新媒體對電視節目制作與傳播的影響探討

摘要：新媒體的發展不僅加快了新聞信息的傳播速度，也給傳統媒體的發展帶來了巨大沖擊。新媒體不論是新聞內容、呈現形式，還是傳播渠道和方式，都具有互聯網化的特征。相比而言，傳統電視節目的制作存在一定的局限性，新媒體的發展為電視節目的制作和傳播帶來了新的思路和方向。基于此，文章主要研究新媒體對電視節目制作與傳播的影響。深入研究電視節目制作與傳播兩個方面可以發現，新媒體環境下，傳統電視媒體開始積極轉變節目制作理念和制作方式，也開始積極拓寬信息傳播渠道。這一改變使傳統電視媒體行業煥發新的生機，媒體融合也在此趨勢下進一步加深。

關鍵詞：新媒體；電視節目；制作；傳播；影響

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）16-0174-03

一、引言

隨著現代信息技術的進步，新媒體發展迅速。新媒體不論在新聞內容、呈現形式上，還是在傳播渠道和傳播方式上，都具有互聯網化的特征。相比之下，很多電視臺的電視節目制作方式仍然較為傳統，節目的錄制設備、拍攝策劃理念等都比較陳舊，導致許多電視節目受眾流往新媒體領域[1]。因此，為了打破當下的發展僵局，很多電視臺開始積極引進新媒體技術以及先進的節目策劃理念，其節目制作與傳播也受到新媒體的影響，發生了巨大變化。

二、新媒體對電視節目制作的影響

（一）豐富了電視節目制作素材

電視節目的制作需要相應的素材作為基礎，素材內容的質量在一定程度上影響著節目的整體質量。在傳統的電視節目制作中，節目組搜集素材主要通過拍攝采集，這種素材搜集方式不但效率低下、內容單一，還很難進行創新。并且在傳統節目錄制中，節目組的素材制作方式較少，局限性很大，想要保證節目的品質，就要耗費大量的成本。

新媒體的發展依托互聯網，因而具有一定的開放性，也正是其開放性使傳統電視節目的制作有了更加豐富的網絡素材庫。

1.開始引用網絡素材

在新媒體環境下，各種新媒體技術迅速發展，媒體行業的信息化、數字化建設程度越來越高，傳統電視節目素材選擇方式和選擇內容也越來越多，并且質量較高。隨著網民數量的增加，各種網絡文化不斷衍生，可供電視節目選擇的網絡素材也越來越多，如各種網絡用語、短視頻平臺創作的各種短視頻等[2]。

安徽衛視春節聯歡晚會在2016年第一次通過網絡征集小品素材，收到了千余篇投稿。撇開稿件的質量不談，龐大的素材數量為節目提供了極大的選擇余地。同時，通過網絡征集素材，也能在很大程度上激發受眾對節目的興趣和熱情。

因為投稿一旦被采納，受眾能夠對電視節目產生巨大的參與感和認同感，這種參與感和認同感會促使受眾更加積極主動地觀看節目。

2.開始創新素材內容

新媒體環境下，傳統電視節目在搜集素材的過程中，也開始利用網民創新素材內容。例如首屆網絡春晚在互聯網上設計相應的春晚主題，以網民為主體，征集網民才藝作為網絡春晚的表演節目。并且隨著近幾年的發展，網絡春晚漸趨成熟，春晚的投稿節目、內容選取范圍也越來越多元化。

受到新媒體環境下各種網絡元素的啟發，電視節目在搜集素材的過程中，逐漸引入更多年輕化的時代元素。在此影響下，電視節目不但有效打破了傳統電視節目制作模式中的素材搜集瓶頸，還利用互聯網創新了素材內容，提高了電視節目內容的質量。

（二）優化了電視節目制作理念

新媒體優化了電視節目的制作理念。在傳統媒體行業，各個電視臺的節目制作都存在一定的局限性，并且受到電視臺事業編制的影響，節目的設計、創作、內容選取等也存在局限性。由于傳統電視節目缺乏創新，一旦某檔電視節目爆火，很快就會有其他電視臺跟風制作類似的節目，這就導致電視媒體行業節目內容存在嚴重的同質化。長此以往，受眾很容易對這種電視節目產生審美疲勞[3]。

相較而言，新媒體不論是節目制作者還是受眾，自由度都比較高。各種網絡節目的設計創作，可以隨意選取各種合法合規、健康正面的內容，在元素選取上更加自由。受此影響，網絡節目的制作理念更偏向于創新、趣味、多元等。網絡受眾可以在各種不同的節目中自由選擇想要觀看的類型，其節目觀看需求也越來越多元化、個性化。

