國內網絡脫口秀節目特征的嬗變及發展對策研究

摘要：互聯網通過服務器云存儲機能和移動互聯終端，打破了用戶使用媒介的時間和空間界限，令用戶的媒介使用習慣從固定時間、固定位置的長時段使用變成了碎片化、自由地點的高頻率短時間使用。這對在傳統媒體環境下誕生的媒介產品提出了新要求。就脫口秀節目而言，過去長邏輯鏈、強調深度的節目內容等特征適用于廣播、電視等傳統媒體，但在轉入互聯網后，用戶平均單次使用媒介時間縮短、使用深度趨淺，使傳統的脫口秀節目的特點難以順應用戶需求，逐漸在互聯網市場失去競爭力。在轉型過程中發展而來的網絡脫口秀節目，在繼承傳統脫口秀節目形式的基礎上，呈現出互聯網時代網絡脫口秀節目的新特色。文章依托網絡脫口秀的內容特色，采用媒介產品分析、用戶數據反饋等方法，分析其基于互聯網平臺誕生的觀點尖銳、表達精煉、強調聽覺等全新特點?；谟脩羲槠?、伴隨化、窺私欲等需求特點的變化，分析網絡脫口秀節目特點發生變化的市場成因，探討網絡脫口秀在現行特點下存在的內容低俗、觀點極端等隱患和問題，并以上述問題為導向，提出解決方案，以期幫助網絡脫口秀節目利用優勢、脫離隱患、解決問題，促進其在未來互聯網市場和諧健康發展。

關鍵詞：網絡脫口秀；互聯網；用戶需求；特征；內容深度

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）09-0054-03

基金項目：本論文為2019年度聊城大學研究生教育質量提升計劃項目“全媒體語境下廣播電視領域藝術碩士專業學位研究生實踐培養模式研究”成果，項目編號：LCUJY1910

一、網絡脫口秀的定義及發展背景

目前學術界因對網絡脫口秀涵蓋范圍認知不統一，對網絡脫口秀尚未有明確定義，僅在發布的形式上，區別于傳統的電視、廣播脫口秀節目。網絡脫口秀是基于數字信號，通過云服務器存儲的方式，在互聯網發布或首發的脫口秀節目。本文基于傳統脫口秀的定義，對網絡脫口秀進行概念和范圍上的劃分。

（一）網絡脫口秀的定義

脫口秀（Talk Show）節目最先在美國興起，之后才被引進中國，是一種談話類節目，具有幽默、輕松等特點[1]。在廣義上，脫口秀也可以被稱為談話節目，指一種將觀眾聚集在一起，以電視或廣播節目的形式共同討論主持人提出的話題的節目。互聯網的誕生，將單口喜劇從傳統的脫口秀定義中剝離并獨立。在特征和現實反映上，目前國內對網絡脫口秀的定義傾向于單口喜劇。本文所說的網絡脫口秀即以此定義為基礎，研究基于互聯網平臺的具有單口喜劇特征的脫口秀節目。

（二）國內網絡脫口秀發展動態

在我國，隨著互聯網的發展，以脫口秀形式發布的音視頻內容可追溯至2005年由胡戈創作的網絡短片《一個饅頭引發的血案》，形式上與網絡脫口秀高度相似。從整體來看，此時網絡脫口秀并未形成完整的節目體系，在制作上呈現出形式主觀化、流程隨意化等特點。2016年，《火星情報局》在優酷網播出，網絡脫口秀節目的系統化發布、流程化編輯等特點得到建立和完善。同年，以“Papi醬”為首的個人化網絡脫口秀節目迎來發展高潮。2021年，網絡脫口秀節目發展逐步白熱化，走上細分化道路[2]。

二、用戶需求的轉移

互聯網尤其是移動互聯終端的出現，改變了用戶利用媒介獲取信息的方式，大量外界信息的涌入也迫使用戶改變了媒介使用習慣。用戶碎片化的使用習慣所引發的需求偏移，是引發網絡脫口秀轉型的直接原因。自媒體時代的到來，改變了用戶的媒介利用需求，從而使國內傳統的脫口秀式微，節奏更快的新興脫口秀節目成為主流[3]。以下分析互聯網時代用戶需求的變化，進而探究網絡脫口秀節目特點的嬗變。

