感受數字冬奧 傳播中華文化

摘要：北京冬奧期間，由于數字化媒體的廣泛運用，其觀眾覆蓋了世界各地、各文化圈、各年齡段，并且不拘于時間限制，觀眾們在比賽結束后也可以觀看比賽回放。各路自媒體積極進行二次創作剪輯，將冬奧比賽、冬奧運動員的剪輯視頻上傳至各大視頻平臺上，一時間點擊量、閱讀量激增，谷愛凌、武大靖、王濛等運動員一舉躍為國民偶像。冬奧會的影響力在不斷擴大的同時，冬奧文化、冰雪文化與中華文化的傳播效果也明顯提升。隨著數字技術不斷發展，文化傳播也更方便快捷，其在冬奧會的廣泛運用，更好地展現了運動員們不斷突破、不懼艱辛、勇敢無畏的冬奧精神，更好地普及了專業的冰雪運動知識，更好地傳播了中華優秀傳統文化。

關鍵詞：冬奧會;數字化;文化傳播;冰雪文化;中華傳統文化

中圖分類號：G811.212 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）05-00-03

1 數字化與數字化轉型

1.1 數字化

毫無疑問，如今是一個數字化時代。但何為數字化，其實大多數人對其概念仍是一知半解。

數字化對應的英文為digital，Gartner在2011年將數字化和數字化轉型定義為digital，是通過二進制代碼表示的物理項目或活動。這一概念稍顯抽象，但其實digital就是把物理世界的存在映射或遷移到數字世界。可以想象現在有兩個世界：一個是虛擬的數字世界，一個是真實的物理世界。后者是人們所存在的世界，這里的每個人、每個物體在數字世界都有一個對應的鏡像，在物理世界發生了什么，數字世界就如同鏡像一般同樣在發生什么。這一概念與影視劇行業、動漫畫行業中熱門的平行宇宙概念有異曲同工之處。

為了更好地理解數字化，可以以生活中常見的數字化場景來舉例。最典型的數字化行業莫過于現在的游戲市場。比如受眾人群上至老年人下至兒童的一款游戲——“斗地主”，就是把物理世界中的紙牌游戲搬到了數字世界中進行。受疫情的影響，各種會議軟件比如釘釘、騰訊會議迅速普及，這些軟件就是將會議室搬到了數字世界，而騰訊課堂、學習通、中國大學慕課等則是將課堂搬到了數字世界。

根據以上場景，理論上來說無論什么都可以嘗試遷移到數字世界，這也是上文所述的將個體之間的交互場景從物理世界遷移到數字世界。另一類是將物體信息映射到數字世界。

如導航類軟件可以理解為將物理世界的地理位置映射到數字世界，并保持實時與物理世界同步，物理世界中人們在哪兒，在數字世界中就對應在哪兒。類似的場景還有很多，比如微信好友共享實時位置、滴滴出行、快遞與外賣的追蹤信息等。其實位置信息只是物體的一類信息，只要通過物聯網、傳感器，還可以采集物體更多的狀態信息并映射到數字世界，甚至通過數字世界反向控制物理世界的場景案例也是數不勝數，如智能家居中的智能音響、掃地機器人等等。

還有一種更普遍的場景就是直接把業務場景遷移或者映射到數字世界。像淘寶、天貓、京東、拼多多等就相當于將一個商場的購物場景全盤遷移到了數字世界。手機銀行軟件、電信移動相關軟件就是把業務辦理場景映射到了數字世界。目前經常聽到“線上線下深度融合”“全渠道新零售”，甚至是近兩年大火的“直播帶貨”，都能歸結為此類將業務和服務數字化的場景[1]。

當然，數字化場景不只是以上舉例的場景，還有很多方面沒有涉及，但僅僅這些場景就已經在不知不覺中滲透到人們的日常生活中，數字化也沒有人們想象得那么難以理解，反而在日常生活中隨處可見。

