廣播電視新聞傳播中新媒體的運用研究

趙勃毅

關鍵詞：廣播電視新聞；新媒體時代；現(xiàn)存問題；運用策略

新媒體肘代背景下，人們的生活節(jié)奏明顯加快。互聯(lián)網(wǎng)信息技術創(chuàng)造了新媒體時代，人們在新媒體時代能夠從各種類型的線上媒體平臺實時獲取各種類型的新聞信息，而其所具備的功能特點也更加符合新時代人們的生活需求，在這種情況下，新媒體新聞平臺自然取代了廣播電視新聞媒體的信息傳播主體地位。絕大多數(shù)人在新媒體時代背景下對廣播電視新聞的發(fā)展前景表示擔憂，認為傳統(tǒng)媒體在當前狀態(tài)下生存發(fā)展空間有限，但從另—方面講，廣播電視媒體也可以借助新媒體的各項優(yōu)勢來實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級，這樣既能跟上新媒體時代的發(fā)展步伐，同時也能結合未來發(fā)展需求為廣播電視新聞傳播創(chuàng)造更好的基礎條件。當前，廣播電視新聞傳播過程中還面臨諸多問題，其與新媒體的融合發(fā)展尚有諸多不足，只有深入了解問題所在方能在未來發(fā)展中形成有效的解決策略。

新媒體的定義

新媒體是眾多媒體形態(tài)當中的一種，所謂“新”其實是相對于傳統(tǒng)媒體而言，在網(wǎng)絡信息技術尚不發(fā)達的年代，報紙、廣播以及電視是為數(shù)不多的媒體形態(tài)，人們了解新聞信息的平臺也比較有限。但隨著網(wǎng)絡信息技術的快速發(fā)展，媒體形態(tài)不斷增多，而這些新出現(xiàn)的媒體形態(tài)即所謂的新媒體。從性質(zhì)上看，新媒體更為準確的稱謂應是數(shù)字化新媒體，環(huán)顧近年來新出現(xiàn)的各類媒體形態(tài)，其無一不以數(shù)字化形式進行信息傳遞，這也是新媒體平臺能夠?qū)崿F(xiàn)各類優(yōu)勢功能的重要原因。新媒體還重新界定了媒體的傳播者和接收者，傳統(tǒng)媒體二者之間界限清晰，信息屬于單向流動，而新媒體則具備較強的信息交互能力，在新媒體之下，人人都可以是信息的創(chuàng)造者、傳播者和接收者，信息不再完全掌握于某一部分人手中。目前來看，比較常見的新媒體包括網(wǎng)絡媒體、手機媒體和各種各樣的自媒體，而其中手機媒體借助于智能手機的快速普及而呈現(xiàn)出較好的發(fā)展態(tài)勢，時至今日，手機上備類具有信息媒體功能的應用程序已經(jīng)成為了人們獲取新聞信息的主要渠道。

新媒體特點

時效性是新媒體的首要特點，相較于廣播電視新聞，各類新媒體平臺新聞信息傳遞速率更快，從事件發(fā)生到新聞產(chǎn)出間隔極短，而廣播電視新聞受制于固定的播出時段導致其新聞傳播時效性稍弱。對于新聞而言，時效性是極為重要的，新聞報道距離相關事件發(fā)生的時間越短，新聞信息價值就越高。極強的時效性不僅是新媒體的主要特征，而且也是其重要優(yōu)勢。其次是便捷性特點，人們想要通過傳統(tǒng)廣播電視新聞去了解新聞資訊就需要在固定的時間去收聽相關節(jié)目，而新媒體時代下以備類移動網(wǎng)絡終端設備為載體的新媒體平臺能夠讓人們時刻獲取各類新聞信息，而且新媒體平臺還具有較強的自我選擇性，人們不必被動接收所有信息，只需根據(jù)自身喜好搜索，選擇感興趣的信息即可。最后，新媒體的準入門檻相對較低，在介紹新媒體定義時曾提到，新媒體時代下，人人都可成為信息的創(chuàng)作者和傳播者，所有人都能夠記錄和傳播身邊發(fā)生的事件．這一方面提升了新聞信息數(shù)量以及信息傳播效率，但另一方面也使新聞信息的質(zhì)量受到一定影響，并非所有人都具備專業(yè)的新聞采編能力，也并非所有人都能夠客觀真實．地表述新聞事件。

新媒體時代下廣播電視新聞傳播面臨的問題

便捷新和時效性相對有限

新媒體時代下廣播電視新聞已不再是受眾接收新聞信息的主要渠道，便捷性和時效性有限是導致這一情況的主要原因。傳統(tǒng)廣播電視新聞播出時段固定，受眾群體需要在節(jié)目播出時守在電視機前才能接收到新聞信息，而現(xiàn)代社會生活節(jié)奏較陜，這樣的新聞獲取形式顯然不符合人們的實際要求。在新媒體時代下，人們完全可以通過各類新媒體平臺，隨時接收自己想要了解的新聞信息，其既不受時間方面的約束，也不受地點限制，與之相比，傳統(tǒng)廣播電視新聞弊端明顯。此外傳統(tǒng)廣播電視新聞有著復雜的新聞采編流程，雖然新聞質(zhì)量更高，但信息處理相信息傳播效率較差。在這種情況下，從新聞事件發(fā)生再到人們獲取新聞信息，廣播電視新聞耗時更長，新聞時效性大打折扣，這也是傳統(tǒng)廣播電視新聞不再受到廣大人民群眾普遍關注的重要原因。