（一）伴隨性需求增加

用戶對所獲信息的內容深度、內容質量要求降低，獲取信息的主要目的由了解事件變為發現事件，碎片化的需求為“耳朵經濟”提供了土壤?！岸浣洕笔窍鄬τ诹髅襟w視頻網站利用對用戶的視覺沖擊營造“眼球經濟”的概念，泛指人們用聽覺進行信息獲取和消費的行為[4]。用戶對移動互聯終端依賴度的提升，側面弱化了對現實聽覺符號的需求，而現實場景中大量無須使用聽覺的時間，為用戶利用數字化聽覺符號獲取感官刺激、充實聽覺使用提供了空間，使符合用戶利用喜好的聽覺符號伴隨性需求提升。僅需利用聽覺，占用更少的注意力，便可獲取相同數量級甚至更多的信息?！岸浣洕碧嵘寺牨娝槠瘯r間的使用效率，開發了其中的經濟價值[5]。

（二）窺私欲增強

弗洛伊德的心理哲學理論表明，人有窺視他人隱私的欲望，并對那些與自己的生活相異的內容感到好奇[6]?；ヂ摼W將一般用戶與社會名人的交互難度降低，創造了一般用戶與社會名人直接溝通的可能，使用戶了解到社會名人對生活日常的看法，以強烈的代入感滿足了用戶對明星生活的好奇，從而填補了用戶的窺私欲[7]。用戶的初步需求得到滿足后，會提升對與名人交流內容數量、質量的要求，窺私內容的進化會進一步增強窺私欲望。

三、網絡脫口秀節目特征的變化

（一）內容愈趨尖銳

吐槽是指發表主體對身邊所見到的人、事、物進行觀察，并根據自己的主觀理解，運用風趣的語言，以尖銳的表達方式進行調侃[8]。觀點數量的有限與解讀的趨同，使網絡脫口秀節目的內容愈發尖銳，這種尖銳體現在節目的全過程中。

網絡脫口秀節目為了在開始播映前就吸引用戶點擊進入，往往選擇尖銳的主題，以尖銳的選題提升節目的可看性。網絡脫口秀以貼近現實、選擇貼近現實且具有爭議性的選題，通過用戶主動將內容代入自身生活，起到直戳用戶痛點，獲得廣泛關注的效果。

針對某一特定事件而擬定的脫口秀選題，往往觀點方向有限。為更好地吸引用戶的注意力，網絡脫口秀針對有限觀點的表達方式與以往相比更加尖銳，以至于存在極端化傾向，甚至會影響節目的正常運行。

互聯網平臺的觀點自由，給了每一個互聯網用戶自主表達個性化觀點的權利，而前臺匿名制的網絡使用規則又起到了保護發言者的作用。網絡脫口秀節目的內容表達因此呈現出極強的攻擊性和尖銳性。

（二）表述精煉，邏輯鏈短

用戶網絡碎片化的利用時間對脫口秀節目提出了新的要求，需要復雜邏輯、深度理解的內容逐漸淡化，短平快、邏輯鏈短、簡單明快的內容更容易在短時間內吸引大量用戶。

網絡脫口秀節目制作者深諳用戶碎片化的媒介利用習慣，多采用增大信息量、直接向用戶提供信息、補充解釋性信息的方式，更方便用戶無須思考就能直接理解內容。如在《脫口秀大會》中，多數嘉賓的脫口秀內容存在引導觀眾通過思維慣性建立起脫口秀演員的語言與笑點之間的聯系并發笑的特點。

網絡脫口秀節目往往采取小而精的內容表述形式。當前的脫口秀系列節目，如《脫口秀大會》《吐槽大會》等，均有多位嘉賓參與其中，個人發言時間相較于節目整體時間而言較短，個人化的脫口秀節目時長也控制在20分鐘以內，小模塊而細致的內容方便用戶消化，迎合了用戶的碎片化使用習慣和快餐化媒介使用需求。

