融媒生態背景下地方傳統廣播發展路徑再造

【摘 要】在融媒生態大背景下，地方傳統廣播順應時代發展，不斷探索行之有效的融合創新之路。本文從地方傳統廣播的角度以連云港綜合廣播為例，分析地方傳統廣播發展現狀，并從地方實際出發，創造性提出了融媒生態背景下地方傳統廣播創新發展的路徑，以期進一步促進地方傳統廣播媒體融合的革新與發展。

【關鍵詞】融媒;傳統廣播;發展現狀;路徑再造

隨著新媒體技術的不斷進步和發展，傳統媒體也在摸索和實踐中進行轉型和升級，在這個包容度相對較高的多元化時代，“融”先進技術，“合”多維形態是廣大媒體人對媒體融合應持有的態度。其關鍵在于如何有效做實、做好融合，而非完全取代。傳統媒體的優勢在于“穩”“準”“精”“久”，新興媒體的優勢在于“快”“熱”“廣”“新”。傳統媒體既要保持自身的優勢，也要吸取新興媒體的優勢，不斷創新穩步發展;新興媒體需要繼續探索科技創新的快速發展之路，同時也要學習傳統媒體用心沉淀。二者取長補短、相互融合、合作共進才是傳統媒體和新興媒體長久發展之路。因此，作為傳統媒體之一的廣播在保持原有優勢的同時，要深入分析自身在融媒環境中的劣勢，勇于探索，擁有“破繭羽化”的信心和決心，才能在媒體融合的大勢中實現革新與發展。

一、融媒生態背景下地方傳統廣播的發展現狀

連云港綜合廣播（FM102.1）秉持“用新聞解讀生活，以服務回報聽眾”的宗旨，覆蓋連云港市及其周邊近3000萬人口。頻率各時間段開設《連云港早新聞》《健康早八點》《愛尚家》《行風熱線》《教子有方》《連云港晚新聞》等多檔高品質節目，已經成為連云港影響力較強的服務性廣播欄目。

（一）內容充實，編排合理

連云港綜合廣播頻率從“用新聞解讀生活”的角度出發，每天幾十檔節目“齒輪化”緊密銜接播出，快速報道發展中的港城和變化中的世界，并用新聞的方式解讀“生活”，服務廣大民眾。《連云港早新聞》以新聞的視角引導聽眾開啟每天的新生活;《健康早八點》播報健康的生活理念和形成正確的健康意識，共同守護港城人民的身體健康和心理健康[1];《愛尚家》節目從服務城市建設、構筑詩意家園的角度出發，為民眾置業方向提供權威的業界指導?！缎酗L熱線》為市民搭建了反映社情民意的有效平臺;《教子有方》與連云港市教育局聯合推出教育類欄目，為聽眾提供科學有效的教育指導。

（二）立足實際，服務百姓

連云港綜合廣播多檔節目關注民生福祉，幫助百姓解決生活中、工作中、學習中的大小事?！缎酗L熱線》切實抓住當下民眾關注的熱點，緊緊圍繞民眾關心和感興趣的話題進行策劃、編排和報道，深度挖掘、精辟分析，幫助解讀相關政策精神，為民眾解決問題，深受聽眾喜愛。比如，當地市區某小區業主新購置了一臺新能源汽車，但在地下停車場安裝充電樁時出現了種種障礙，找物業協商多次未果，便求助于連云港綜合廣播。記者前往該小區了解情況得知，由于該業主停車位不靠柱子不靠墻，物業以存在安全隱患為由拒絕了該位業主安裝充電樁的要求。而《關于加快電動汽車充電基礎設施建設的指導意見》和《關于加快居民區電動汽車充電基礎設施建設的通知》等相關文件明確規定：“在居民區充電基礎設施安裝的過程中，物業服務企業應該配合業主委托的建設單位及時提供相關圖紙資料，積極配合并協助現場勘察施工?！惫澞酷槍@一現象策劃選題，既能立足民眾實際需求，又能結合相關政策和要求，切實幫助民眾有理有據解決生活中的困難。

（三）融合媒體，多維傳播

為適應融媒體時代發展需要，連云港綜合廣播想方設法最大限度提高傳播成效，積極借助多個平臺進行節目拓展，讓傳統廣播既能“可聽”，又能“可視”。如房產服務類節目，如果只是單純在廣播中和聽眾互動，聽眾雖然能非常清楚地了解房屋的位置、面積、樓層、價格等信息，但是很難直觀地通過廣播看到房屋情況。連云港綜合廣播充分利用微信視頻號、抖音等平臺開通“港城之聲”公眾號進行短視頻展示，讓民眾能夠非常清晰、全面、多維地了解房屋情況，充分發揮“1+1>2”的協同效應。

