《農民日報》近十年新年獻詞話語研究

【內容提要】通過對《農民日報》2013-2022年10年間的新年獻詞的話語研究發現，《農民日報》在對我國農業生產、鄉村圖景、農民生活的呈現過程中完成了對于自身所蘊含的精神的建構，將自身定位于啟發大眾、提供信息與情感調節的角色，在樹立自身品牌形象、權威身份的同時，不斷接近讀者，訴說自身的新聞理念，從而使得自身的立場和態度隱含于新聞獻詞的文本結構之中，為宣介三農政策、落實鄉村振興戰略與中華民族的偉大復興的實現提供了語言符號動員。

【關鍵詞】新聞話語 話語分析 農民日報 新年獻詞

無論是新聞傳播學界還是業界，大家都大致認同，作為黨的大政方針政策的宣傳者角色的黨報深受社會制度和政策的影響。縱觀中外新聞史，不難發現，不同的社會背景，因其所處的時空場域的不同，其場域內所誕生的黨報所承擔的使命和職責也有所不同。這些差異可以從黨報的版面、定位和一定時期內的國家工作方針政策相關。

本文作為一個微觀研究，只將視野置于近十年的時空范圍內。黨的十八大以來的十年，是我國三農工作快速發展的時期。同時，在百年未有之大變局的背景下，面對國際國內的新發展和新形勢，黨中央、國務院深刻認識到三農問題在當下多變的環境里的“壓艙石”地位。研究三農歷史發展脈絡、探尋三農社會與政策變遷的一個重要觀察窗口便是作為三農領域權威刊物《農民日報》的新年獻詞。

《農民日報》作為我國歷史上第一張面向全國農村發行的報紙，是一份中央級、綜合性大報，是農業農村部的機關黨報。其承載的信息的可靠性和其政論的權威性和代表性在我國三農領域極具影響力。而新年獻詞作為一種評論體裁，與追求客觀、中立的新聞報道不同，其總是立場鮮明地參與現實生活，以求言論的社會影響力和實踐效果，所有語篇層面的技術、技巧都是為達成這一目的服務的。①對于新年（元旦）獻詞的文本進行話語分析，可以了解十年來我國三農事業發展脈絡與變遷。因為，話語本身的意識形態屬性潛移默化地滲透、反映在新聞文本的生產、傳播與解讀中。②

因此，本研究將《農民日報》新年（元旦）獻詞為研究對象，試圖回答下列研究問題：

1、黨的十八大以來，《農民日報》的新年（元旦）獻詞所側重的“三農”工作是否有所側重？它們是如何變化的？

2、《農民日報》的新年（元旦）獻詞構建了怎樣的關于國家和社會關于“三農”的圖景，傳播了怎樣的觀念？

一、研究變量與方法

（一）研究變量

1、新年（元旦）獻詞：特指是每年一月一日在《農民日報》1版“新年獻詞”或“元旦獻詞”等欄頭的評論性文章。

2、新年（元旦）獻詞標題：特指是每年一月一日在《農民日報》1版“新年獻詞”或“元旦獻詞”等欄頭的評論性文章的題目。

3、新年（元旦）獻詞字數：特指是每年一月一日在《農民日報》1版“新年獻詞”或“元旦獻詞”等欄頭的評論性文章的字數。

4、新年（元旦）獻詞內容：特指是每年一月一日在《農民日報》1版“新年獻詞”或“元旦獻詞”等欄頭的評論性文章的內容側重。

（二）研究方法

內容分析法，話語分析。

選樣時間：2013年-2022年。

選取樣本：十年間每年的1月1日的《農民日報》1版的新年（元旦）獻詞。

理由如下：《農民日報》是我國歷史上第一張面向全國農村發行的報紙，是一份“三農”領域唯一的中央級、綜合性大報，中共農業農村部委員會的機關黨報。該報在“三農”領域具有很強的權威性、指導性和輿論引導力，其新年（元旦）獻詞可以很好地反映三農工作發展和時代的變遷。