被互聯網點燃的用戶創作熱情使大量個人自導自演的脫口秀節目出現。個人獨立制作的脫口秀節目往往主題選取以制作者個人喜好和專精的垂直領域為基準，以社會熱點事件為契機進行創作，無創作的連續性和周期穩定性，具有吐槽的特征。

（三）注重聽覺與說理

互聯網時代的生活節奏不斷加快，人的五感運用被逐漸割裂，一心多用成為生活習慣。網絡脫口秀節目在內容上更加注重伴聽與理念闡釋，對用戶感官的占用趨于單一化。其中，口語化的信息內容降低了用戶的理解難度，減少了用戶因節奏快但內容深奧導致理解速度落后于節目進展，進而引發用戶厭惡的可能。在脫口秀的語境下，人們不會對這些人類發展的終極問題致以敬意，它們此刻皆成為可以搞怪的元素[9]。網絡脫口秀節目迎合互聯網用戶五感割裂的行為習慣，更加強化語言，即聽覺內容，而淡化了行為表演，以方便用戶在移動或其他行為中接受內容。

用戶個人觀點的強化，加劇了網絡脫口秀尖銳觀點被反駁、批評的可能。因而當前的網絡脫口秀內容核心存在普遍的情感弱化情況，即脫口秀內容不再是致力于引導觀眾行為的“怎么做”，而是更側重于“是什么”和“為什么”。如《脫口秀大會》節目采用消解重構的后現代方式，消解人們對社會現象的固有定義，為節目創造了全新的價值標簽[10]。

四、當前國內網絡脫口秀存在的問題

（一）道德底線缺失

互聯網時代形成的具有網絡特征的語言，和5G時代網絡用戶的媒介利用心態是密不可分的，網絡語言將會長期影響社會思想的發展，同時對社會其他領域也有不同程度的波及[11]。整體貫穿在網絡脫口秀全流程的“尖銳感”，本質上是網絡脫口秀吸引用戶的手段之一，但當尖銳與戲謔同時作為語言的特征時，語言低俗化的問題就容易產生。對娛樂性無止境的追求，也恐有將脫口秀拖入無底線娛樂化的風險，感官滿足所帶來的狂歡往往基于用戶既有的社會經驗，其在脫口秀內容中占比越高，理性的思考就相對薄弱[12]。網絡脫口秀內容以搞笑為主并無不妥，但越是追求娛樂，越不能為娛樂遮蔽底線，反而更要強調底線意識。

（二）內容深度不足

近年來，網絡脫口秀以搞笑為主，談論內容天馬行空，充分滿足用戶聯想。這類脫口秀節目利用去中心化的節目制作和解構的語言表達等方式，提升了節目整體的娛樂性[13]，但整體上缺乏深度，以單一的搞笑為主，缺乏應有的社會關切和人文關懷，且尖銳的語言風格和評價態度使當前國內網絡脫口秀節目的深度被忽略在娛樂性之下。《脫口秀大會》等多檔知名網絡脫口秀節目，在創作內容上就僅以單純的“講笑話”為主，單一強調內容的娛樂性，而忽視了網絡脫口秀的教育價值。

五、網絡脫口秀問題的解決措施

用戶導向的互聯網環境對傳播者解決問題的效率提出了更高要求，筆者針對當前國內網絡脫口秀節目存在的問題，提出一系列解決措施，以促進網絡脫口秀節目更好發展。

（一）制作者嚴守道德底線

與其他節目一樣，脫口秀節目也存在底線和社會責任要求，需正確引導，推動社會安定，傳播正能量[14]?；ヂ摼W并非法外之地，網絡脫口秀內容以搞笑為主并無不妥，但越是追求娛樂，越不能為娛樂遮蔽底線，更要強調底線意識，堅決不越過低俗、庸俗、媚俗的紅線，生產有良知、有底色的文娛作品。在監管與引導均非實體化的環境下，網絡脫口秀演員與制作方不能僅以經濟效益為主導，忽視道德與法律對傳播的要求。

