新媒體視域下正能量新聞傳播的新態勢

何園園

摘要：隨著新媒體的形式越來越多樣，新聞的傳播態勢也越來越豐富，新媒體的受眾廣泛，新聞傳播者應承擔起相應的社會責任，傳播正能量新聞。本文主要分析了新媒體視域下正能量新聞傳播的新態勢以及傳播策略，為推進正能量新聞傳播，發揮新媒體的傳播優勢和社會價值提供參考。

關鍵詞：新媒體;正能量新聞;傳播

在新媒體時代，新聞傳播的速度快、范圍廣、影響力更大，但是一些負能量新聞也開始在網絡平臺中傳播，這些負能量新聞會給受眾帶來負面、消極的影響，不利于社會發展，當前社會中的“喪”文化、“躺平”理念等多是受到負能量新聞的影響。因此，在利用新媒體平臺發布新聞信息時，應遵循社會主義核心價值觀要求，注重傳播正能量新聞，弘揚真善美。

一、新媒體視域下正能量新聞傳播的新態勢

（一）正能量新聞形態的多樣化

新媒體視域下，正能量新聞形態也變得多樣化，傳統的新聞形態以文字、圖片和視頻的方式開始從“大屏幕”走進“小屏幕”。正能量新聞的形態從傳統的新聞播報的樣式變得更多元，比如有真實記錄型、人物采訪型、監控視頻再現型、情景再現型、素材剪輯型等，新聞剪輯的專業性相比新聞內容的即時性來說，變得不那么重要，誰第一時間發布新聞資源，誰就更受關注，因此，很多正能量新聞是在新聞發生現場直接用手機拍攝并發布出來的。

（二）正能量新聞傳播的裂變性

新媒體時代，信息的傳播速度更快。因此，正能量新聞傳播也具有了裂變性的新態勢。只要新聞信息足夠受人關注，新聞發布出來之后，可能幾秒鐘的時間就可以達到成千上萬的閱讀量和轉發量。正是因為新媒體的這種傳播優勢，也可以讓正能量新聞得到快速傳播，發揮出更大的社會影響力。

（三）正能量新聞傳播的互動性

在新媒體平臺中，正能量新聞傳播過程中具有互動性，受眾可以在接收新聞消息的過程中進行點贊、留言這樣的操作，而且留言可以展示出來，視頻發布者和其他受眾都可以回復留言。在很多視頻類的網站在推送新聞時還具有彈幕展示的功能，受眾的留言可以以彈幕的形式展示在視頻中，彈幕越多，代表視頻受關注度越高。這種互動功能可以增強受眾閱讀新聞的沉浸感，讓每次受眾都可以發聲，形成更多的正能量聲音。

（四）正能量新聞傳播的跨平臺性

新媒體視域下，正能量新聞傳播還具有跨平臺的特點，即其不僅可以在傳統電視新聞上播出，還可以同步在新媒體平臺中播出，實現雙屏、多屏、跨屏的傳播形式，可以在短時間內實現正能量新聞傳播的全覆蓋，大大提升了正能量新聞的影響力。

二、新媒體視域下正能量新聞傳播的有效策略

（一）制定新媒體新聞傳播規范

在新媒體時代，發現并傳播正能量新聞十分必要，但是，在正能量新聞傳播的過程中，也會出現一些不和諧的聲音，一些負能量的新聞通過新媒體渠道傳播出來，造成不良的社會影響，還可能影響受眾的判斷力。在新媒體發揮積極的信息傳播作用的同時，要盡快制定新媒體新聞傳播規范，促使新媒體后臺在審核新聞信息時格外注意，要將弘揚真善美的正能量新聞發布出來，也要對一些負能量的新聞進行把控。一些負能量新聞的發布者本身就居心不良，可能是為了“博眼球”才發布負能量的新聞，像這樣的新聞信息，平臺有權利禁止發布。

（二）提高新媒體新聞傳播者素質

隨著新媒體的發展，新聞傳播者并不全都是專業的報社、電視臺的新聞記者，有的網絡新聞媒體比較正規，其所聘用的新聞采編人員素質相對較高一些，可以對新聞信息的質量做好把控，但是隨著自媒體的不斷發展，很多打著新聞自媒體旗號的創作者總是發布一些質量差、新聞價值低的信息或者視頻。因此，想要提高正能量新聞的傳播效果，也有必要提高新媒體新聞頻道、新聞公眾號、新聞視頻號等的資質，提升新聞采編人員的準入門檻，考察其職業道德和社會責任感，要求其對每一條發布出來的新聞訊息負責。在新聞行業把準主流聲音，為主流聲音意見領袖提供“頭把交椅”。

（三）提供正能量新聞流量支持

新媒體視域下，很多新媒體平臺在發展過程中應用了大數據技術，可以在后臺通過計算來篩選用戶信息，并同步為用戶推送其所感興趣的信息。可以說，新媒體平臺可以借助大數據技術來控制正能量新聞的傳播范圍，因此，如果是優秀的正能量新聞視頻，新媒體平臺應借助大數據計算的結果，為正能量新聞視頻提供流量支持，及時將這條視頻信息推送到全城、乃至全國，這樣可以充分發揮出正能量新聞對社會的積極作用。特別是對于央視等官方新聞信息做好標記，為其提供免費推送，正能量新聞的數量越多，對社會可以形成持續的影響力，從而發揮出積極的作用。

（四）加強新媒體新聞傳播監管

傳統的報紙、電視新聞，每條新聞都經過嚴格的審核，確保信息真實無誤，但是當前，新媒體平臺中很多新聞信息發布出來，卻沒有相應的監管體系。新聞信息的真實性、可靠性常常受到質疑。很多時候一些虛假的、經過惡意剪輯的負能量新聞發布出來，相關部門還需要專門進行辟謠，才能夠降低這些負能量新聞的不良社會影響。因此，為了發揮正能量新聞的作用，傳播真善美、打擊假惡丑，有必要設立專門的機構來加強新媒體新聞的傳播監管。

三、總結

綜上所述，在新媒體視域下，正能量新聞的傳播需要得到政策、平臺的支持，要提高新聞傳播主體的準入門檻，提高新媒體新聞傳播者素質，加強網絡新聞傳播監管，弘揚社會正氣，傳播社會正能量，傳遞溫情、激發人們干事創業的熱情和積極性，推動社會經濟可持續發展。

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