文旅融合背景下長汀縣紅色文化旅游產業高質量發展探究

張清榮 張婷

摘 要：作為著名的革命老區和原中央蘇區的核心區，福建省龍巖市長汀縣基于豐富的紅色文化資源，積極探索實踐紅色文化旅游多元化發展，但與國內優秀紅色革命圣地相比，還存在一定差距。基于此，本文首先梳理長汀縣紅色文化旅游資源情況，其次總結當地紅色文化旅游資源開發現狀，再次分析長汀縣紅色文化旅游發展存在的問題及原因，最后從文旅融合視角提出促進長汀縣紅色文化旅游產業高質量發展的路徑，為當地旅游經濟發展提供助力。

關鍵詞：文旅融合；紅色文化旅游；高質量發展；長汀縣

中圖分類號：F592.7；G127 文獻標識碼：A

基金項目：2021年度福建省中國特色社會主義理論體系研究中心年度項目成果“福建中央蘇區紅色文化資源的價值挖掘和功能拓展研究”（FJ2021XZB060）。

引言

近年來，紅色文化越來越受到重視，紅色文化旅游產業發展勢頭方興未艾。單從游客數量上看，紅色旅游已經占據國內旅游產業超過1/4的份額，成為中國旅游產業的核心組成部分之一，并帶動了地方社會經濟全面發展，實現經濟效益和社會效應的協調統一。相關統計數據顯示，黨的十八大以來，全國紅色文化旅游景區景點接待游客累計達51.7億人次，紅色文化旅游綜合收入累計達1.35萬億元；全國紅色文化旅游直接就業130.6萬人，間接就業510萬人[1]。

黨的二十大報告指出“用好紅色資源”“弘揚革命文化”“傳承紅色基因，賡續紅色血脈”。作為中國21個革命圣地之一，長汀縣現有革命文物級別之高、數量之多、保存之好，居福建全省之冠[2]。長汀縣紅色文化旅游產業發展潛力巨大，如何發掘紅色文化承載的政治、經濟、文化、歷史等多重價值，將革命圣地豐富的紅色文化資源轉化為革命老區的發展新動能，向世人展示革命老區嶄新的時代風貌，成為長汀縣紅色文化旅游產業高質量發展亟須解決的問題。本文梳理長汀縣紅色文化旅游資源概況，分析長汀縣紅色文化旅游發展存在的問題及原因，并從文旅融合視角提出相關解決辦法，以期促進該縣紅色文化旅游產業高質量發展。

一、長汀縣紅色文化旅游資源概況

（一）紅色文化歷史脈絡

長汀縣素有“紅色小上海”之美譽，被譽為“紅軍故鄉”“紅色土地”和“紅旗不倒的地方”，是中央蘇區的中心城市，在中國革命史有著突出的歷史地位。

第二次國內革命戰爭時期，依托“黃金水道”汀江的航運優勢，長汀成為中央蘇區的物資集散地，一大批紅色企業、合作社、供銷社、蘇區金融機構在長汀相繼成立。長汀縣不僅是中央蘇區的文化、經濟中心和紅軍重要的兵源地、給養地之一，還是福建省委、省蘇維埃政府和省軍區所在地，福建省革命運動的政治、經濟、文化中心。毛澤東、朱德、周恩來、劉少奇、葉劍英、陳云、鄧小平等老一輩無產階級革命家曾在這里進行過偉大的革命實踐。

據《紅色中華》報統計，1931年至1934年長汀共有17 200余人參加紅軍，許多優秀兒女為了革命事業的勝利貢獻出了寶貴生命。僅在國內革命戰爭和抗日戰爭中，全縣在冊烈士就有6 760多人，他們在這片土地上留下了艱苦奮斗的革命精神和豐富多元的紅色文化。

（二）主要紅色文化旅游資源分析與評價

1.數量眾多，級別較高

據統計，長汀全縣共有不可移動革命文物80處90個點，省級文物保護單位18處、縣級文保單位36處；可移動革命文物1 491件（套）、紅軍標語117條、紅色文化遺存94處104個點，有10處文物保護單位列入紅色交通線保護規劃[3]。從現有的革命文物級別、數量、品位、保存完整度看，長汀紅色文化旅游資源居福建全省前列。

