“借”DIY創新性傳承傳統文化的困境和對策研究

吳嫦 肖黎 祝婷 張璇

摘要：隨著人們不斷增強的文化自信心，越來越多的傳統文化產業借助新型潮流元素為載體進行創新，以傳承和發展傳統文化，但是目前由于疫情、互聯網的高速發展、短視頻的強勢沖擊人們精神文化等方面的原因，使得借助新型潮流DIY創新性傳承傳統文化過程中面臨創新困境，為了解決面臨的困境，主要從所造成的原因出發結合國家相關政策支持來提出相應對策，以便創新性傳承和發展傳統文化的順利進行和不斷發展。

關鍵詞：傳統文化；新潮元素DIY；困境；對策

中圖分類號：F27文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2022.23.026

1傳統文化現狀

在經濟全球化和信息技術高速發展的時代下，外國文化進入一個國家并且被他國人接受的速度越來越快，各個國家的文化或多或少受到他國文化的沖擊，對文化的發展造成了一定的挑戰。在中國，科技的不斷發展和對外開放程度的不斷加大，外國文化進入中國越來越便利，并且借助媒介傳播范圍不斷變大，像最近“復聯四上映三周年”沖上熱搜，引起不少國人的感嘆和討論，不僅是美國的超級英雄文化在中國有著較為廣泛的受眾，還有其迪士尼系列的電影在中國也有著較大的影響，電影中的一些動漫人物的實體玩偶、盲盒等受到中國國人的喜愛和追捧。他國文化的入侵，對中國傳統文化的造成的挑戰是不可避免的，他國文化不斷強勢在進入，許多電影在國內上映，將自己文化借助電影等對中國的青年群體進行宣傳，這在一定程度上影響著青年人對傳統文化的認同感，年輕人向往著成為像美國文化中的超級英雄、向往著美國電影所打造的迪斯尼樂園里公主般的生活，極少有著年輕人選擇成為京劇里面的各傳統人物，這使得我國昆曲等傳統文化進入發展困境，年輕人對傳統文化陌生，不了解傳統文化、不知道傳統習俗，這對傳統文化的傳承發展是困難的。所以，解決傳統文化對年輕一代的陌生感問題還有創新傳統文化使傳統文化得以傳承和發展是當務之急。習近平總書記曾強調：“中華優秀傳統文化是中華民族的‘根和‘魂，優秀傳統文化是一個國家，一個民族的靈魂。”并且習近平總書記在近幾年不斷強調文化自信、文化創新，國家相關政策的出臺，電視劇行業的促進等，我國傳統文化也開始慢慢受到關注，例如，近幾年人們開始流行漢服“熱”，許多喜歡漢服的人開始身穿漢服拍攝短視頻，并且在短視頻中講解漢服的穿法;還有前不久河南衛視在各大春節晚會上成功出圈，河南衛視將我國傳統文化與現代技術相結合，利用“3D”打造實景，將傳統文化故事生動有趣地呈現出來，其春晚網播量超過五十億，強勢“霸”熱搜榜幾日，也在說明了大家對于新穎的傳統文化的喜愛和興趣;此外還有部分影視作品的熱播，也促進了我國傳統文化的發展，像《知否知否應是綠肥紅瘦》在開播期間，觀眾對于劇情里面的部分傳統習俗進行了激烈的討論，很多觀眾對于劇情的中部分不合當時的表達進行了糾正，并且對于劇中的服飾也產生了較大的范圍的討論。

這表明了，即使有著國外文化的沖擊，但對傳統文化呈現方式的創新仍會引起國內人們的關注和追捧，這也說明了，創新性的傳承傳統文化對傳統文化日后的發展是至關重要的。如今劇本殺、盲盒和DIY等新潮事物，深受廣大群眾的喜愛，將新潮事物和傳統文化結合起來也是一個傳承傳統文化的創新性方式，更好地推動傳承傳統文化發展。