難以與受眾群體開展互動

廣播電視新聞以收音機和電視機為信息傳播設備，這些設備本身具有單向信息傳播特點，也就是說，受眾群體基于收音機、電視機等設備收聽收看新聞時只能被動接收信息，無法有效開展信息互動是廣播電視新聞面臨的重要問題。各類新媒體平臺借助于相應的網(wǎng)絡信息技術以及智能化終端設備能夠與受眾群體進行多種形式的互動交流，其不僅能夠?qū)崿F(xiàn)媒體平臺與受眾群體的交流，也能實現(xiàn)受眾群體之間的信息交流。在面對新聞信息時，大部分受眾都有較為強烈的交流評價意愿，而傳統(tǒng)廣播電視新聞無法及時接收受眾群體的反饋信息，人們在收聽收看相關節(jié)目時也不能進行任何形式的互動，這在很大程度上削弱了廣大人民收聽收看廣播電視新聞的熱情。此外，難以與受眾群體進行信息互動，這也導致傳統(tǒng)廣播電視媒體很難接收到來自于群眾的意見，媒體自身對觀眾喜好和觀眾意愿不甚了解，其很難在未來發(fā)展過程中結合觀眾需求，妥善調(diào)整節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式，這是廣播電視新聞在新媒體時代下面臨的重要問題。

受眾群體減少，創(chuàng)新性不足

近年來廣播電視新聞收視率持續(xù)下降，即使是央視新聞聯(lián)播也面臨這樣的問題。事實上，受眾群體不斷減少是導致這一問題的重要原因。當前年輕群體很少有按時收看新聞的習慣，只有部分年齡相對較大的群體仍持續(xù)關注廣播電視新聞。導致受眾群體逐漸減少的原因比較復雜，既有時代背景因素，也有廣播電視新聞自身的因素。從時代背景來看，新媒體時代下可供人們了解新聞資訊的平臺極多，人們不僅有更多的媒體選擇，而且新媒體平臺明顯更具優(yōu)勢。從廣播電視新聞自身角度看，多數(shù)電視新聞節(jié)目形式固化，多年不變的新聞播報形式以及沉悶老套的新聞播報方法導致人們對廣播電視新聞的關注度下降。忠實受眾群體的不斷流失，給廣播電視新聞的發(fā)展帶來了極為嚴重的影響，而創(chuàng)新能力較差、創(chuàng)新意識不足也進—步降低了傳統(tǒng)廣播電視新聞在新媒體時代下的競爭力。

新媒體專業(yè)人才嚴重短缺

廣播電視新聞媒體在新媒體時代發(fā)展過程中普遍注意到了新媒體技術的優(yōu)勢，但時至今日，廣播電視新聞與新媒體技術的融合發(fā)展情況仍不盡婦人意，究其原因是廣播電視媒體行業(yè)中具有獨到新媒體眼光和高水平新媒體技術的專業(yè)人才短缺。很多廣播電視新聞媒體仍將注意力集中于傳統(tǒng)思維下的內(nèi)容提升，這是因為工作人員和管理者對新媒體不夠了解，行業(yè)內(nèi)也缺乏兼具兩方工作能力的專業(yè)化人才，這種情況下，廣播電視新聞媒體在融合發(fā)展過程中呈現(xiàn)出—種茫然的狀態(tài)，不知如何與新媒體融合發(fā)展，新媒體技術應用能力不足的問題始終困擾著廣播電視新聞行業(yè)。很多傳統(tǒng)媒體在嘗試與新媒體進行融合發(fā)展時的成效不佳也與人才短缺有直接關系，如果廣播電視新聞媒體缺乏一批具有雙重專業(yè)技術能力的專業(yè)化人才隊伍，其在新媒體融合發(fā)展過程中將受制于人，既不能充分發(fā)揮新媒體對廣播電視媒體的優(yōu)勢作用，也很難將自身內(nèi)容投入到新媒體平臺之中。

廣播電視新聞傳播中新媒體的運用策略

依托新媒體技術拓展廣播電視新聞傳播渠道

傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體只能借助于收音機、電視機這類終端設備傳播新聞信息，其時效性和便捷性自然不佳。在未來發(fā)展過程中，應注意拓寬廣播電視新聞傳播渠道，借助新媒體平臺便捷性和時效性的優(yōu)勢構建廣播電視新聞新媒體端口。目前微博、微信這兩大媒體平臺具有用戶體量龐大、受眾群體廣泛的優(yōu)勢，廣播電視新聞媒體應在明確其優(yōu)勢的基礎上與之合作，創(chuàng)設微博官方賬號，借助新媒體平臺進行新聞信息的動態(tài)播報以提升新聞時效性。以央視新聞為例，其日均發(fā)博量在30條左右，而且日均閱讀量更是達到千萬級別，其憑借自身的官方屬性，在較短時間內(nèi)就獲得了過億的粉絲數(shù)量，央視斷聞通過入駐微博打破了其新聞信息只能通過電視進行傳播的限制。借助于央視新聞官博，人們可以像閱覽其他新媒體平臺一樣隨時刷新聞，隨時尋找自身喜歡的新聞資訊，當廣播電視新聞媒體具備了新媒體平臺的優(yōu)勢時，其權威性優(yōu)勢將得以體現(xiàn)，人們在選擇了解新聞資訊的平臺時仍會首先考慮權威性新聞媒體平臺。

