中國傳統文化元素在視覺傳達設計中的運用

摘要：隨著時代的不斷發展，現如今我國正在加強精神文明建設，促使人們在生活中可以樹立一種正確的價值觀念。在這種背景下，我國相關人員開始將中國傳統文化元素應用在視覺傳達設計中，這樣不僅可以提升視覺傳達的效果，還可以讓人們感受到我國優秀傳統文化的魅力。文章分析中國傳統文化元素在視覺傳達設計中的應用，以期可以給相關人員提供一些借鑒和幫助。

關鍵詞：中國傳統文化元素;視覺傳達設計;創新應用

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）05-0-03

視覺傳達設計是藝術設計中的一個重要分支，其主要是通過視覺的表達方式來傳遞信息。現如今，隨著全球化浪潮的到來，我國一些設計人員已經開始將中國傳統文化元素加入設計當中，希望可以在全球化不斷發展的趨勢下，讓中國文化被更多的人欣賞，從而提升我國的文化軟實力。

1 常見中國傳統文化元素的應用

1.1 水墨畫的應用

水墨畫元素是我國歷史發展中比較重要的一種文化元素，也是我國古代文人的智慧結晶。水墨畫可以向人們展示意境美和韻味，這對當前視覺傳達設計的創新具有十分重要的意義。水墨畫元素本身具有較強的包容性，設計人員將這種文化元素利用在視覺傳達設計中，可以較多地與其他元素相融合，滿足人們不同的欣賞需求。現如今，在設計師設計過程中，可以在視覺傳達設計的整體布局中加入水墨畫元素，并且可以根據不同的環境和事物，選擇不同的水墨畫來表達，從而為人們營造出一種空間感。通過這種表達方式，不僅可以使畫面更有美感，還可以與空間相得益彰、和諧統一，彰顯我國優秀傳統文化的魅力[1]。

1.2 動植物圖案的應用

在古代，一些植物和動物深受文人的喜愛。在一些古詩詞和文章中，可以看到文人通過寄情于物的方式，表達出他們的思想情感。如古人對龍鳳、梅蘭竹菊以及白鶴等一類具有美好內涵的事物有著特別的喜愛之情。隨著時間的推移，現如今這類事物的意蘊已經在人們的思想中根深蒂固，依然受到廣大群眾的認同和喜愛。例如，在雕刻圖案的時候，人們往往是利用這類事物的圖案來傳達美好的祝愿。如果將代表吉祥的動植物圖案元素加入視覺傳達設計的作品中，便可以提升設計作品的整體內涵。我國動植物圖案一類傳統文化元素同樣具有較強的兼容性，這讓設計人員在作品創新時，可以相對輕松地將我國傳統優秀文化元素同其他元素結合在一起，從而形成一種新的傳統文化表達方式。此外，我國視覺傳達設計人員可以深度解析這些圖案元素，確保可以將這些圖案元素的內涵全面展示給人們[2]。

1.3 書法的應用

在我國的歷史長河中，書法文化經久不衰。經過長久的變化和改革，現在我國的書法已經形成了比較完整的體系，所以人們在將傳統文化元素應用到視覺傳達設計中時，可以注意書法的各種特點和表達方式，再結合現在人們的價值需求，將書法元素應用于視覺傳達設計中加以創新，從而增強我國視覺傳達設計成果的美感。在傳達設計中利用書法元素表達時，可以將書法中的字體特點和人文思想加入設計，進而可以給人們展示我國文化中或溫和或遒勁的一面，體會到中國傳統文化多姿多彩的魅力。通過書法元素的應用，還可以幫助人們認識到書法文化的發展歷程，讓人們樹立正確的文化取向，促使人們在多元化的時代背景下，依舊堅持社會主義核心價值觀。

2 傳統文化元素在視覺傳達設計應用中的不足

2.1 傳統文化的宣傳力度較小

當前的視覺傳達設計領域并未與我國的傳統文化元素實現行之有效的融合，一些視覺傳達設計人員在應用的過程中，由于缺乏科學的應用方式，導致最后的成果質量不盡如人意。與此同時，設計人員在設計過程中難以避免外來文化元素的影響，且對西方文化元素的重視力度較大，使當前市場上大多數設計中的西方文化色彩比較濃厚。這些問題的存在對我國優秀傳統文化的傳播和發展不利，然而現在鮮有人認識到其中的弊端，且在學院教育的過程中還將西方文化元素作為視覺傳達設計表達的主要內容，導致從視覺傳達設計專業的學生到業內的設計人員，均未能形成正確的設計理念，進一步阻礙了中國傳統文化元素在視覺傳達設計中的深入應用[3]。