1.2 數字化轉型

根據一些文章對數字化轉型的定義，其作用不再僅僅是模糊技術與業務之間的界限，而是使用新技術重新為客戶提供價值，是技術重構業務，使業務和技術完美融合。理解數字化后再理解數字化轉型相對來說就容易了不少。如果按照上文所說，數字化是“把物理世界映射或遷移到數字世界”，更多體現的是一個期望的結果，那數字化轉型就是在描述這個映射和遷移的過程。

若是覺得數字化轉型的概念比較抽象，仍然可以生活中的真實場景為例進行解釋。假設淘寶、天貓、京東以及拼多多一開始就是真實物理世界中的商場，可以將天貓當作萬達，將拼多多當作義烏，然后通過“數字化轉型”，將店鋪、店長、客戶都映射和遷移到數字世界，當線下商場通通關停時，就做到了徹底的“數字化”。

2 北京冬奧會的數字化技術應用

在今年的北京-張家口冬奧會中，我國運用5G、大數據、人工智能、數字孿生等一系列新興數字科技，為世界呈現了一場別開生面、精彩紛呈的科技盛會。

2.1 AI機器人代替了傳統的人工服務

消毒機器人、5G送餐機器人、室外物流機器人等高新科技成果共同服務于本次冬奧會，不光滿足了疫情防控需求，還發揮了更大的作用，使科學技術能夠更好地服務于比賽。

2.2 媒體轉播，線上觀賽

2022北京冬奧會首次實現了冬奧會歷史上的云轉播，即以“全云+全IP+全移動+接入即服務”，依托“5G+超高清媒體處理+AI+云大物+區塊鏈技術”，打造全云、全IP、全移動、全網接入即服務的四全云轉播平臺。

央視頻、咪咕視頻等獲得了奧運會轉播權的視頻平臺，在冬奧期間流量激增，在抖音、嗶哩嗶哩等短視頻平臺，二次創作視頻也達到了前所未有的播放量。谷愛凌、武大靖、王濛等職業選手獲得了極大的關注，一舉躍為全民偶像，引領觀眾關注冰雪運動、參與冰雪運動。

2.3 “數字哨點”守護冬奧場館防疫安全

聲智科技“Azero人工智能開發框架”為冬奧會賽場提供了可信可靠的防疫服務。任何進入比賽場館的人，必須經過數字哨點的驗證?！皵底稚邳c”支持刷身份證、護照、冬奧注冊卡等多種證件，能根據冬奧防疫規則準確快速進行識別和提示，攔截不符合冬奧防疫規定的人員，隔絕了閉環外的人員，保障了閉環內外的防疫安全。

2.4 數字人民幣助力冬奧消費場景D680984D-ACC6-4874-80F4-02F830DF74D7

數字人民幣即“人民幣的數字化形式”，等價于實物人民幣，是中國法定數字貨幣，主要用以滿足國內零售支付的需要。對于消費者來說，可以選擇使用數字人民幣應用程序或兌換數字人民幣錢包。其中，信用卡型硬件錢包、手環硬件錢包等形式，安全、方便、充分保護隱私，用戶的小額支付、匿名支付等需求都得到充分滿足。人民幣冬奧場景達到40.3萬個，在“冬奧氛圍”中，數字人民幣的便捷、安全等特性更加凸顯。觸摸、掃描、網購，數字人民幣可以輕松實現非接觸支付，充分滿足冬奧防疫要求，助力奧運安全，這也是其獨特優勢[2]。

