淺析新媒體運營的核心競爭力研究

陳恩儀

摘 要：當今時代新媒體不斷沖擊著傳統媒體，傳統媒體的生命已接近尾聲，關于新舊媒體關系的探討卻并未減少，本文在三方面淺淺分析了新媒體運營的核心競爭力，來探討新時期新舊媒體之爭局面下新媒體的優勢與競爭點。

關鍵詞：新媒體;核心競爭力;媒體運營

導論：隨著互聯網技術的快速發展與普及，傳統媒體世界正面臨一場革命，新興媒介勃興活躍，互聯網平臺延伸拓展，海量信息膨脹堆積，大眾的娛樂性井噴，這些都給現代傳播構建出了一個現階段傳播力量正面臨的社會語境，加速了數字化傳播時代的到來。與此同時，傳統媒體已表露出難以抵抗的疲態，互聯網信息呈現出話語權下移與分化、信息傳播方式及傳播主體多元化等特點，沖破了過去一向自守的介質壁壘，創造出一個屬于新時代的傳播方式。新媒體對社會的影響是全面的深刻的，它正在以勢不可擋的勢頭沖擊世界，甚至已超過傳統媒體曾經帶來的震動，成為當前的熱點討論話題。

一、什么是媒體的核心競爭力

核心競爭力一詞首先出現在經濟學概念中，是指能夠為企業帶來比較競爭優勢的資源，以及資源的配置與整合方式，并且會隨著企業資源和配置的變化而發生變化。[1] 而作為媒體的核心競爭力，則是指在同一媒體傳播范圍中，具有個體性質的被單一媒體持有的能力，也可以簡單說成是“人無我有，人有我優”，這一能力主要是和媒體本身的資源含量有關。比如說現代社會的傳統媒體的所有資源已經被開發到接近極限，現在面臨著尷尬的局面。并且這樣的媒體間的競爭關系也能夠使新媒體和傳統媒體在一定時期內保持現實或潛在競爭優勢的動態平衡，憑借著核心競爭力產生的動力，促使媒體在競爭中共同更新優化。

二、淺析新媒體

中國傳媒大學廖祥忠教授在當今時代傾向于將“新媒體”理解為“以數字媒體為核心的新媒體”。指的是新媒體以媒體互動的新方式、媒體技術的新融合、媒體產品的互相依賴與交疊等作為一個個零件，在數字化的內核之上，不斷向外延伸搭建出屬于自己的構造和系統。[2]另一種說法是清華大學教授熊澄宇提出的，新媒體是從“出現”和“影響”兩方面對比新舊媒體差異區分形成的一個相對的概念，并且在快速滾動和即時推進。[3]

而我更傾向于把兩種說法結合在一起，新媒體是以數字化為核心順應社會發展而相對于傳統媒體的一種新時代產物，塑造了不同的社會傳播模式，建立了更加開放的信息交流平臺，改變了人們生活的方方面面，開創了一個全新的新媒體時代。

三、新媒體運營的核心競爭力

1.數字化

新媒體運營的核心競爭力首先體現在其數字化上，從前人們在傳統媒體上獲取消息要等待產品的制作和產出過程，比如說新聞報紙的信息傳播，編輯需要整合最新信息，調整順序，整理排版，最后制作發售，人們在報紙上所獲取的信息最快也不能超過報紙的制作時間，從中可以看出傳統媒體的時間滯后性。隨著數字科技的發展，現在人們可以通過信息發布的平臺隨時隨地獲取信息，加快生活節奏，給他們的生活帶來便捷。

2.話語權下移

互聯網時代的到來使得人們的生活被很多碎片化的內容切分，碎片化成為社會發展的趨勢，沖擊著以往重視泛眾傳播的傳統媒體，而現今報紙的傳播定位變為“分眾傳播”，開始圍繞“讀者關心的是什么”來做文章以此應對不同受眾群體的信息需求。碎片化是受眾追求自我、追求個性的必然發展，是傳播者從事傳播活動的主要依據。[4]“多種媒體，一個聲音”的傳播方式已不能滿足“碎片化時代”受眾個性化的信息需求，人們追求在傳播結構中的廣泛參與和訴求表達，差異化大大強化了受眾作為傳播個體處理信息的能力，促使傳統話語權解構和上游角色成分的深刻變化，改變了傳統媒體的語態環境，衍生出了“自媒體”模式，信息傳播的話語權下移到了大眾手中。

3.平臺多樣，信息內容豐富

就傳播的影響力而言，傳統媒介市場的份額下降，舊有的傳播運作架構式微，話語權威和傳播效能都被大大削弱，曾經某單個媒介“獨攬大權”的局面已經不可能再出現了。當前勃興的新興媒介多足鼎立平分市場份額，信息的傳播道路多樣且通暢，推動傳播的內容生產方式轉變。不同于傳統的紙媒或廣播等單一的無限復制和格式化的生產模版，大眾與信息內容呈現出互動關系，人們在多種平臺可以享受不同形式的個性化信息內容。比如在短視頻平臺上刷視頻，在小紅書上看圖文，在閑魚上買賣二手物品，各個軟件都有自己的受眾群體，既受惠于個性化社會，又反過來促進群體的個性化演變。

參考文獻：

[1]“核心競爭力”百度百科詞條.

[2]何為新媒體？[J]廖祥忠.現代傳播（中國傳媒大學學報）.2008（05）.

[3]新媒體與文化產業（清華大學熊澄宇）.

[4]解讀新媒體的幾個關鍵詞（北京師范大學新聞傳播學院喻國明）.