新媒體時代馬克思主義的大眾化傳播策略分析

摘要：文章主要目的是研究新媒體時代馬克思主義的大眾化傳播挑戰和策略，切實促進新媒體技術和網絡平臺在馬克思主義的大眾化傳播工作中的廣泛、高效應用，確保馬克思主義的大眾化傳播效率得到持續提升。文章圍繞新媒體時代馬克思主義的大眾化傳播挑戰和策略展開研究，提出新媒體技術和網絡平臺在馬克思主義的大眾化傳播中發揮重要作用。本研究課題遵循針對性和循序漸進的研究原則，首先指明新媒體時代馬克思主義的大眾化面臨的諸多挑戰，包括目標定位不夠精準，交互雙方缺乏均衡性；傳播環境過于復雜，信息和數據精準度不夠高；傳播過程不具備可控性，信息篩選有難度。進而制定內容設計方案，采取五大傳播策略，推動新媒體時代馬克思主義的大眾化傳播。一是基于交互對象定位，建立健全數據反饋機制；二是發展環境應用思維能力，充分彰顯網絡媒體優勢；三是通過建立健全馬克思主義大眾化傳播的管理機制，提升管理水平；四是豐富馬克思主義大眾化傳播的理論內容，不斷創新傳播形式；五是優化整合馬克思主義大眾化傳播的媒介資源，滿足大眾需求。文章提出培訓和發展新媒體時代馬克思主義的大眾化傳播管理人才的建議，旨在不斷優化新媒體時代馬克思主義的大眾化傳播體系，提升傳播效率。

關鍵詞：新媒體；馬克思主義；大眾化；傳播；策略

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）13-0058-03

課題項目：本論文為2021年度山西省教育科學規劃“十四五”規劃課題“山西黨史融入高校思想政治理論課教學的路徑研究”成果，項目編號：SZ-21153

馬克思主義的大眾化傳播，就是將理論研究轉變為實踐操作。在這一過程中，無論是哪種理論的研究和發展，都必須緊緊跟隨時代發展的步伐，研究得出當時的核心任務，彰顯出主要的時代發展特色。隨著網絡信息技術和傳播技術的不斷發展，相關人員必須直面新媒體帶給馬克思主義大眾化傳播的問題和障礙，深入研究科學運用新媒體技術和網絡平臺的方式方法，探索理論傳播模式和策略，最終形成有效的傳播路徑。在新媒體時代，正向宣傳馬克思主義理論知識，實現大眾化馬克思主義發展目標，值得深入研究和理性思索。相關人員必須直面傳播挑戰，消除現實問題，制定出接地氣、現代化的傳播路徑，合理運用傳播策略。

一、新媒體時代馬克思主義的大眾化傳播挑戰

（一）目標定位不夠精準，交互雙方缺乏均衡性

新媒體時代背景下，馬克思主義大眾化傳播存在一些問題，首先是新媒體具有交互性，導致馬克思主義的大眾化網絡傳播角色定位不清晰，而且存在交互雙方地位不均衡的問題。新媒體技術的合理運用，使之前的穩固傳播角色發生改變，之前的受眾不僅是受眾本身，還是主要的傳播者，交互雙方地位從最初的“一對多”變成“多對多”，這就會導致傳播具有不穩定性，不利于傳播效果的優化和改善[1]。新媒體技術創新和完善，導致信息大爆炸出現，傳播主體很容易被不良信息影響。相較于原始傳播主體，如今的馬克思主義大眾化傳播主體范圍較大，素質參差不齊，不能確保數據全面性和精準性，而且主觀化現象常見[2]。所以，要想優化新媒體時代馬克思主義的大眾化傳播效果，必須從實踐操作入手，實現理論研究與社會實踐的有效融合，在社會生產生活中評估和檢測傳播信息。

