從責任編輯視角看傳媒類圖書封面的視覺化效果提升路徑

摘要：傳媒類圖書是圖書中的一個細分類別，其封面設計具有一般圖書的共性，也有其獨特性。傳媒類圖書一般是學術理論書籍，專業性比較強。多數傳媒類書籍因為是理論研究成果，所以內容較其他圖書更為抽象難懂。圖書的封面是讀者看到的一份“海報”，決定著讀者有沒有興趣打開內文翻看，甚至決定讀者是否有購買動機，所以如何提升傳媒類圖書封面的視覺化呈現效果非常重要，也是傳媒出版人經常研討和試圖克服的一個難題。該文從傳媒類圖書編輯視角，通過分析傳媒類專業圖書封面設計存在的問題、封面“顏值低”的原因等，試圖提供一條提升傳媒類圖書封面視覺化呈現效果的路徑。

關鍵詞：傳媒類圖書；責任編輯；封面；視覺化效果；提升；路徑

中圖分類號：G232? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2096-4110（2023）03（a）-0057-06

The Visual Effect Improvement Path of Media Book Covers is Improved from the Perspective of Editors

ZHANG Xiaomei

（China Radio International Press， Beijing， 100079， China）

Abstract： Media books are a subdivision of books， and their cover design has the commonality of general books， but also has its uniqueness. Media books are generally academic theoretical books with strong professionalism. Most media books are more abstract and difficult to understand than other books because they are the result of theoretical research. The cover of the book is a "poster" that the reader sees， which determines whether the reader is interested in opening the text to read it， and even determines whether the reader has the motivation to buy， so how to improve the visual presentation effect of the cover of media books is very important， and it is also a difficult problem that media publishers often discuss and try to overcome. From the perspective of media book editing， this paper attempts to provide a way to improve the visual presentation effect of media book covers by analyzing the problems existing in the covers of media professional books and the reasons for the "low appearance" of the covers.

Key words： Media books; Editor; Cover; The visual effect; Improvement; Path

現今社會，圖書種類繁多、浩如煙海。曾經對紙質媒體造成巨大沖擊的電子出版領域，也已經與傳統圖書產業進行深度融合，共同推進文化領域的繁榮。傳媒類圖書更是當今圖書市場的重要組成部分，其憑借專業優勢，橫亙于新聞傳媒、藝術欣賞、理論研究與通俗閱讀等不同領域，是跨領域綜合圖書的寵兒。傳媒類圖書嚴格來說屬于專業學術書籍，特指播音與主持、廣播電視編導、戲劇藝術、影視文學、導演、新聞媒體等方面的書籍，在專業的理論探討分析之外，通常也會覆蓋相關領域的歷史研究、前言綜述、賞析評價等內容，細分內容豐富，品種多樣。雖然圖書的內容質量決定其價值，但封面亦起重要作用，特別是涉及傳播、藝術等領域的傳媒類圖書，封面的藝術性和表現力尤為重要。讀者選購圖書時，一目十行、萬里挑一，而圖書能否在有限的時間內抓住讀者的眼球，吸引讀者注意力，封面發揮著決定性作用。傳媒類圖書雖然具有自己的鮮明特色，但目前市場上的傳媒類圖書的封面類型化、同質化較為嚴重，格調和風格較為單一，很多封面設計有負于其專業領域乃至承載的理論知識，導致讀者很難從眾多圖書中一眼就選中心儀的書籍。傳媒類圖書責任編輯要想打破這個瓶頸，設計出能吸引讀者的注意力，而非同質化、單一化的新穎封面，就需要多方齊發力，不僅要不斷提升自己的藝術設計專業素養和審美水平，不斷積累經驗，更重要的是立足于出版社的專業定位， 將圖書的封面和圖書的品牌、圖書的內容相統一、相契合，與作者和封面設計師等充分溝通交流，在保留其特色的基礎上沖破類型化束縛，勇于創新，力求設計出既符合圖書專業定位，契合圖書內容觀點的，又有新意、讓人眼睛一亮的圖書封面。在圖書封面設計過程中，無論是圖片素材的選用、色彩的搭配、文字內容的排列方式，還是封面的整體表現風格和形式，傳媒類圖書責任編輯都要從細微處入手仔細研判，甚至圖書的專業特色介紹， 也不應只是語料的簡單堆積，必須根據圖書內容認真提煉并進行設計。只有充分會聚各方面的意見，綜合考量各種因素，各方齊發力，才能設計出體現圖書內容、讓作者滿意、讓讀者喜歡的圖書封面。

