融媒體時代傳統文化元素與電視節目的融合與發展

易琳

摘要：伴隨現代科學技術飛速發展，電視媒介也逐步地更新換代，媒體融合對人們生活的各方面都產生了深刻影響。在這個泛娛樂化的時代，融媒體也帶來了機遇，各大主流媒體開始創作與傳統文化元素相融合的電視節目，2021年河南衛視春晚《唐宮夜宴》、央視紀錄片《我在故宮修文物》和2022年央視春晚《只此青綠》等弘揚中華民族傳統文化的節目出現說明，融媒體時代從弘揚中華民族優秀傳統文化的視角去探討節目的融合與發展是十分重要的。

關鍵詞：電視節目；融媒體；傳統文化；春晚

經濟快速發展促使傳統媒介形式進行了更新換代，融媒體時代隨之而來。利用媒介載體，將報紙、廣播和電視等傳統媒體在宣傳、人力和內容等方面進行資源整合，是實現資源、內容、宣傳、利益等多方面互通互融的一種新型媒體理念。2022年央視春晚對于傳統文化與節目的融合不僅在融媒體時代為主流媒體贏得市場主導權增強了信心，提供了寶貴經驗，更是對中華民族優秀傳統文化的弘揚。在融媒體時代，用科技賦能傳統文化，將兩種元素融入節目的創新創作中來，是融媒體時代主流媒體發展的一大機遇，更是主流媒體緊跟時代腳步進行創新發展的壯舉。

一、融媒體語境下傳統媒體面臨的挑戰

（一）融媒體的“融”

融媒體是以互聯網為核心的新媒體和傳統媒體融合而形成的一種以發展為前提的傳播理念，化單一媒體競爭力為新老媒體融合后的共同競爭力，是強化互聯網思維的手段之一。對新老媒體進行優勢互補，堅持以高新技術為支撐，內容創作為根本，促進新老媒體在渠道、平臺和內容等多方面實現深層次的融合。[1]是對新老媒體優勢互相融合、取長補短的一種新興模式，使其在功能、手段、價值能夠得到全方面提升，是在廣播電視領域改革中的一種具體行為。融媒體中的“融”字，本質指的是將新老媒體在資源、內容、宣傳和利益等方面進行一種全方位融合。首先，要將傳統媒體和新媒體的人力和物力資源結合起來，變成共同服務兩者的新局面；其次，需要擺正新老媒體間的關系，對各自的利弊進行客觀分析，以優勢互補為前提去建立一種互信共贏的和諧媒體關系[2]；最后，使新老媒體在和諧的媒體關系下達到兩者相輔相成的最優效果，發展融媒體的最終目的是要達到經濟效益和社會效益兩者雙贏的結果。近幾年受到國外引進節目模式的沖擊，我國電視節目出現了同質化、泛娛樂化、低俗化等種種現象。如今，弘揚傳統文化類的節目作為一股清流，受到了社會民眾一致的好評，這在某種方面也象征著我國民眾總體的審美水平和審美能力是在穩步提升當中的。

（二）融媒體語境下的主流媒體

伴隨受眾獲取信息的渠道逐漸增多，由只能通過主流媒體獲取的單一形式發展到了現在可以通過新媒體和自媒體等多種形式獲取，受眾從只能被動選擇獲取信息內容和渠道，轉變成可以主動選擇接收信息內容和渠道等，而在這種融媒體時代來臨的大環境下，傳統主流媒體的宣傳范圍、宣傳效果和影響力等都受到不同程度的挑戰。這也就意味著主流媒體逐漸開始走向衰落，如果再不做出改變將面臨退出歷史舞臺的危機。在這種環境下，主流媒體開始探索轉型之路。在這個泛娛樂化節目過多，節目同質化嚴重的時代，越來越多的大眾化節目為了博觀眾眼球，逐漸走向低俗，大眾化并不代表低俗化。當下出現了一系列有關于弘揚我國優秀傳統文化的電視節目，如央視推出的節目《國家寶藏》《中國詩詞大會》、北京衛視推出的《上新了·故宮》、河南衛視春晚的《唐宮夜宴》等節目，逐漸形成了一種熱潮，這些主流媒體推出的節目將中華民族的優秀傳統文化，通過媒體融合的形式、運用現代視聽手段呈現給了觀眾。其中將弘揚中華民族優秀傳統文化融入電視娛樂節目的創作中來，這種創新和轉型有益于推進當下年輕受眾更加深入了解我國的優秀文化，這種寓教于樂的形式更易于觀眾接受，而一味地灌輸傳統文化只會適得其反。在融媒體時代，年輕人更多通過互聯網獲取信息，來增添娛樂生活，通過視頻軟件來觀看綜藝等，那么在節目制作中，傳統主流媒體就需要將傳播方式進行更新，單一地通過電視媒介等進行播放，無法滿足當下年輕受眾的需求。