1DIY介紹及發展前景

1.1關于DIY的介紹

DIY是Do It Yourself（自己動手做）的縮寫，源于上世紀60年代的歐美國家，是近幾十年來逐漸興起的一種設計思潮。DIY最開始是人們為了滿足自己精神層面的需要而出現的，它的一個重要特征就是沒有性別、年齡以及職業等方面的限制。近年來隨著經濟全球化和國際貿易的形成，DIY這一名詞也逐漸被更多的國家和地區所知曉和了解，并在發展過程中，具有了更深層次的含義。DIY現在的概念更為偏向于Design It Yourself（自己設計），即主張以親自設計、親自動手的方式來制作具有個人特色的獨特的“藝術品”，避免標準化的、千篇一律的生活方式，并讓消費者在這一過程中體驗到勞動的樂趣和創新創造的快樂，培養對生活的積極態度。

1.2DIY發展前景及趨勢

經濟、科學技術等方面的快速發展促使人們的消費理念發生了一定的改變，如今的消費市場對個性化消費的需求在不斷提升，消費者們更加偏向于多樣化的、能夠展現自我個性的產品，而DIY的出現不僅滿足了各個群體的這一需要，還為他們提供了自由創作的空間，因而DIY具有一定的市場消費需求。其次，DIY緊跟時代發展的潮流和趨勢，借助多平臺、多渠道加以發展、創新，不斷推動自身的革新發展。基于此，預測DIY的市場發展前景還是較為可觀的。其未來發展趨勢主要體現在以下三個方面：

（1）去專業化。即普遍化、通俗化，這是指隨著人們對其了解的不斷加深以及手工坊、在線DIY平臺的發展，簡化了之前復雜的流程和降低了較高的技術要求，DIY能夠走入千家萬戶，為更多人熟知。

（2）網絡信息化。這是DIY未來發展的一個重要方向，這一發展趨勢與在線DIY平臺、大數據和人工智能技術等科技化產物的發展密不可分。借助網絡的力量，更多的DIY文化族群將從線上的、網絡的世界興起，而不會只局限于現實生活中的質料世界。

（3）人性化。DIY未來將超越實物生產的限制，注重追求消費者的自身感受和體驗的提高，幫助更多人通過自己親自參與設計，感受到自己的個性審美會被其他人尊重，自己的創新性、創造性思維能夠獲得實現，自己的“尊重和自我實現需求”得到滿足。

2DIY與傳統文化融合現狀

中華傳統文化源遠流長，博大精深，是我國也是全人類文明共同的寶貴精神財富，需要我們繼承與傳播，而具有現代氣息的DIY，將是傳承與弘揚傳統文化一個重要的手段。如今DIY，已通過多種方式與傳統文化相融合，助力傳統文化的發展。

2.1陶瓷類

陶瓷是由人為創作的一種形態，是水、火、土三種元素的一種組合。從唐代的青瓷到元代的青花瓷再到明清時期的“清三代”，這些陶瓷藝術作品都在一定程度上體現了人類文明傳承的延續性，展現了人類的智慧，現存的名貴的陶瓷器在一定程度上正是傳統文化的載體。如今，DIY陶瓷成為節日、個人紀念日或其他一些活動中不可或缺的因素，在星座、情侶符號代表的相關飾品上也十分暢銷。

2.2手工類

DIY手工涉及范圍廣，在傳承和推廣地方傳統文化這一領域中發揮了重要的作用，譬如：

（1）手工DIY用以發展客家文化。即通過提煉客家符號元素（年畫、紙扎、供品等）融入手工DIY設計創作、手工技法（手工編織品）與客家文化情感融合的方式，使客家文化得到更好的傳承。以其手工刺繡首飾為例，在毛衣鏈上可能選擇客家建筑“土樓”圖案，手鏈選擇“落花生”的植物圖案，代表根系相連，生機不衰，耳飾采用“蓮花”圖案，寓意純潔、高雅。

（2）民間美術DIY用以發展河南傳統文化。河南民間美術有著形式多變的符號，比如開封汴繡、洛陽唐三彩等，其利用數字藝術設計開發簡單易學的DIY產品、利用傳統紋樣開發各類平面和立體的文化衍生品以及一些民間文化元素來傳播當地特色文化。