1 傳媒類圖書封面設計存在的問題

1.1 封面的構圖、色彩、排列等較為單調、呆板

圖書封面的基本功能是向讀者傳遞它的風格、內容、新意和定位，讓讀者對圖書的內容產生大體且直觀的印象。傳媒類圖書多數為理論類的學術圖書，封面一般顯得很專業和正式，但無論從細微處看色彩的選用、素材的排列，還是從宏觀看封面的整體風格和基調，專業和正式也往往容易淪為單調和呆板，難以向讀者傳達圖書的內容和理念[1]。時至今日，傳媒類圖書封面的“低顏值”已經成為阻礙學術圖書出版發展的一個重要因素。

1.2 封面的整體風格和素材的選用等類型化、同質化嚴重

目前，市場上的傳媒類圖書的封面，不僅封面的整體風格太過相似，而且色彩的搭配運用、素材類型的選用類型化、同質化都很嚴重[2]。同質化的封面暗示同質化的圖書內容，如果傳媒出版人對于傳媒類圖書的封面只滿足于類型化設計，而放棄對圖書封面個性美的追求，讀者就會下意識地覺得書籍的內容應該沒有什么新意，難以產生購買欲望。這既與圖書的內容創新相違背，也與圖書出版的主旨相違背。大量同質化圖書的出版，能讓讀者誤認為大量同質化圖書已經充斥市場，這既不利于提升出版社自身的品牌影響力，也不利于社會主義精神文明和文化事業的創新發展。

1.3 封面創意不足，難以吸引讀者的注意力

圖書的封面是圖書一種天然的宣傳方式，圖書或陳列于書店的展架，或展現于網絡書店的頁面，封面不僅具有告知讀者其中富含的內容和思想精髓的作用，還能彰顯圖書的格調和藝術品位，從而吸引讀者的注意力，刺激讀者的購買欲望。傳媒類圖書由于其專業性，多為理論研究成果，作者也往往更重視圖書內容的完善更新，而疏忽了對于包裝的整體構思設計，在進行封面設計過程中，封面設計師較難獨立設計出有創意、有新意的封面方案，所以封面的視覺化呈現效果相對較弱，圖書封面很難一眼就抓住讀者的眼球，甚至有時會出現充滿新穎設計感的封面卻脫離圖書內容的極端情況。

2 傳媒類圖書封面“顏值低”的原因

總體而言，傳媒類圖書封面“顏值低”有以下幾個方面的原因。

第一，傳媒類圖書屬于學術類圖書，偏理論，較為抽象難懂，作者重內容而輕設計，受眾較窄且相對固定，因此傳媒類圖書的封面對圖書的銷量一般不起決定性作用。受歷史行為慣性影響，此類圖書的讀者往往會根據圖書的名稱、作者的影響力、圖書的內容簡介等因素來決定是否購買。

第二，傳媒類圖書因為有些內容很專業，閱讀和理解的難度較大，即使責任編輯給封面設計師講解了圖書的基本內容及其專業特色，封面設計師也常常理解不透徹、不到位，最終難以設計出理想的封面。同時，受出版行業內外競爭的影響，封面設計師也時常沒有充足的時間和精力去思考如何運用圖片符號和文字內容的協調搭配來表達圖書的內容特色，在時間緊迫的時候，為了能夠及時設計出封面方案，而進行類型化或同質化設計。

