疫情防控常態化背景下冰雪運動推廣的社會時空機制研究

霍鵬宇　史曙生　朱厚偉　陸炎

摘 要：為了進一步落實習近平總書記提出的“三億人參與冰雪”的號召，加大冰雪運動推廣力度，依托時空社會學理論，對疫情防控常態化背景下冰雪運動的推廣機制進行研究。從時空轉變、時空需求、時空創新視角剖析疫情防控常態化背景下冰雪運動推廣的變化，指出當前冰雪運動推廣的社會時空發展困境：時空壓縮導致冰雪運動推廣的社會時空缺位，時空延展促使冰雪運動推廣的社會空間二元化。運用時空社會學理論，梳理當前社會時空中冰雪運動推廣機制的構建理據，建立我國特色的冰雪運動推廣社會時空機制。在冰雪生命時空、冰雪物理時空及狹義冰雪社會時空，闡述冰雪運動的社會時空內涵關聯，提出疫情防控常態化背景下的冰雪運動推廣社會時空的優化策略。

關鍵詞：疫情防控常態化；冰雪運動；運動推廣；社會時空；機制研究

中圖分類號：G86文獻標識碼：A文章編號：1009-9840（2023）02-0023-07

Social Space-time Mechanism of Winter Sports Promotion under the Background of Epidemic Prevention and Control

HUO Pengyu1， SHI Shusheng1， ZHU Houwei2， LU Yan1

（1.School of P.E.， Nanjing Normal University， Nanjing 210023， Jiangsu， China; 2. School of P.E.， Zhejiang Normal University， Jinhua 321004， Zhejiang， China）

[WT5HZ]Abstract：In order to further implement the call of "300 million people participating in winter sports" put forward by General Secretary Xi Jinping， the promotion of winter sports has been intensified. Based on the spatio-temporal sociology theory， the promotion mechanism of winter sports under the background of epidemic prevention and control is studied. From the perspective of spatio-temporal change， spatio-temporal demand and spatio-temporal innovation， this paper analyzes the changes of the promotion of winter sports in the context of the normalization of epidemic prevention and control， and points out the predicament of the current social and spatio-temporal development of the promotion of winter sports： the spatio-temporal compression leads to the absence of the social space of the promotion of winter sports， and the spatio-temporal extension leads to the duality of the social space of the promotion of winter sports. Based on the theory of sociology of time and space， the construction rationale of the promotion mechanism of winter sports in the current social space and time is analyzed， and the social space-time mechanism of winter sports promotion with Chinese characteristics is established. In terms of winter life time， winter physical time and space， and narrow sense winter social time and space， the connotation association of winter sports is elaborated， and the optimization strategy of winter sports promotion social time and space under the background of epidemic prevention and control is put forward.

Key words：normalization of epidemic prevention and control; snow and ice sports; sports promotion; social space-time; mechanism research

習近平總書記多次強調，要以北京冬奧會作為契機，帶動“三億人參與冰雪運動”［1］。隨著2022年北京冬奧會的成功舉辦，冰雪運動的群眾熱度不斷升溫，為我國冰雪運動的推廣提供了有效助力。我國冰雪運動的開展受限于疫情反復、地域文化、軟硬件設備等社會因素，存在冰雪產業資源差異、跨區域辦賽風險大等亟待解決的問題，冰雪運動推廣受到了極大限制。當前環境下，我國冰雪運動推廣問題的本源是時間與空間的矛盾，而時間與空間觀念是隨著群眾的生活與生產實踐而演化發展的，成為當下透析社會問題的重要視角與方法［2］。時空社會學以社會時空作為研究視角，解讀社會發展中的突出問題，立足于不同時期的社會矛盾，與我國疫情防控常態化冰雪運動推廣的思考與研究相契合。疫情防控常態化下的冰雪運動推廣，時空需求與時空演化是社會時空與冰雪運動的內在關聯，本研究以“時空轉變”“時空需求”與“時空創新”作為研究視角，緊扣冰雪運動推廣的社會時空分析及時空發展困境，互動冰雪生命時空、冰雪物理時空與狹義冰雪社會時空，構建疫情防控常態化背景下冰雪運動推廣的社會時空機制，旨在助力“十四五”期間我國冰雪運動的推廣與普及。