（3）“魚籽手工飾品”迎合中國傳統文化理念，傳承多子多福等美好寓意。

（4）“皮影+DIY”用以發展如湖南望城等地的中華優秀傳統文化，繼承世界非物質文化遺產。

（5）DIY禮品如剪紙、紙藝、編織等用以傳承優秀文化，向更多的人展示中華優秀手工文化的博大精深。

（6）“串承”冰糖葫蘆DIY套裝用以傳承美食背后的傳統文化。

2.3其他

除了陶瓷和手工外，還存在另外一些能促進傳統文化傳承的DIY方式：

（1）潮流盲盒。通過潮玩盲盒這一工具手段，創新了中國優秀傳統文化傳承方式，豐富了其文化價值，有利于進一步增強文化自信。

（2）攝影藝術。即通過手機攝影“一拍即合”，在記錄美麗景象的同時傳承優秀傳統文化。

3DIY與傳統文化融合的困境

3.1互聯網帶來的負面影響

當前，我們生活在一個信息技術高度發達的社會，信息共享，資源共享等成為可能，在享受著信息技術帶來的便捷時，我們也遭受著互聯網帶來的負面沖擊，網絡上傳播的信息質量參差不齊，我們容易受到互聯網所傳播的不良信息影響，信息傳播的快捷性給不良勢力的滋長提供了方便，他們可能利用網絡摧毀人們的心理防線，混淆視聽，貶低本民族傳統文化，無底線宣揚外國文化。再者，通過互聯網實現傳統文化的傳播與創新性傳承的效能有限，中國五千多年的文化博大精深，互聯網傳播文化的片面性也許會導致大眾對中華民族傳統文化的認識不足。這在一定程度上會影響到我們的文化認同，不利于文化自信的培養，嚴重阻礙了傳統文化的傳承與發展，不利于DIY產業與優秀傳統文化的融合。

3.2短視頻文化對精神文化的沖擊

抖音、快手等短視頻APP作為互聯網大環境下的新生事物，受到大多數人的追捧，人們沉醉在這種快速、直接的“精神消費”中，限制了自己的文化選擇，大多數人在下班或者飯后會不自覺地打開這類短視頻APP，且由于大腦自身工作的影響，人們非常容易陷入這種快餐式的精神消遣，這類短視頻畢竟是商業APP，利益至上，創作者難免為了流量而發布低俗作品，觀看者往往陷入這種精神陷阱而不自知。人們沉迷于短視頻帶來的短暫消遣，忽視本民族傳統文化，且短視頻所傳播的價值觀念有其局限性，不少人可能打著“擦邊球”進行文化創作，觀看者會潛移默化地受到不同程度的影響。一味地沉迷于低俗文化的創作，會扭曲人們的價值觀，影響傳統文化的傳承與發展。

3.3新冠疫情導致DIY產業發展受阻

自新冠疫情爆發，全球經濟大都遭受了一定程度的打擊，從國際的角度來看，進出口貿易嚴重受阻，產品進出口管控力度加大，給全球的經濟交往造成可困難；從國內角度來看，大環境經濟發展態勢不好，嚴重影響小環境下的經濟發展。以實體店鋪為例，不少地區采取疫情管控措施，限制人流活動，嚴重者更是實行封閉式管理，這就給實體店鋪造成了巨大影響，因為大多數實體店鋪都是開展的線下運營，一旦客流量得不到保證，也就沒有收入來源，而每天房租，水電費這些固定成本又沒減少，入不敷出導致的結果只能是經營慘淡，破產停業。DIY產業線上運營模式尚不成熟，大多是依靠消費者去線下進行創作活動，出于疫情管控的需要，一定程度上限制了人員流動，DIY產業難以投入正常運營。

3.4DIY產業成本過高

DIY店鋪運營所需空間大，房租成本過高，創業者在投資時往往會考慮產業所需成本，DIY產業又是個依賴客流量的產業，也就是說，營業利潤與人流量密不可分，而在人流量的地方房租一般較高，尤其是在上海，北京等大都市，一寸土地一寸金，店鋪的選址往往是令投資者頭疼的問題。且DIY產業運營所需材料多樣，不光得選購傳統DIY所需原材料，還得購置一系列與中華優秀傳統文化相關的材料，為滿足顧客的不同需求，在選購材料等問題上既要考慮獨特性又得考慮成本問題，這就給材料訂購者帶來了巨大的難題。