在此情況下，電視節目制作人員不得不對節目制作進行深入探索，希望通過改變傳統的節目制作理念來挽回受眾。

例如傳統的電視節目，大部分是各種唱歌、晚會類節目，而湖南電視臺打破了傳統電視臺的娛樂節目制作理念，將節目定位在“娛樂”二字上，不論是《快樂大本營》還是《天天向上》，都圍繞“娛樂”這一節目理念，改變了受眾對傳統節目的固有印象。

（三）讓電視節目內容更接地氣

新媒體環境下，傳統電視節目制作受到各種網絡節目的影響，有了創新靈感。

例如，央視基于《新聞聯播》推出了《主播說聯播》這一短視頻節目?！吨鞑フf聯播》欄目主要借鑒了當前網絡平臺較為流行的短視頻新聞形式，以簡短時長精確解讀當天的熱點新聞事件。在解讀過程中，主播的語言表達更加輕松詼諧，并且常常引用各種接地氣的網絡用語。

《主播說聯播》不但有效保持了《新聞聯播》節目中對重點熱點實事的解讀質量，還融合短視頻短小精簡的優勢，極大程度上滿足了受眾對簡短性、可看性、通俗易懂的要求。各種趣味性的對話解讀、“玩笑式”的反問以及網絡用語的引用不但打破了傳統電視新聞內容的語言表達局限，還有效提升了新聞節目的傳播速度和影響力，使更多受眾能夠通過這種接地氣的新聞表現形式讀懂新聞[4]。

三、新媒體對電視節目傳播的影響

（一）拓展了電視節目的傳播方式

1.創新了節目的傳播形式

新媒體對電視節目的傳播方式產生了很大影響。在過去新媒體以及互聯網平臺出現之前，各種電視節目的傳播基本上依賴電視，受眾只能在固定的時間、固定的場所、使用固定的設備收看電視節目。但隨著現代信息技術的發展，人們能夠通過輕便的智能手機隨時隨地觀看各種具有趣味性的網絡視頻節目，如此各種網絡視頻平臺的受眾數量在不斷增加。在此環境下，電視節目為了增強傳播效果和節目的影響力，也開始嘗試在網絡平臺傳播節目內容。

例如很多在電視上播出的節目，電視臺會將節目二次投放到各種網絡視頻平臺，利用網絡平臺的影響力提高節目的曝光度。例如央視美食紀錄片節目《舌尖上的中國》，在電視臺播完后，將其投放到了電視臺旗下的央視頻APP上，人們可以通過APP反復觀看節目。

2.優化了電視頻道的分類

在過去，電視臺的頻道只有很少幾種，不論是受眾還是電視臺，對節目的定位和分類概念都比較模糊。在這種情況下，受眾觀看節目的概率較低，并且存在一定的隨機性。

而隨著新媒體的發展，各種海量視頻被共享到網絡上，為了方便人們搜索，新媒體對節目作出了更加清晰的定位和分類，受眾能夠根據分類更加精準快速地找到自己想要觀看的節目。

例如各種網絡視頻平臺都有電視劇、電影、綜藝節目等，平臺又對這些內容進行了細分，如綜藝節目又分為推理類、脫口秀、情感類、游戲類、音樂類等。人們習慣通過各種分類來細化節目類型，以便更好地查找想要觀看的節目。受新媒體的影響，各個電視臺也開始對旗下的各個頻道進行分類，如頻道分類最為齊全的央視，其有十幾個不同的頻道，不同的頻道專攻的節目類型也不同。

例如CCTV-2專門播放財經類電視節目、CCTV-5專門報道體育賽事、CCTV-11專門做戲曲類節目。通過精準而細致的頻道劃分，央視策劃的不同電視節目可以根據其類型的不同投放到不同的頻道，受眾可以根據分類更加便捷地找到想要觀看的節目。這種節目頻道專欄專營的形式不僅有效優化了受眾的觀感，還能有效促進節目的傳播。

（二）促進了電視節目的傳播交互

傳統的電視節目制作傳播與受眾的收看反饋交互不明顯，受眾處于被動的接收狀態，受眾與電視節目的黏性不強，電視臺的節目制作與傳播大多依賴自身的運作，受眾參與較少。但新媒體依托互聯網，具有較強的網絡社交性，受眾能夠通過各種網絡平臺上的留言、評論、彈幕等功進行實時互動，受眾的表達欲和被認同欲都能得到極大的滿足，并且媒體還能通過平臺利用官方賬號在評論區與受眾互動，這能在很大程度上增強用戶黏性。

在新媒體環境下，傳統電視節目的受眾流失嚴重，電視臺不得不通過各種網絡化的方式加強與受眾的互動。例如各大電視臺開始在微博、微信、抖音等平臺開設官方賬號，希望通過網絡平臺加強與受眾的互動，收集受眾的節目觀感和反饋。從長遠來看，電視節目加強與受眾互動，能夠有效推動電視節目健康發展，避免閉門造車的情況。

