優化典型人物報道的“五心”路徑
——以南昌廣播電視臺優秀典型人物報道為例

王 慶

焦裕祿、王進喜、張海迪、任長霞、楊利偉、袁隆平……每個時代都有“英雄”，他們閃亮的名字和高尚的精神之所以能夠在億萬人中傳揚，融入整個中華民族的優秀品質，典型人物報道在宣傳領域的作用功不可沒。中國特色社會主義進入新時代，文化的極大進步意味著新聞傳播的時代語境發生了變革。典型人物報道只有緊跟新時代要求，順應語境之變，進行全流程優化，才能更充分地發揮價值引領、思想教育、精神激勵的重要作用。

一、用“忠心”闡釋意義

作為黨和人民的耳目喉舌，黨媒對新時代制度文化進步最“忠心”的響應，就是始終堅持黨管媒體、黨媒姓黨，忠實履行“舉旗幟聚民心育新人興文化展形象”的職責使命。《中共中央關于加強黨的政治建設的意見》 明確指出，“堅決防止和糾正一切偏離‘兩個維護’的錯誤言行，不得搞任何形式的‘低級紅’‘高級黑’，決不允許對黨中央陽奉陰違做兩面人、搞兩面派、搞‘偽忠誠’。”［1］近年來，新婚之夜抄黨章、孕婦堅守在急難險重的工作一線、28天連續加班不洗澡、不換衣服等所謂“典型”不時出現；還有的媒體把曾經報道過的典型人物當作變形金剛，有什么樣的宣傳主題，就強行在既有典型人物身上找什么樣的事跡，或者根據主觀宣傳需要，先隨意確立主題立意，再找所謂“典型”對號入座等。這些變相失實的報道，有違典型人物報道的初衷，有違馬克思主義新聞觀，損害黨和人民利益。

南昌廣播電視臺典型人物報道《太爺爺的軍功章》，緊扣建黨百年“奮斗百年路啟航新征程”的宣傳主題，以老鄉們幫助渡江戰役“水上英雄”百歲老人陳訓楊老人到北京天安門廣場看升旗儀式為切入點，講述了老英雄深藏軍功回鄉務農，培養后輩三代黨員，用72年的黨齡堅守入黨誓言的典型事跡。報道通過比對陳訓楊老人家庭中每代人入黨的情節，層層遞進地展現了共產黨人代代傳承的初心使命。報道真實感人，獲得第二十七屆江西新聞獎一等獎。

二、用“民心”視角選材

中國特色社會主義進入新時代，制度文化充分建立起“以人民為中心”的價值導向，“堅持人民至上”被寫進《中共中央關于黨的百年奮斗重大成就和歷史經驗的決議》［2］。始終代表最廣大人民根本利益，保證人民當家作主，體現人民共同意志，維護人民合法權益，是我國國家制度和國家治理體系的本質屬性。作為記錄時代英雄的新聞“圖譜”，典型人物報道以“民心”為導向進行選材是必然選擇。

（一）突出典型人物的時代特征

從字義看，“典型”原指打樣的模型或者模范，現在引申為具有突出的代表性特征的人或者事情。典型性的原始指標就是代表性。在典型人物報道中，無論展示家國大愛，還是記錄凡人小事，都要將人物置于大時代背景之下觀察和描繪，才能呈現先進典型的時代特征，具有宣傳價值。如南昌廣播電視臺典型人物報道《太爺爺的軍功章》選取的主人公陳訓楊，是出生于一個世紀前的百歲老人。報道從他的重孫輩滿懷敬愛的視角選材，使整體敘事既在情感和細節上真實可信，又保持了主題立意上的端正深遠。

（二）突出群眾關切

以“民心”選取典型人物報道對象，就是要聚焦當下改革發展中的重點、難點和焦點問題，聚焦可以作為復制模板的經驗和智慧，聚焦人民群眾對最切身利益的關切。

2003年，在江西省腫瘤醫院旁小巷子里，萬佐成、熊庚香老兩口開始經營一間露天廚房，為附近醫院的患者家屬提供爐灶和炊具，做一道菜只收費1元錢。2017年3月，南昌廣播電視臺以他們為典型人物采制的報道《一元廚房》引起了極大的社會關注，中央文明辦發函調閱相關資料。萬佐成、熊庚香夫婦被評為“感動中國2020年度人物”。

（三）突出大時代里的小人物

2022年初，南昌廣播電視臺記者在新春走基層活動中，了解到南昌鐵路局有個由“95后”年輕人組成的動車機械組。為了保證列車沿途污廢水排放正常，他們每天都要身背20多斤的氧氣瓶，下到充斥大量有毒氣體和污廢水的15米深井里，進行設備檢修維護。雖然他們只是一群普通的年輕機械師，但惡劣的環境與嫻熟的技術、樂觀的態度，集中呈現在典型人物報道《十五米深井下的奮斗者》中時，匯聚而成的普通勞動者的責任和擔當令人動容。