3.5管理者相關法律知識淡薄

文化產業的發展往往涉及知識產權的問題，DIY產業涉及大量文化產品的創作與生產，這就給運營者提出了巨大的挑戰，如何在運營過程中處理好知識產權的問題？我國的文化產業知識產權糾紛有一套嚴格的處理標準，管理者得嚴格遵行國家現有法律體系，按照國家的規章制度辦事。但是，從現實角度出發，DIY產業相關管理者并非都有足夠的知識儲備，它們大部分都不是專業的法律人員，在涉及產權糾紛時，他們往往不知所措甚至“病急亂投醫”，容易采取一系列錯誤的處理方式，在知識產權等方面的信息盲從容易滋生新的問題，這亦是DIY與優秀傳統文化融合所需面對的困境。

4面對融合困境的相應對策

4.1以互聯網為載體發展和宣揚傳統文化

互聯網的快速發展，使得我們很容易接收到外國文化，如今看外國電視劇、外國電影是非常方便的，并且也會有部分外國影視作品等在我國掀起不小的討論熱潮。在傳承傳統文化中互聯網的作用不可小覷，國外文化借助互聯網進入我國國內，我國國內傳統文化也可以借助互聯網傳承發展，并且利用互聯網將我國優秀文化傳播到他國，讓他國感受到我國流傳千年的優秀文化。拍攝有關古代歷史的電視劇或者電影，中央廣播電視局放寬對相關題材電視劇的限制，使得相關電視劇可以上星播出，讓人們在電視上、在手機上觀看電視劇。正如前文所說，一個優秀的電視劇可以引起人們對內容的大范圍討論，一個與傳統文化相關的電視劇成功地獲得人們關注，在傳承和發展傳統文化中起到不小的作用，另外，古代歷史題材的電視劇源源不斷地在電視上播出，使得人們潛移默化的了解相關文化。再者也可以借助互聯網來打造一個有著我國傳統文化歷史英雄系列電影，像著名抗金英雄岳飛、西漢名將霍去病等，將歷史進行戲劇化保留歷史中真實的核心部分，對于其他地方進行修改，滿足人們目前的觀看興趣，以便更好地打造一個像美國超級英雄系列一樣的電影來。

4.2結合短視頻平臺發展線上經濟

（1）在DIY產業本身困境方面。

新冠肺炎疫情的爆發，使得很多線下實體店遭受到了疫情的沖擊，線下實體店面臨生意慘淡、房屋租金和客流量少等問題，經營困難。疫情的爆發，人們應著防控要求減少外出，大部分的采購借助線上進行，線上的經濟相對線下受到的沖擊較小。DIY產業可以選擇進行網上業務，例如在一些熱門的短視頻或社交APP上發布相關視頻作品，可以發布一些制作DIY產品的過程，讓觀眾了解產業。在所發布的視頻中可以帶有優惠券的鏈接，使得感興趣的消費者購買優惠券，選擇合適的時間到店消費或者將商品上貨鏈接附在視頻中，讓消費者選擇想要購買的商品，將商品所需的制作工具等寄給消費者，使其自行在家進行DIY活動。此外，視頻的發布盡量新穎和帶有熱門的視頻話題tag，使得人們可以刷到該視頻。

（2）在DIY與傳統文化融合方面。

對于借助DIY來創新性地傳承傳統文化也可以利用短視頻平臺進行，短視頻平臺占據了人們生活中很大一部分的時間，人們在閑暇時、吃飯時或者無趣的時候都會不由自主地點開短視頻APP，開始刷視頻。根據前不久發布的新聞可以了解到，使用抖音所占人們日常生活和工作的頻率僅低于微信社交APP的使用頻率。在短視頻APP發布傳統文化的視頻，借助熱門話題，使得視頻被刷到的可能性增大，例如陶瓷文化的傳承，可以發布相關陶瓷制作過程或者人們DIY陶瓷過程視頻，在視頻中對陶瓷文化做個基本介紹或者像漢服服飾文化，可以自制小短劇，拍攝古代人的生活日常以及漢服服飾穿著的順序等。