二、融媒體時代傳統文化和電視節目的處境

（一）電視節目受到泛娛樂化環境的影響

進入21世紀，科技的迅速發展促使人們對于娛樂生活的要求逐漸提高，越來越多的媒體開始制作大眾喜聞樂見的娛樂節目，但這就致使泛娛樂化節目越發增多。這種泛娛樂化節目在內容上博人眼球，并沒有深刻內涵，而泛娛樂化節目在某種意義上會對觀眾進行錯誤引導，從而造成錯誤導向。娛樂節目作為大眾娛樂工具，是民眾閑暇時間的精神食糧，不僅是對精神導向的一種傳達，還可以直接或間接引導受眾精神狀態。當下，伴隨著觀眾的審美水平逐步提高，許多為博人眼球制作的泛娛樂化節目開始走向末路。隨之興起的是弘揚傳統文化的節目，如《上新了·故宮》《中國詩詞大會》等文化類節目，傳統文化元素與電視節目的融合完美體現了廣播電視產業在發展上對科學發展觀的落實，當下的首要任務就是要始終堅持先進文化的前進方向，為受眾創作出優秀的文化類節目。對待大眾娛樂類節目，各主流媒體和新興媒體要堅持創新，努力克服娛樂節目所存在的同質化、低俗化等現象，對熒屏聲屏進行凈化，對中華民族的優秀傳統文化進行弘揚與傳播。

（二）運用融媒體形式弘揚傳統文化的意義

當下經濟的飛速發展使得傳統媒介在形式上進行了更新換代，融媒體時代隨之而來。在融媒體的語境下去探尋主流媒體的優化創新表達方式和如何把握自身主導地位有著重要的意義。2021年河南衛視春晚上引發熱議的節目《唐宮夜宴》不僅為當下主流媒體在融媒體背景下贏得市場主導權增強了信心，也提供了可供其他主流媒體參考的寶貴經驗。[3]2022年央視春晚舞臺上的同類型題材節目《只此青綠》是將中華民族優秀傳統文化發揚光大的一個典型案例。在當今融媒體飛速發展的大背景下，電視節目的創新和傳播策略仍是有待解決的問題，電視節目的創作與國家政策息息相關。與此同時，追求文化需求的受眾逐漸增多，這一領域的市場逐漸擴大。但是融媒體時代帶來的電視節目發展勢頭疲軟、同質化嚴重、泛娛樂化廣泛和單一模式等許多問題，這種情況下就需要在電視節目的內容和形式上將傳統文化與電視節目進行深度融合才能做到推陳出新。中華民族的傳統文化源遠流長，弘揚傳統文化與電視節目融合的意義在于可以使下一代在成長中通過寓教于樂的方式了解和學習中華民族的傳統文化，使傳統文化的影響越發深刻。