然而，在地方廣播融合發展的“繭屋蓄勢”之路上，仍然存在很多不可忽視的共性化和個性化問題，需要進一步解決和克服。一是存在思維惰性，習慣性轉播一些影響力相對較大或者熱度相對較高的節目，抑或生搬硬套“爆款”節目模式提高收聽率。二是在采編播報過程中存在思維定式和程序化模式，因循守舊，缺乏創新意識。三是在媒體融合方面，有“融”無“度”，即傳統媒體有積極嘗試與新媒體“融合”，但是融合度不高，或者過度依賴，無論哪一種，都是不可取的。四是新聞題材及內容創新不足，需要進一步精耕深作，“內容為王”始終是融媒體時代的“主旋律”和“最強音”。

二、融媒生態背景下地方傳統廣播的創新之路

（一）科技賦能，促進傳統廣播技術革新

媒體融合的有效發展不能離開先進的科學技術而孤立存在，因此，傳統廣播必須學會“借船出?！?，充分利用好先進的前沿技術，融入技術革新的大環境。首先，傳統廣播應該主動進行技術更新改造、升級換代，隨著新媒體技術的快速發展，大量的音頻、視頻、圖像等信息需要高效快速傳播，設備改造升級可以避免延時或卡頓的產生，給用戶帶去非常舒適的使用體驗;其次，傳統廣播應主動加強與相關科研單位的密切聯系與深入合作，及時引進前沿新媒體技術，共同推動技術成果轉化，為媒體融合提供強大的技術支撐;最后，充分利用好人工智能、VR和H5等先進技術突破傳統廣播傳播瓶頸，[2]打破傳統廣播傳播界限，并結合各種智能設備構建多樣化展示場景、創建智能化傳播環境，促進傳統廣播技術不斷革新。

（二）內容深耕，奠定傳統廣播發展基石

融媒生態環境下，信息傳播門檻低、傳播快、流量大，只要“手機+APP”，人人皆可自媒體，但伴隨而來的便是低質量、低營養的各路信息大量傳播，“火爆”的時候人人復制，“不火”的時候無人問津，來得快，去得也快，一旦傳播一些不實信息或者帶動輿論偏離正確方向，那么產生的負面影響也可想而知。因此，作為擁有強大“內容生產力”和專業“運作機制”的傳統廣播，更應該利用自身的特有優勢，深耕傳播內容，奠定好傳統廣播創新發展的有效基石。一方面，優化資源配置，加大策劃力度，創新頻率內容，擴大廣播內容信息量，形成“擲地有聲”的頻率氣勢;另一方面，需要具有“精品意識”，融合媒體做精做專節目內容，“一字一句”展現頻率品牌價值，制造強而有力的頻率品牌效應。如連云港綜合廣播《健康早八點》節目，在面對和處理公共衛生突發事件時，從非常專業的角度講解如何做好個人防護等相關科普知識，并能將晦澀難懂的專業術語用藝術化的形式、通俗易懂的語言為聽眾進行細致化講解，讓聽眾能夠在輕松愉悅的環境下快速理解和接受。

（三）分眾傳播，精準滿足用戶實際需求

“分眾”，就是對受眾進行科學化的分類，并用現代化的傳播技術為不同類別的受眾精準化推送相關廣告內容，是現代廣告模式中的一種新興概念?！胺直姟眰鞑?，對傳統廣播的節目設計、節目內容、節目形式、播放時間、播放形式等都提出了時代化和社會化要求[3]，對所有廣播人的綜合能力、洞察能力、思辨能力、創新能力也提出了更新、更高的要求。在融媒大環境下，傳統廣播應主動順應時代發展，突破傳統思維瓶頸、與時俱進，積極主動運用科學化大數據技術，全面做好“分眾”前期調研，科學了解“分”的標準，精確了解“眾”的需求，緊緊圍繞不同類別的受眾，精細分類受眾人群，潛心設計廣播產品，創造性地做好節目設計，精準投放節目內容，確保最大限度地找到節目內容和受眾需要的平衡點，努力保持傳統廣播與受眾的“同頻共振”，滿足受眾的信息需求。