四、當前電視節目制作面臨的困境

（一）電視節目缺乏關注度

即便是很多電視臺都在積極需求改革和創新道路，希望通過改革來重新贏回受眾，但由于大量受眾已經轉移到網絡平臺，電視臺節目受眾少，因此其傳播效果不理想，節目缺乏關注度。

（二）過于依賴引進節目

我國電視節目行業缺乏創新型人才，因而很多電視節目都會購買其他國家的節目版權。例如湖南衛視之前很火的電視節目《爸爸去哪兒》，這檔節目就是引進的韓國MBC電視臺的節目，浙江衛視爆火的節目《奔跑吧兄弟》也是引進的韓國綜藝節目Running Man。雖然引進這些節目取得了巨大的成就，為電視臺贏得了受眾和關注度，但過于依賴引進節目也恰好說明了我國電視節目制作創新能力的缺失。

（三）人員創新意識不足

我國傳統電視節目制作人員的專業素養有待提升，創新意識有待增強。很多電視臺的節目制作人員過于追求節目的收視率，忽視了節目本身的創作，即忽視了自身專業能力的提高和創新意識的培養。

在這種情況下，電視節目制作團隊整體水平很難得到有效提高，缺乏創新的情況下，電視臺策劃的節目也很容易被時代淘汰。

五、電視節目制作創新的方法

（一）打造中國特色文化節目

雖然當前我國很多引進類的電視節目都獲得了較好的收視率，但很多節目只是單純引進海外版權，并未融入本土化特色，長此以往，受眾會產生審美疲勞。想要真正制作出具有創新性的電視節目，就要在創新的基礎上，融入本土化特色。

電視節目的策劃制作人員可以參考成功案例，利用新媒體平臺，收集受眾的視頻作為節目素材。例如抖音平臺近幾年關注度較高的李子柒，其視頻具有鮮明的本土特色。

電視臺可以通過收集網絡受眾的偏好，融入中國傳統文化特色，打造具有本土特色又具有創新性的節目，以文化共鳴和優質的節目質量吸引受眾的注意力。

（二）創新節目運營形式

針對很多電視節目關注度較低的問題，要積極打通各種新媒體宣傳通道，利用流量大的新媒體平臺加大電視節目的宣傳力度。

當前，一些用戶將影視劇中的精彩片段剪輯出來，上傳到抖音、微博平臺，或者聯動各種大流量的影視自媒體宣傳影視劇的精彩片段，以此提升影視劇的曝光度，很多平臺受眾會受到吸引而去觀看影片。電視節目也可以參考這種運營方式，將節目中趣味性的、娛樂性的精彩片段剪輯出來，投放到網絡平臺，以此提高節目的曝光度，吸引更多受眾[5]。

（三）增強人員的創新意識

節目制作人員需要不斷學習、不斷進步，才能跟上時代的發展步伐，否則只能逐漸被社會淘汰。因此，電視臺要加強對節目制作人員的培養，增強其創新意識，提升其綜合素養。

具體而言，可以學習和借鑒一些國家的電視臺培養創新型人才的模式，積極引進其人才培養模式，取其精華去其糟粕，培養出更適合我國電視臺節目發展的創新型人才。

六、結語

新媒體環境下，電視節目制作與傳播雖然發生了很大改變，從節目錄制、理念、傳播方式、頻道分類等層面都進行了優化和改革，但任何行業的發展，從根本上而言都離不開創新。電視臺要積極培養創新型節目策劃人才，通過創新推動電視節目發展，拓寬節目傳播渠道。相信通過培養節目制作人員的創新意識，電視節目制作和傳播能獲得更好的創新，電視媒體行業能夠實現健康長遠發展。

參考文獻：

[1] 王誠剛.新媒體背景下虛擬演播室技術在電視節目制作中的應用[J].新聞傳播，2020（16）：94-95.

[2] 王雪梅.電視節目“講好中國故事”的探索與創新：以紀實類節目《功夫學徒》為例[J].傳媒，2021（24）：67-68.

[3] 張思帆.融媒體時代電視體育節目的發展路徑探析：以《籃球風云季》為例[J].新聞研究導刊，2022，13（1）：160-162.

[4] 溫碧瀅.電視節目廣告內容化制作研究：以《女神新裝》為例[J].中外企業家，2016（3）：258，240.

[5] 賀紅衛，蔣秋香.傳統媒體與新媒體的融合開發策略：以廣播電視為例[J].視聽，2019（3）：124-125.

作者簡介 吳凡，本科，助理編輯，研究方向：電視節目制作。