2.2 缺少相應的設計人才

設計人員是視覺傳達設計的主要執行者，如果設計人員的專業素養不足，也會影響中國傳統文化元素的表達效果。通過上述可知，現在一些設計人員未能正確認識中國傳統文化的優秀元素，在設計的過程中，對我國傳統文化帶有較大的偏見甚至是全盤否定，這種情況對中國傳統文化元素在視覺傳達設計中的應用形成了一些阻礙。此外，大多數的設計人員對中國傳統文化元素的認識也相對匱乏，應用方式較為單一且缺少相應的創新理念，這些問題都給視覺傳達設計的發展帶來了不利的影響。想要將中國優秀傳統文化元素更好地應用到視覺傳達設計中，需要設計人員具備較高的知識文化素養，這樣才可以更好地展示出我國傳統文化元素營造的意境美，從而滿足人們的欣賞與審美需求。

然而，現如今的大多視覺傳達設計人員在設計的過程中，受到一些技術和思想的影響，很多設計作品在表達方面比較單調，一些設計成果的融合方式逐漸顯露出同質化的傾向。這種情況的出現，不僅無法將中國傳統文化元素的內涵在設計領域中表達出來，而且還讓人們形成了一種視覺審美疲勞過度的現象，很難展現出我國的文化特色。

這些均是當前我國傳統文化元素在視覺傳達設計中出現的問題，必須通過相關專業人員對相關設計理念和設計方式的分析和研究，發現目前的不足并加以改進，這樣才能制定出科學的融合方案，進而得到人們的喜愛和認可[4]。

3 中國傳統文化元素在視覺傳達設計中的應用

3.1 加強專業人才培養，組建專業化的設計團隊

想要實現中國文化元素在視覺傳達設計中的深度應用，需要綜合培養設計人員，設計人員的專業素養對視覺傳達設計作品的質量和我國傳達設計行業的變革發展都具有決定性的作用。因此，想要提升設計質量，需要分析當前設計人員的技術能力，了解各設計人員對傳統文化元素的熟悉程度，這樣才可以制定出具有針對性的培訓方案。此外，還可以加強對視覺傳達設計教育機構的管理，改革當前的教育方式，在教材內容中加入有關中國傳統文化元素的應用實例，這樣才可以保證該專業的學生能樹立正確的設計意識。只有不斷加強對視覺傳達設計相關人才的素養培訓，才可以將中國傳統文化元素不斷應用到視覺傳達設計中，確保我國視覺傳達設計領域可以得到新的突破。0A088039-479B-4AF3-89CE-4EBFECD127C6

在當前的時代背景中，學校可以加強學生對中國優秀傳統文化內容的學習，讓他們認識到傳統文化元素在視覺傳達設計中的優勢和特點，這樣能夠幫助他們在學習或者工作、生活中轉變理念，進而強化其對中國傳統文化元素的認同感。

此外，還要加強業內專業人員的知識素養培訓，在設計培訓過程中，既需要相關人員熟練地掌握視覺傳達設計知識，還需要讓專業人員學習相應的傳統文化元素內容，加強業內的中國傳統優秀文化教學。將中國傳統文化元素應用到視覺傳達設計中是一項復雜的持久性項目工程，在融入的過程中需要對設計人員的元素導入意識、設計思維以及整體布局思想進行培訓，因此也需要制定科學合理的培訓方案，這樣才能真正有效地推進中國傳統文化元素在視覺傳達設計領域的應用。在設計的過程中，需要結合時代的特點，做好主要融合方式的講解，定期學習知識，這樣才能讓設計人員的思想和時代的發展同頻共振。

3.2 創新人員設計理念

設計人員在表達視覺傳達設計理念的過程中，需要突破傳統的設計理念，分析當前的設計模式，這樣才可以保證中國傳統文化元素在融入的過程中擁有較多的形式。只有設計理念有了改變和創新，才能展現我國傳統文化元素的生命力和兼容性，因此相應的設計人員需要不斷創新設計理念，結合人們的需求進行綜合設計。在設計過程中，可以適當借鑒一些西方先進的設計經驗，如觀察西方的本土文化在視覺傳達設計中的表現形式等。總之，只有保證設計理念的可適用性和先進性，才可以讓中國傳統文化元素不斷應用到設計當中，讓人們在欣賞的過程中體會到我國傳統文化的綜合魅力，向人們傳遞出中國獨特的價值觀念。想要實現這種設計理念的突破，設計人員就必須在設計的過程中加強對中國優秀傳統文化的深刻認識，實現設計理念的革新，從而提升設計質量[5]。