（四）融媒傳播，拓展傳統廣播傳播路徑

在融媒新生態環境下，“一家獨大”的媒體生存形式已經不復存在，融合傳播、立體傳統、多維傳播才能讓信息傳播力更大、滲透力更強、影響力更廣，這就對傳統廣播提出了更新、更高的要求。首先，融媒傳播需要傳統廣播人與時俱進，不斷學習先進的融媒專業知識，并能隨時根據不同情況進行角色轉換，做到一專多能，既有較強的團隊協作意識，又有獨當一面的能力和勇氣。其次，融媒傳播需要傳統廣播領悟“借船下海”的真諦，打破傳統業態，主動借助新媒體打造新時代的融媒“陣地”。[4]比如，連云港綜合廣播利用微信短視頻、抖音短視頻等平臺開設了以主持人名字命名的民生服務類欄目——《維觀民生》，這是融媒環境下“廣播+短視頻”模式的新嘗試，加速廣播可視化、互動化進程，為民眾打開了別具一格的“視+聽”大門。另外，巧用“廣播+直播”，讓受眾身臨其境，實時了解現場實況，加大傳統廣播的影響力和知名度。連云港花果山國際機場正式通航當天，連云港綜合廣播的主持人前往新機場，用“直播+短視頻”方式報道新機場新亮點。融合傳播，進一步拓寬傳統廣播的傳播途徑，實現了“點—線—面”一體化的信息多維傳播和多向賦能。

（五）多維互動，增加傳統廣播受眾黏性

節目中增加與受眾的互動，可以在一定程度上增加受眾對節目的黏性。傳統廣播其實并不缺少互動環節，從最初的書信，到后來的熱線電話，都是時代發展的印記。然而，隨著融媒時代的到來，類似熱線互動的形式雖然可以實時參與，但是節目接待的熱線數量受限，等待時間較長，互動效率不高，民眾參與度也在逐年下降。因此，反應快，效率高，不受時間、空間、設備限制的互動形式更能受到民眾的喜愛。融媒環境下，傳統廣播可以積極嘗試“線上線下融合”方式或者網絡視頻直播等方式進行互動交流，拉近受眾與廣播節目的距離，加強受眾與主持人之間的聯系，有助于直觀了解受眾需求和真實情感的表達，促進傳統廣播向“全媒”“智媒”廣播過渡和發展。比如，連云港綜合廣播《教子有方》欄目，線上邀請業界教育專家就家長們最關心的教育問題或社會熱點教育案例進行講解、分析和互動[5]，線下定期開展講座、訪談、家長課堂等，當民眾遇到教育問題后，又會回來再咨詢，形成“發布—接收—討論—學習—互動—實踐—再討論”的良性互動循環。

（六）產業融合，推動區域經濟發展

隨著科學技術的不斷發展，傳統媒體與新興媒體的融合成果愈發顯著。傳統廣播根據不同新聞內容，配合融媒宣傳報道，帶動區域產業融合，推動區域經濟發展。例如，在2021年10月舉辦的第七屆中國（連云港）絲綢之路國際物流博覽會活動中，連云港綜合廣播積極策劃，先是通過微博、微信、抖音、廣播等平臺進行了一系列推廣預熱工作;博覽會開幕當天，派出專題新聞報道小組走出播音室，前往博覽會現場開展新聞綜合報道工作，通過音頻、短視頻、直播等方式帶領民眾足不出戶了解新絲綢之路沿線城市、地區和國家的特色食品、飲品、工藝品等，領略不一樣的異域風情，并同步在各個媒體平臺進行重點推廣，為區域經濟高質量發展助力。

三、結語

地方傳統廣播在推進媒體融合的進程中，應積極探索，勇于創新，掙脫傳統界域和枷鎖，融合媒體拓寬傳播路徑;深耕節目內容，注重科技賦能，時刻關注用戶需求，用積極的心態和真誠的態度為群眾服務，既要做好媒體業內的“定海神針”，又要成為媒體融合的“時代先鋒”，讓廣播之聲傳得更遠，融合創新之路走得更加扎實、堅定。

參考文獻

[1]繆承潮.全面深化改革提升五大品質拉高標桿建設現代化美麗上城[J]. 杭州，2014 （1）：13.

[2]劉峰.江蘇媒體深度融合發展瓶頸及對策研究[J].傳媒觀察，2018（12）：34-41.

[3]張金.重構與創新：媒體融合語境下的信息表達之路[J].西部廣播電視，2021，42（19）：91-95，99.

[4]姚鈞浩，馮威.分眾與聯動：融媒時代交通廣播突圍路徑探析：以楚天交通廣播為例[J].視聽，2021（11）：6-7.

[5]陳澤琦，蒙薇.期刊借力“直播+短視頻”融合轉型升級的探索：以《農村新技術》為例[J].新聞潮，2021（1）：40-42.

作者簡介? ?欒婷婷，連云港市廣播電視臺新聞頻率副總監