二、研究統計

本研究對2013年-2022年《農民日報》新年（元旦）獻詞的標題和字數分別進行了統計。這些統計對于新聞文本的分析具有基礎性意義。

梵·迪克認為，可以用新聞格局（newsschemata）、語義宏觀結構（macrostruture）等專用概念來對新聞文本進行結構分析。本文從新年獻詞標題分析、篇幅分析、內容分析、結構層次分析四個方面對《農民日報》十年新年獻詞進行話語分析。

（一）標題分析

從標題所體現的情感態度來看，《農民日報》新年（元旦）獻詞的標題里所呈現的情感態度主要呈現為鼓勁加油的正向特征。從標題字數看，根據筆者的統計，2013-2017年和2018-2022年的五年間新年（元旦）獻詞的總字數都為40字，沒有變化。這也與社論題材對標題制作的規范有關，即不宜過長，應短小有力。

如表1所示，在十年的標題中，“新”字出現九次，“夢”字出現三次，“征程”一次出現兩次。由此可以折射出我國三農工作和社會發展所期待的圖景是：期待三農工作可以日新月異，煥然一新，最后完成鄉村振興，實現中國夢，邁向新征程。

從標題內容看，2013-2017年的標題所指涉的內容主要指涉為“穩基礎，向新高”的美好期待；進入新時代以來，尤其是鄉村振興戰略的提出，自2018年起，標題內容在情感態度上有了細微的變化。從“穩基礎，向新高”的美好期待轉變為“新氣象，盼未來”的嶄新目標與面貌。2020年是決勝全面小康、決戰脫貧攻堅之年，意義重大。作為一個重要的時間節點年份，標題中運用兩個“！”來加深情感程度，既有視覺沖擊，又有強烈的情感動員意指。

總體而言，在這十年間，隨著中國三農事業的不斷發展以及鄉村振興戰略的不斷推進，新年（元旦）獻詞標題的情感色彩呈現也愈發積極，構建了一種欣欣向榮、萬眾一心、逐夢前行的官方話語符號色彩。

（二）篇幅分析

如表2所示，筆者對十年間新年獻詞的內容篇幅也即字數進行了統計。新年（元旦）獻詞的字數、在版面的位置、占版面的空間可以體現其重要性。近十年的新年（元旦）獻詞全部在1版顯著位置刊發。除去這一考量因素外，字數也可以成為反映三農話語顯著性與重要性的因素。經筆者統計，2013年-2017年五年間的新年（元旦）獻詞平均字數為1617.8字，與2018-2022年五年間的新年（元旦）獻詞平均字數1440字相比，要多出217.8字。進入新時代以來的新年（元旦）獻詞字數整體來說更加短促且更富有氣勢。

另外，近五年的篇幅的字數略少于往年，也進一步體現了媒體融合時代主動適應受眾閱讀習慣變化的主動作為。當前，媒介融合進一步加深，各種媒介形態并駕齊驅，“注意力經濟”成為當下媒介生態里重要爭奪對象。短視頻和公眾號、微博等媒介形態和平臺進一步分流了報紙的原有受眾。因此，在新媒體平臺上的文字呈現便趨向于簡短與富有情感性。報紙也在這樣一種的趨勢下順應讀者閱讀習慣的變化，用更精簡的語言呈現想要表達的主題。

（三）內容分析

在這里，也可以看到這十年里的新年（元旦）獻詞內容的話語呈現變化也有兩個明顯的分期。中國特色社會主義新時代是中國發展新的歷史方位。2017年10月18日，習近平總書記在黨的十九大報告中莊嚴宣告“中國特色社會主義進入了新時代”。因此，在結構分析方面，本文仍以2017年為界限，分為黨的十八召開以來至新時代以前（2013-2017）和新時代以來的五年（2018-2022）兩個時期。

1.黨的十八大召開以來至新時代以前（2013-2017）

吉登斯（Giddens）認為，新聞報道的語言與日常生活的世界有著特殊聯系，它既是一種理解，也是在引導一種理解，它重新建構了我們的日常世界。③《農民日報》在三農領域中的地位舉足輕重，不僅被農民、三農領域專家學者、農業農村部門等密切關注，而且也形塑這這些受眾群體，是三農話語領域的“權威符號”。