我國傳統文化元素多種多樣，而且特點也比較復雜，在設計的過程中，相關人員必須結合人們的不同需求，選擇不同的中國傳統文化元素，這樣才可以實現設計與人的契合。在后續的設計改進過程中，可以在設計成果中加入中國文化韻味，這樣既可以充分發揮我國傳統優秀文化的價值，還可以讓其通過設計作品得以傳播和弘揚。這種設計理念符合當前我國精神文明的發展策略，以視覺傳達設計領域為依托，讓人們在欣賞優美的設計作品時接觸和了解中國傳統文化，這種方式可以提高我國優良傳統文化的傳承效率，確保傳統文化內容永葆活力。

在創新設計理念的過程中，需要相關人員加強實踐模式的創新。現在的設計往往會出現同質化的問題，這就需要在設計的過程中融合多種傳統文化元素符號，從而讓我國傳統文化元素在視覺傳達設計中發揮出最大的優勢，進而達到提升視覺美感的效果。

3.3 加大應用傳統文化元素的宣傳力度

我國視覺傳達設計相關企業存在著一些不足，最明顯的表現就是一些企業在開展設計項目的過程中未能認識到應用中國文化元素的重要性，導致設計人員缺乏相關方面的應用意識。針對這種情況，企業在日常工作中可以加大中國文化元素的宣傳力度，讓人員在日常工作中可以感受到中國傳統文化元素的優勢。通過這種方式，還可以讓設計人員在工作期間形成一種良好的文化氛圍，潛移默化地轉變公司員工的固有認知。在設計人員的日常工作期間，企業還可以組織人員開展在視覺傳達設計中應用中國傳統文化元素的一系列討論會，讓每個工作人員在會議上暢所欲言，發表自己的意見，讓設計人員之間相互學習，這樣不僅可以提升人員的工作能力，還可以在討論的過程中，對中國文化元素應用的不足和問題展開深入的討論和分析，從而制訂出合適的應對方案，這樣才可以不斷提升設計能力。在加大宣傳力度的過程中，企業還可以在日常工作環境中營造出良好的中國傳統文化氛圍，如增加相關元素的擺件、裝飾等，讓設計人員在工作期間可以體會到中國傳統文化元素的魅力。

除此之外，還需要轉變視覺傳達設計機構的教育理念，加強傳統文化元素應用力度的教學，搭建完善的文化環境體系。這樣不僅可以引導學生在學習過程中直觀地認識到中國傳統文化元素的特點，還可以向他們展示中國傳統文化元素在視覺傳達設計中的應用特色。只有這樣才可以全面為視覺傳達設計行業賦能，推動業內人員形成革故鼎新的認知。

值得注意的是，相關部門也可以利用新聞媒體宣傳，不斷鼓勵業內人員創新設計理念，從而營造我國傳統文化元素設計的良好工作氛圍。在宣傳的過程中，可以調查不同群體的需求，這樣才可以在今后設計理念的創新中，明確中國傳統文化元素的融合方式與風格，進一步提升視覺傳達設計作品的質量。

4 結語

將中國文化元素應用到視覺傳達設計理念中至關重要，這種融合方式不僅可以提升我國視覺傳達設計的質量與美感，還可以讓設計人員在應用與設計的過程中向更大范圍的人們傳播我國的傳統優秀文化內容。因此，企業和學校都需要重視提升視覺傳達設計人員專業素養，保證我國視覺傳達設計行業可以出現更多優秀的設計作品，促進我國視覺傳達設計領域有長足的發展。

參考文獻：

[1] 孫小力菲.淺談民族傳統文化元素在視覺傳達設計中的設計與應用[J].流行色，2020（2）：69-70.

[2] 王君.傳統文化元素在視覺傳達設計中的體現[J].大觀，2020（11）：13-14.

[3] 林楠.探究中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用[J].藝術家，2020（3）：92.

[4] 楊霖盈.中國視覺傳達設計中傳統文化符號分析[J].才智，2020（16）：247.

[5] 盧佳樂.探究中國傳統文化元素在視覺傳達設計中的應用[J].中國民族博覽，2020（8）：165-166.

作者簡介：齊浩巖（2000—），男，山東臨清人，本科在讀，研究方向：視覺傳達設計。0A088039-479B-4AF3-89CE-4EBFECD127C6