3 北京冬奧會的傳統文化體現

3.1 北京冬奧會微的設計與內涵

這次的會徽以漢字“冬”為靈感來源，會徽展現滑冰運動員的造型，表現冰雪運動員的矯健身姿，象征著激情、青春與活力。中間舞動的線條流暢且充滿韻律，用書法的藝術形式表現出起伏的賽道和山巒以及飄舞的絲帶，節日的絲帶為在春節期間舉行的冬奧會增添了喜慶的視覺感受。藍色寓意冰和雪的明亮與純潔，代表著夢想與未來。會徽下方的“BEIJING 2022”字體形象能夠聯想到中國書法與傳統手工工藝剪紙，在形態上汲取了兩者的特點，豐富了會徽的文化內涵，增強了其表現張力。總之，會徽的設計運用了我國不同的文化表現形式，與國際化藝術設計風格相結合，傳播我國文化的同時也向全民推廣了冰雪運動。

3.2 火炬中的中華文化元素

北京冬奧會火炬外形極具動感和活力，整體造型受大自然啟發，自然界的流線力量充滿生機。火炬遵從了“道法自然，天人合一”的中國傳統哲學思想?；鹁鎻耐庥^設計來看選擇了中國風傳統元素——祥云作為整個造型的底紋，使用剪紙風格的雪花圖案作為過渡，中上部位置進行了類似于絲綢隨風飄揚的一個旋轉。火炬象征生生不息，采用紅色和銀色作為火炬主色隱喻冰與火，象征著火炬會給冰雪世界帶來光明和溫暖，象征冰火相約和激情飛揚。

3.3 奧運會吉祥物中蘊含的中華文化

冰墩墩和雪容融分別作為冬奧會和冬殘奧會的吉祥物，成為網友們口中“一戶一個”的愿望，線上線下早已是斷貨狀態，相關話題閱讀量高達上億。

冰墩墩的整體造型一目了然，設計靈感來自我國的國寶——熊貓。熊貓是中國獨一無二的珍稀動物，它憨態可掬的形象深受全世界各國人民的喜愛。冰墩墩應用國寶形象配上冰晶外殼，體現了冬季冰雪運動和現代科技特點。自上往下看，彩色光環包裹著面部，頭部外殼造型取自冰雪運動頭盔，其靈感來源是北京冬奧會的國家速滑館“冰絲帶”，流動的漂亮色彩線條象征著北京冬奧冰雪運動的賽道和我國的5G高科技。它的左手掌心有一個心形圖案，代表著我國對全世界各地朋友的熱烈歡迎。

雪容融的外觀造型十分具有中國特色，是以紅色燈籠作為造型基礎，而紅色燈籠的寓意家喻戶曉，代表著團圓喜慶、吉祥如意，在雪容融身上則寓意著點亮夢想、溫暖世界，表達了共同參與、共同努力、共同享有的辦奧理念。雪容融頭部上端的如意造型象征吉祥幸福;往下是和平鴿和天壇構成的連續圖案，寓意著和平友誼;吉祥物身上的裝飾圖案融入了中國傳統剪紙藝術;眼部周遭的雪塊既代表“瑞雪兆豐年”的寓意，又體現了擬人化設計，凸顯吉祥物的可愛。

3.4 開幕式中的中國風采

眾所周知，奧運會開幕式的重要性非比尋常，其最能彰顯國家傳統文化底蘊。2022年北京冬奧會開幕式選擇了體現中國智慧的“二十四節氣”拉開序幕，從“雨水”開始倒計時，依次是“驚蟄”“春分”……直至“立春”的到來，在整個過程中融入了中國古詩詞、農耕勞作、中國人民對氣候變化的有效運用、與體育運動的結合等等，通過立體式聲、光、電、影、音技術呈現給世界觀眾，讓世界感受擁有幾千年積淀的中國文化的魅力。國際奧委會主席托馬斯巴赫對開幕式予以高度贊揚，說“這是本屆冬奧會最偉大的時刻之一”。