2.類型齊全，以革命遺址為主

根據資源特點，長汀縣紅色文化旅游資源主要包括革命遺址、紀念性設施、烈士陵園、博物（展覽）館、名人舊居故居和紅色景區等六大類資源。長汀縣現有紅色文化旅游資源類型以革命遺址為主，數量位居第一；紀念館（園）、紀念碑（亭）等紀念性設施位居第二（見表1）。此外，長汀縣還擁有眾多的紅色革命精神文化，包括紅色民歌、紅色故事、照片、文字等。這片革命土地上也孕育出了堅定信念、求真務實、一心為民、清正廉潔、艱苦奮斗、爭創一流、無私奉獻的蘇區精神。

3.分布廣泛，保護較好

從紅軍長征第一村所在的南山鎮到中央紅色交通線福建境內最后一站所在的古城鎮，從楊成武將軍故居所在的宣成鄉到何叔衡烈士紀念園所在的濯田鎮，長汀縣18個鄉鎮中都具有紅色文化旅游資源。在現有的紅色文化旅游資源中，有3個項目被列為長征國家文化公園建設保護規劃全國重點項目，占福建全省的50%；有22個項目被納入長征國家文化公園（福建段）建設保護規劃，占比31.43%，居福建全省第一；有51處革命舊址被列入《龍巖市革命舊址保護利用規劃》，40個保護修繕工程被列入項目庫，位居龍巖全市第一[3]。

二、長汀縣紅色文化旅游資源開發現狀

（一）紅色文化旅游資源保護與傳承務實推進

長汀縣十分注重保護與傳承紅色文化旅游資源。2019年，根據《長汀縣人民政府關于印發第一次紅色文化遺存調查工作實施方案的通知》文件要求，開展了第一次紅色文化遺存調查，通過普查摸排出全縣紅色文化遺存94處104個點。近年來，長汀縣多措并舉建立健全文物保護機制，成立文物保護機構長汀縣文物保護中心和紅色文化遺存保護專家咨詢委員會，全面提升全縣的紅色文化遺產保護管理水平；出臺《長汀縣文物保護工程及資金管理暫行規定》，全面加強和規范文物保護工程的管理；啟動《長汀縣革命文物保護利用規劃》《長汀革命舊址保護規劃》編制工作，積極探索原中央蘇區片區革命文物集中連片保護利用工程。

2015年以來，長汀縣爭取上級專項資金1.3億元，對福建省蘇維埃政府舊址等41處革命舊址進行修復。聘請南京大學、東南大學等高校作為規劃單位，參與編制長汀紅色文化資源保護規劃等。啟動紅四軍會議舊址協和店、中央紅色交通線四都紅色交通站舊址、中央紅色交通線秘密接頭點舊址（永源祥）等12處革命文物修繕設計方案編制工作；中央紅軍長征出發地暨松毛嶺戰役紀念館，中央紅軍長征出發地歷史步道長汀示范段等3個項目列為長征國家文化公園建設保護規劃全國重點項目；完成松毛嶺戰斗烈士紀念碑（園）提升（一期）工程；超坊圍屋戰地醫院舊址展陳、中復革命傳統教育基地等項目推進順利。

（二）紅色文化旅游產業發展成效顯著

長汀縣多措并舉，充分發揮“客家首府·大美汀州”旅游品牌優勢，紅色文化旅游發展取得一定成效。目前，長汀被列入全國12個重點紅色旅游區、30條紅色旅游精品線路之一和100個紅色旅游景點景區（點）行列。2021年12月14日，長汀歷史文化名城旅游度假區被批準成為省級旅游度假區。2022年10月13日，長汀縣人民政府辦公廳出臺了《關于進一步推動長汀縣旅游業高質量發展的實施意見》，提出“全面構建長汀旅游發展新格局，助力革命老區高質量發展示范區建設，努力把長汀打造成全國知名旅游目的地”。2022年1—6月全縣紅色旅游創新高，接待游客307.43萬人次，實現旅游收入25.79億元[3]。