《一元廚房》《十五米深井下的奮斗者》的報道對象，只是身邊平凡的勞動群眾。但一滴水也能折射太陽的光輝；“小人物”身上有大時代的烙印，將他們作為參照物，更能引起同樣過著平凡生活的億萬人的情感共鳴，增強典型報道的可信度和感染力。

三、用“慧心”體察個性

典型人物的時代特征和代表性是共性特征，但先進性本身就意味著和其他個體相較而言的差異化。因此，典型人物報道如果千篇一律、千人一面，也就失去了突出先進、樹立標桿的意義。

（一）呈現差異化的細節

細節是人物典型報道成敗的關鍵。抓住人物獨特的個性細節，是講好人物故事、刻畫人物形象的基礎。

在2023年新春走基層時，南昌廣播電視臺記者在南昌市灣里大山深處的上坂村，采訪一對駐守村莊29年的村醫夫妻。在6天拍攝時間里，記者和村醫同吃同住、細心觀察，捕捉到很多細節：村醫為給每個輸液管都貼上暖寶寶；看診前先把手在火盆上烤熱或在自己的身上捂熱，再接觸患者身體……此外，村醫家陳舊的家具、不冒一絲熱氣的飯菜等特寫鏡頭，都被一一呈現在典型人物報道《村醫夫妻的“最后一公里”戰“疫”》中。報道以強烈的代入感，充分展示了典型人物的個性魅力和仁愛情懷。

（二）接受“不標準”的答案

在《村醫夫妻的“最后一公里”戰“疫”》采訪過程中，記者詢問了村醫堅守29年的理由。村醫沒有直接回答，而是慢悠悠地說起他21歲從衛校畢業就被分到村里，趕鴨子上架開始給產婦接生的趣事。29年過去，村里很多現在二十多歲的年輕人，都是他親手接生的……這一段的處理，用的是村醫同期聲，也保留了同期聲之后無言的自然留白，起到“于無聲處聽驚雷”的效果。雖然村醫的回答不是“鄉親們是我們的親人”之類的標準化套路表達，但正因為“不標準”，使典型人物既有常人的真情實感，又體現出非常人的寬廣胸懷。

四、用“匠心”精心剪輯

匠心，是創作者對精品創作的執著信念，也意味著精益求精的專業水平。在典型人物報道中，做好后期剪輯是為作品畫龍點睛的關鍵環節。

（一）設置次要人物

剪輯一個優質作品的基礎，是設計邏輯合理的敘事結構。抓住主要人物及其故事主線固然重要，合理設置作為參照物的次要人物，也能夠起到或烘托或反襯或印證主要人物形象的作用。

如在南昌廣播電視臺對公安部一級英模、江西南昌民警邱娥國的典型報道《我為群眾辦實事：筷子巷派出所里的邱娥國》中，除了主要人物邱娥國，記者還報道了他照顧了幾十年的臨終呼喊他名字的轄區居民、向他書信求助的獄中服刑人員和他朝夕相處的同事、對他又愛又怨的家人……多側面的次要人物，共同構成了典型人物的真實環境，多視角地講述他們與典型人物之間發生的故事，塑造有血有肉的典型人物形象。

（二）創新剪輯技巧

典型人物報道是新聞作品的一種，但這并不代表其只能固化地運用常規新聞剪輯手段來處理。要呈現“技術+藝術”的精品效果，就必須打破常規。在視頻元素剪輯方面，充分利用各種非新聞鏡頭的敘事類別和層次關系，包括用有視覺沖擊力的延時鏡頭，體現時空的更替；用充滿情緒意蘊甚至隱喻意義的空鏡頭，增強意猶未盡的氛圍營造；用聚焦細節的特寫鏡頭，吸引注意、表達強調等。在音頻元素剪輯方面，除了新聞敘事常用的畫外音和同期聲外，也可以合理運用典型人物所在的現場環境聲。《村醫夫妻“最后一公里”的戰“疫”》中的咳嗽聲、呻吟聲以及孩子的哭喊聲，增強了報道的真實感和感染力。

此外，恰當使用聲畫分立技巧，也能起到反襯強化意境的效果。例如典型人物報道《雕塑家劉煥章》的片尾，鏡頭從劉家的近景變成遠景，而從劉家傳出的刀刻斧劈聲卻音量漸大，強化了主人公對藝術執著熱愛的主題表達［3］。

（三）運用第一人稱自述語態

從適應精神文化進步的角度看，將“高高在上”的說教式宣傳語態，轉變為平等互動的傳播語態轉變；從旁觀甚至俯視的第三人稱敘事為主，向尊重自我意識、個人親歷視角的第一人稱自述語態靠近，是構建高度話語認同、提升傳播效果的有效途徑。