1 疫情防控常態化背景下冰雪運動推廣的社會時空變化

1.1 [JP3]疫情防控常態化背景下冰雪運動推廣的時空需求

冰雪運動推廣的最終目的是不同地區的人們認同并參與冰雪行為，補充冰雪運動生活方式，最終實現冰雪運動參與、提升國民身體素質、提高生活質量的目標。所有的運動推廣理論重點都是如何創造特定情境和促進參與者特定行為的發生，源于幾乎所有的人類行為既是健康狀態的反映，同時又反向作用于人類的健康產生。

據《中國冰雪旅游報告發展（2021）》顯示，2019-2020年雪季我國冰雪旅游人數僅有0.94億人次，同比上一雪季減少約1.3億人次（如圖1）［3］。進入冬奧周期以來，群眾參與冰雪運動的熱情高漲，冰雪人口充分帶動了冰雪旅游業的發展，但受到疫情的影響，冰雪人口呈現斷崖式下降，新冠肺炎疫情迫使當地場館和設施關閉，同時嚴格的社交距離迫使最具社會性和參與性的運動停止［4］。隨著疫情防控常態化時代的到來，我國冰雪運動的個體社會認同在時間與空間的意義發生了重要變化。現有研究中，文化推廣模式、計劃行為理論和階段變化理論等都是通過改變目標人群的個體心理，進而促進冰雪運動習慣的養成，影響著不同需求層面的交互以及對目標人群冰雪運動參與的選擇［5］。冰雪運動的社會時空推廣最終目的是讓更多人了解“冰雪”，參與“冰雪”，傳遞“冰雪”，幫助人們創設可持續的健康生活模式，實現體質健康促進、提高生活質量的目標［6］。

1.2 疫情防控常態化背景下冰雪運動推廣的時空轉變

無論中國還是西方學界，時間與空間始終是觀察事物、分析問題和表達思想的兩個對應組成構成。自20世紀70年代以來，人類經歷了后工業社會的沖擊，形成了城市化進程加速、資本主義矛盾加劇的嶄新社會形式［7］。誠然，在中國特色社會發展過程中，時空轉變的觀念在客觀與主觀兩個方面同時進行則更加明顯。客觀層面，疫情防控常態化背景下的冰雪運動在大數據、短視頻等新興技術推動下，其政治、經濟、文化等因素都隨著社會變化的速度而加速，社會時間被無限延續，差異化的事物可以并存在同一社會時空中。主觀層面，差異性的時空轉變改變了人們冰雪運動時空參與心理。這種不平衡的時空轉變發生在思維層面，群眾的思想觀念擴大化，精神世界的豐富促使冰雪運動成為新的行為方式或生活選擇，但最終受限于城鄉發展二元化與南北氣候差異。根據滑唄APP數據顯示：2020年全國滑唄用戶中25%的滑雪愛好者來自北京市，吉林省、河北省和黑龍江次之（如圖2），冰雪運動呈現區域集中化發展趨勢。

冰雪運動推廣的社會認同是基于網絡時代的去空間化技術的多元認同，即對網絡、現實、虛擬的多種時空參與。該認同形式取決于社會空間的流動性，去除虛擬網絡社會與真實存在社會的邊界來規避疫情帶來的空間約束，所達到冰雪運動推廣的群眾參與程度最大化［8］。然而，疫情防控常態化背景下的冰雪運動推廣是一種忽略身體參與的缺場時空活動，時間與空間被信息技術切割，人們的關注度會隨著熱點的不斷更新而轉移，缺少整體的推廣過程［9］。雖然主觀思維層面的擴大便于冰雪運動在多種層面的推廣，但是疫情常態化背景下的時空轉變，不能忽視參與主體所處的現實空間，冰雪運動需要的獨特地理氣候條件，使得主體身處的現實場域決定了能否低成本進行運動，“北冰南展，北雪南移”仍然是疫情防控常態化背景下冰雪運動推廣的重要手段。

