在已經發展成了世界第一大發展中國家，同時也是世界第二大經濟體。軟實力雖然也在不斷增強，但仍有所欠缺，有很大的提升空間。十九屆五中全會提出到二零三五年基本實現社會主義現代化，建設文化強國，教育強國，人才強國，體育強國，社會強國。并且以習近平總書記為首的黨中央不斷強調要講好中國故事，傳播好中國聲音，并且開展一系列的相關宣傳活動，從而向外傳播我國的優秀傳統文化，提高我國文化軟實力。

1 講好中國故事的必要性

新時期講好中國故事已不僅僅關系到中國自身的發展，也關系到如何構建中國與世界的新型合作共贏關系，關系到中國如何與世界各國做好跨文化溝通交流，如何樹立中國的良好形象，所以講好中國故事是實現中華民族偉大復興的必然選擇。[5]意識形態斗爭興起于文化領域，所以中國要重視文化的作用，要與時俱進，不斷創新，推動中國優秀傳統文化的繼承和發展。

各個國家已經成為了一個密不可分的整體，全球化是必然趨勢，任何國家都不可能再像之前我國清朝時那樣閉關鎖國。縱觀國內外形勢，著眼于當代中國發展實際，面向中國的未來發展，講好中國故事在傳播中國傳統文化中起著至關重要的作用。但是各個國家在經濟、政治、文化等方面存在著極大的差異，這就給中國與各個國家之間的交流與合作造成了障礙，甚至因為這些差異讓外國人對中國產生了誤解，比如說他們還認為我們過得非常窮，經常吃不飽飯。中國特色社會主義進入新時代，國際社會對中國的關注也不斷增加，但“中國威脅論”等雜音仍然存在。當然外國媒體的不客觀報道在其中產生了重要影響，但中國是否做好了，是否把中國故事講好了呢？讓外國人了解中國，講好中國故事不僅能弘揚我國的優秀傳統文化，提高我國文化的傳播力，還能提高國民素質，提升文化凝聚力和向心力。

2 傳播中國故事現狀

中國優秀傳統文化是我國文化軟實力的深層來源，是中華民族的突出優勢，在中國歷史發展中起重要作用。提起電影，大家會想到美國，如好萊塢大片;提起籃球，大家也會想到美國，全球矚目的NBA。提起動漫，大家會想到日本，比如《灌籃高手》《阿童木》等。提到韓劇，大家會想到韓國，比如《太陽的后裔》《來自星星的你》等。這些都已經成為了這些國家各自出彩的代表性名片，已經成為了它們最能代表各自文化的文化符號。中國作為一個文明古國，有著豐富的歷史文化，曾對世界文化發展做出了重要貢獻，但當今中國文化影響力與經濟相比而言卻相對滯后，也就是我國軟實力相對落后，并且面臨著不同的問題。

外國人提到中國會想到中國功夫、中醫、孔子學院，覺得這些最能代表中國文化。但它們在外國的發展現狀如何，是否得到大多數外國人的認可。在中國有一百多種拳種，少林寺，詠春拳推動中國功夫不斷發展，并且讓更多外國人熟知，越來越多的外國人熱衷于學習中國功夫。但是現在海外一些武術館管理松散，沒有紀律，缺乏家國意識，沒有做好中國傳統文化的傳播使者，使得中華武術館在外國發展堪憂。中醫應該是我們中國獨有的文化，在今年控制新冠疫情中起了重要作用，沒有人可以拿走，也沒有人可以搶走，但現實是現在韓國已經有人在美國等地開起了中醫館，這意味著對外講好中國故事，傳播好中國文化是一項緊迫的任務。在中醫傳播上面臨著一個最大的問題是東西方文化的差異，包括語言上的障礙與思維方式的不同，增加了西方人在認識中醫時的難度。[3]很多外國人不能理解刮痧把人一身弄得青青紫紫的，這不是在虐待病人嗎，這也是我們要傳播好中醫首要解決的問題，如何向外國人解釋“陰勝則寒，陰勝則陽病”等一些中醫術語和醫學原理。此外，孔子學院是讓我國軟實力影響世界的重要舉措，不可否認的是它確實在對外傳播儒家思想上發揮了重要作用，但將封建禮教的儒家思想推向崇尚自由的西方國家必將面臨雙方思想的沖突。對外國人免費授課的孔子學院現在就面臨著尷尬的局面，授課教師對一些政治敏感問題避而不談，導致學員們覺得孔子學院政治目的太強。此外，其學院數量也在減少，莫不是我國真把這件事情做成了熱臉貼冷屁股，還惹人嫌。