三、融媒體時代傳統文化元素融入電視節目的創新發展

（一）運用融媒體手段將傳統文化元素與春晚節目融合

2022年1月31日，央視的春晚舞臺上《只此青綠》這一舞蹈節目一經播出就在網絡上迅速走紅，當天晚上便在微博、微信各大視頻直播平臺的彈幕及評論中引發了火熱探討。疫情當前的2022年央視春晚首次推出“豎屏看春晚”，實現了橫屏、豎屏的完美切換，以輕量化、全IP的新形式實現了高清、4K新媒體信號現場混合制作播出，“跨屏”直播的新形式也開啟了春晚傳播的新征途。將“XR”這項高科技融入節目編排中，運用融媒體的傳播手段實現全平臺播放，因其舞蹈編排的精致優雅和高科技特效上的雍容大氣，迅速在網絡上引發廣泛關注與討論，在抖音、微博等各個新媒體平臺形成持續不斷轉發、互動和評論現象中《只此青綠》火速登上熱搜。在《只此青綠》成功出圈后，抖音等短視頻平臺上掀起了一陣“青綠腰”模仿風潮，作為一個舞蹈IP，《只此青綠》的選段不僅作為春晚節目登上春晚舞臺，更是開始進行全國巡演，創作者們從當下年輕人視角出發，使這個節目走向了現實生活當中，同時將自身口碑打響，《只此青綠》的宣傳效果良好也在無形中提升了受眾的審美期待，成為將傳統文化元素與電視節目融合發展的一個典型范例。

（二）春晚節目上的創新策略

2022年開春之際，央視春節聯歡晚會再一次成功將中國優秀傳統文化進行創造性轉化，不僅提高了晚會的影響力，還升華了受眾的審美體驗。身為主流媒體的央視敢于在融媒體時代和新媒體進行深度融合，充分利用新媒體的傳播手段，在以傳統媒體為基礎的同時，借助新興媒體的傳播媒介將節目推向市場，讓觀眾實現了不受時空限制地去觀看節目。2022年春節聯歡晚會上對于節目類型化進行了解構和重組，新的類型登上春晚舞臺，新的類型標簽不斷增加。比如將太極文化融于現代摩天大樓中的景觀太極《行云流水》、舞蹈詩劇《只此青綠》等節目，都是將中國傳統文化突破創新的過程。通過將不同文化之間的壁壘打破，將文化與技術、文化與藝術打亂重組，帶來意想不到的視覺沖擊，進一步加強文化的傳播力和影響力，不僅讓傳統文化適應現代社會發展，更能夠讓傳統文化在未來很長的一段時間用新的形式熠熠生輝地屹立。在傳統文化不斷創新的大背景下，2022年央視春晚上以北宋畫家王希孟的千古名畫《千里江山圖》為創作背景的節目舞蹈詩劇《只此青綠》，將舞蹈與畫作融合，將畫作作為舞蹈的靈感來源，充分挖掘畫作中深厚的寶藏，又利用AR等虛擬視覺技術將舞者們與畫上的青綠山巒融為一體，把每個舞者變成畫中的一抹色彩，畫面由近而遠，對中國傳統優秀文化進行創新性發展，自然與人文、歷史與現實、虛擬與真實、影像與舞臺，交融在了一起，形成獨特而動人的藝術效果，完美地將當下與宋朝的情感聯系和文化認同進行展現。

四、融媒體時代主流媒體與傳統文化融合面臨創新轉型

（一）將傳統文化融入電視節目制作中

在往屆春晚上，敲響零點鐘聲之后春晚的關注度與熱度就會持續走低，與以往不同的是2022年春晚零點鐘聲敲響后，節目《憶江南》登上熱搜，節目創意來自《富春山居圖》，《憶江南》是由兩岸藝術家共同攜手創作，與《富春山居圖》藏于海峽兩岸的現狀構成互喻，代表著兩岸文化同根同源，深刻表達著融于歷史長河中飽滿的文化自信與家國情懷。將傳統文化元素與電視節目創作進行融合，符合當今的主流發展趨勢，在當下這個泛娛樂化嚴重的時代，節目制作與媒介還有社會環境變化息息相關。首先，主流媒體應在媒體融合的背景下進行創作，融合傳統文化元素的電視節目，作為主流媒體也必須講好中國故事，向受眾傳遞和推廣中華民族優秀的傳統文化；其次，電視節目和文化元素的融合，也意味著需要具備相應的社會教育功能。受眾才能夠在節目內容和節目傳播方面對相關社會資訊和文化常識進行掌握，從而去感受人文情懷，讓受眾在節目中學習傳統文化知識的同時獲取娛樂消遣，做到寓教于樂；最后，利用弘揚傳統文化的相關節目去傳播核心價值觀，可以引領社會風氣。運用傳統文化的精華元素來創作高質量的電視節目，可以提升主流媒體的傳播價值，加強傳播效果，進而達到推動社會良好風氣發展的效果。2022年1月31日的央視春節聯歡晚會上，一個美輪美奐的舞蹈節目吸引了觀眾，《只此青綠》不僅是對中華優秀傳統文化與電視節目進行創造性轉化與創新性發展的一次有益嘗試，也是當下主流媒體對于文化類節目該如何進行創新和轉型的一次生動實踐。

