視覺傳達設計中視覺思維模式的創新探析

魏正聰　劉瀚

摘要：視覺傳達設計效果的好壞，很大程度上取決于視覺思維，所以若想做好視覺傳達設計，則需要對視覺思維模式加以創新，不斷優化視覺傳達效果，使其能夠更好地服務于現代藝術設計。鑒于此，文章從視覺思維概述著手，對視覺思維模式的具體創新方法進行分析與探討。

關鍵詞：視覺思維;視覺傳達設計;模式創新

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）06-0-03

現階段，隨著生活水平的提高，人們不斷積累審美經驗，審美水平持續提升，因此在社會生產實踐中，應提高對視覺傳達設計的重視，并通過有效的方式優化最終的設計效果，以更好地滿足受眾的審美需求。視覺思維模式能夠對視覺傳達設計的最終效果產生決定性的影響，所以文章以此為切入點，對聯想性思維、逆向性思維、視覺思維訓練、革新思維模式框架以及緊跟市場需求等具體路徑進行說明，旨在進一步提升視覺傳達設計效果，滿足大眾日益增長的審美需要。

1 視覺傳達設計中的視覺思維概述

目前，學界并未對視覺思維作出明確定義，因為站在不同的藝術視角，學者對其的看法有一定差異。為此，筆者綜合各種觀點，將視覺思維的概念概括為個體通過分析、概括和加工等方式獲取想要表達信息時所產生的視覺意向。因此，視覺思維的本質為個體從自身的審美與藝術偏好出發，對外界事物進行創造性理解的一種方式。區別于邏輯思維，視覺思維是一種直覺性、創造性、情感性的思維，并不特別強調思維的內在邏輯。

視覺傳達設計是一種獨特的設計手段，既要求彰顯自身的特點，又必須滿足受眾的視覺形象感受需要，同時，還要根據社會與科學技術的發展，對自身的設計內容與設計手段進行優化與革新。現階段的視覺傳達設計，已經從靜態設計轉變為動態設計，畫面也由傳統的二維轉向三維和四維。但若想實現視覺傳達設計效果的升級，還須與時俱進，對視覺思維模式予以創新，從而實現視覺設計內容、思想以及形式的全面優化，不斷超越此前的設計成果，為人們提供更好的視覺體驗[1]。

此外，因為在視覺傳達設計中，視覺思維模式創新對整體設計效果有著至關重要的影響，所以在受眾審美需求快速變化、視覺傳達設計方式越發復雜的背景下，視覺思維模式必須與時俱進，并通過對視覺傳達設計理念和方式的優化創新，保證設計的先進性和時代性。

2 視覺思維模式創新的主要原則

2.1 以視覺為中心

任何設計活動都要呈現一定的視覺效果，而視覺傳達設計作為一種設計方式，也要以視覺為中心。當人們在觀察某一視覺對象時，總會被最主要且最有意味的圖像內容所吸引，也就是會先留意到圖像的整體性，在產生整體印象后，再被圖像中的某一點或是某一處所吸引。而這某一點或是某一處，也就是視覺思維模式創新所要重視的視覺中心，其可以迅速抓到受眾的興趣點，使受眾快速辨認物象。

對于視覺思維模式而言，遵循以視覺為中心的原則，即要通過主要物象的突出，快速攫取受眾目光，并使其與受眾情感產生良好互動，讓受眾可以進一步了解圖像所要表達的內容及其深刻的內涵，最終使視覺傳達設計可以達到預期的傳播效果[2]。

2.2 科學控制圖像尺度與比例

好的視覺傳達設計，需要設計人員科學控制比例與尺度，達到增一分太長，減一分則太短的效果。比例和尺度作為一種衡量方式，會在視覺傳達設計中通過事物整體和局部、事物局部和局部之間的關系呈現出來。通常情況下，一個優秀的視覺傳達設計作品，其造型必然比例完美、尺度適當，以使整個作品更具結構美。實際上，對圖像尺度和比例的控制能力，也可以從側面反映出設計人員的專業素養和設計水平。

2.3 平衡統一與對比的關系

視覺傳達設計離不開色彩，科學的色調運用對于視覺傳達整體效果有著重要影響。為此，設計人員應對整體色調的對比與統一進行協調，平衡二者間的關系，以此展現出視覺傳達設計的形式美，提高最終的設計效果。在具體實踐中，要求設計者能對色調的冷暖明暗、對方向的傾斜或垂直、對形狀的大小粗細進行科學的布局與協調，不可盲目追求突出的對比效果，而使整體畫面失去秩序感。設計人員要對藝術作品進行全局統籌，以彰顯一種對比中有統一的美學形式，有效地展現出視覺傳達設計的藝術價值與審美價值。