1.3 疫情防控常態化冰雪運動推廣的時空創新

疫情防控常態化背景下的冰雪運動推廣不能看做單一的體育推廣問題或者運動問題，從學科的角度，涉及到教育、衛生、醫療、傳媒學、社會學、公共管理等多學科領域，因此問題的研究應涉及多個層面的創新。景天魁等在《時空社會學：理論和方法》中將時空研究領域的重要問題總結為宏觀與微觀問題、全球化與本土化問題、中心與邊緣問題、傳統與現代問題、不平衡問題五個部分，并從透析焦點社會現象，歸納時空特性的概念和范疇。

2020年東京奧運會5G互聯技術與線上傳播平臺的成功使用，成為疫情防控常態化大型體育賽事去空間傳播的重要佐證。2022年北京冬奧會成為我國冰雪運動重要的時空推廣手段，民族榮譽感在觀賽群體中形成“統一”的社會認同，完善無觀眾賽事的線上缺場空間體驗［10］。現有理論研究中，組織機構改變理論、社區組織和社區建設理論、健康促進的創新擴散理論以及冰雪運動傳播研究和實踐理論等，主要在機構或者社區層面通過創造以機構或社區為單位的冰雪運動參與環境，達到改變大部分社區或機構人群行為的目的［11］。社會網絡和社會支持理論以及社會認知理論等都是通過人際關系、社會支持網絡以及環境支持對目標人群的影響，進而促進目標人群的“冰雪”行為的形成［12］。當前理論研究雖然在經濟水平的提升和冰雪政策的出臺在一定程度上對冰雪運動推廣的時空創新起到了促進作用，但忽略了區域發展差異、收入階級差異及交際圈層差異等阻礙冰雪運動推廣的關鍵問題，亟需在社會時空層面彌補現有理論局限，提出疫情防控常態化背景下冰雪運動推廣的策略。

2 疫情防控常態化冰雪運動推廣的社會時空發展困境

2.1 時空壓縮：冰雪運動推廣的社會時空缺位

時空壓縮的概念最早被美國社會學家R.D.麥肯齊在《都市社區》一書中提出的，其理論認為隨著交通和通訊技術的進步，一定范圍內的人際交往距離將隨之縮短［13］。時空壓縮導致疫情防控常態化背景下的冰雪運動推廣時空缺位主要表現在：（1）時空壓縮為參與冰雪運動距離的縮短提供媒介；（2）時空壓縮導致社會冰雪群體的聚集化發展；（3）時空壓縮導致“脫域”現象普遍化。

第一，時空壓縮為參與冰雪運動距離的縮短提供媒介。隨著信息化社交媒體和網絡化交通系統的完善，我國傳統社會的空間壁壘已然被打破。新型信息傳播工具的有效運用，為我國新冠肺炎疫情防控打下重要基礎，同時也縮短了現代社交的距離。人們將重新定義“運動選擇”和“交流距離”，體育運動所帶來的距離感正在削弱［14］。時空壓縮使得運動參與被重新審視，疫情常態化下人們的運動選擇更多為居家鍛煉、社區活動等近距離體育運動模式，人們的運動交流方式多由線下交流轉為線上互動，實現了社交距離的縮短。但時空壓縮帶來的現代運動距離縮短也減少了人們的運動項目選擇，多數參與者會選擇距離較近的體育運動。

第二，時空壓縮導致社會冰雪群體的聚集化發展。時空壓縮帶來的城市空間聚集化發展不僅是傳統意義上人們居住場所的集中，更是城市中各種力量的組合與嬗變，主要體現在餐飲與體育運動場所的相互“吸引”，既提升了產品的銷售市場，降低了商戶的資本投入，為人們的消費提供了更多的便利［15］。現代化社會大多以商圈作為生活聚集的中心，集中化的商業綜合體逐漸成為人們購物、餐飲的選擇，提升了日常生活的便利性。城市空間的轉移帶來更多的體育運動場所向中心商業體靠攏，呈現出聚集化發展趨勢，但場地租金成本的提升導致運動空間不斷縮小，運動參與的便攜性也隨之降低。

