淺談傳統主持人如何擁抱融媒體成為“新聲代”

許菲

【摘 要】融媒體時代，“信息差”的變小甚至消失給大眾接收信息帶來了更多選擇。新媒體平臺的興起，網絡用戶規模數量激增，讓“主播”一詞不再是傳統媒體主持人的專屬。同時，長期以來傳統媒體主持人受環境和平臺的限制，傳播率和到達率也受到挑戰。傳統媒體主持人如何既堅守陣地，又能實現創新發展，讓職業之路走得更遠、更出彩？文章結合實際對融媒體時代傳統媒體主持人的職業發展進行分析。

【關鍵詞】融媒體;傳統媒體;主持人;職業發展

5G時代的來臨，越來越多的人享受到技術進步帶來的便利。全民觸網，隨時隨地享受網絡，不斷刷新體驗。技術加持讓大眾觸網的門檻不斷降低，各種新興數字平臺，以及優質的互聯網內容層出不窮，讓互聯網生態悄然發生著變化。不少素人通過網絡直播、網絡視頻產品，仿佛一夜逆襲，成為網紅。如帶貨達人李佳琦，憑借一句“偶買噶，買它！”創造商業奇跡;李子柒依靠國風短視頻，一度成為網絡清流代表;反詐主播陳國平則靠“我是反詐主播，請問你是什么主播？”出圈，帶領一眾主播，傳遞正能量，直播人氣最高時接近百萬人次。一個個鮮活的案例成為無數新媒體主播典范之時，也讓人看到主播一詞，已經不再是廣播電視等傳統媒體主持人的專享。眾多網紅主播的人氣值、粉絲量甚至遠遠超過傳統廣播電視節目的收聽收視群體數量，成為人際傳播新現象。同時，傳統媒體也不斷加大媒體融合力度，例如，中央廣播電視總臺央視主持人康輝在央視頻開設《康輝說》，并陸續推出《咬文嚼字》《城市有意思》《光影·特寫》等系列新媒體產品。2021年底，《康輝說》發布視頻，以康輝的視角回顧2021全年大事件，該視頻發布后，全網總播放量超過2300萬次，相關微博話題閱讀量累計超5100萬次，其中話題#康輝說2021記得這些感動#登上微博熱搜。

一、融媒體時代傳統媒體主持人面臨的挑戰

（一）絕對優勢減弱

“人人皆主播，你我都是麥克風”的融媒體時代，催生的一個現狀是，直播成為常態，注冊一個賬號，每個人都可以直播，這無疑降低了視頻直播的門檻。與此同時，大量涌入的素人主播中，正能量類的主播主持更為靈活，直播狀態更接地氣，語言更加口語化、生活化、趣味性，迅速形成個性化IP，在為他們贏得網絡聲量的同時，也贏得了巨大的流量。而反觀傳統媒體主持人，在大眾印象中，這個群體尤其是新聞節目播音員主持人，他們身上的標簽往往只是形象好、氣質佳，語音標準、規整，語言規范到位，主持播報反應快速等。因此，在傳播主體愈加大眾化的時代，傳統媒體主持人絕對優勢正在減弱，面臨不小的挑戰。

與此同時，在大屏端，無論是一線衛視，還是一般衛視，不少節目還出現了“去主持人”“無主持人”，或者弱化主持人的現狀。譬如廣西衛視播出的《我們的小康》《第一書記》《百壽探秘》《我們的父輩先烈》等節目，完全是以專題節目的形式播出，依靠片花或者內容的形式，設置節目流程。而浙江衛視的《奔跑吧兄弟》、《青春環游記》、SMG《極限挑戰》等，通過嘉賓和游戲推進節目流程，在一定程度上弱化了主持人功能。在網絡端，騰訊視頻出品的《創造101》，作為一檔火爆一時的網絡綜藝，打造出綜藝女團“火箭少女101”，整季節目，《創造101》都沒有設立專業意義上的主持人。而愛奇藝視頻的重磅制作《熱血街舞團》也是采用節目導演來進行串接，傳統主持人功能在很大程度上被弱化。

在新聞產品上，由于有國家廣播電視總局規定的資質門檻，許多新媒體視頻平臺并沒有出現新聞節目，但是，各商業平臺通過與傳統媒體合作，采用碎片化推送的方式，將完整的新聞節目進行拆條推送，或二次創作，去掉主持人播報導語的環節部分內容，直接把新聞內容呈現給受眾，在很大程度上也改變了主持人推進節目的議程，傳統主持人在這一過程中的功能被很大程度弱化。

此外，人工智能時代的來臨，也改變了一些傳統媒體對主持人的布局。如2020年2月，新冠肺炎疫情蔓延時，科大訊飛就免費開放AI主播權限供媒體使用，不少媒體隨即啟用來制作新聞資訊節目。如廣西衛視就利用AI主播，迅速推出《戰疫進行時》，連續一個多月進行疫情播報。此后，廣西衛視還將AI主播用于常態節目《八桂科創》，在一定程度上也改變了傳統主持人的行業生態。