2.4 均衡與對稱的把握

對稱形態有著非常明顯的秩序美，且符合人們的視覺習慣。在日常生活中，形態對稱的事物比比皆是，如蝴蝶的翅膀、建筑的輪廓、車的外部形態等。

而將這種對稱之美遷移至視覺傳達設計中，則需要設計人員做到視覺思維模式的創新，并能在保證視覺畫面對稱的基礎上，處理好畫面的均衡形式，通過“同形不同量”的組合方式，讓設計作品整體的視覺畫面更具穩定性與平衡性，使受眾在觀看視覺畫面時，可以產生一種心理上的對應性經驗，從而獲得更佳的視覺體驗，與此同時，也進一步表現出視覺傳達設計的藝術美感[3]。

2.5 協調整體與局部的關系

設計人員需要科學協調整體與局部的關系，保障作品設計的整體感，基于美學形式，對設計作品中的所有視覺要素進行恰當的排布，使其互相之間產生聯系，互相映襯，相輔相成。例如，視覺傳達設計中點線面的處理、內容主次的把握以及版面的布局等，都需要設計人員匠心獨運，進行有效的設計與協調，從而做到統籌規劃，讓局部圖像內容可以為整體畫面效果的呈現提供支持。

為實現這一目的，設計人員需要對畫面圖像中的所有元素有全面且深入的認知，進而在具體設計時科學分布各個元素，讓每個元素都能最大限度表現出自身的張力，且服從于整體，使整體設計具有畫面美，從而引起受眾的情感共鳴，給受眾留下深刻的印象，最終實現預期的視覺傳達設計目的[4]。

3 視覺思維模式創新的方法分析

3.1 應用聯想性思維

視覺思維中的聯想，主要包括對比聯想、因果聯想和接近聯想三個方面。

首先，對比聯想思維的運用可以幫助設計人員從橫向和縱向的角度，思考、衡量不同元素的關系，進而在此基礎上發散思維，對元素予以創新性的排布，以收獲更好的設計效果。

其次，設計人員應合理運用因果聯想，實現視覺思維模式的創新，對作品內容前后關系加以整理，以此挖掘出新的設計靈感與素材，使最終的圖像畫面更具新意。

最后，接近聯想的應用，需要設計人員尋找與現有素材存在相關性的其他素材內容，之后通過創新性的視覺思維，對元素內容進行合理設計，以此優化設計作品的效果，提升視覺傳達設計作品的審美價值與傳播效果。

3.2 運用逆向性思維

只有從獨特的角度出發，才能真正實現對視覺傳達設計的創新，給受眾帶來全新的感官體驗。

首先，當設計難以實現對常規的突破時，可以采用逆向思維模式呈現設計想法，反其道而行之，將常規圖像、元素與逆向思維模式或認知模式進行結合，從而挖掘出新的內容，找到新的元素，激發出自身的設計靈感，實現視覺思維模式的創新。

其次，設計人員在日常的元素積累中，應做好分類和整理，對一些有創新性或特殊性的素材，要予以醒目標記，在日后可以經常翻找這些素材內容，思考如何將其融入設計中，從而實現設計內容的創新，創造出令人耳目一新的視覺傳達設計作品[5]。

3.3 加強視覺思維訓練

創新視覺思維模式，需要設計人員加強對視覺思維的訓練，積極學習視覺傳達理論的知識內容，深入、全面、扎實地掌握相關學科內容。同時，還要從視覺思維產生的環境切入，換言之，就是在社會生活實踐中對視覺思維模式進行二次開發的嘗試與探索。具體而言，可從以下三個方面著手。

第一，深入學習專業理論知識內容，從視覺理論思維引導入手，對視覺傳達設計所包含的色彩、平面構圖以及立體畫面分割等進行學習，以此培養自身的視覺思維認知高度。

第二，在日常生活中不斷捕捉靈感，通過對日常元素的仔細觀察，掌握其色彩配比、線條的流動變化，并在此基礎上多嘗試、多思考，進而創新設計。然后將培養的創新思維遷移至視覺傳達設計工作中，為最終設計效果的提高提供思維條件。