（二）傳播環境過于復雜，信息和數據精準度不夠高

新媒體時代背景下，網絡傳播具有一定的開放性，這就使傳播環境變得更加復雜，也無法確保信息精準度。營造良好的馬克思主義大眾化傳播環境氛圍，可以從根本上保障信息傳播效率，形成主動互學的社會化環境氛圍[3]。但是，電子媒介的出現豐富了信息元，這種傳播環境加大了傳播環境監測難度，無論是信息異化還是信息歪曲問題都經常出現。與此同時，大眾對信息質量和真偽的評判能力尚待提升，很容易在信息多次傳播中傳遞精準度不高的信息，導致受眾誤解，阻礙大眾對馬克思主義知識的學習，加大馬克思主義的大眾化傳播難度，嚴重的時候會導致傳播誤區出現[4]。所以，針對如今的馬克思主義大眾化傳播環境，必須充分彰顯技術優勢，持續加以調整和優化，確保傳播內容的多元化和嚴謹性，使大眾做出科學合理的價值評估，高效傳播馬克思主義理論。

（三）傳播過程不具備可控性，信息篩選有難度

新媒體時代馬克思主義的大眾化傳播，在傳遞設計方面存在一些缺陷和問題，發展空間較大。在傳遞設計中，無論是人才不充足，還是人員專業技能不足，都是比較嚴重的問題[5]。通過建設高素質的傳播人才專業隊伍，能夠給予馬克思主義大眾化傳播管理和設計等方面的保障。但是，既掌握馬克思主義基礎理論知識，又具備高超的新媒體操作技能的高素質人才非常少，導致馬克思主義大眾化傳播受阻。與此同時，即使新媒體技術應用可以促進馬克思主義理論傳播，擴大傳播范圍，傳播者也很難結合實際完成特色文化傳播，傳播信息大同小異，更無法創建良好的網絡監測平臺，阻礙深入傳播[6]。

二、新媒體時代馬克思主義大眾化傳播策略

（一）做好交互對象精準定位，建立健全數據反饋機制

新媒體時代馬克思主義的大眾化傳播過程中，無論是信息溝通，還是信息編碼等，傳播主體發揮的作用都非常大，如果傳播主體自身素質和水平欠缺，就會對最終的傳播效果和環境營造產生很大的影響[7]。與此同時，無論是信息消化水平，還是思想道德素質，信息接收主體的影響力都很大，對最后的傳播效能產生影響。所以，要想實現新媒體時代馬克思主義大眾化傳播的目標，首先必須切實提升傳播主體的綜合素質和能力，并做好交互對象精準定位工作，使馬克思主義理論信息和目標群體的需求有效結合，通過運作來改善傳播效能[8]。要想提升新媒體時代馬克思主義大眾化傳播的精準性，還必須建立健全信息和數據反饋機制，將大眾對馬克思主義理論的認知和分析、評估融入相應的反饋體系中，實現最終結果和可持續傳播模式的有效結合，確保理論聯系實際，優化傳播過程，滿足運行規律和要求。最后，應基于反饋數據和信息評估，制定傳播行為優化方案，針對分值較低的內容進行改良，確保大眾對馬克思主義的認知、解讀、實踐等相統一[9]。另外，新媒體時代馬克思主義大眾化傳播的主體和受眾間的關系并不是單向的，實際傳播內容對雙方產生的影響力具備多向性，所以基于信息反饋機制優化傳播內容，無論是對傳播主體還是受眾來說，都必須持續提升思想素質。

（二）發展環境應用思維能力，充分彰顯網絡媒體優勢

基于精神指引作用，新媒體時代馬克思主義的大眾化傳播和受眾群體的意識形態息息相關，而基于電子傳播技術促進意識形態傳播，則會導致風險增加。所以，要想通過促進新媒體時代的馬克思主義大眾化傳播改善傳播局面，必須不斷發展傳播主體的環境應用思維能力，規避各種環境風險因素，充分發揮和彰顯網絡媒體優勢，科學運用已有的傳播途徑和渠道，扭轉環境劣勢。

通過運用新媒體傳播技術，人們可以基于新型網絡平臺創建馬克思主義大眾化傳播欄目，基于微信公眾號平臺宣傳相關信息，及時和大眾展開交流和溝通，完成問答互動等，通過馬克思主義思想滲透來密切自身和群眾間的聯系[10]。

新媒體環境中，不同的思想理論相互碰撞和融合，舊數據消失意味著新數據的產生。馬克思主義理論不僅具有時代創新性，還具備科學性，有力吸引大眾目光。基于這種環境，更加需要實現馬克思主義理論和實際操作的有效結合，使這一理論融入人們生活和生產的各個方面。