（三）紅色文藝作品開發亮點紛呈

紅色文藝作品是承載紅色革命精神的重要載體，具有社會歷史性，其開發有利于紅色文化的傳承與創新。近年來，長汀縣積極推出一批紅色文藝精品力作，創建瞿秋白文學院，出版《汀州客家》紀念瞿秋白烈士專輯；參與《絕密使命》《絕境鑄劍》《絕命后衛師》《永不褪色的家園》等紅色影視劇拍攝制作。其中，《絕命后衛師》入選第十四屆精神文明建設“五個一工程”“優秀作品獎”；《絕密使命》在央視開播之后憑借過硬的質量，取得了較高的收視率，引發了熱烈的反響；由福建省文化和旅游廳出品、福建省歌舞劇院取材于閩西革命老區的真實故事創排的紅色題材民族歌劇《松毛嶺之戀》入選第三屆中國歌劇節并在全國巡演。

（四）紅色教育陣地打造成果豐碩

近年來，長汀縣全力建設集紅色體驗、研學教育等功能于一體的紅色旅游發展帶，以長汀紅色舊址群為龍頭，打造提升長征國家文化公園（長汀段）、中央紅色交通線、何叔衡烈士紀念園、楊成武將軍故居、傅連暲將軍故居、紅軍入閩第一站等紅色經典景區；持續創新黨員教育載體，發揮紅色教育示范功能，新建多處革命紀念設施；加強區域協作，締結旅游發展聯盟，與瑞金、古田等地共同開發“中央蘇區之旅”“重走長征路”等紅色研學線路。

三、長汀縣紅色文化旅游產業發展存在的問題

（一）紅色資源布局較分散，文化內涵發掘不足

長汀縣并不缺乏紅色文化旅游資源，但由于山區的地形閉塞，紅色文化旅游資源散落在縣內各鄉鎮村落，旅游開發處于分散狀態，紅色旅游景點之間相距甚遠，加之沒有規模化的文化旅游路線規劃，致使長汀沒有形成完整的紅色文化旅游資源整合體系，“景點散、距離遠”的問題已經成為制約長汀紅色文化旅游產業發展的重要因素。此外，資源淺層次開發問題依然突出，歷史典故、名人事跡等資源缺乏系統挖掘整理；呈現方式以淺層次展覽觀光為主，部分展覽內容枯燥乏味，體驗性不足；一部分景區景點存在粗放式開發的問題，喪失了紅色文化的內涵和特色[4]。

（二）基礎配套設施不完善，服務水平有待提升

一是交通較為不便。長汀縣位于福建西北部，區域通達性較差，交通運輸運載能力有限，現代公共交通系統比較落后，與省內外交通聯系受阻，對省外及其較遠地區的游客缺乏吸引力。二是住宿條件較差。縣城和景區周邊的賓館、酒店和民宿數量不足，規模星級酒店較少，節慶時床位更是供不應求，酒店品質和服務水平相對一般，無法滿足游客日益增長的旅游需求。三是餐飲服務水平有限。長汀縣雖然有不少地道美食，但在旅游餐飲服務方面還存在缺乏品牌、檔次低、服務質量參差不齊等問題，餐飲以家常菜和風味小吃為主，缺乏具有特色的紅色餐飲。四是旅游設施不完善。景區內的游客服務設施不夠完備，信息化程度較低，功能較為單一，如公共廁所、休息區、接待中心、購物場所等亟須進一步完善。五是服務水平較低。受到人才、環境、市場等因素影響，長汀縣紅色文化旅游服務質量和服務水平有待提升，整體缺乏專業化、個性化服務。