第三，時空壓縮導致“脫域”現象普遍化。“脫域”現象是指社會交往在傳統地方性場景中的脫離，身體的參與逐漸轉變為思維的空間參與［16］。疫情防控常態化下，人們對于空間感更為陌生，伴隨著5G技術和人工智能技術的成熟，去時空的體驗模式被多數人選擇。冰雪運動的“脫域”則體現在現實空間與虛擬空間的分離，人們雖然在網絡缺場空間中便可參與到冰雪運動中，但該參與模式與現實在場空間中的運動參與仍存在較大差異。冰雪運動的群眾體育鍛煉或運動參與習慣出現了來自網絡的缺場空間阻礙，為在場空間中的冰雪運動推廣造成不利影響。

2.2 時空延展：冰雪運動推廣的社會空間二元化

疫情防控的常態化導致世界經濟運行和人們生產方式發生了本質的變化，人類的社會活動隨著疫情防控模式的變化也打破了原有的時空邊界，向其他時空進行兩極化延展，為冰雪運動推廣帶來了新的問題與挑戰，形成了以信息和通信技術為基礎、承認個性、靈活的彈性發展模式［17］。時空延展促使疫情防控常態化背景下的冰雪運動推廣的社會空間二元化主要表現在：（1）時空延展引發在場時空向缺場時空流動；（2）時空延展導致信息的三維統一性發展；（3）時空延展導致城鄉的不平衡發展。

第一，時空延展引發在場時空向缺場時空流動。信息時代的時空延展關鍵在于冰雪運動參與邊界和壁壘的模糊，我國社會既是現實性極強的社會，又與傳統社會在本質上存在差異。人們的社會參與由真實在場時空逐漸向虛擬缺場時空轉變，彼時，社會的互動必須依靠人們的移動行為發生，從而建立面對面的在場空間［18］。疫情常態化的信息技術發展，人們的互動突破了時間與空間的壁壘，場景不斷流轉的網絡空間本身便是時間過程，通過在虛擬缺場時空中超越時空限制、身體不在場的交流，形成特殊的“現實社會”。人們的社會活動正逐漸從在場時空向缺場時空發生流動，更多人選擇在網絡空間中參與學習、工作、交流等活動，人們的思維超越了身體的空間限制，但身體是人類親歷社會的主要載體，身體在體育中的時空缺失會造成難以彌補的損害，推廣冰雪運動更為困難。

第二，時空延展導致信息的三維統一性發展。西方哲學世界對于空間理論的探索出現了從相對空間、絕對空間走向身體空間，再從經驗空間、先驗空間走向親歷空間的轉變過程［19］。康德認為，空間是外部感知的先天直觀方式，時間是內部感官的先天直觀方式［20］。信息時代的時間作為傳遞冰雪運動推廣信息的媒介，人們的言論及行為可以在縱向與橫向均得以儲存，增加了社會生活的不確定性與復雜性，社會的風險系數不斷升高。當前，社會的時間與空間統一存在于不斷變化的發展中，信息的真實性與復雜性難以獲得“脫域”者的信任，更多的人由虛擬空間返回親歷空間。冰雪運動推廣的主要手段是借助大數據技術在網絡空間中的傳播，通過時空延展可以了解人們對于跨空間的信息傳播存在排斥，受到地域、氣候等因素的影響，南方地區少有參與者選擇頻繁進行冰雪運動，信息推廣的收益被不斷壓縮［21］。