（二）深耕內容的垂直領域

脫口秀主題的五花八門，對脫口秀演員的知識儲備量提出了較高要求。脫口秀演員應做到針對某一個或某幾個垂直知識領域進行深耕，做到涉及泛性領域時與用戶有足夠的交流空間，涉及專精領域時又能夠言之有物，而不是泛泛而談。在內容上，脫口秀節目要角度多元、深耕內容和語言深刻相結合，不僅要滿足觀眾的感官刺激需求，還要拓展觀眾看待問題的思路，滿足觀眾精神層面的需求，讓觀眾在觀看完后有相應的思考和收獲[15]，以此提升脫口秀內容深度。

六、結語

國內網絡脫口秀隨網絡浪潮誕生，并伴隨網絡技術的進步而充分發展。時至今日，其規模、產業化水平、用戶池深度相較以往已實現飛躍，但在體量逐漸增大的同時，其曾借助在互聯網領域蓬勃擴張的“用戶需求”東風，也因用戶在互聯網環境下演進出的新媒介利用特點而暴露出種種問題。5G網絡的發展勢必將全新的網絡傳播產業帶向高峰，網絡脫口秀是否做好了迎接新一輪互聯網浪潮的準備，以期在用戶愈發多變的需求下打牢底色，堅固市場陣地，再尋新世代下行業發展的突破，仍有待時間的檢驗。

參考文獻：

[1] 郝靜茹.社會表演學視域下脫口秀節目參演者的角色意識與形象建構[J].視聽，2022（11）：65-67.

[2] 賈濤鑫.網絡脫口秀節目對青年亞文化表達的影響：以《脫口秀大會》為例[J].文化產業，2022（35）：44-46.

[3] 孫淑陽.融媒體視域下網絡脫口秀綜藝的出圈戰略與創新路徑：以《脫口秀大會》為例[J].科技傳播，2022，14（23）：63-66.

[4] 李雨，趙志安.用產消費視域下的耳朵經濟市場現狀及前景研究[J].編輯之友，2021（8）：24-28.

[5] 柳帆，郭文清.“耳朵經濟”復興：播客中的知識新“聲”態[J].中國廣播，2022（1）：49-53.

[6] 袁巍.我國脫口秀節目的創新發展研究：以《吐槽大會》為例[J].西部廣播電視，2021，42（16）：156-158.

[7] 于舸，馬瀟洋.觀察類綜藝節目創新途徑研究：以《我要這樣生活》為例[J].中國廣播電視學刊，2021（6）：113-115.

[8] 王俊杰.網絡脫口秀節目的語用研究：以《吐槽大會》中的幽默語為例[J].德州學院學報，2021，37（3）：73-76.

[9] 夏甘雨.狂歡理論視域下脫口秀節目的狂歡特質探析：以《脫口秀大會3》《脫口秀反跨年》為例[J].西部廣播電視，2021，42（8）：125-127.

[10] 郝藝飛.網絡綜藝節目《脫口秀大會》的創新發展之路[J].傳媒，2022（20）：74-76.

[11] 金兼斌.對麥克盧漢《理解媒介》的理解[J].青年記者，2021（7）：48-49.

[12] 陳倩.網絡娛樂類脫口秀節目的狂歡之維[J].西部廣播電視，2020（6）：85-86，94.

[13] 劉志婷.中美脫口秀：線上節目比較研究[J].上海廣播電視研究，2022（4）：45-51.

[14] 段楚平，鄒偉劍.國內脫口秀節目的個性化探析[J].西部廣播電視，2019（11）：133-134.

[15] 馮灼蘭，夏瑞晨.網絡脫口秀節目存在的問題與發展策略：以《吐槽大會》為例[J].傳播與版權，2019（12）：80-82，85.

作者簡介 王居易，研究方向：廣播電視（新媒體）。