新媒體時代招貼設計的視覺傳達創新研究

許佳茵?孫英愷?孫繹雯?朱恩民

摘要：招貼設計作為一種視覺傳達藝術，只有做好視覺元素的創新才能夠抓住受眾眼球，彰顯招貼的視覺表現力。由于受到新媒體時代的影響，僅依靠傳統的設計理念和基礎元素已經很難發揮作用，為此需要從多角度出發，探索新媒體時代下招貼設計的視覺傳達創新方案。

關鍵詞：新媒體;招貼設計;視覺傳達;

中圖分類號：A 文獻標識碼：A

招貼設計作為一種視覺傳達藝術，在新媒體時代受到了較大的沖擊和影響。如果要增強招貼設計的視覺傳達沖擊力，則需要在新媒體時代探索招貼設計的視覺傳達創新方案。可從新媒體時代招貼設計的視覺傳達元素著手，探索視覺傳達元素的創新路徑，并通過技術創新、傳播創新以及媒體創新策略，為增強招貼設計的視覺表現力提供新思路。

一、新媒體時代招貼設計的視覺傳達元素

（一）文字元素

在招貼設計中，文字元素是視覺傳達的主要因素，具有直觀性的特征。文字內容在招貼設計中主要是表現信息，但為了信息本身更能抓人眼球，還需要對文字進行圖形化處理。文字進行圖形化處理的方式較多，但要結合不同的場景來展開，招貼設計的視覺傳達主要有兩種表現形式：一種是在招貼設計中將文字以獨立的圖形元素使用，根據文字的特征進行設置與安排;另一種是對文字進行解構處理，將字形和字體通過拆、卸、移以及變的方式進行處理，完成對文字特征的系統分析。將文字進行圖形化處理，讓招貼設計的視覺表現力得到進一步的增強，使其成為凸顯招貼設計視覺傳達的主要表現形式。

（二）插畫風格元素

招貼設計的視覺表現要素當中，除了基本的文字元素之外，插畫是主要構成部分。文字以信息呈現為主，插畫則更強調色彩表現和內容的吸引力。與具體的圖像內容不同，插畫的生動性和靈活性更強，風格不受限制，表現手法靈活多變，賦予了創作者較大的表現空間。在新媒體時代，招貼設計的視覺表現創新顯得尤為重要。插畫作為視覺表現的構成要素，也需要有針對性地做好創新處理。插畫風格元素需要結合不同的招貼設計風格來具體確定。目前插畫的風格多元，要根據招貼設計的具體方向來選擇。如奧運會上我國奧運健兒屢屢獲得金牌，一些插畫師通過卡通插畫的方式來表現奪冠場景和人們激動的心情。插畫的風格不同，應用到招貼設計當中的視覺傳達效果自然也會呈現出差異性。因此，要結合不同的視覺表現特征來合理安排插畫風格。對插畫風格嚴格把控，有助于招貼設計的發展。

（三）時空化元素

招貼設計是一種視覺表現藝術形式。雖然從歷史發展上來看，二維平面的招貼設計具有一定的代表性，但在新媒體時代的大背景下，單純以二維平面來呈現內容顯然已經與社會需求相脫節。日本著名的設計師福田繁雄曾提到，設計師應當從多角度、多維空間去思考事物。由此可見，在現代的招貼設計的視覺傳達創新中，時空化元素不容小覷。現代招貼設計視覺傳達的創新要善于利用時空化的元素，將信息要素和色彩表現從二維平面朝著三維空間過渡，在根本上凸顯出時空化元素的價值，提升招貼設計的視覺沖擊力。

（四）數字元素

隨著現代技術的進步與發展，招貼設計的傳統思想與理念得到了革新，一些現代技術也為招貼設計創新提供了必要支持。隨著招貼設計的思維和設計方法發生改變，招貼設計和制作過程也發生了變化。數字元素逐漸成為招貼設計的主要元素之一，極大地豐富了招貼設計的視覺語言，招貼設計也呈現出多元化的發展特征。招貼設計不再是單純的平面信息的傳遞方式，其衍生出的發展空間十分廣闊，數字元素的補充使得視覺空間被拓展，帶給受眾群體的視覺沖擊力不再局限于傳統平面，視覺感知力明顯增強。

二、新媒體時代招貼設計的視覺傳達創新策略

（一）技術創新

新媒體的運用使信息資源的整合更充分，也為招貼設計的視覺傳達創新提供了新的思路。在招貼設計的視覺傳達創新策略中，技術創新是主要的構成要素，要圍繞招貼設計做好技術革新，讓招貼設計擺脫傳統的設計方案的制約，突出視覺傳達的現代性。針對靜態平面化的內容，現代的招貼設計的視覺傳達可以從動態視覺表現著手，突出動靜結合，從而形成虛擬與現實內容的整合，以夸張的效果和強烈的對比沖擊，達成雙重刺激的目標。

例如，在進行古風的招貼內容設計時，可以設置以山水為主題的內容，營造古風的氛圍和環境，借助數字化技術來引入更多的元素。如針對古風的招貼設計內容輔以古琴曲目，讓招貼作品不單單是平面化的內容，更是一種延伸到三維立體的內容，展現和釋放更多視覺傳達的輔助性要素，使得招貼設計的內容感染力得到強化，釋放視覺藝術的無限魅力。又或者在進行招貼設計的過程中，將二維碼融入其中，讓受眾群體通過移動終端掃描之后可以看到生動的虛擬畫面、影像資源等。這樣不僅能讓受眾群體從二維平面的設計要素中獲得信息，還可以通過技術創新來達成內容的革新，使技術創新的價值得到充分展現，視覺傳達效果得到進一步增強。

（二）傳播創新

隨著時代的進步與發展，傳統招貼設計以紙質為載體的方式已經發生了根本性的轉變，數字化載體和多元的平臺成為招貼設計的全新時尚，傳播渠道實現了根本性的創新。在新媒體時代，招貼設計的傳播渠道延伸到網絡空間，“微”平臺的出現使得招貼設計的傳播渠道被大大拓寬。傳播渠道的創新，能夠為招貼設計的視覺傳達創新提供新思路。

例如，傳統招貼設計的傳播載體是紙張，內容的呈現自然是以二維平面的方式展開，文字、顏色等要素是其關鍵元素，對于一些數字化元素的應用不夠充分。在全新的傳播模式下，招貼設計的視覺傳達作品可以通過LED大屏幕、網絡平臺等新型的傳播載體呈現，內容不再單純是靜態二維的，多了三維動態的。目前通過LED展示的裸眼3D更是為招貼設計提供了新的思路。招貼設計的視覺傳達要根據傳播渠道的創新去進行突破，改變傳統一成不變的視覺表現方式，從立體內容、豐富色彩、個性插畫等多角度出發，使得視覺傳達的方案多元多樣，將富有感染力的內容進行有效傳播，加快傳播速率，讓招貼設計的視覺傳達效果得到進一步的強化，彰顯招貼設計的視覺沖擊力。

參考文獻

[1]魯普及.基于新媒體傳播的公益招貼設計[J].包裝工程，2020（22）：301-305.

[2]趙娟.新媒體時代的招貼設計研究與評論[J].藝術與設計（理論），2019（11）：30-32.

作者簡介：

許佳茵 女 2001.11.14 大連工業大學 視覺傳達設計

孫英愷 男 2001.08.17 大連工業大學 視覺傳達設計

孫繹雯 女 2001.06.21 大連工業大學 視覺傳達設計

朱恩民 男 2001.06.01 大連工業大學 視覺傳達設CA3E1CE6-D75E-4DDF-BAF2-9A2417BDDD0D