第三，時空延展導致城鄉的不平衡發展。時空延展是主觀與客觀層面同時發生的社會活動，是物質空間與虛擬空間的協調平衡，我國冰雪運動推廣中的城鄉發展不平衡差異，正是由于物質空間與虛擬空間的平衡被時空打破。城市與鄉村的發展呈現二元化發展，經歷新冠疫情時代更是發現二者在經濟、教育、生活等領域存在時空層面的顯著差距。更多的鄉村人口為了獲得更好的生活質量、就業、子女升學等向城市進行延展，冰雪運動的推廣很難在鄉村人口中開展。[JP+1]同時，不平衡發展帶來的社會壓力極大地壓縮了人們的休閑娛樂時間，多數人只能選擇在家庭、社區周圍進行低成本、低時耗的體育活動，僅有少數高收入群體則能夠為自身興趣提供接收體育運動信息的保障，繼而強化冰雪運動的時空延展程度。時空延展導致我國城鄉發展的不平衡差異仍是冰雪運動推廣的極大阻力。

3 疫情防控常態化冰雪運動推廣的社會時空機制

3.1 疫情防控常態化冰雪運動推廣的社會時空機制構建理據

時空社會學理論對馬克思主義的社會時空內涵進行了充分的考察，在總結前人的社會時空定義的基礎上對社會時空進行重新定義，并且其認為廣義的社會時空觀包含了生命時空、物理時空和狹義社會時空［22］。人的實踐活動是由生命運動、物理運動和社會運動復合而成的，而生命運動、物理運動和社會運動各有其內在的運動節律即時空特征，冰雪運動推廣的社會時空就是這三種時空或運動節律的耦合。人的發展是其社會實踐方式的發展，因而人的發展也就體現為社會運動節律或社會時空形態的變化，特別是體現為三種時空或運動節律之復合方式的變化。人的自由發展，就是個體的生命運動節律與物理運動節律、社會運動節律的和諧［23］。回歸疫情防控常態化的冰雪運動推廣中，時空社會學理論認為社會時空首先是一種時空觀念，是人類的社會實踐所形成的，而疫情常態化的冰雪運動推廣本身也是一種社會實踐活動，冰雪運動推廣是一種以提升國民健康水平和促進冰雪運動為目的的實踐過程。這一過程中涉及到了社會變遷和政治體制改革的綜合過程。在冰雪運動推廣這一實踐過程中時間和空間成為了最重要變量。從個體角度，推廣冰雪運動是促進個體參與行為的改變的過程，無論是學校推廣行為增加運動熱情、長期性的推廣冰雪運動行為改變過程都蘊含著時間和空間，時間和空間是體質健康行為發生的基本要素，沒有時間的冰雪運動推廣行為不存在延續性，沒有空間冰雪運動推廣行為也就不存在意義。

疫情防控常態化背景下的冰雪運動推廣關鍵在于不同主體參與的行為方式，從社會時空的視角透析我國冰雪運動推廣方式的變化，社會時空模式主要從時間和空間視角透視冰雪運動推廣，成為觀察疫情防控常態化背景下冰雪運動參與變化的重要窗口。從宏觀上講，正常的冰雪運動推廣的群眾參與、社區推廣、“冰雪進校園”等社會實踐活動主要是發生在生命時空與自然時空層面。隨著，疫情防控的轉變及虛擬社會時空的完善，冰雪運動推廣的社會實踐活動場所逐漸從生命時空與物理時空層面向生命時空與社會時空逐漸轉移［24］。從微觀層面，生活和飲食方式的改變，即體力活動時間的下降和體力活動空間的壓縮以及飲食結構的變化。上述直接影響因素除外，疫情防控常態化背景下的文化、教育、科技、經濟、政治等空間層面變化，都會引起冰雪運動推廣與參與的變化。