（二）文化類節目該如何做到轉型

融媒體時代的到來也帶來了信息傳播迅速的顯著特點，這與受眾的及時反饋達到了相互融合的狀態，在這個過程當中受眾開始慢慢有了主體意識，由被動接收信息到主動接收，觀眾的喜好開始可以左右節目的創作導向。[4]在2022春晚的影響下，不僅做到了引起視覺文化的轉向，將伴隨視頻文化的出現而來的那些本體并不是視覺性的東西進行視覺化，泛娛樂影像提供“震驚”的效果體驗，強調去突出“奇觀”效果。此外，也引發了一系列的審美變遷，伴隨網生代年輕受眾在節目消費者中的占比增長，其興趣所在與老一輩受眾大不相同，網生代的偏好和興趣開始逐漸影響節目的創作，因此泛娛樂化的節目更受到他們的喜愛，但與此同時審美的多元化也在不經意間影響著節目創作，大眾文化和高雅文化的界限日益模糊，節目制作更加注重大眾日常生活。融媒體的出現象征著“用戶主權時代”的來臨，本著“受眾至上”的原則，電視節目內容創作逐漸轉向順應消費文化的審美趨勢和以貼合平民視角的社會熱點話題上發展。但需要時刻謹記在節目創作的過程中不僅要符合大眾審美所在，更要將優秀的文化元素融合其中，使其在融媒體的大環境下得到深層次的創新發展。

五、結語

融媒體時代的來臨，為我國的一些傳統主流媒體的轉型發展帶來了機遇，同時也為當下主流媒體該如何創作出融合傳統文化元素的優質節目帶來了新的考驗。在這種情況下，電視媒體要想制作優良的電視節目，就需要作出創新和改變，在節目的創作中不能一味地為吸引受眾而去迎合大眾的一般審美水平，在節目制作過程中要盡量避免泛娛樂化、低俗化，不能一味追求所謂的熱度和流量。主流媒體應在融媒體的大環境中運用媒體融合的獨特優勢，創作出可以逐步提升受眾審美能力的節目作品，在不高于受眾期待視野太多的前提下，將中華民族傳統文化的相關元素融入節目創作，這樣既能使受眾突破原有的審美經驗又可以更進一步將我國傳統文化進行弘揚推廣。同時節目的創作也不能一味同質化，需要在創新中探索自己的道路，不僅要在內容的創作上進行創新，在節目的形式上也需要進一步探索創新。要認識到隨著融媒體時代的來臨，科技的進步、觀念的更新，傳統文化與電視節目的融合方式也變得多樣化、多元化，因此在進行弘揚傳統文化與電視節目的融合創新上，需要遵循科學的發展規律，在尊重歷史的前提下，堅守“內容為王”的創作標準。

參考文獻：

[1] 張軍.在破局與建構中迎接融媒時代：廣電媒體與新興媒體融合之道初探[J].中國廣播，2014（12）：23-26.

[2] 林小軍，呂亮生.地市廣電媒體矩陣傳播的實踐與思考：以中山廣播電視臺為例[J].中國廣播電視學刊，2021（6）：31-34.

[3] 辛曉青.融媒背景下媒體對歷史文化創新表達策略分析：以河南衛視《唐宮夜宴》出圈為例[J].中國地市報人，2021（10）： 42-43.

[4] 張陽，周敏.融媒體環境下文化類綜藝節目的升級換代研究：以《上新了·故宮》為例[J].西部廣播電視，2021（2）：151-153.