網絡新聞傳播對傳統新聞編輻理念的突破研究

周雨花 陳鈺汀

摘要：隨著科學技術的進步發展，網絡已經越來越多地被運用和普及到了社會的各個方面。當前，互聯網信息技術的廣泛應用，廣播、電視、報刊等傳統媒介的發展面臨著嚴峻的考驗。文章以網絡新媒體傳播的發展趨勢為著眼點，分析了傳統媒體與互聯網媒體的異同點，闡述了為實現傳統媒介與互聯網媒介的相互結合，必須在不斷創新的基礎上對傳統媒體新聞編輯的理念進行必要的轉型。基于此，進一步提出了互聯網新聞的發展促進了傳統新聞媒體創新的要求以及實現從傳統新聞編輯觀念到網絡新媒體平臺新聞的傳播觀念突破。

關鍵詞：網絡；新聞；傳統；傳播；編輯理念

隨著互聯網新聞媒介的出現與發展，融媒體產品已經深入到人們的日常生活中。人們的閱讀方式發生了變化，這種嶄新的閱讀方式，極大地拉近了媒介與讀者之間的距離。要把網絡新聞與傳統的新聞編輯有機地結合在一起，促進二者共同繁榮、共同進步、共同發展，就必須對其進行深刻的剖析，發現其與傳統新聞媒體的共性和不同之處，從而制定相應的應對策略；要不斷完善和優化互聯網新聞傳播系統，形成科學客觀的傳播模式，鼓勵廣大受眾群體主動參與，以達到有效的傳播效果。互聯網信息作為一種新興的信息交流形式有著顯著的優勢，體現在：文字版面、音視頻編輯、圖片編輯、文字編輯等方面。在現實的新聞傳播過程中，會給傳統媒體的新聞編輯理念帶來一些影響。

互聯網新聞報道方式

互聯網新聞打破了傳統的新聞報道觀念，使受眾在視覺和聽覺上都有了新的感受。它可以有效地將無序、繁雜的信息進行有效的整合，從而壓縮信息的厚度和廣度，使受眾群體在最短的時間內獲得準確的信息。同時，互聯網新聞打破了傳統的單一報道方式，使受眾能夠在較短的時間內收到新聞報道，還能把新聞轉換成受眾群體之間的互動和溝通。

傳統的新聞編輯和網絡媒體的應用

傳統新聞在進行編輯時，由于篇幅和播出時間的限制，很多新聞內容都被壓縮，很難進行美化；并且，一旦發布，就很難再進行后續的修改，而網上的新聞傳播就沒有這些困難。網絡媒體可以對版面進行反復的修改，可以根據受眾群體的喜好來確定相關的標題和內容，同時也可以對網頁進行動態的修改和編輯，以最大程度地滿足受眾群體的需要。

傳統媒體與互聯網媒體的共性

從某種意義上說，傳統的和網上的兩種傳播途徑都能起到引導公眾輿論的作用。從傳統新聞報道角度看，傳統的媒體可以將新聞事件與觀眾的觀點相融合，以達到對社會公眾的引導；而在互聯網新聞的傳播過程中，其在新聞報道中所呈現出的各種不同的報道方式，將會為社會新聞自覺產生一個正面的引導。另外，網絡媒介與傳統的新聞媒介的傳播也能通過社會大眾的意見來進行有效的監控。而且，配合有關部門進行監督和調查，引導輿論。通過對二者的比較，可以看出，傳統的新聞和網絡的新聞傳播都可以進行社會突發事件的真實、及時、連續的報道。

新媒體與傳統媒體的區別

從傳播速度和廣度上看，隨著網絡技術的不斷發展，網絡新聞傳播的速度優勢日益顯現。不過，傳統媒體對事件的報道將會在第二天登上報紙的版面，這一過程要比網上的新聞慢上一天。與傳統的新聞傳播方式相比較，網絡媒介上的信息傳播的專業性相對薄弱。互聯網上的新聞報道，網民占有很大比重，而有些網民的職業素養比較低，喜歡散布一些不實的信息，這很容易誤導大眾的價值觀。而傳統新聞媒體的從業人員大多是接受過專門學習的新聞媒體人，都具備過硬的專業素質和職業道德。