我國花費了大量的時間和金錢在傳播中國武術，中國美食，中醫和孔子學院上，但遺憾的是并沒有達到預期的效果。在建基于互聯網的、高度媒介化的社會中，“講故事”的實踐被再度喚醒、強力激活，以一種富有穿透力的媒介邏輯進入不同的社會領域，普通個體開始了自身的“講故事”實踐。[7]近兩年新起的網紅李子柒在外網引起了巨大的反響，得到了大多數外國人的積極評價，被人們尊為東方美食生活家，甚至被認為是傳播中國傳統文化的優秀代表人物之一。作為一個小平民，她又是怎么講好了中國故事，傳播好了中國文化，這將對我國傳統文化的傳播帶來了哪些啟示。

3 李子柒火起來的原因

這個普普通通的四川妹子，通過短視頻介紹中國的農村生活，但卻火遍了全網，單單YouTube上的粉絲就達700多萬。輿論對80后的李子柒所做的視頻解讀，褒貶不一，有的人認為視頻所展現的中國農村文化太過理想化、不現實，不能全方位展現中國傳統文化;另一種人則認為這是我們講好中國故事的最佳例子之一，希望能看到更多的李子柒涌現。隨著互聯網科技的發展，各種關于美食、生活日常的視頻層出不窮，但為什么李子柒的視頻就能有這么大的影響力，并且產生這么大的商業價值和中國文化對外傳播的價值呢？仔細研究就會發現，她的火不是沒有原因的。

3.1 優質的產品輸出

有人說唯一無法模仿的網紅就是李子柒，她用最淳樸的方式把農村生活完完整整的呈現給了觀眾，讓人看到了世外桃源、人間仙境。作為觀眾，我們看到的是精彩的視頻，可以說其視頻水準堪比影視視頻標準，但為了呈現這樣的視頻效果，她和她的專業團隊付出了巨大的努力和汗水。視頻中的她能為了一個視頻等一年，能為了吃上米飯從播種開始等待，能為了呈現更好的視頻效果采集上百個素材從中挑選，也能為了學會一個技能苦學幾個月甚至更長時間，只為了能把最原始、本真的東西傳遞給大家。似乎沒有什么是她不會的，所以她被稱為是“金剛芭比”。這樣一個個追求真實，追求品質的視頻怎么可能不火，這個淳樸的女孩又怎么可能不火？不同于官方灌輸式的宣傳，李子柒的短視頻對中國傳統美食文化潤物細無聲的表達，可以做到讓粉絲愉快而主動地去接受，真正做到了高質量的傳播。

3.2 辨識度高

其視頻以古風美食為主，視頻畫面清晰淳樸，美景讓人心曠神怡，美食讓人垂涎三尺。李子柒巧妙地運用優美的大自然，迎合了人們內心對一片凈土的向往，所以看過其視頻的人覺得精神上有凈化的效果。美食一直都是最能引起大家共鳴的主題，就算是不同國家的人也能對美食有同樣的熱切追求，它帶給人們的是五官最直接的感受，她的視頻就恰恰抓住了這點。其視頻完全是自己本色出演，配上一些傳統的服飾，古樸的木質家具和廚具，將農村勞動、地域特點、四季與節氣等融入其中，給人“采菊東籬下，悠然見南山”的心境。可以說，這是其他網紅達不到的。

3.3 多渠道結合

網絡市場競爭日趨激烈，只有有獨特性、有創新性的產品才能吸引消費者的目光，而多樣化的渠道更是推動其發展的必然條件。結合多種傳當然她還創新地把流量變現，在2018年時在淘寶開了店鋪，吸引更多的人。單一的傳播途徑必將使一個事物走向滅亡，在互聯網時代要把各種傳播途徑結合起來，才能讓更多的人知道。

3.4 簡單易懂

她的視頻沒有語言介紹，只配以一些文字，讓觀眾自己去體會和感受，沒有迎合誰，也沒有要求得誰的理解。觀眾的注意力也就集中到了她所做的事件本身上，不管是接受了教育還是沒接受教育的人都能感受到撲面而來純樸的田園生活，甚至外國人都大呼向往。視頻當中，她返璞歸真，從播種、插秧、割稻子收稻子，到吃上一口米飯，都親力親為給觀眾呈現最真實的狀態。