3.2 疫情防控常態化冰雪運動推廣的時空社會機制框架

疫情防控常態化背景下的社會實踐活動改變是促進冰雪運動推廣發生創新的主要因素，與冰雪運動推廣相關的社會時空改變主要表現在冰雪物理時空與冰雪生命時空、冰雪生命時空與狹義冰雪社會時空、冰雪物理時空與狹義冰雪社會時空之間相互作用的變化［25］。基于此，構建疫情常態化背景下的冰雪運動推廣時空社會機制框架：（1）冰雪運動的時間屬性與空間屬性間存在交互，仍需要關注兩者的差異性；（2）疫情防控常態化背景下的冰雪運動推廣受到狹義冰雪社會時空、冰雪物理時空和冰雪生命時空等多方面的交互影響；（3）政府、學校和社區是疫情常態化背景下的冰雪運動推廣主要微觀時空，三個時空相互銜接，卻依舊存在較大的差異性。時空壓縮與時空延展是導致冰雪運動推廣困難的根源，實現時空擴展和獲得更大的時空效益是疫情防控常態化背景下冰雪運動推廣的關鍵。社會時空（狹義社會時空、物理時空和生命時空）冰雪運動推廣實質上是改變冰雪運動參與者的生命時空或參與者的相關行為實踐和與之相關的狹義冰雪社會時空、物理冰雪時空，時間和空間是基本要素，也是評判推廣程度的基本指標（如圖3）。構建冰雪運動推廣的社會時空機制，最終目標就是改變冰雪運動參與主體的生命時空、物理時空和狹義社會時空的時空形態，實現冰雪運動在社會時空的和諧發展。

冰雪生命時空，指人作為生命體有意識、有目的的冰雪生命活動所形成的運動節律或時空形式。運動參與者的行為方式和生活習慣是冰雪運動推廣生命時空的主要構成，生命時空在自然時空與狹義社會時空之間起著中介的作用，生命時空將自然時空與狹義社會時空相連接，冰雪運動參與者的時空形態受到自然時空與狹義社會時空的制約。疫情防控常態化背景下冰雪運動推廣社會時空模式參與者的生命時空包括：飲食行為、冰雪參與行為、用眼行為、久坐行為、作息行為、性健康行為等。

冰雪物理時空主要包含冰雪物理時間和廣義冰雪物理空間，廣義冰雪物理空間內包含狹義冰雪物理空間和人化冰雪物理空間。冰雪運動中的狹義物理空間是指外界自發形成的、不受人為影響的冰雪空間，這種空間環境會自發的形成生命體和其他物質。冰雪運動人化物理空間指人類社會出現后，冰雪物理空間作為人參與實踐的空間而存在，是人類按照自我觀念對原先物理空間進行拓展，不斷拓展界限重構冰雪物理空間，驅動物理空間向人造空間升級。冰雪物理時間指的就是以自然的標準定的運動參與時間。

狹義冰雪社會時空內包含冰雪權力空間、運動關系空間、運動心理空間、冰雪信息空間、運動結構時間、冰雪事件時間、冰雪心理時間、冰雪虛擬時間等。此處將簡單介紹幾種較為重要的時間與空間，詮釋冰雪運動的推廣機制內涵。冰雪權力空間是指權力所可能施展的控制、占有范圍，此處的冰雪權力不僅僅指國家、專職機構等對冰雪運動賦予的權力，還包括政策、機制、技術、經濟等所造成的權力，具有整理、匯總和服務等多重屬性。運動關系空間是指社會主體之間的運動鍛煉關系構建的世界，關系空間從地理空間發生發展，并在運動空間內部充斥著各色各樣的權力關系、經濟關系。冰雪行為空間是指人類所能獲得的范圍，包括直接空間和間接空間，直接冰雪空間是指人們直接參與冰雪運動經歷的場所，間接活動空間是人們通過交流（報紙、網站、信息等）所了解到的冰雪運動范圍。冰雪信息空間是指網絡、知識、文化所生成的冰雪運動信息世界，通過信息的編碼、抽象、擴散實現信息流動為主要特征的空間形態，依托網絡化基礎建設的完善，冰雪信息空間將逐漸衍生出新的空間，虛擬流動空間將擺脫地域限制性，削弱網絡冰雪空間中的物理距離感。

