新媒體時代視覺傳達設計面臨的挑戰與對策

[摘 要]在新媒體環境下，人們的消費理念在不知不覺中改變，不受傳統消費理念的約束，表現出更加個性化、多樣化的發展方向，消費目標也由原來的物質消費轉向了精神消費。在這種情況下，原本的視覺傳達模式和表現模式已經不能適應新媒體的要求，其發展逐漸滯后，在某種意義上也對信息傳播的實用性產生了一定影響。在新媒體的輔助下，視覺傳達設計獲得了更大的藝術表達能力和創造余地，今后，新媒體技術仍將成為一股強大力量，促進視覺傳達設計不斷進行創新和發展?；诖?，分析了新媒體時代視覺傳達設計面臨的挑戰與對策，并提出了幾點有效的對策。

[關鍵詞]新媒體；視覺傳達；設計藝術；設計挑戰

[中圖分類號]J524 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2023）36-0030-03

本文文獻著錄格式：張瑛.新媒體時代視覺傳達設計面臨的挑戰與對策[J].天工，2023（36）：30-32.

與傳統媒體相比，新媒體作為一種新興媒介形式，借助各種先進技術，為廣大使用者提供了信息和娛樂服務。從實質上講，新媒體是一種數字媒介，其特點可以概括為：首先，新媒體將音頻、圖像、文字信息有效結合，使大多數人有了更多自由選擇的機會，可以通過新媒體來獲取信息，同時可以使受眾獲得多種感官的體驗。其次，新媒體具有很強的互動性，而且大部分媒體使用者不僅是在傳統媒體下的單向接受者，而且也期望自己的角色發生變化，由簡單的信息接收者變成信息的傳遞者，真正地融入信息傳播之中[1]。

一、新媒體與視覺傳達概述

（一）網絡信息技術及其發展

20世紀中期，首部電腦的出現，將人類帶入新的傳播媒介時代——信息傳播時代?；ヂ摼W以特有的聲音、圖像和文字等多種形式出現，為人們提供了全新的溝通手段。隨著計算機網絡技術的飛速發展，社會信息傳遞和溝通發生了深刻變革，打破了時空局限，信息傳遞的作用也發揮到了極致。從幾十年的發展歷程來看，信息科技對人民群眾的生產、生活產生了深遠影響。

信息科技主要是電子計算機技術，其前沿科技成就也對視覺傳達設計產生了巨大沖擊。由于計算機技術的進步以及對軟硬件設施的持續改進，視覺傳達也與信息技術發展趨勢相融合，用科學技術來表現藝術，使設計師所要表現的意圖更加明顯。

（二）視覺傳達設計

視覺傳達主要是指依托視覺符號，實現文字、插圖、標志等眾多手段的有機結合，進而為受眾傳遞對應信息，其主要功能是宣傳。設計者可以成為信息的主要傳達載體，而接受對象則是傳達對象。目前，在我國的視覺傳達領域包含兩大基礎概念，分別是視覺符號和傳達。簡單來說，便是依托視覺、觸覺等諸多方式，將人們在日常生活中看到和感知到的各種景象，依托特定的設計方式來進行表達，進而展現其內涵。1960年，日本舉行了一次世界設計大會，大會上提出了視覺傳達這個理念。在此之后，伴隨著科學技術的日益發展和進步，視覺傳達設計范圍逐步拓寬，實現了與影視廣告、商業廣告、環境空間、會展之間的有機結合，并據此搭建了一條完整的設計產業鏈。20世紀90年代，社會經濟體制開始建立，視覺傳達設計也受到了各行各業設計工作者的廣泛關注和重視。為進一步優化企業品牌形象，以期提高銷量，很多企業開始通過設計來促進企業發展，開始有大量西方優秀設計理念進入我國，可供設計工作人員進行參考和借鑒[2]。

（三）新媒體時代對視覺傳達的影響和作用

在現代社會，信息科技的飛速發展使國人的工作方式發生了巨大改變。新媒體也由傳統范圍擴展到了數字圖像與網站設計領域。隨著科學技術的飛速發展，新技術和新材料不斷涌現，使視覺傳達藝術設計語言與表現方式發生了變化。在如今的信息社會，影像傳播以全新的語言形態與表現手法，藉由網際網絡的協助，消息的傳播速度更快，效率更高。資訊技術突破了傳統的設計屏障，讓人擺脫了靜態的視覺傳遞，從靜態走向動態，表現得更加生動。而數字媒體也為視覺傳達增添了無限可能。多媒體與視覺傳達設計是相互依賴的，緊密地把握住這一關系，就可以更好地進行不同的設計，從而對設計內容有更全面的認識，對其所要表現的意圖和藝術含義有所認識。