從標題看，2013-2017年總體上呈現的情感動員程度較為平穩，總體涵義體現為對過去一年三農工作的經驗總結，以及對下一年的期許。

從新年獻詞看，2013-2017年的新年獻詞中，《農民日報》通過這樣的形式構建起了自身的敘事話語體系，為三農事業發展鼓勁加油，提振信心，打造亮點。如2013年“糧食產量達到11791億斤，連續五年穩定在10500億斤以上，實現了來之不易的“九連增”，繼續成為經濟社會發展的突出亮點，成為國民經濟平穩健康發展與社會和諧穩定的“定海神針”。一年來，農民平均收入增速連續第三年超過城鎮居民，實現了更為難得的“九連快”，農民增收出現了可圈可點的好局面和難得的好勢頭。”2014年的“糧食產量突破6億噸，再創歷史新高，首次實現‘十連增；農民收入預計比2012年高出1000元左右，增幅連續四年超過城鎮居民，實現‘十連快；新型城鎮化和新農村建設協調共進，農村社會和諧穩定，農民安居樂業。農業農村的好形勢，成為經濟社會發展最突出亮點之一。”

2.進入新時代的五年（2018-2022）

話語是一種思考權力、知識和語言之間關系的方法。④新年（元旦）獻詞作為一家媒體機構最有代表性的話語，體現著該媒體的定位、思想和風格。進入新時代以來，新年獻詞較之于往年也有了某種程度的轉向，鼓勁加油更加聚焦于未來，強化鄉村振興，在面向未來而非過去的基礎上適當突出呼吁增強抗風險的意識和樹立大局全、全局觀，穩中求進，不斷向好。

從標題來看，其情感動員的程度較之于前幾年就有了進一步的強化，同時也更加面向未來，是一種較為強烈的話語符號。如“追夢”“筑夢”“奔向”等。

新年獻詞內容也有相關體現。如2020年“要穩“三農”基本盤，全力應對挑戰。“三農”工作要“穩基礎”，面對國內外異常嚴峻復雜的形勢，面對各種確定不確定、傳統非傳統因素，在農產品穩產保供頭等大事上絕不可掉以輕心，尤其是在我國糧食供求還是緊平衡的態勢下，更要端牢中國人自己的飯碗；“三農”工作要“謀發展”，在支撐農民增收的傳統動力逐漸減弱、農民收入增長放緩背景下，更要多渠道促進農民持續增收，確保全面小康社會建成之年也是一個全面豐收年。”；2022年“要牢牢守住保障國家糧食安全和不發生規模性返貧兩條底線。抓糧食生產的發條要擰得緊而又緊，工作要落得實而又實。必須把提高農業綜合生產能力放在更加突出的位置，牢牢抓住種子和耕地兩個要害問題，著眼于調動地方黨委政府和種糧農民“兩個積極性”，確保中國人的飯碗任何時候都要牢牢端在自己手中，飯碗主要裝中國糧。”

這種轉變原因有二：

其一，面對百年未有之大變局，新冠肺炎肆虐，俄烏沖突加劇世界的不確定性，各種風險挑戰不斷增加，尤其是自美國前總統特朗普任上發起的針對中國的中美貿易戰，更讓我們自身對于安全風險能力建設更加重視。其中，糧食安全、種子安全等非傳統安全領域已然成為安全領域的重要問題。如何把中國糧食牢牢掌握在自己手中，如何保障種業安全，已然上升為國家戰略，自上而下地發起社會動員。新年獻詞作為一種話語符號，承載著這些信息向公眾傳遞，為我國三農事業的穩健發展貢獻了話語符號的力量。

其二，脫貧攻堅取得了歷史性的勝利，中華民族幾千年來的絕對貧困現象被消滅，黨和國家三農工作的重心歷史性地轉移到全面推進鄉村振興上。在這樣的背景下，《農民日報》的新年獻詞通過采用宏大向上、積極進取的情感動員的話語符號，試圖呈現我國對于三農工作的重視以及三農工作向好的勢頭沒有改變等話語立場。如2021年的“過去一年乃至五年，我們盡銳出戰，攻城拔寨，提交了一份份厚重答卷。”“過去一年乃至五年，我們砥礪前行，戰風斗雨，奏響了一曲曲時代凱歌。”“過去一年乃至五年，我們勠力同心，夜以繼日，書寫了一篇篇錦繡華章。”等話語符號。