南昌廣播電視臺采制的典型人物報道《一元廚房》《村醫夫妻“最后一公里”的戰“疫”》等，都采用了主人公第一人稱畫外自述的語態，不但增加了人物形象塑造的層次，也增強了報道的接近性和感染力。

五、用“癡心”迎候用戶

第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：截至2023年6月，我國互聯網普及率達76.4%，網民使用手機上網的比例為99.8%。［4］對比持續降低的電視收視率和開機率，媒體傳播對象已經從廣播電視等傳統媒體轉移到網絡媒體和以手機為主的移動終端。典型人物報道要按照“主力軍占領主戰場”的要求，重新謀劃“移動優先”環境下的產品形態和傳播路徑，提高宣傳效率。

（一）以網絡形態為主，做強主打產品

1.首選網絡短視頻

經過官媒、網絡頭部平臺和自媒體賬號的共同努力，目前網絡產品形態豐富，包括H5、短視頻、互動游戲、話題、直播等等，充分滿足了用戶移動傳播需求。第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：截至2023年6月，我國短視頻用戶規模為10.26億人，占網民整體的95.2%。［5］這是短視頻用戶數據連續五年上漲的結果。網絡短視頻產品可以成為典型人物報道的首選項。

契合重大主題和社會熱點，進行典型人物報道精品短視頻創作，和廣電媒體具有的視聽專業優勢匹配度很高，是獲大獎、出爆款的重點。2017年，南昌廣播電視臺的典型人物報道《一元廚房》，在“二更”短視頻平臺首發。不到5分鐘的短片中，有現場的人間煙火氣、有戲劇沖突的故事細節、有廚房里患者家屬跌宕的人物命運，有主人公質樸的語言和習慣性動作，典型人物形象豐滿真實，直抵人心。短視頻上傳48小時播放量即超過1200萬。

2.重視融媒體復合“二創”

融媒體復合“二創”是較容易忽視又較為有效的再次傳播辦法。南昌廣播電視臺以民族團結為主題的典型人物報道《一顆棗的夢》講述了來自新疆的90后黨員米拉迪力·麥麥提阿伍拉用一顆紅棗打通了從新疆和田到江西南昌的創業之路的故事。作為融媒體報道，主創團隊對廣播電視以及官網圖文素材進行了二次剪輯創作，同時整合央媒對同一對象的報道，以全媒體的報道反響為側重點，二度創作生成全新報道，推動再次傳播，全網閱讀量近百萬。

（二）打通全網傳播路徑，形成規模效益

典型報道要形成規模傳播效益，必須以“移動優先”為原則，采取合縱連橫的方式，守候用戶出入的每一個端口，推動典型人物報道的“正能量”產生“大流量”。縱向打通中央省市縣四級通路，加強央媒聚合、省域統籌以及市縣聯動，實現縱向傳播的四級貫通；橫向強化多平臺分發，建立和網絡頭部平臺、網絡自媒體大V的廣泛合作，借力進行全覆蓋傳播。其中社交媒體渠道、網絡大V是不可忽視的兩大路徑。

1.社交媒體

網絡時代，人人都有“傳聲筒”，是因為人人都有社交媒體賬號。近幾年，以廣泛而便捷的人際傳播為主的社交媒體，如視頻號、抖音、B站、小紅書等，極大地拉動了私域流量，是唱響典型人物報道的交響曲大舞臺。

在2018年第三屆南昌國際馬拉松現場，南昌廣播電視臺用短視頻《爸爸完成了約定你在天堂看見了嗎》，記錄了一位中年參賽選手手握已故兒子的照片，按照與兒子生前的約定，跑完全程沖線后跪地痛哭的瞬間。視頻只有1分18秒，但戳中無數人淚點，引起央媒、全國頭部網絡平臺及全國網友的高度關注。江西省委宣傳部評價這則報道：“將正能量內容有效推向全國和世界，既宣傳了南昌國際馬拉松比賽，又傳播了江西普通民眾的深切情感。”

2.網絡大V

信息時代，雖然人人都有“傳聲筒”。但要留意的是，扮演“意見領袖”角色的網絡大V的呼聲往往更引人注目。因此，媒體業與具有同樣價值觀的網絡大V建立聯動合作關系，是擴大典型報道的有效途徑。在《爸爸完成了約定你在天堂看見了嗎》的傳播過程中，多位南昌本地網絡大V的關注和轉發成為引爆全網流量的重要力量。這個短視頻在全網分發后，閱讀量達到3.4億。

六、結語

無論哪個時代，都有“英雄”，也都需要立標桿。中國特色社會主義進入新時代，是典型人物報道具有取之不竭的靈感和素材源泉，也對典型人物報道不斷提出新要求。社會的發展需要一個個光明的典型指引前行的路，認真做好每一篇典型報道是每一個媒體人應有的責任與覺悟。