4 疫情防控常態化冰雪運動的時空社會學推廣機制優化策略

4.1 豐富頂層空間設計，激發群眾冰雪積極性

冰雪運動推廣是一項涉及多方利益主體的頂層時空，想要達到“三億人上冰雪”的目標，不僅要做好基礎配套設施建設，更要做好群眾鍛煉習慣、區域協調配合等多項內容。當前，我國的冰雪運動存在“東北強，西南弱”的顯著差異，而推廣所需要的社會理論和資源發展難以滿足不同地區的發展，冰雪運動推廣的政策就是當前我國群眾冰雪運動參與的重要驅動力。政策文件被用作國家思想的統一或規范相關部門單位職能，需要結合地區或區域經濟的不均衡發展而完善頂層時空設計。冰雪權力空間在社會的流動中發生了轉移，互動場所也完成了轉換，更多的政策內容、目標與結構發生了變化。首先，分析當前冰雪運動地域發展情境積極推動新政的出臺；其次，對現有不同地區的冰雪運動政策進行梳理整合，增強冰雪運動推廣政策的系統性、適配性，有助于構建冰雪運動推廣的頂層空間設計；最后，按照疫情防控的空間差異劃分模式，積極將冰雪運動推廣與地方體育政策相結合，將冰雪運動融入群眾生命時空中，系統強化政策中冰雪運動推廣的底層執行力度，激發冰雪運動政策參與熱情。

4.2 補充社區冰雪空間，開展多維冰雪賽事

疫情防控常態化背景下冰雪運動推廣的社會空間改造，通過統籌不同冰雪運動活動空間、配套餐飲服務空間及視覺空間改造。人化冰雪物理空間的社區組織以社區作為物質空間的基礎單位，強化社區冰雪體育活動空間需要完善配套設施的有效利用，為周圍居民提供冰雪運動參與的物質基礎。《全民健身計劃（2021-2025年）》中加大全民健身場所設施供給，按照社區廣泛開展群眾冰雪運動賽事活動等措施內容，依托政府專項經費，采購簡易的冰雪運動拼拆設備，激發社區居民冰雪運動參與的積極性。疫情防控常態化背景下的社區空間體育環境是群眾參與體育鍛煉，促進冰雪運動發展的重要場域［26］，部分社區存在著供給與需求失衡，家庭空間與社區空間的生產生活化差異引發的體育環境缺失。現階段，疫情防控常態化的背景很難開展大型冰雪賽事，必須細化賽事組織單位，由“省-市-區”逐級細化到社區為基本活動單位，開展多維全民冰雪賽事的同時，吸引高水平冰雪運動人才加盟，政府加大購買體育組織服務的力度，完善全民冰雪運動賽事體系，實現冰雪運動指導員在社區中的配置達標。增加社區冰雪元素和傳播冬奧文化成為豐富社區冰雪空間的有效手段，依托全民冰雪賽事為冰雪運動推廣打下堅實的群眾基礎。

4.3 強化社會支持導向，拓展冰雪時空交際圈

社會支持的前提是各種空間內權利與人的關系程度，我國疫情防控常態化背景下冰雪運動推廣的社會支持受到頂層空間影響、人際交往影響及轉換實際時間影響。強化社會支持的前提是處理好狹義冰雪社會時空中不同主體的利益沖突，地方政府、社區管理、社會組織等矛盾在推廣過程中暴露。對于地方政府，首先，應增加地方財政中基礎建設補貼，降低政策落實成本；其次，強化懲罰機制，對推廣力度或實際轉換率低的地區增設黑名單，在體育部門進行公示；最后，政府強化與社區、社會組織等冰雪運動參與人群的互聯，打通公私交流壁壘。對于社區管理，首先，應優化冰雪資源比例，節約實際應用成本；其次，設置專人專崗進校園、企業宣傳冰雪運動；最后，聯合社會組織積極創辦社區冰雪運動比賽，滿足居民運動需要。對于社會組織，首先，加強多主體溝通交流，實現冰雪運動政策落地；其次，深化不同運動項目交流，實現冰雪產業聯合、可持續發展；最后，運用多種手段強化疫情下的冰雪運動推廣，打造金牌賽事IP，培養地區冰雪運動興趣。強化不同主體社會支持，關聯運動關系空間中的不同主體，打造區域冰雪運動交際圈成為持續推廣冰雪運動的有效手段。