（3）在DIY實體店鋪成本方面。

在個人選擇經營一家DIY店鋪時，可以借助一些分析方法來對在當地開店的可行性進行研究，在國際貿易中企業對于自身在全球競爭中的情況有著好幾種分析方法例如SWOT、PEST等分析方法，DIY的個體商戶也可以借助該分析思想來進行對自身開設店鋪的優勢劣勢分析。像利用SWOT分析方法，在優勢方面，傳統文化與DIY的結合對DIY產業來說還算是比較新穎的，群眾對于融合在一起來傳承和發展傳統文化的方式也是表示支持和感興趣;在劣勢方面，個體商戶可以根據自己所要經營的地區進行分析，分析在地區開設店鋪成本、水電費用和所開設進行融合的方式相比其他店鋪是否有著獨特性和新穎性;在機會方面，國家目前鼓勵創業活動，各個地區對于創業行為出臺了一系列優惠政策并且DIY產業屬于新潮產業，年輕人對于DIY的興趣度很高，有一定的受眾群體；在威脅方面，可以考慮周圍是否有著相關類型的店鋪，觀察周圍是否存在著潛在競爭者等。可以從這幾個角度進行分析，看是否選擇開設實體店鋪。在選擇開設實體店鋪后，為了解決實體店鋪店面費用高、房屋水電費、固定設備等固定資產等使得經營困難的問題，可以采取線上線下雙軌道經營模式，利用短視頻平臺發布相關店鋪制作過程的視頻吸引一批粉絲，開展線上業務，擴大顧客群體;在面對外來游客游玩時，推出微信添加好友享受折扣服務，后期在微信朋友圈發布商品，讓微信好友了解商品信息，感興趣時可以通過私聊購買商品;可以將商品發布到有關社交平臺上面例如微博，像分享日常生活一樣，將商品展現出來，留下相關店鋪聯系方式，并且加入一些話題，人們在刷微博廣場時可以有機會刷到相關微博信息，感興趣的有渠道聯系，擴大潛在顧客群體。利用線上的方式來擴大售賣渠道，在一定程度上可以緩解實體店成本高的問題。

4.3借助互聯網搜索或咨詢相關從業人員

如今，社會的不斷發展，人們開始注重知識產權的保護，出臺了一系列知識產權法律。在經營方面，個體商戶想要將傳統文化和新潮產業融合起來，這要求對于文化方面的相關法律要有一定的了解，以避免不小心侵犯權利的事情發生。信息化時代，網絡搜索引擎發展成熟，個體商戶在開始創業前期可以借助網絡搜索引擎，了解所涉及的相關文化法律問題，在面對較為復雜的情況，可以在網上咨詢相關法律人士，另外，在資金允許的條件下，雇傭一批懂得法律的人員，可以解決和避免侵權的發生。

參考文獻

［1］楊家怡，項纖涵，紀浩琳，等.DIY產品承載地方文化的對策研究[J].北方經貿，2021，（07）：70-72.

[2]謝長敏.陶瓷手工創意產品的發展及市場前景[J].陶瓷，2020，（10）：152-153.

[3]鐘龍輝，張逸涵，王倩，等.DIY產業發展現狀及趨勢淺析[J].中國市場，2019，（36）：16-19.

[4]張晨.手工DIY與客家文化融合的藝術研究[J].遼寧科技學院學報，2019，21（02）：58-60.

[5]王學俊.河南傳統民間美術資源與新興文化業態融合途徑探討[J].美術大觀，2013，（01）：80.

[6]任宏霞，張艷麗，花仕旺，等.魚籽手工飾品DIY設計[J].鞋類工藝與設計，2021，（10）：35-36+67.

[7]常嘉欣，劉紫玲.中國皮影創新發展研究——以望城皮影為例的“皮影+”發展模式探索[J].今古文創，2021，（21）：97-98.

[8]陳亦霏.基于我國禮品行業發展現狀的DIY產品前景探析[J].現代商業，2020，（04）：7-8.

[9]陸少坎.傳統美食制作產品的再設計與推廣研究——以“串承”冰糖葫蘆DIY套裝設計為例[J].設計，2021，34（07）：29-31.

[10]金奕，徐娟芳.中國文化在潮玩設計發展中的可借鑒性[J].設計，2021，34（07）：26-28.

[11]張爍，寧雅南.“一拍即合”中多元素融合與DIY創作[J].山海經，2019，（06）：60-61.

[12]劉璐，楊佳宇.文化自信視閾下湖湘民族傳統體育文化發展研究[J].武術研究，2022，7（04）：98-100.