（二）綜合應變能力的缺乏

傳統媒體時代，廣播電視節目的傳播及呈現形式相對單一，基本上都是通過有線電視網絡或數字電視渠道進行廣播。融媒體時代，新媒體平臺的興起，讓廣播電視節目的呈現和傳播方式也愈加多樣化，媒介交融傳播成為常態。眾多電視節目尤其是直播新聞節目，同時在電視端、新媒體端（微博、微信、B站、今日頭條、抖音、快手）同步直播。在滿足受眾多樣化選擇的同時，這些新聞節目，往往還會實時引入新媒體端的網友評論進行觀點互動。這就意味著，傳統電視節目尋求與受眾“強互動”的方式更豐富、更頻繁，受眾也希望在節目中與主持人進行更平等的交流，電視節目已經從單純傳播信息，變成多屏實時交互傳播，這也相應地要求掌握節目進程及議程的主持人，及時并善于篩選有價值的信息傳遞價值。但是，目前大多數傳統媒體主持人在推進這一進程時，往往只是選擇了網友互動留言，并輔以一些不痛不癢的“口水”話來評論，并沒能很好地提煉和深化，無法更好地在堅守價值觀的基礎上，觸及網友的癢點。綜合知識和應變能力的缺乏，也在一定程度上導致主持人內容傳播率和到達率受限。

（三）個性缺乏不利于個人IP建立

融媒體時代，傳播平臺多樣化，公眾不再面臨信息差，這在為他們獲取信息提供多維通道的同時，無疑也催生了社群生態的多樣性。在此背景下，不少新媒體平臺主播能夠快速適應不同受眾需求，另辟蹊徑，超越受眾基本認知范圍，嘗試從不同視角，利用獨特個性，或實時互動，或分享資源觀點，或及時反饋，通過“伴隨性直播”，提供互聯網視聽產品，滿足受眾使用體驗，從而快速建立個人IP。由此可見，傳統媒體主持人加快轉型，需要在傳統媒體與融媒體之間，主動打破壁壘，打破受眾對于傳統媒體大屏里主持人“遙不可及”的傳統認知，才是在新媒體平臺樹立個人品牌、贏得受眾、傳播價值的現實路徑。

傳統媒體在信息傳播便捷程度上，無法與新媒體、自媒體媲美，但歸根結底，傳統媒體始終是權威信息的發布者、主流社會輿論的擔當者，這個無法撼動。在這個傳播格局下，傳統媒體主持人作為其所在媒體的形象代表，在融媒體平臺依托主流媒體的優勢，在深度、廣度上發力，自然也能不斷進階。這方面，央視評論員白巖松的融媒體試水就值得關注。比如，2021年1月26日，由白巖松主持的《白?問》首期節目在央視頻、央視新聞客戶端推出，長達83分鐘的直播中，白巖松專訪我國駐美大使崔天凱，這是美國總統拜登上任后，崔天凱大使在全球范圍內首次接受媒體專訪。數據顯示，這期節目播出后24小時內，全網累計觀看量超2.95億次、微博平臺相關閱讀累計超1.34億次。在節目中，網友們關心赴美留學問題、好奇中美關系走向、質疑美方不當行為，通過權威平臺、傳統媒體知名新聞主播、重磅嘉賓、XR演播室實時展示聯合發力，正如白巖松在當期《白?問》后半段采訪直播里說的：“作為記者，唯一的武器就是提問。你的目標就是靠近真相，靠近事實，靠近很多很多東西。”

二、傳統媒體主持人未來發展的思考與建議

隨著新媒體平臺逐漸成為大眾生產生活的另一個全新空間，網絡也成為黨和政府凝聚共識之地和講好中國故事的初心之地。眼下，互聯網治理力度不斷加大，傳統主流媒體與新媒體合作，也必將迎來愈加清朗的環境和空間。而身處其中的傳統媒體主持人，如何踩準點，趕上趟兒，跟上步伐，克服存在的挑戰，善于利用融媒體時代帶來的機遇，既堅守陣地，又實現創新發展，傳遞“中國聲音”，呈現客觀、立體、多元的中國形象，乃至發揮傳統媒體主持人優勢，服務大外交格局。在掌握輿論主動權的征程上，可以從“強”“轉”“揚”“聚”幾個方面發揮更大作用，成為媒體融合的“新聲代”。

（一）強根基

政治屬性，是中國媒體的第一屬性。傳統媒體主持人作為黨媒從業者，正確的政治立場，正確的價值導向，是這個群體最硬核的標簽。傳統媒體主持人進軍新媒體端，他們在視聽傳播過程中，自然更能嚴守政治關，堅持真實性，更富使命感，弘揚社會主義核心價值觀，傳遞正能量，在注重傳播社會效益的基礎上，最大化創造融媒體時代的經濟效益。