第三，大部分傳媒類圖書因其內容的專業性和閱讀難度較大，讀者群體較為固定，因而圖書的銷量有限。出版社對這類圖書的預算一般也不是很高，不會像對待市場暢銷書那樣聘請優秀的設計師提交多個封面方案，也不能多方研討論證、反復打磨，所以無法達到最佳的視覺呈現效果以及市場效果。

第四，責任編輯對封面設計工作不夠重視。傳媒類圖書的責任編輯一般更重視圖書內容方面的前沿性、獨特性、系統性，以及語言文字的邏輯性、表達的準確性和正確性，很少會在圖書的封面上投入更多的時間和精力。雖然很多時候責任編輯也感覺圖書的封面方案較為普通，沒有什么亮點，與其他圖書的封面風格太相似，但為了盡快出版圖書，不愿意付出更多的時間和精力去研究和打磨封面。

3 提升傳媒類圖書封面視覺化呈現效果的路徑

3.1 出版單位應重視傳媒類圖書的封面設計

出版單位雖然知道圖書封面的重要性，但未必都特別重視圖書的封面設計。傳媒類的專業出版社，傳媒類圖書是出版社的主要板塊，在這種情況下，出版單位要特別重視圖書的封面設計，積極倡導責任編輯和封面設計師隨著時代和形勢的發展設計“高顏值”的圖書封面。出版單位可以邀請封面設計相關專業的知名設計師來社里進行平面設計相關的講座，讓責任編輯和封面設計師多擴展和增加藝術知識儲備，提升審美素養；建議責任編輯和封面設計師多接觸、查找國內外優秀的傳媒類圖書的封面，學習其優點和特點，以優化和豐富圖書的封面視覺化呈現效果；在圖書封面的設計過程中，出版單位領導可以對圖書封面多提優化提升意見，這樣既可以提升圖書封面的視覺呈現效果，還可以不斷拓展責任編輯的審美視野和提升藝術欣賞水平。

3.2 責任編輯應提升自己的審美素養，重視圖書封面的視覺化呈現效果

在傳媒類圖書封面設計過程中，責任編輯發揮關鍵性作用。因此，責任編輯要充分發揮自己的橋梁和定基調的關鍵作用。

傳媒類圖書編輯首先要充分認識封面的重要性。封面的“美”無論對哪種圖書來說，都是必要的[3]。對于傳媒類圖書，責任編輯和封面設計師要力求設計出既符合圖書風格類型又有其獨特特色的“高顏值”封面。責任編輯是對圖書內容最了解的人，所以平時要有意識地學習封面設計方面的知識，多積累相關經驗。平時，責任編輯還可以多買些平面設計類的書籍，或到網上多查詢圖書網站，或到實體書店翻閱相關書籍的封面，了解圖書封面設計的基本常識，如基本的構圖原則、彩色的搭配與字體的使用和排列等常識性知識。

3.3 責任編輯應多方溝通協調，以設計出“高顏值”圖書封面

3.3.1 提前與作者溝通，了解作者對封面的需求和意見

在設計傳媒類圖書封面之前，責任編輯要先與作者進行充分的溝通，了解作者對封面的要求和意見。作者是圖書的創作者，是圖書的內容、風格、定位最了解的人，所以作者最有發言權。責任編輯詢問作者對封面的意見時，有些作者會根據圖書的內容對圖書的封面及裝幀設計提出具體的要求，有的作者還會提供該研究領域里其他相關圖書的封面圖片供責任編輯參考[4]。責任編輯提前與作者進行溝通，在了解作者的需求和意見后，責任編輯和封面設計師也會節約很多時間和精力，提高圖書封面設計的工作效率，這樣既可以滿足作者的需求，又能設計出優秀的圖書封面。如果是某個領域的知名作者寫的前沿性科研成果或權威專著，責任編輯可以建議作者請該領域的權威專家撰寫書評或推薦語，把書評或推薦語作為封面的重要組成部分放在封面或封底上，這樣不僅可以提升圖書的影響力，還可以增加圖書的銷售量。