二、新媒體時代視覺傳達設計面臨的挑戰

（一）視覺設計越來越具有簡化特征

在當今的視覺傳達設計中，“少即是多”概念已經獲得了受眾的廣泛認同，這種符合新媒體時期的視覺傳達設計觀念，并非進行簡單的刪減，而是將繁雜的信息加以精簡、提煉，這對于視覺傳達設計師而言，是一項極具挑戰性的工作。在視覺傳達過程中，要以重要信息為主進行創新設計，如此，視覺傳達作品就可以讓受眾正確感知設計師所要傳達的核心信息和精神含義[3]。

（二）視覺設計呈現動態可視化

長期以來，視覺傳達設計都是以簡單的平面形態來表現的，但是隨著新媒體的融合運用，其表現出了更強的生命力，并開始向3D、動態方向發展。當今的視覺傳達設計已經打破了單一形態，許多作品都與C4D、Blender等相結合，進行了3D立體設計，并將AE、PR等作為一種動態視覺信息表現工具，既能提高視覺傳達設計自身的魅力，也能通過這種方式來傳播更多信息。另外，在網頁設計和數字媒體廣告設計中，視覺傳達設計也顯示出了更強的活力。

（三）視覺設計越來越注重沉浸感體驗

在新媒體環境下，各種虛擬現實技術和增強現實技術層出不窮，為視覺傳達設計帶來了沉浸式感受。比如，在虛擬與AR相融合的影像傳播作品中，受眾能夠更好地理解作品中所蘊含的文化意蘊。再加上新媒體對廣告和宣傳的巨大作用，新媒體的視覺傳達設計已經是生活中必不可少的一部分，其受眾也逐漸適應了新的感官體驗。

（四）視覺設計越來越具有藝術感染力

在傳統的視覺傳達設計中，大部分內容都是通過圖文組合的形式來表現的。在這種視覺傳達的設計作品中，受眾的目標是通過觀看來提取其所包含的信息，他們并沒有完全了解作品內容。但是，在新媒體視覺傳達設計中，通常會加入聽覺、觸覺、嗅覺和體感設備等內容，而且這些手段可以解決文字帶來的單一性問題，以增強作品的藝術魅力。

三、新媒體時代下視覺傳達設計的發展路徑

（一）借助新媒體技術創新表現方式，滿足個性化需求

要推進新媒體環境下的視覺傳達設計，在建立新的媒介技術環境，創新傳統的視覺傳達設計的同時，也要注意當前觀眾的偏好，根據人性化的設計理念來優化設計作品，保證作品的效果可以更好地滿足觀眾的個性化需求，推動視覺傳播藝術的高品質發展。一是利用大數據技術，通過對目前主流媒體平臺觀眾群體偏好的深入剖析與調研，把握其發展動向。在實踐中，設計師可以把自己的設計成果發布到網上，讓更多受眾對自己喜歡的設計進行表決，也可以在下方留言，幫助設計師更好地了解觀眾的偏好。在新媒介環境下，設計師可以根據民意調查的結果和網民的意見，掌握受眾的個性化需求。也可以在社交媒體、自媒體和短視頻等平臺，用大數據收集海量觀眾的活動資料，了解觀眾在各個媒體平臺上的偏好，進而了解觀眾在新媒體背景下的審美觀點，以期提高視覺傳達的設計效能。二是利用大數據來研究類似的視覺傳達設計，合理吸收設計觀念，把握新媒體時代下的新潮流，把自己的設計思路與設計觀念融合起來，打造出更具指導性的視覺傳播設計。三是在新媒介條件下，重視創造性表現，滿足觀眾的個性化需求[4]。

（二）借助新技術增強互動性，增強受眾的認同感

隨著社會經濟的快速發展，我國的信息化技術得到了進一步提升，互聯網得到了有效應用。在此過程中，對視覺傳達設計提出了更高的要求。在新媒體時代，視覺傳達設計不僅僅是一種表達方式，更是一種信息傳遞的媒介。新媒體技術以其強烈的交互特性應用在視覺傳達中，可以使設計產品和受眾進行有效交互，以提高受眾的認同和情緒感受，進而獲得更好的視覺傳達設計效果。然而，在實踐中，一些設計者只注重運用新媒體技術進行創作，忽視了用戶之間的交互體驗，從而造成了產品的交互性不足，難以與受眾進行高層次的情緒溝通。因此，在強調科技運用和作品創新的同時，設計者也要加強與受眾的交流，從而在更高的互動層次上，達到對受眾需求與情緒的尊重。例如，在廣告的交互設計中，能夠打破靜止的局限，通過交互式的方式激發受眾的興趣，降低受眾在觀看一則廣告時有一種要劃過或跳過的欲望，讓他們變得更有動力和參與感，這樣就能提升廣告的效果。以微信小程序為例，其中就有大量的游戲，并受到了廣大用戶的青睞。在這類游戲的微程式中，潛藏著許多廣告，如“跳一跳”就是典型案例，為了更好地增強互動效果，設計者需要直接將“Nike”廣告放在帶有耐克商標的箱子中，通過這種方式，可獲得更好的交互效果。