互聯網新聞的傳播范圍得到了極大的擴展

互聯網媒介的不斷發展，使得新聞媒介的傳播領域得到了極大的擴展，而網絡媒介和傳統媒介的有效融合，使得目前的新聞傳播更加具有優越性。首先，傳統的傳媒行業具有比較高的專業性；其次，傳統媒體新聞編輯具有豐富的媒體從業經歷，具有較強的信息加工、分析和運用能力；再者，傳統媒體的社會公信力更具優勢。同時，傳統媒介在互聯網的作用下，可以使其新聞的規范性、整體性、專業性得到進一步的提升。

互聯網新聞的發展使傳統新聞的傳播渠道更加多樣化

互聯網新聞的迅速發展，為傳統的新聞傳播提供了更多的信息。借助互聯網，傳統媒體的編輯可以更方便、快捷地搜索到更多的新聞資訊，而編輯的信息獲得途徑也日益多樣化，這就使傳統的新聞資訊具有了靈活性和多樣性的特點。

互聯網新聞的發展促進了傳統新聞媒體的革新

由于信息技術的飛速發展，使得傳統媒體產業發生了巨大的變化。在媒介融合的時代，傳統的新聞媒介與網絡媒介的融合，使傳統的新聞媒介在傳播主體、傳播途徑等方面發生了變化，包括互動環節的增多、傳播方式的多元化。同時，傳統的新聞編輯也在不斷地改變自己的工作觀念，他們不但可以以一種正確的眼光來看待互聯網，而且還可以及時地適應科技和時代的發展。因此，傳統的新聞傳播必須在這一基礎上進行改革和創新，以適應新媒體發展時期的新聞傳播需要。

打破地域限制的傳統新聞溝通

新聞傳播的最大價值在于它能對新聞事件進行再現。網絡新聞傳播因其即時性而被大眾所接受，而在互聯網時代，傳統的新聞傳播呈現出地域化的特點。從全國大地域來看，由于事件嚴重性、地域等原因，使受眾對新聞價值產生懷疑。在某些地區，傳統新聞的價值是非常重要的，這也反映了傳統新聞的地域特色。互聯網的廣泛使用使得新聞的傳播方式和渠道更加多樣化，它打破了以往的局限，使得新聞能夠在極短的時間內跨越地域，將媒介與大眾的個性化需求相結合，同時，充分發掘新聞的潛在價值，對當今世界的信息化進程有著重大的指導作用。

打破傳統媒介的局限

新聞報道中的時間觀念是其關鍵所在。新聞的時效性是指在新聞事件出現后，在很短的時間段里進行的，它的傳播越迅速，它的時效性越大，它的價值就越高。由于受到出版、采編和報道的限制，傳統新聞的時效性較差，因此，大多數的報道都會因為這些不確定性而喪失其應有的價值。但是，互聯網媒介可以在任何時間、任何地點對新聞資訊進行收集和發布，同時能夠隨時了解新聞的發展動態，對其進行及時的報道。另外，網絡媒體在新聞傳播的時序上也有相當的彈性，可以在主題策劃、內容收集、傳播方式上更靈活，并且可以依實際的事件類別及大小，進行周更、日更等時段更新，網絡媒介傳播也能靈活地調整新聞信息的時序，有效地突破了傳統新聞傳播的時間限制。

打破傳統的媒體溝通模式

隨著社會的迅速發展，大眾的價值觀念也隨之發生變化，對事件的觀點也逐漸出現了“眾口難調”的特點，受眾群體對新聞的期望和對新聞的實際需要也有不同程度的改變。在這種情況下，新聞采編和傳播要有更大的包容性，這樣才能使新聞的內容更加多樣化。傳統的新聞媒體主要有廣播、電視、報紙等，在新聞傳播的過程中，傳統的新聞媒體很容易受到影響。而互聯網上的新聞傳播則能將聲音、圖片、文字等常用的表達方式有機地結合起來，讓大眾能夠及時地瀏覽、閱讀。此外，互聯網新聞傳播還可以利用信息技術來豐富新聞的表達效果，使民眾能夠多角度、多層次地了解新聞資訊。從整體上看，網絡新聞傳播具有傳統媒介所具有的優勢，同時也打破了傳統媒介的限制。