3.5 語言的魅力

難忘央視體育頻道主持人、評論員陳瀅對日本花滑選手羽生結弦的解說：“容顏如玉，身姿如松，翩若驚鴻，婉若游龍，他讓我想起來一句話：命運對勇士低語，你無法抵御風暴。勇士低聲回應：我就是風暴。羽生結弦，一位不待揚鞭自奮蹄的選手?！碑敃r這段話在各大短視頻媒體的點擊量、閱讀量迅速增長，評論區皆是對中華語言文化的贊美和驚嘆，不少網友發表看法，擔心羽生結弦作為日本選手是否能夠體會到我國解說員的稱贊之情，漢語的魅力是否能通過翻譯展現出它原有的精髓。

3.6 冰雪文化的傳播

體育是一種產業，也是一種文化。除了向世界介紹中國文化，北京冬奧會也是向中國人傳遞奧運精神、普及冰雪文化的最好契機。時下，放眼全國各地，冬奧主題冰雕、旱地冰雪項目、歌曲電影等文藝作品，讓冰雪氛圍愈發濃厚，讓冰雪文化深入人心。從冰雪運動“南展西擴東進”，到實現“帶動三億人參與冰雪運動”目標，北京冬奧會的籌辦，推動冰雪運動成為更多中國人的生活方式。中國冰雪運動的快速發展，為辦好冬奧會增強了信心和底氣[3]。

通過這場冬奧會，人們不僅認識了許多運動員，還了解了各項冬季體育項目，除了較為熱門的短道速滑以及冰壺運動以外，通過觀看比賽，人們還知道了短道速滑與速滑滑冰的區別，欣賞了最美的花樣滑冰表演。高山滑雪、自由式滑雪、單板滑雪、跳臺滑雪、越野滑雪……每一個項目都非常驚險，看得人緊張不已。觀眾在為運動員鼓掌喝彩的同時，也會贊嘆他們的勇氣與拼搏精神。冬奧會打開了一扇窗，它告訴人們世界可以如此精彩，嚴寒的冬季里不再只能“休養生息”，而可以充滿生機。

國際奧委會主席巴赫說，世界冰雪運動的歷史將以北京冬奧會作為分界線。綻放冰雪文化之花，展現中國文化之美，北京冬奧會一定能辦出特色、辦出精彩、辦出獨一無二，在冰雪運動發展史上寫下濃墨重彩的一筆。

4 結語

縱觀歷史，科學技術促進人類文明邁上一個又一個臺階，其根本動力源于人類對品質生活以及精彩生命的不懈追求。隨著科技的發展，數字化進程推動文化的傳播，而文化在傳播的過程中，優秀傳統文化將逐漸與現代科技交融匯通，不斷吸收其他文化的優秀部分，科技為文化賦智賦能將成為重要趨勢。

要推動文化傳播，就必須推動數字化進程，而文化的廣泛傳播，又深刻體現出數字化的重要性。2022年北京冬奧會使人們深刻認識到了科技與文化的發展是密不可分的，就如一枚硬幣的兩面，文化與科技相輔相成，人們既不能以忽略文化發展、文化消亡的代價來推進現代科技的發展，也不能無視現代科技保護傳統文化的優勢。唯有堅持現代科技與傳統文化兩翼齊飛，人類的發展才能有更加燦爛的未來。在今后的生活中，數字化變革必然會席卷生活中的各個領域，而在數字化進程不斷推進的過程中，人與人、文化與文化的距離逐漸縮短，文化交流與傳播將越來越頻繁。

參考文獻：

[1] 王健.白話數字化-1：什么是數字化？[EB/OL].知乎，https：//zhuanlan.zhihu.com/p/361128752，2021-03-30.

[2] 小七營銷助手平臺.智慧冬奧、數字先行！透視冬奧中的數字化力量！[EB/OL].知乎，https：//zhuanlan.zhihu.com/p/469225405，2022-02-18.

[3] 山盈盈.激揚冰雪文化“中國風”[EB/OL].人民日報，http：//www.scllxx.cn/html/news/show-73727-1.html，2022-01-27.

作者簡介：王夢嬌（2000—），女，江蘇常州人，本科在讀，研究方向：影視動畫。D680984D-ACC6-4874-80F4-02F830DF74D7