沒有華麗的辭藻，只是一個個幾分鐘的短視頻，她展現的不單單是中國的農家生活，展現的是整個人類處于農業時代的生活狀態。她美化了中國鄉村文化，并通過其強大的影響力向外傳播中國文化，增強了中國文化的國際影響力。網絡文化雖然不能讓外國人對中國形成完整的價值體系，但是卻促進了外國人對中國文化的理解。講好中國故事，傳播好中華文化，在未來的文化交流中需要有更多像李子柒這樣的人，以自信的心態，以自然的態度，去搭建起和國外的文化橋梁。

4 對傳播中國文化的啟發

對李子柒火起來的分析，讓我們對講好中國故事以及怎么更好地傳播中國文化有了更深刻的認識。在文字發明以前，人們就用口口相傳的方式講述故事，文字出現以后講述故事除了口口相傳還能靠筆記錄下來，科技時代的到來更是便利了我們的生活，讓我們的生活故事能完完全全地呈現給大眾。而當今的快餐文化使短視頻進入蓬勃發展時期，為向世界發出中國聲音提供了創新形式。[1]對我們來說，講好中國故事，不僅僅是要講給當代中國人和我們的子孫后代聽，更是要講給千千萬萬的外國人聽，讓他們對中國有更深的了解，消除他們對中國的誤解。本文將從故事的內容，講述者的陳述方式、聽眾的接受度以及重視翻譯這四方面，就如何講好中國故事進行深入分析。

4.1 故事內容

中國歷經五千多年的歷史，有著豐富的歷史文化，優秀的發明創造，杰出的人物和優秀的民族精神，這些都能成為我們講好中國故事的素材。《舌尖上的中國2》作為一部敘事性的美食紀錄片，以食物為窗口，讓人們認識了解了中國，在國內外廣受好評，是講好中國故事的成功案例。[11]中醫是我國的優秀傳統文化，有其悠久的發展史，這是能經得起考驗的文化。但是在創新上做得就不夠，創新并不是說完全拋棄原有的東西，可以創新傳播方式，采用多方宣傳的方式。中國人應該有這種文化自信，故事夠好有新意，就能把故事講好，也能讓能多的人了解現在的中國。中國在講好中國故事中應該以務實為基礎，腳踏實地，客觀陳述，讓傳播的目標內容在保持原有文化特色的前提下適應國外網絡傳播環境。[4]

4.2 講述者及講述方式

想要真正講好中國故事，除了需要具備好故事以外，最重要的環節就是講故事的人。[8]中國故事的講述者不應該單靠官方主流媒體，也要依靠民間的力量，也就是讓更多的正規媒體和自媒體人加入到中國文化的傳播過程中，將中國文化推向世界舞臺，讓中國之聲響徹世界。中醫、孔子學院這些文化

大多都是靠政府的大力支持才能走向世界，太過依賴政府的扶持，缺乏活力。要改變這種情況，政府應該鼓勵民間力量傳播中國傳統文化，比如對中國有好感的外國友人在網上分享自己在中國的生活日常，華人華僑向外國人介紹中國文化以及留學生回國后在境外網站傳播更加生動而真實的中國等，他們都是國際輿論舞臺積極發聲的重要力量。留學生講述中國故事，具有以下優勢：講述者多，傾聽者多;是一種“非官方性”的柔性宣傳;更接地氣;更年輕化，更具感染力。[9]

并且中國也不應單單靠報紙、廣播等傳統方式傳播中國文化，不再單單靠中央電視臺等正規媒體來傳播中國文化，更要重視多元化海外社交媒體平臺的作用，如YouTube、Instagram、Snapchat、LinkedIn、Periscope等。[2]文化傳播方式要有創新，要有針對性，要采用人們喜聞樂見的傳播途徑。此外，在海外社交媒體的平臺上，我國的官方媒體賬號也要增強和網友的互動，如私人聊天、評論回復等，在增強親和力的過程中打造有情懷的中國。因為在信息時代，訴諸情感比訴諸理性更有利于講好能打動人心的故事，從而匯聚更多人的力量，實現更有效的傳播。

4.3 聽眾的接受度

李子柒的視頻就是采用簡單易懂的方式收獲了一大批的外國粉絲，讓他們能客觀地去欣賞中國文化，傾聽中國故事。在對外文化傳播中，應當以簡化傳播內容、精煉文化符號，盡量擴大受眾群體。把握不同的國家不同的語言習慣，飲食習慣和宗教文化等，用更加貼近生活、娛樂和文化的信息來講好中國故事。根據不同國家人民的心態差異和興趣差異，進行群體細分，找準他們的需求點和興趣點，有目的地進行主動的精準傳播。在網絡傳播過程中，主要以短視頻、圖片、表情包等視覺表達手段來表達內容，適應了當今快節奏和追尋娛樂的世界。當然，語言也在講好中國故事起著重要作用，全球化勢不可擋，語言也就成為了各國文化交流的必要手段。所以，要講好中國故事，就要理解各國的文化，避免文化沖突，以更加地道的語言來講好中國故事，傳播好中國文化。