打破新聞資訊的存儲限制

隨著數字壓縮技術和存儲技術的不斷發展，網絡媒介所擁有的存儲空間不斷擴大。由于傳統的報紙、固定的廣播、電視節目的數量等原因，傳統的新聞信息可以被現代的網絡媒介所存儲，為廣大民眾提供信息查詢。但是，由于互聯網上充斥著大量不真實的新聞資訊，這就要求現代的網絡媒介必須對新聞資訊進行加工，使之能更全面地為大眾所接受。此外，在新聞發布前，網絡新聞編輯可以建立獨立的新聞數據庫，為廣大人民提供真實、可靠、全面、系統的新聞資訊。

突破受眾與傳播者之間的界線

在社會大眾傳播的時代，受眾和傳播者之間存在明顯的界限，傳統新聞媒介受眾的反饋信息相對于網絡媒介來說是很小的。而網絡新聞傳播可以突破傳統媒體對受眾群體的被動接受，使受眾與傳播者處于同一位置，真正做到了新聞信息的雙向傳遞，而新聞傳播者與受眾群體的邊界的突破則可以改變受眾與傳播者的內在關系。

打破信息獲取的局限

模糊化傳播媒介與受眾的聯系與邊界，是傳統媒介轉型的一個重要特征，在這一傳播過程中，受眾既是新聞資訊的“接收者”，又是“傳播者”。社會大眾可以通過在線調查、論壇、電子郵件等方式進行，還可以通過手機客戶端、移動設備等各種方式進行交互，使其從“旁觀者”變為“參與者”，參與到對網絡新聞的采訪和報道。受眾群體通過網絡媒介探討、發布信息等方式，突破了傳統媒介對新聞信息的壟斷，使受眾獲得了知情權等權利。互聯網傳播打破了傳統媒介的信息獲取特權，公眾輿論在傳播的同時，也對傳統媒介的權力進行了監督和約束。

對傳統媒體技術的突破

互聯網媒介所具有的先進的信息技術已經超越了傳統的信息技術。首先，網絡新聞編輯在運用互聯網技術的同時，可以有效地改進信息的傳遞，并能有效地滿足社會大眾日益增長的閱讀需要。其次，在利用了網絡超級鏈接技術以后，可以讓受眾按照自己的喜好，搜索出更多的有關信息，與此同時，還利用云技術實現了對新聞的外部鏈接，而且可以在編輯過程中有效地改善信息的質量。

打破傳統新聞記者的技術邊界

傳統的新聞編輯在工作中有著清晰的職責劃分，他們具備的新聞傳播技巧也各不相同，而且，隨著互聯網的不斷發展，他們所掌握的知識也會越來越多。但是由于受到媒體等因素的制約，傳統的新聞編輯所具備的溝通技巧，已經很難適應讀者的需要。而網絡新聞資訊的傳播途徑多樣，不但要求新聞編輯具備文字、影像等資訊處理的能力，而且，還需要掌握錄音、攝影等多種技巧。由此可見，信息時代的今天，網絡新聞編輯已經超越了傳統的編輯技術范疇，并且可以從容地面對突發事件，并適時地改變自己的編輯風格。

提高新聞傳播的服務意識

隨著互聯網時代的到來，廣大受眾群體對信息的需求日益增長，傳統的媒體必須按照受眾群體的需求，為其提供相應的信息服務。長期以來，人們把新聞傳播的價值放在第一位，而忽略了新聞的價值。網絡媒介可以最大限度地發揮新聞的價值，使受眾群體的需要得到最大程度的滿足。

強化新聞媒介的權威地位

目前，傳統媒介和新興媒介之間存在著明顯的界限，各自有自己的特點。網絡新聞自由開放，各類新聞可以通過網絡迅速地傳遞，極大地提高了新聞的及時性和容量，使受眾群體的需要得以充分地滿足。然而，網絡新聞缺乏有效的監管，使得其真實性受到質疑。因此，傳統媒介必須在新聞輿論導向和輿論監督的雙重作用下，把握好網絡傳媒的發展方向。

推進網絡新媒體和傳統媒介的結合

新媒體本質上是由傳統媒介和現代科技結合而成，至今仍處在發展和變革之中。所以，必須堅持把傳統媒介和新媒介結合起來。傳統媒介應吸取新媒介的多種傳播特征，促進受眾與作者、受眾與受眾的有效溝通，提高信息的傳播效能；要建立健全網絡營銷管理制度，通過網絡不斷擴大營銷渠道；要充分利用現代媒體技術，對新聞生產過程進行優化，提高新聞品質，提高傳播效果，使之適應受眾群體的切實需要。

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