（三）建立健全馬克思主義大眾化傳播的管理機制，提升管理水平

第一，從新媒體時代馬克思主義大眾化傳播的管理層著手，明確不同管理者的職責和能力，切實提升管理人員的綜合能力和素養，增強他們的責任感，確保權責明確，將職責落實到每個人；要定期針對管理者開展網絡管理機制知識教育和培訓，開展各類探討會，優化管理者的管理工作效果；制定和實施輪流不定時、不定期管理方案[11]。第二，制定和不斷優化相關管理規章制度，優化傳播上層建筑，確保馬克思主義大眾化傳播工作落實到位。開展資金分配工作時，需要進行長期的資金流動規劃，細化各條資金用途記錄，確保各類資金得到科學運用。同時，在分配管理工作任務時，要具體到每一個工作人員，將責任追究到位。開展績效考核和評估工作時，要建立健全專門的獎懲機制，充分激發管理者的工作積極性。第三，在新媒體時代背景下，必須建立健全馬克思主義大眾化傳播管理制度與內部機制，實現內外聯動，切實提升傳播者的傳播素養，優化人員獎懲制度，提升內外管理機制運行效率[12]。

（四）豐富馬克思主義大眾化傳播的理論內容，不斷創新傳播形式

要想提升新媒體時代馬克思主義大眾化傳播效率，必須結合傳播發展實際情況，豐富傳播的時代內涵。新媒體時代馬克思主義大眾化傳播的根本特點是優化受眾選擇，滿足受眾需求，使相關理論被大眾認可。要想做到這一點，不僅要保障傳播內容實效性，還要保證傳播內容多元化，充分滿足大眾的精神需求。

基于如今新媒體快速發展的時代背景，必須采取有效措施，保障馬克思主義大眾化傳播質量。從內容來說，基于時代發展特點，解決核心問題，賦予時代發展特色，以理論反映實踐變化，提升傳播內容認知力[13]。基于如今的國際環境，必須提升馬克思主義大眾化傳播思考力，確保新媒體時代馬克思主義大眾化傳播轉化力，通過理論分析解決實踐問題。從傳播形式和方法來說，必須采取群眾最愿意選擇的方式，考慮受眾差異性，多渠道展開傳播，增強受眾的文化認同，落實好馬克思主義大眾化傳播工作。

（五）優化整合馬克思主義大眾化傳播媒介資源，滿足大眾需求

實踐表明，要想切實提升抽象理論大眾化的認可度，必須不斷整合和運用馬克思主義大眾化傳播媒介資源，確保資源得到高效利用。但是如今還存在資源分散化問題，亟須提升資源整合與分析技能。要想確保新媒體時代馬克思主義大眾化傳播實效性，首先應科學運用傳統媒體和技術，確保理論傳播的長期性和直觀性[14]。但是核心工作還是彰顯新媒體技術在馬克思主義大眾化傳播中的價值和優勢。無論是新媒體平臺的廣泛性還是交互性，都變成信息變更的核心方法，必須不斷整合和豐富新媒體信息和資源，遵循標準傳播原則，切實提升馬克思主義大眾化的影響力。然后，緊跟社會發展的腳步，合理運用各類網絡媒體和平臺，擴大馬克思主義大眾化傳播范圍。新媒體是現代化傳播平臺，必須合理運用這一平臺，加強馬克思主義大眾化傳播，及時收集和整理相應的網絡信息反饋，密切聯系馬克思主義專業人員與大眾，整合大眾需要和建議，優化傳播內容和模式，確保傳播高效性[15]。

三、結語

新媒體時代背景下，馬克思主義大眾化傳播面臨諸多挑戰。當前，必須直面遇到的新問題新障礙，深入研究合理應用新媒體技術和網絡信息平臺的方式方法，探索馬克思主義理論大眾化傳播的模式和策略，形成有效的傳播路徑，有序開展新媒體時代馬克思主義大眾化傳播活動。另外，要結合馬克思主義的大眾化傳播和發展實際，確保最新研究成果的實踐性和通俗化，確保大眾高度認可馬克思主義理論，為全面建成社會主義現代化強國、實現第二個百年奮斗目標，以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興，凝聚強大精神力量。

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作者簡介 高培月，副教授，研究方向：馬克思主義理論。