（三）產業鏈完整度不夠，產業融合有待深化

長汀在文旅產業鏈建設和產業融合方面雖然進行了積極的實踐，取得了一定的成績，但紅色文化旅游產業鏈完整度不夠，產業融合有待深化。一是產業基礎不扎實。龍頭企業、上下游企業、運營管理人才、資金投入等都存在不同程度的缺乏，特別是缺少影響力大、帶動性強的綜合性文化旅游項目。二是紅色文化旅游產品種類單一，缺乏創新性和多樣性。紅色文旅項目的開發與產品、環境、體驗等方面的聯動性不足，旅游過程缺乏充分的互動性、參與性和體驗性，并未形成完整的吃住行游購娛美育康體等產品體系，難以滿足游客多元化的旅游需求。三是產業融合形式化、淺層化現象突出。部分文旅項目僅僅是簡單的資源和形式“疊加”，在文化內涵、空間載體、消費場景等方面并未實現充分融合，紅色文化旅游資源與其他產業的融合效益并未完全顯現。

（四）宣傳推介力度不足，品牌效應有待增強

從全國的紅色旅游市場上看，井岡山、延安、西柏坡等熱門旅游城市品牌知名度遠勝于長汀；從福建省內的紅色旅游市場來看，上杭古田會議會址知名度遠勝于長汀，占據了省內市場的主要份額，產生這一現象的原因主要原因在于三方面：一是宣傳渠道有限，現有的文旅宣傳推介渠道相對較窄，主要集中在當地媒體、旅游展會等方面，缺乏更廣泛的宣傳渠道，特別是沒有充分運用網絡新媒體進行宣傳；二是宣傳形式較為傳統，現有的文旅宣傳形式比較單一，主要依靠電視媒體、戶外廣告、短視頻、活動宣傳等傳統的宣傳手段，缺乏創新性和多樣性，如抖音網紅、動漫宣傳、互動式宣傳等創新方式不足；三是宣傳內容不夠新穎，現有的文旅宣傳講解不夠深入，內容缺乏生動性和感染力，還存在同質化現象，難以吸引更多游客，特別是青年群體。

四、基于文旅融合的長汀縣紅色文化旅游產業高質量發展對策

（一）強化頂層設計和資源整合，深入挖掘紅色文化資源

政府應摸清長汀縣紅色文化資源底數和分布情況，對紅色革命文化基因進行梳理和辨識，統籌規劃各級各類紅色文化資源的保護與開發。首先，對紅色文化內涵、價值進行挖掘和整理，對紅色文化符號進行精準提煉，聚焦歷史事件、著眼具體人物、解讀關鍵細節，利用載入史冊的“十一個紅色經典”，講好長嶺寨大捷、汀州整編、紅旗躍過汀江、松毛嶺戰斗、瞿秋白慷慨就義等故事，以及13位長汀籍革命戰士如何成長為開國將軍的革命故事，讓抽象的精神、理念變得清晰可感。其次，發揮規劃的引領作用，把紅色文化資源保護利用與產業規劃、鄉村建設規劃等進行有機結合，科學合理規劃旅游景點，打破其分割現狀，進行優勢重組，將分散的紅色文化資源與客家文化資源、古城文化資源、綠色文化資源等串點連線，以“紅色長汀吸引人，多彩民俗滿足人、綠水青山留住人”的創新思路，打好景區組合拳，相鄰的旅游景點可以抱團發展，形成長汀縣文旅產業一盤棋發展格局。

（二）優化完善基礎配套設施，提升文旅綜合服務能力和水平

在基礎配套設施建設上，長汀應堅持宜融則融，能融盡融的原則，最大限度發揮資源整合優勢，實現設施共建共享。例如，將村委會、村活動中心、村禮堂等公共空間與鄉村書屋、鄉村博物館、游客服務中心進行融合改造，實現空間融合再利用，為廣大游客提供更加完善的配套服務。相關政府部門應鼓勵有條件的居民建設高標準、服務質量好的旅游民宿，規范旅游飯店、酒店、民宿的運營，打造成極具特色的“紅軍客棧”“紅軍人家”，推出具有客家特色的“紅軍體驗餐”。旅游景區應不斷完善旅游標識、旅游廁所、停車場等配套設施建設，加強5G、云計算、大數據、人工智能、虛擬現實（Virtual Reality，VR）等信息技術在基礎設施上的運用，推出智慧導覽系統、旅游服務系統、VR云游系統等，切實提升旅游承載能力、接待能力、服務能力；還要加強對文旅服務人才的培養和訓練，提高導游、講解員等從業者的綜合素質，進而提升行業服務品質。