基于新媒體技術與受眾群體展開積極互動

在與新媒體進行融合發(fā)展時要注意全面發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，在具備新媒體平臺時效性和便捷性特點的同時還要進一步加強與受眾群體的互動溝通，不僅要開拓更多的溝通交流渠道，而且要充分重視受眾群體對節(jié)目的意見。根據(jù)當前新媒體平臺的受眾溝通交流模式來看，文字圖片評論回復、彈幕溝通交流都是應用較為廣泛的信息互動形式，廣播電視媒體在入駐新媒體平臺后也要注意開辟上述交流回復渠道，在文字圖片評論方面要重視高點贊、高回復量的評論內(nèi)容，針對此類評論給予官方回復，這樣能夠進一步提升用戶好感度，增加受眾黏度的同時也為拓展新受眾奠定了良好基礎。彈幕溝通交流既適用于視頻新聞資訊，同時也適合于新聞直播，在開辟彈幕溝通交流渠道后要格外關注彈幕量較多的新聞內(nèi)容，深入分析這些新聞的內(nèi)容和表述特點，從彈幕信息上進一步了解受眾群體興趣集中點。此外，廣播電視媒體在新媒體平臺上進行新聞直播的過程中還可以開辟與主持人直接互動的溝通交流渠道，包括在線投票、留言等形式。最大限度提升與受眾群體的互動交流程度，滿足人們對新聞信息的評價討論意愿。

積極進行內(nèi)容創(chuàng)新維護并拓展受眾群體

在與新媒體進行融合發(fā)展的過程中，廣播電視新聞媒體要重視創(chuàng)新調(diào)整。不論是傳統(tǒng)平臺上的新聞播報還是新媒體平臺方面的新聞播報都要進行創(chuàng)新調(diào)整，要關注受歡迎的新媒體平臺信息傳播形式，分析其成功的原因，結合自身信息傳播特點取長補短，提升受眾群體對自身的興趣程度。廣播電視新聞媒體要改變既往嚴肅古板的新聞播報態(tài)度，要以更具趣味性的形式向受眾群體傳遞新聞信息，以央視新聞為例，即使是這種級別的廣播電視新聞媒體，其也在不斷嘗試創(chuàng)新新聞播報形式，其中“段子手”朱廣權就是央視新聞嘗試創(chuàng)新的代表性人物，其以幽默風趣的段子形式改變了央視新聞以往嚴肅刻板的固有形象，不僅收獲了受眾群體的一致好評而且也在拓寬收視群體方面發(fā)揮了重要作用。現(xiàn)階段，廣播電視新聞媒體必須在與新媒體平臺融合發(fā)展的基礎上尋求創(chuàng)新，不僅要維護好既有受眾群體還要深入分析不同年齡段不同人群的新聞關注情況，進一步拓展新的受眾群體。

吸納新媒體技術人才，推動人才培養(yǎng)工作

人才是行業(yè)發(fā)展的重要力量，對于廣播電視新聞媒體而言，其在與新媒體進行融合發(fā)展的過程中急需一支掌握雙向技術能力的專業(yè)化人才隊伍，在這樣的人才需求下，應從人才吸納和人才培養(yǎng)兩個方面實現(xiàn)人才隊伍組建目標口從人才吸納方面看，當前我國各高校新聞媒體相關專業(yè)均在教學課程中整合了相應的新媒體技術，這意味著新一代的媒體人普遍具備傳統(tǒng)廣播電視新聞以及新媒體平臺相關能力，應注意做好新鮮血液的篩選吸納工作，挑選高素質(zhì)人才參與廣播電視與新媒體的融合發(fā)展工作。而從人才培養(yǎng)角度看，要明確認識到新媒體意識和新媒體技術培養(yǎng)對于原有工作隊伍的重要意義，要構建相應的培訓體系，落實各項培訓工作，以專家講座、核心人才帶動等形式加強現(xiàn)有工作人員的新媒體技術認知，共同推動廣播電視與新媒體的融合發(fā)展。

本文著眼于廣播電視新聞媒體在新媒體時代背景下的發(fā)展方向，明確了新媒體的定義及特點，并針對當前廣播電視新聞傳播存在的問題進行了分析，在明確問題的基礎上針對性提出了廣播電視新聞傳播中新媒體的應用策略，希望所述內(nèi)容能夠有助于我國廣播電視新聞行業(yè)的科學發(fā)展。