（四）結構層次分析

對文本話語的結構層次進行分析可以梳理話語建構的邏輯過程和情感表達進路。縱觀十年新年獻詞的行文結構，總體上呈現出一種“穩中有變”的趨勢。大體上，新年（元旦）獻詞的行文結構相對穩定，即首段通過文學性色彩較濃的表述介紹新年的到來，并祝賀讀者新年快樂。中間幾段回顧過去一年三農事業發展的亮點，接下來用一兩段話總結三農事業發展面對新發展和新變化所面臨的挑戰，最后表達新的一年對于三農工作的憧憬與描摹。最后一段采用宏大敘事話語策略，將三農圖景、人民生活圖景共同置于國家發展的大的圖景之內，通過動員式話語詞匯和符號構建起一個積極的、前景光明的復興前景。

也正如本尼迪克特·安德森所認為的那樣，民族的歷史宿命感是用語言而非血緣構想出來的，人們可以被邀請進入、規劃其中。⑤中華民族偉大復興是我們的歷史使命，這種使命通過新年（元旦）獻詞的動員，人們被邀請進入、規劃于其中，將人們納入進鄉村振興乃至民族復興的偉大圖景的建構之中，讓三農事業發展呈現出更好的社會發展氛圍。

三、結語

采用話語分析的方法，研究者們可以考察新聞報道中的語言使用、新聞事件過程、以及報道過程。⑥從《農民日報》新年（元旦）獻詞十年間話語變化可以看出我國對于三農工作的重視和側重。媒體的新年獻詞作為一種話語體現一種蘊含著權力和意識形態的文本符號，折射了社會發展的特點，其通過標志性的新年獻詞的書寫達到對話語的建構目的，從而以特定的情感符號反映時代和社會的變遷以及政策的導向，使公眾對于三農話題的日常關注嵌入到國家層面上所設置的話題（topics）和主題（themes），通過媒體所建構的話語符號從而發揮出其在與公眾的互動中實現大眾媒介的信息傳遞和政策宣介的傳播功能。

通過近十年關于《農民日報》新年獻詞的文本分析，可以解讀出，《農民日報》在對我國農業生產、鄉村圖景、農民生活的呈現過程中完成了對于自身所蘊含的精神的建構，將自身定位于啟發大眾、提供信息與情感調節的角色，在樹立自身品牌形象、權威身份的同時，不斷接近讀者，訴說自身的新聞理念，從而使得自身的立場和態度隱含于新聞獻詞的文本結構之中，為宣介三農政策、落實鄉村振興戰略與中華民族的偉大復興的實現提供了語言符號動員。

但同時也要意識到，在進行話語分析的同時也有一些客觀的因素，制約著新年（元旦）獻詞的文本表達和版面位置呈現，這些因素即版面內容、時政新聞篇幅和編輯部的價值判斷與選擇等。

本文的話語分析僅停留在對于文本的基本分析，希望能夠通過對于樹立十年新年（元旦）獻詞的文本，摸索出未來《農民日報》新年（元旦）獻詞變革的新路徑，找出“變”與“不變”的因素，使新年（元旦）獻詞在保持高質量、權威性的同時順應傳播規律，讓獻詞能夠在最大程度地提高吸引力和引導力，讓獻詞在廣大三農領域受眾中產生良好的傳播效果，樹立良好的品牌效力。

注釋：

①范敏.批評話語分析：新聞評論研究的另一種可能[J].青年記者，2016（05）：20.

②郭淑娟.新聞話語中的意識形態建構[J].當代傳播，2011（01）：37

③轉引自塔奇曼著：《做新聞》，麻爭旗譯，華夏出版社2008：113.

④阿雷德·鮑爾德溫等著：《文化研究導論》（修訂版），高等教育出版社，2004年版，第30頁.

⑤本尼迪克特·安德森.《想象的共同體》，吳叡人譯，上海人民出版社，2017：140.

⑥孫靜怡，王和平.中國新聞話語：現狀與趨勢[J].編輯之友，2012（11）：68-69.

作者簡介：王壹，中國傳媒大學傳播研究院博士研究生，農民日報社記者。

編輯：文言