（三）推動紅色文旅產業鏈提質增效，構建產業融合發展新模式

長汀要積極培育壯大龍頭紅色文旅企業“鏈主”實力，發揮龍頭文旅企業在文旅產業鏈條里的引領帶動作用，強化“吃、住、行、游、購、娛”等關鍵領域的“支點”作用，構建紅色文旅產業鏈體系。首先，推進“旅游+”戰略，豐富“紅色+”產品體系，積極推進“商、養、學、閑、情、奇”旅游新要素與原有的“吃、住、行、游、購、娛”旅游六大要素進行跨界融合，拓展“紅色+”產業鏈，持續放大“紅色+”效應。推動“紅色+影視演藝”“紅色+數字經濟”“紅色+教育研學”“紅色+文創產品”“紅色+信息技術”“紅色+節慶會展”“紅色+非遺文化”“紅色+動漫音樂”等新旅游業態創新發展。其次，發揮文旅融合的拉動、滲透、催化功能，深化紅色文化旅游與工業、農業、體育、教育、科技、金融等產業跨界融合，不斷衍生新業態、新產品，刺激新供給。依托大數據、人工智能等技術構建新的消費場景，在“區域融合”“產業融合”“景城融合”上集成聯動[5]，推出紅色之旅、名城之旅、客家之旅、生態之旅等精品旅游模式，實現紅色文化旅游產業鏈全過程、全領域、全要素的深度耦合，促進全域旅游發展，建設紅色文化旅游發展融合示范區。

（四）加快推進一體化宣傳營銷，多方位提升紅色品牌影響力

長汀可以積極融入“全福游·有全福”旅游品牌體系，塑造長汀紅色文化旅游IP符號，深化“萬里長征起點”形象，在宣傳造勢、推介方式、內容創新等方面多點發力，同頻共振，打響“紅色小上海”旅游品牌。第一，強化宣傳內容創新，圍繞“紅色小上海”“萬里長征起點”“紅旗越過汀江”等紅色題材，邀請黨史專家學者、文化藝術工作者、青年學生等參與講革命故事、拍攝影視短片、創作文藝作品等系列活動，通過短視頻、視頻直播、H5等技術手段，增強長汀紅色文化旅游的“可視化”效果，提升對游客的吸引力。第二，加快建立媒體宣傳、企業宣傳、民眾宣傳相結合的紅色文化旅游宣傳營銷體系[6]，形成全要素、全業態、全媒介、全民化的品牌宣傳營銷格局。統籌運用微信、抖音、微博、小紅書等新媒體平臺進行傳播，有效整合各類信息，實現內容共融互通；邀請文化名人、當紅藝人、旅游達人推出“云游紅色長汀”直播活動，為長汀的紅色文化旅游“代言”；結合重要時間節點，開展長汀紅歌會、紅色文化博覽會、紅色文化旅游推介會、紅色藝術展覽、紅色攝影比賽、紅色文旅影視展、紅色文創產品設計大賽等活動，擴大紅色長汀影響力。

參考文獻

[1] 包玲.“紅色旅游”，讓旅游更美好[EB/OL].（2019-08-31）[2023-02-12].https：//www.sohu.com/a/337701897_259523.

[2] 丘有陽.略論長汀蘇區的歷史地位與體現的蘇區精神[J].福建黨史月刊，2012（24）：90-93.

[3] 陳天長.長汀：打響紅色品牌 加快振興發展[N].閩西日報，2022-08-05（1）.

[4] 王雄青，胡長生.文旅融合背景下紅色文化旅游高質量發展路徑研究：基于江西的視角[J].企業經濟，2020（11）：100-107.

[5] 馬郎麗.推進文化和旅游深度融合發展[N].河北日報，2022-11-29（1）.

[6] 王金偉.中國紅色旅游發展報告（2021）[M].北京：社會科學文獻出版社，2021：4-6.