以《創新與未來：北京科幻產業發展報告》為例，責任編輯在與作者溝通時發現，作者對于此書的封面有自己獨特的審美和要求。最初封面設計師設計了兩個封面設計方案（見圖1中a和b），作者認為圖1中a過于普通，b有點科幻感，但白色色塊沒體現出北京科幻產業的特點。于是責任編輯經過與作者多次電話和微信溝通，封面設計師多次調試、調改圖片和配色后，最終確定了如圖2所示的封面。作者又邀請幾位行業專家撰寫推薦語，放在封底（見圖3），不僅介紹了書籍的內容和特點，還促進了圖書的推廣和銷售。

3.3.2 及時與權威人士溝通，聽取建議和意見

出版社權威人士一般經驗比較豐富，可以對圖書的定位、風格，以及作者的影響力可能產生的社會效益和經濟效益有比較準確的把握。責任編輯在請封面設計師設計圖書封面之前，可以先與權威人士溝通，了解其意見和建議。在封面設計方案出來后，還要及時反饋封面的實際視覺及呈現效果，尤其遇到把握不準的地方時，要請權威人士進行審看，請其幫忙把關。

3.3.3 與封面設計師協作，相互碰撞思想，激發設計靈感

傳媒類圖書的內容多為理論研究成果，專業性很強，讀者如果沒有相關專業的背景知識，也很難理解圖書的內容。而封面設計師學的一般是美術或設計等專業，更不容易理解書籍的內容。責任編輯對作者的影響力、圖書的內容、圖書的創新部分、讀者群體等信息都有較為準確的理解和把握，有非常清晰的認知。因此，責任編輯要與封面設計師多溝通和交流意見。

一是責任編輯要和封面設計師充分溝通，使其正確、透徹理解作者和責任編輯對封面的要求。在設計圖書封面之前，責任編輯應認真填寫圖書封面設計單，給封面設計師提供與圖書相關的盡可能多的資料，包括圖書的名稱、作者姓名及簡介、內容簡介、讀者定位、推薦語、開本大小、成品尺寸、上架建議、作者提供相關書籍的封面圖片、作者的具體要求，以及責編對封面設計的具體要求等。封面設計師要認真仔細閱讀相關的要求，充分了解作者和責任編輯對封面的設計理念、整體構圖、色彩的搭配、圖片素材的選用、排列方式，以及字體、字號等方面的要求[5]，從而設計出既能滿足作者的需求也符合責編要求的圖書封面。責任編輯對圖書的封面風格和基調要有大致的意向和意見。責任編輯可以提前搜集一些相關領域的圖書封面，提供給封面設計師供其作為參考而激發靈感，讓封面設計師更具體地了解封面的大體風格。

二是為了盡可能將作者的需求、責任編輯的要求和封面設計師的設計理念進行有效的結合，責任編輯也要尊重封面設計師的設計理念。圖書封面設計屬于藝術設計的范疇，雖然藝術可以創新和突破，但圖片素材的選擇、色彩的搭配運用、整體構圖方式、字體和字號的選擇等有基本的原則。責任編輯不是設計出身，不具備專業知識，即使責任編輯通過自主學習加上經驗積累，有了一些藝術素養，但畢竟不是專業出身，只是根據工作經驗以及圖書的定位，從感性的角度提出要求。只有封面設計師充分發揮自身的專業優勢，責任編輯充分尊重封面設計師的藝術創意，二者通力合作，形成合力，才能設計出優秀的封面作品[6]。

以《戲曲舞蹈身體語言論》為例，責任編輯經與作者溝通，封面圖案確定后（見圖4），封面設計師認為人物周邊的色調使圖案看起來不太干凈，整體缺少美感，建議去除人物周邊的色調，嘗試只保留人物后面的暗影（見圖5）。調試后，封面設計師感覺還是不太理想，又建議嘗試去除人物背后的暗影，形成了如圖6所示的封面。封面上人物的穿著和體態既體現了戲曲舞蹈的基本特色，又與整體封面色調和諧，看起來很干凈、唯美，確定為最終封面圖。