第三，設計人員還可以積極探究視覺思維模式的廣度與深度，全面認知思維設計要素，使其布局與搭配更為科學、協調，確保視覺傳達設計作品不僅可以實現藝術價值的提高，還能凸顯視覺效果的美化與創新，將視覺傳達設計作為一種藝術再創造，如圖1的手繪素材，整幅畫面充滿著想象力與藝術相結合的創意之美。

3.4 跳出固有思維模式框架

實際上，視覺思維模式的創新是一種藝術結構具象化的體現，因此，既可以將視覺傳達設計作品視作一種藝術展示品，也可以將其視作一種空間裝飾形態。設計人員若想實現設計效果的創新，則需要跳出固有思維模式框架，探尋新的設計思路。

第一，設計人員可以將心理學中的視覺錯覺、語言表達藝術中的比喻和夸張融入視覺傳達設計中，以此實現多維度、多角度的創新，進一步豐富設計作品的文化意蘊和綜合內涵，讓設計作品更具藝術性與文化性。

第二，視覺傳達設計人員應立足于視覺思維的要求，對視覺思維模式進行創新，這樣才能全面且充分地體現出視覺傳達設計核心價值，并將視覺思維的創新貫通所有視覺傳達設計環節，讓視覺傳達作品能夠與受眾有效溝通，真正被受眾所接受。此外，還可以根據受眾的反饋對設計內容和設計方式予以調整，從受眾的思維認知出發，尋找視覺思維創新的手段與路徑[6]。

總之，視覺傳達設計人員要想實現作品的創新設計，必須具備視覺思維模式的創新意識，這就要求設計人員基于思維認知的層面，打破傳統的視覺傳達設計認知結構框架，探尋更先進、新穎的視覺思維模式，實現思維認知結構層面的創新發展。

3.5 緊跟市場需求

視覺傳達設計作品需要全面展現出產品的特征，使受眾留下深刻印象，所以產品設計要根據市場需求不斷調整，確保設計出的作品可以更好地滿足當下社會發展的需要。但現階段，部分設計人員因為過于重視創新或一味迎合受眾需要，并未對產品特性予以全面展現，且設計內容較為單調。因此，在設計前，需要進行充分的市場調研，對各階層、各年齡段人群需求加以了解，進而根據受眾需要進行視覺傳達設計的創新。

另外，當前很多視覺傳達設計作品還存在嚴重的同質化問題，這些作品無法對受眾的視覺產生強烈刺激，缺乏個性，面對激烈的產品競爭，并不能快速攫取受眾目光，無法強化受眾對產品信息的記憶。因此，要革新視覺思維，讓視覺傳達設計兼具簡潔與生動的效果，追求多樣化，通過對設計主題的深入挖掘，不斷強化設計的審美效果，實現色、形、聲、光的創新性運用，突破固有思維模式的限制，以一種獨特的藝術創作方式，將產品信息呈現給廣大受眾，解析市場需求，順應時代發展，最終為社會輸送更多優秀的視覺傳達設計作品。

4 結語

當前社會發展速度較快，人們的審美需求也在不斷提升，若想視覺傳達設計跟上時代的發展步伐，設計人員就需要對視覺思維模式予以創新與調整，進而確保視覺傳達設計效果的先進性與科學性。為解決這一問題，文章從視覺思維的概念出發，對視覺思維模式創新所遵循的主要原則與具體的創新路徑進行了闡述，希望可以為新時代視覺傳達設計提供全新的思路和方向。

參考文獻：

[1] 范耕元.視覺傳達設計中視覺思維模式創新策略探究[J].佳木斯大學學報（自然科學版），2022（1）：143-146.

[2] 丁藝.視覺傳達設計中視覺思維模式的創新路徑[J].包裝工程，2021（8）：352-354，358.

[3] 楊慧慧，張馨友.視覺傳達設計中視覺思維模式創新[J].藝術與設計（理論），2021（6）：36-38.

[4] 霍文仲.視覺傳達設計中視覺思維模式的創新路徑探索[J].中華手工，2021（3）：77-78.

[5] 吳昌美，吳樂.視覺傳達設計中視覺思維模式的創新[J].科技風，2020（6）：41.

[6] 韓婷婷.探究包裝設計中視覺思維模式的創新[J].科技風，2020（5）：23.

作者簡介：魏正聰（1981—），女，湖北襄陽人，博士，副教授，系本文通訊作者，研究方向：視覺傳達設計。

劉瀚（1996—），男，湖北荊州人，碩士在讀，研究方向：視覺傳達。