（二）轉觀念

融媒體時代，垂類細分導致傳統媒體大眾傳播的“泛傳播”模式被打破，一些傳統媒體“頭部主持人”，依靠自身原有聲量，在新媒體平臺也能快速獲得流量，例如，中央廣播電視總臺央視主持人尼格買提，他在抖音平臺上分享家鄉新疆的美食、美景，記錄個人生活點滴，上傳個人形象宣傳片等，粉絲數1076.6萬，這個數字，已經相當于一個腰部博主。但對于絕大部分傳統媒體主持人而言，網絡空間的平等性，新媒體平臺的垂類愈加精細，傳統媒體主持人與素人主播一樣，實際上都處在同一條跑道，參與傳播，進行業務競爭。這就意味著，在新媒體端，傳統媒體主持人或發揮自身知識儲備量，或利用自身性格特點優勢，或通過其本身的語言特色，在新媒體平臺形成鮮明的個人垂類IP，實現聲量、流量雙豐收，進而達到心里有受眾，又注重傳播效果，不斷提高輿論引導。如湖南廣播電視臺前主持人張丹丹，在抖音平臺開設“張丹丹的育兒經”賬號，分享母嬰相關知識、幼兒教育、繪本教育等，粉絲多達586.3萬，深耕母嬰垂類，成為頭部體量。通過轉變觀念，激活自身創新能力，傳統媒體主持人憑借其所在傳統媒體機構的信譽加持，不僅可以讓傳播內容更加可信，也能夠通過個人IP，形成受眾認知的新鮮感，讓他們在新媒體平臺上，創造出屬于融媒體時代的正向傳播新流量。

（三）揚優勢

融媒體時代，產品思維、用戶思維是新媒體產品的傳播規律和特點，而規范的吐字歸音，語言表達，是傳統媒體主持人的優勢。比如《康輝說》系列，從傳統大屏端，走進融媒體小屏端，康輝改變的，是其在大屏端嚴肅莊重的播報狀態，摒棄官方化、高大上的語言風格，而是采用年輕受眾喜愛的碎片化、互動感十足的“網感語態”呈現方式，而不變的，是其作為專業主持人標準的發音、清晰的吐字、精準的表達。由此可見，傳統媒體主持人進軍新媒體，繼續發揚自身專業的巨大優勢，在深刻理解播音主持語言特點基礎上，用自身不斷提升的思想水平、不斷精進的人文素養，形成更加具有人格魅力、更多展現語言組織駕馭的新媒體產品，吸引折服受眾，在更大程度上提升信息傳播能力，展現更大作為。

（四）聚共識

傳統媒體的專業主持人絕大多數都是科班出身，出色的表達能力，以及表達技巧，是其最大的特色。出色的表達能力，能讓他們在節目特定的場景之中，對語言進行再組織、再潤色。比如，康輝在“國際銳評”里，指美國的行徑“荒唐得令人噴飯”，用詞恰當，簡單犀利。在融媒體時代，這樣的語言表達，既符合時代特點，也符合大眾傳播的特色，受到網民關注點贊。

當網民關注到他們的意識形態和認知所帶來的差異性，自然會讓節目或者視聽產品的評論，形成一個多元的“輿論場”，自然需要主持人比較強的信息整合和語言表達能力，取其精華，去其糟粕，進行互動、回應。因為社會越發展，輿論的影響力就越大，這當中，正面的輿論能推動和諧社會的構建，成為國家安全穩定的核心力量;反之，負面的輿論會極大地導致公眾的觀念不端正、態度不積極，成為社會發展中不穩定的因素。

而這個過程中，大多數傳統媒體主持人，尤其是新聞節目主持人，長期的職業習慣和專業精神，會讓其辨識能力更勝一籌。因此，融媒體時代，具備這些能力的主持人，無論在大屏端還是新媒體端，都能夠很好地將信息在遴選加工的過程中，進行有效識別，運用自己出色的語言綜合表達能力，進行傳播，幫助受眾建立健康、積極、正面的價值觀，營造正向、清朗的公共輿論，杜絕消極的社會狀況，從這個意義上說，傳統媒體的主持人，在融媒體時代，依靠自身嚴謹的政治素養，以及對專業精神的追求，是可以極大限度地抵消那些非主流、低門檻、低素質的新媒體主播產生的負面影響，凝聚共識，成為民族復興的強大力量。

三、結語

總之，網絡時代，媒體融合為傳統媒體主持人未來的發展創造了更多的平臺和空間。在新時代背景下，傳統媒體主持人更要堅持正確的政治方向、引導正確的價值觀、傳遞正能量，做到成風化人、澄清謬誤、明辨是非，用過硬的業務素質在網絡端開辟新的輿論場，成為融媒體的“新聲代”。

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（責任編輯：黃康溫）