4.4 重視翻譯

翻譯出版在講好中國故事、提高我國文化影響力方面起著至關重要的作用。[6]而對世界講好中國故事中的翻譯行為，是一種政治性、目的性很強的對外傳播活動，需要堅持文化自信、以我為主、嚴謹準確、融通中外、與時俱進的翻譯原則。[10]就如中醫文化的傳播過程，要盡快解決語言障礙問題，加大對中醫文化的宣傳，讓其更快走向全世界。只有做好了翻譯這一重要的第一步，當他們理解中醫的療效，做法，原理等，他們才能開始接受中醫的治療方法。為了世界各國受眾更能聽懂中國故事，我國要提高翻譯的質量和水平，切實傳播好中國聲音。作為一名譯者，要了解中國的優秀傳統文化，但又要改變傳統的思維慣性即重灌輸、缺因果邏輯、過于重視演繹表達等，從而更好地為傳播好中國文化做出貢獻。

5 總結

十九屆五中全會提出要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，要堅定決心，朝著目標走，建設好社會主義文化強國。而在傳統文化中，對外講好中國故事，傳播好中國文化，是讓世界認識中國了解中國，提升中國文化軟實力必由之路。樹立文化自信，在尊重對方的基礎上有效的講好中國故事。時代變遷之下，老一套的文化傳播方式已經不適宜現在我國文化的傳播，要創新文化傳播方式。以李子柒這一人物為例，探尋其成功的原因，從而得出中國應該放寬手，讓更多對中國有好感的人加入到傳播中國文化的過程中，獲得外國人對中國文化的理解。在講中國故事中，不僅故事要好，也要注意傳播方式要有創新，有針對性能吸引更多的人參與其中，感受中國文化。總之，講好中國故事要堅守住故事質量，增加各個階層文化傳播者，采用多渠道進行文化傳播，同時要把握好外國人的接受度。只有這樣才能讓世界認識一個更加豐富多彩，更加立體，更加真實的中國。

參考文獻

[1]裴彤.以李子柒為例探析短視頻時代如何講好中國故事[J].傳媒論壇，2020（3）：109-110.

[2]李博文，徐靜茹，張志安.從李子柒走紅看網民心態與網絡外宣的啟示[J].傳媒廣角，2020（9）：78-80.

[3]劉國偉.淺析中醫跨文化傳播[J].中華中醫藥雜志，2011（5）：1047-1050.

[4]李耀庭.網絡背景下中國文化海外傳播的內容策略研究——以李子柒視頻作品為例[D].西南科技大學，2020.

[5]師薔薇.習近平“ 講好中國故事” 思想研究[D].太原理工大學，2016.

[6]譚紅英，鐘永軍.翻譯出版阻力講好中國故事的提升策略[J].走出去談，2018（1）：68-70.

[7]印心悅.“美好生活”的中國表達：媒介化視域中的“講故事”[D].安徽大學，2019.

[8]于金卉.講好中國故事呈現中國精彩——以《人民日報》（海外版）進博會報道為例[J].新聞與傳播，2020（6）：169-171.

[9]張佳佳.來華留學生向世界“講好中國故事”的優勢及策略[J].教育教學論壇，2020（21）：145-146.

[10]張杰.向世界講好中國故事的翻譯原則和策略[J].理論與現代化，2019（2）：122-128.

[11]張昕怡.跨文化理論視閾下“講好中國故事”的敘事研究——以紀錄片《舌尖上的中國2》為例[D].浙江大學，2020.

HowtoTellChinaStoriesWell

—TakingLiZiqiasanExample

ZengDan

GuangxiUniversityofScienceandTechnology，Liuzhou

Abstract： With the increase of Chinas comprehensive national strength， Chinahas attracted the attention of the world， and telling China stories well hasbecome an urgent task. In the face of difficulties in Chinese traditional culture，Li Ziqi， a cyber celebrity， has become an excellent representative about thedissemination of traditional culture by virtue of her video with characteristicssuch as excellent product output， high recognition， diverse publicity channels，and easy to understand. This paper analyzes the reasons for the rise of Li ZiqithatbringsinspirationtothespreadofChinesecultureinChina.

Key words： Telling China Stories well; Li Ziqi; Chinese traditional culture;Inspiration