（三）借助新媒體技術創新傳播形態，提升視覺沖擊力

在新媒體環境下，將視覺傳達設計要素與網絡相結合，借助網絡的強大支撐力，可以使許多不可能的設計形態和理念得以展現。例如，在新媒體技術的幫助下，對傳統報紙、雜志進行創意設計，改變過去紙質書本的形式，增加動態圖像要素，打破時空局限，以更好地滿足新媒介時代受眾對碎片化和視覺化的閱讀需求。因此，設計者要充分利用新媒介，積極地利用3D、4D等虛擬科技來展現更加豐富多彩的作品，以提高作品的吸引力和視覺沖擊力。以上海Puma“世界共振”這個活動為例，設計者通過五種色彩，分別代表科技、時尚、電子競技、藝術和二次元的概念，由柳迪和 Puma聯手，利用新媒介技術，高度集中地將構成這個世界的元素，以一種高度凝聚的形式，建構出一個真正的小宇宙，讓受眾對這個品牌有更深刻的認識。此外，隨著新媒介時代的到來，人類的創作方式日趨多樣化，LED、數碼電視、立體電視等多種終端設備也呈現出多樣化的發展趨勢。設計師應把握時機，將在線網站、短視頻App和社交平臺的特點結合起來，將3D載體與虛擬現實結合起來，讓視覺傳播設計作品變得更加真實，在確保畫面真實性的同時，給人以強烈的視覺沖擊力，讓使用者進入一個虛擬的環境中，以獲得更好的觀賞效果[5]。

（四）借助新媒體實現多維表達，優化作品設計

在新媒體時代全面來臨之際，視覺傳達藝術要想獲得進一步的發展和創新，就需要始終兼顧受眾的美學體驗，主要是通過對視覺要素的合理運用，展開進一步的創意性研究，發揮新媒體技術的最大價值，只有針對作品進行基于不同維度和層次的表現，才可以為受眾帶來不一樣的視聽感受。舉例來說，可以通過對產品的夸張設計和滲透式設計，讓產品具有更強的創造性美感，展現出不同視覺要素中的距離美，讓網頁設計更加具有吸引力，滿足現代受眾的美學需求。此外，也可以將圖形設計軟件、3D設計軟件、3D廣告屏以及室外LED顯示屏等多種視覺傳達載體相融合，將常規的文字、圖形等二維要素以立體的方式向受眾展示，讓受眾可以更直接地欣賞到作品，打破以往的視覺設計局限。

（五）以趣味為核心部署設計內容，吸引受眾關注

以趣味為中心展開設計，是一種極具吸引力的視覺傳達戰略，目的在于抓住受眾眼球，以便提高其參與度。在充滿競爭的新媒體時代，用戶關注的范圍是非常有限的，如何以趣味性的方式吸引受眾就顯得尤為重要。這一戰略主要著眼于創新與娛樂，目的在于通過一些充滿幽默、趣味性、游戲化的元素，或者非常規的可視化手法來傳遞信息。比如，品牌可以通過插入一些有趣的動畫、虛擬人物、互動游戲等來抓住受眾眼球，以提升品牌意識，增加分享內容，進一步增強社會交互，讓受眾與內容產生情感聯系。但是，以興趣為中心的設計必須仔細衡量，以保證其趣味性不至于讓瀏覽者分心。設計者只有充分了解受眾的喜好及其文化背景，才能保證作品設計要素符合作品的設計目的與情緒。總之，在新媒體環境下，以興趣為中心的設計戰略能夠更好地抓住受眾，增強其與內容的交互作用，進一步提升其對品牌及信息的影響力，作為強有力的工具，可以讓設計在充滿競爭性的媒體世界里脫穎而出，并與受眾產生深層聯系。

四、結論

綜上所述，隨著新媒體技術的快速發展，視覺傳達藝術得到了革新，不僅拓寬了人們的設計空間，也為視覺傳達領域提供了廣闊的發展前景。在今后的視覺傳達設計工作中，必須主動遵循與時代同步的發展理念，以現實為基礎，主動做出反應，對新媒體時期人們的視覺需要進行更充分的分析，突出人性化設計理念，高效運用人機交互模式，大膽打破原有的設計邊界，有效提高視覺傳遞本身的吸引力、感染力和影響力，使受眾耳目一新，給受眾帶來更多精神和心靈上的沖擊。

參考文獻：

[1]孫大兵.數字新媒體時代下視覺傳達設計新思路分析[J].佳木斯職業學院學報，2023，39（11）：136-138.

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[3]劉雋.新媒體時代下平面廣告設計的視覺傳達效果提升探究[J].明日風尚，2023（21）：137-139.

[4]楊焱皓.新媒體時代視覺傳達設計的創新策略研究[J].鞋類工藝與設計，2023，3（20）：48-50.

[5]劉藝.數字新媒體時代下視覺傳達設計新思路分析[J].藝術品鑒，2023（30）：65-68，100.