4.4 整合融媒體推廣，彌合冰雪運動時空裂隙

疫情防控常態化階段，我國冰雪運動推廣在融媒體時空的整合包含了冰雪運動教育、冰雪運動文化的傳播、冰雪運動虛擬時空的構建和依托虛擬時空改造現實時空。融媒體本身的時空優勢成為疫情防控常態時代冰雪運動推廣的技術優勢，將傳統媒體與新媒體的優勢互為整合、互為利用，使其功能、手段、價值得以全面提升的一種運作模式。冰雪運動推廣成本的降低，表現在新老媒體的資源相互服務彼此，同時提升了信息的權威度與認可度；分析各種傳播媒介的利弊，以利補弊端、揚長避短，例如，廣播的便捷化、電視的立體化、互聯網的去空間化。構建冰雪信息空間數據庫模式，各類傳播媒介將推廣信息上傳數據庫，對用戶的喜好進行分析，有針對性地開展冰雪運動的推廣。融媒體時空推廣促進了冰雪信息空間的建設，不同種類的信息平臺導致冰雪運動推廣的社會環境發生了變化，政策落地的速度隨之加快，可以在短時間內對目標群體進行推廣，參與主體的時空差異被不斷剝離，進而彌合冰雪運動時空裂隙，最終實現融媒體時空內冰雪運動推廣的優勢最大化。

4.5 延展冰雪運動時空，緩解“地方—空間緊張”

冰雪運動推廣的實踐過程按照推廣轉化標準，可以分為有效推廣與無效推廣。其時空屬性的延展在于不占用日常活動的同時，利用大數據技術調整冰雪運動在運動人群中的時間與空間占比，可以實現參與冰雪運動在時間和空間的延展。“地方—空間緊張”的提出本適用于解釋草原社區的空間過程和地方再造，但在利用大數據技術傳播冰雪、冬奧文化，構建冰雪運動數據平臺及區域、社區及社會組織間的關系網絡，可為參與者提供正向運動干預建議［27］。在商圈集群或運動人群密集地區規劃冰雪運動場所，使冰雪運動場所認定為具有使用價值的特殊意義中心，冰雪物理空間成為具有交換價值的抽象理性中心［28］，[JP+1]從物理時空向社會空間轉換，鼓勵更多人了解冰雪、參與冰雪、理解冰雪運動的意義。冰雪運動推廣過程需要注重區域空間內的去地方化與再地方化，淡化空間邊界且強調空間的“文化區域化”，運用大數據手段筑構網絡空間的冰雪運動新秩序，構建區域冰雪運動空間與社區空間中的重疊影響閾，增強地區時空社會整合能力，是緩解冰雪運動推廣中“地方—空間緊張”的有效機制。

5 結 語

在我國新冠肺炎疫情防控常態化的背景下，如何保障多主體參與冰雪運動，規避潛在風險人群出現大規模“時空交集”，進而實現冰雪運動推廣的效益最大化。運用時空社會學視角，在時間與空間維度歸納冰雪運動推廣的社會需求、困境和應然轉變，構建疫情防控常態化背景下冰雪運動推廣的社會時空機制。豐富冰雪頂層空間設計，地方組織驅動群眾冰雪參與，開拓我國特色冰雪交際圈層，實現疫情防控常態化的冰雪生命時空、冰雪物理時空與狹義冰雪社會時空交互。以時間與空間的社會屬性，分析疫情防控常態化背景下冰雪運動推廣的社會時空機制，根本地改變傳統的推廣觀念與行為。以此培養人們良好的冰雪運動鍛煉意識，形成主動參與冰雪運動的生活習慣，增加冰雪體育的運動人口，為提升國民體質健康水平，助力“健康中國2030”奮斗目標的實現。

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收稿日期：2022-04-06

基金項目：國家社會科學基金一般項目（編號：21BTY024）；江蘇高校哲學社會科學研究重大項目（編號：2020SJZDA128）。

作者簡介：霍鵬宇（1998- ），男，江蘇南京人，在讀碩士，研究方向為學生體質健康促進與體育社會學。

通訊作者：史曙生（1970- ），男，安徽安慶人，教授，博士生導師，研究方向為全民健身與健康促進。