在圖書封面設計過程中，封面設計師最初提供的方案可能不能讓責任編輯或作者滿意。責任編輯在匯總作者的修改意見和自己的想法后，需要再次和封面設計師充分溝通修改意見，透徹分析其優點，再進行優化設計。

3.3.4 及時與印制部溝通選定制作和裝幀工藝

不同類型的圖書，封面選用的紙張不一樣，裝幀工藝也不同。合適的裝幀工藝可以在很大程度上彌補封面設計的缺憾，或提升圖書的視覺化品質。傳媒類專業圖書也是如此。傳媒類圖書的封面多用銅版紙印刷，常用的工藝一般有覆膜、UV、壓紋、磨砂等。當然，有些傳媒類圖書為主題出版物，或有特殊意義的專業圖書，這時就需要采用特殊的裝幀工藝，在準備的時候也許耗時會較長。因此在進行封面設計之前，甚至在書稿的初審階段，責任編輯就要和印制部提前進行溝通，以便印制部提前聯系相關單位準備相應的裝幀工藝，以防耽誤圖書后期的印制進度。所以具體圖書封面的用紙和裝幀工藝要結合圖書的類型定位、作者的影響力和投入成本等因素綜合考慮，以實現經濟效益和社會效益的雙豐收。

3.4 綜合審校封面版式、風格及內容

在圖書封面的基本方案確定后，責任編輯首先要從審美的角度審校封面，看選用的圖片素材與內容是否有聯系，聯系的緊密度如何，圖片的大小及其在整個圖書封面中所占的比例，封面的整個色調、圖片的色彩和封面上其他元素色彩的搭配運用，以及文字和圖片的排列方式等問題，都要仔細研判，以求達到封面各種元素的整體協調，實現最佳的視覺化呈現效果[7-8]。同時，責任編輯還要審核封面上的文字、Logo、空間等的正確性，尤其要保證圖書的名稱、作者姓名、著作方式、書號、定價、上架建議等關鍵信息的準確[9]。對于書名比較長的圖書，責任編輯除了要注意書名是否正確外，還要注意書名中詞組的斷行是否妥當，關系緊密的詞組最好放在一行，不要折行。圖書的封面方案最終確定后，責任編輯要仔細審核封面的彩色打樣，核實顏色是否與想要的效果一樣。如果顏色有偏差，還要與封面設計師溝通進行調色，以實現最佳視覺呈現效果。

4 結語

傳媒類圖書是整個圖書出版行業中的一個重要類別，隨著綜合出版的時代趨勢發展，以其專業性和藝術性成為出版領域不可或缺的圖書類別。雖然其是專業圖書，但出版方也要重視品牌的推廣，而既符合內容定位又有特色的圖書封面就是其中的關鍵一環。因為圖書的封面體現的不僅是圖書的外在形象，還能反映圖書的創新性內容，對出版社的品牌推廣、提高圖書的銷售量以及提升社會效益具有十分重要的意義。而圖書封面對讀者的視覺沖擊力，就在于圖書封面的視覺化呈現效果如何，能否在讀者短暫的視覺掃描中吸引讀者是圖書封面設計的重點所在[10]。讀者只有被圖書的封面吸引了，才會有興趣拿起書籍翻閱，進而可能產生購買欲望。所以責任編輯要集圖書的作者、出版社領導、責編自己和封面設計師，以及印制部之合力，將傳媒類圖書的封面對人產生的視覺沖擊效果做到盡善盡美，以吸引更多的讀者。

參考文獻

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[9] 姚曉光.圖書封面中的編輯出版規范淺析[J].出版參考，2022（2）：85-88.

[10]陳青.圖書封面設計的視覺沖擊研究[J].內江科技，2015，36（5）：116-117，19.

作者簡介：張曉梅（1979，9-），女，江蘇徐州人，碩士研究生，編輯，研究方向：傳媒出版，英語翻譯。